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Ads.txt project para combatir el fraude en programática

ads.txt project 

El elevado fraude existente en el ecosistema de la compra programática ha propiciado la puesta en marcha del ads.txt project, una iniciativa de la IAB con la que se espera aumentar la transparencia en publicidad programática. Ads.txt responde a las siglas authorized digital sellers El fraude es uno de los mayores quebraderos de cabeza de anunciantes y medios, pues existen actores que se dedican a revender inventario publicitario de manera no autorizada y a suplantar dominios de medios legítimos. Estimaciones de la Association of National Advertisers señala que en 2017 … Seguir leyendo

Marketing acorde a la nueva economía digital

inversión en marketing

La inversión en marketing digital supuso el 6,7% del total de inversión en marketing el pasado año, según datos del estudio AMES 2016 publicado por la Asociación de Marketing de España hace unos días. Mientras que la inversión total en marketing no ha conseguido superar niveles de 2010, la realizada en marketing digital no deja de crecer año tras año, incrementándose un 107% entre 2010 y 2016. Datos proporcionados por la IAB el pasado mes de marzo sobre el mercado publicitario digital español evidencian que la inversión publicitaria en medios digitales creció un 21,47% respecto al año anterior. … Seguir leyendo

Adobe Advertising Cloud, primera plataforma end-to-end para televisión programática

Adobe Advertising Cloud

Este mes, Adobe ha lanzado Adobe Advertising Cloud, una nueva herramienta que permite a los profesionales del marketing publicitarse de modo más eficaz en televisores conectados. Con este lanzamiento, la compañía espera contribuir significativamente a la expansión del creciente mercado de la televisión programática. Según su propia definición, “Adobe Advertising Cloud es la primera plataforma end-to-end de la industria para la gestión de publicidad a través de la televisión tradicional y los formatos digitales. Facilita la entrega de anuncios de vídeo, visualización y búsqueda en cualquier pantalla en cualquier formato. … Seguir leyendo

Medición Server-Side: la muerte de los píxeles de seguimiento

Medición Server-Side

La medición Server-Side se refiere a un seguimiento y atribución realizado por un servidor, en lugar de estar basada en píxeles.  Las grandes compañías que dominan el mercado de Internet, tales como Facebook o Youtube, ya han comenzado a tomar medidas pioneras para terminar de una vez para siempre con los píxeles de seguimiento de terceros, ofreciendo tecnologías capaces de realizar la atribución del lado del servidor. Las soluciones de medición Server-Side garantizan una navegación sin píxeles de seguimiento de terceros, lo que redunda en una mejor experiencia de usuario … Seguir leyendo

Planificación de medios online: cómo dar más visibilidad a tus anuncios

Planificación de medios online

Ante la gran cantidad de anuncios a los que los usuarios están expuestos se hace imprescindible que la planificación de medios online esté cuidadosamente estudiada para dar la máxima visibilidad y así conseguir los resultados esperados en cada una de las campañas. Los responsables de marketing de las marcas deben estar continuamente analizando métricas como CTR, tiempo de exposición de los anuncios, viewability conseguida, cobertura alcanzada, porcentaje de tiempo visualizado en el caso de los anuncios de vídeo, etc.  Los medios son perfectamente conscientes de que para sus clientes es importante … Seguir leyendo

BM Supermercados elige a Kanlli para sus campañas de compra de medios

BM Supermercados

La agencia de performance marketing Kanlli ha comenzado a trabajar en una campaña de compra de medios para BM Supermercados, cadena vasca que recientemente ha adquirido la cadena Gigante, una operación que ha supuesto la entrada de BM en Madrid y Ávila. La cadena de supermercados se encuentra sumida en una transformación digital, tanto de cara al cliente como en lo que respecta a sus procesos internos. Así, BM Supermercados apuesta de lleno por el e-commerce, la creación de una app o la conexión de red WiFi en todos sus establecimientos, entre … Seguir leyendo

Header bidding para un mejor rendimiento en RTB

header bidding

El header bidding se perfila como una tendencia destacada dentro del ecosistema de la compra programática. Según datos de Digilant, la publicidad programática crecerá un 35% en España en 2017 y se estima que supondrá el 10% de la inversión global en publicidad digital. Sin embargo, la publicidad programática – y a pesar de que se considera una compra automatizada de espacios-  todavía requiere realizar mucho trabajo para lograr conectar a los anunciantes con los publishers. Además, presenta dos desventajas, que son la baja eficiencia y la fragmentación. Según datos de la Asociación Nacional … Seguir leyendo

Better y Mach, la apuesta de NBC News para una mayor viewability

Better y Mach

La cadena de televisión estadounidense NBC News ha creado Better y Mach, dos nuevos sites de noticias desarrollados internamente para cumplir mejor con los estándares de visibilidad. Mach es una unidad de visualización personalizada y Better permite desplazarse a través de las imágenes a medida que el usuario hace scroll. La idea de NBC es que sus usuarios se mantengan más tiempo dentro de la página a través de bloques de anuncios inmersivos que ofrecen al usuario mayor información y dejan más espacio para el contenido editorial. Ambos sitios superan el estándar de viewability de la IAB, que … Seguir leyendo

YouTube: entre la espada de los anunciantes y la pared de los youtubers

Youtube

En 2005, cuando Jawed Karim publicó “Me at the zoo”, el primer archivo de la historia de YouTube, no pensaba que su nuevo invento se convertiría en la plataforma de vídeos más famosa del mundo. Un año después, Google se hizo con ella y desde entonces no ha dejado de crecer. Piénsalo. Todos hemos pasado algún que otro rato encadenando videoclips, buscando charlas TED o asombrándonos con los últimos anuncios de nuestras marcas favoritas. Pero no solo eso. YouTube se ha convertido en toda una religión para las nuevas generaciones. … Seguir leyendo

Radio programática para integrar en las campañas de medios digitales globales

Radio programática

Nada o casi nada se habla a día de hoy en relación a la radio programática. Hasta la fecha, la compra programática se ha asociado casi en exclusiva a los anuncios gráficos, ya sean en campañas de display, sociales o de publicidad nativa. Sin embargo, sus extraordinarias posibilidades en cuanto a la segmentación de audiencias concretas en tiempo real han favorecido que la compra programática se extienda a otros medios. Hace tiempo que los principales DSP ofrecen ya inventario para compra programática en vídeo -como es el caso de ONE by … Seguir leyendo