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Estrategia de transformación digital y marketing para ONG

marketing para ONG

La importancia de poseer una estrategia de transformación digital y de marketing para ONG aún no ha calado mucho entre las organizaciones sin ánimo de lucro. Según un estudio elaborado por el Instituto de Innovación Social de Esade en colaboración con la Fundación PwC, solo un 8% de las entidades del tercer sector cuenta con una. Cuesta creer que las organizaciones no gubernamentales no contemplen una transformación digital que llevan años necesitando. Las ONG deben ponerse cuanto antes manos a la obra si quieren adaptarse a un entorno donde existen … Seguir leyendo

Publicidad en social media: ¿está bien vista por los usuarios?

publicidad en social media

La publicidad en social media ha sido, desde el principio, aquella cuya efectividad más se ha cuestionado de todas las áreas del marketing digital, a pesar de que las redes sociales son uno de los lugares más transitados de todo Internet. Es cierto que, durante mucho tiempo, no ha habido modo de medir de qué modo el social media marketing influía en las ventas. Sin embargo, la sofisticación de la publicidad en redes sociales está dando un vuelco a esa idea predominante de ineficacia y hoy se perfila como uno … Seguir leyendo

Experience maker: marketing para una economía digital

experience maker

El paso del experience thinker al experience maker se ha producido ante la necesidad de colocar la experiencia del consumidor en el centro de la estrategia publicitaria. Atrás quedaron los tiempos de talla única en las estrategias de marketing, cuando los consumidores tenían pocas opciones y las empresas todo el poder: la nueva economía digital, la evolución del consumidor y las oportunidades que ofrecen el data y la inteligencia artificial hacen posible un enfoque hacia la venta de experiencias. La nueva forma de comercialización del marketing digital -favorecida por estrategias … Seguir leyendo

¿Por qué Google ha matado a DoubleClick?

Google Marketing Platform

Tras una década desde el nacimiento de DoubleClick y casi dos desde que se lanzara Adwords, las conocidas plataformas publicitarias de Google se habían quedado obsoletas en lo tocante a determinados aspectos. Renovarse o morir: y de eso el gigante de Silicon Valley sabe mucho. Es por eso que, este pasado mes de julio, hemos asistido a la muerte de DoubleClick y posterior reencarnación. Nacen así tres nuevas marcas: Google Marketing Platform (para publishers), Google Ad Manager (para editores) y Google Ads. La optimización de este conjunto de servicios no … Seguir leyendo

YouTube Music: comienza la guerra de la música en streaming

Youtube music

La irrupción de Google en el mercado de la música en streaming promete ponerlo todo patas arriba. El pasado mes de junio llegaba a España YouTube Music, una nueva plataforma que entra por la puerta grande y espera competir con plataformas como Spotify o Apple Music. Se sabe desde hace tiempo: Spotify no genera ganancias y, desde su nacimiento, acumula un déficit de 3 mil millones de dólares. A pesar de ello, cuenta con más de 159 millones de usuarios, 71 millones de los cuales son premium. De este modo se … Seguir leyendo

Google Marketing Platform y Google Ad Manager para una nueva era programática

Google Marketing Platform y Google Ad Manager

Google Marketing Platform y Google Ad Manager son el resultado de un giro hacia la simplificación por parte del buscador. Las marcas de AdWords y DoubleClick  han dejado de existir en una maniobra de Google para optimizar sus ofertas que pasa por un rebranding. Así, desea reflejar mejor las posibilidades que sus herramientas ofrecen en la actualidad y hacia dónde se quieren encaminar. Al margen de este cambio de marcas (que implica, además, la integración de unas con otras), Google presenta nuevas soluciones para una mayor simplificación de las ofertas publicitarias. Google Marketing Platform … Seguir leyendo

Marketing bancario: recomendaciones para vender banca y seguros

marketing bancario

El marketing bancario supone uno de los más importantes retos para el sector financiero, que afronta una gran transformación debido a la revolución digital. El proceso de digitalización de la banca se ha visto impulsado de manera repentina por el cambio de modelo de negocio: la irrupción de las fintech y un cambio en la mentalidad del cliente de banca, son solo algunos de los motivos que han propiciado un proceso de digitalización que requiere una nueva manera de hacer marketing. El marketing bancario encuentra su gran oportunidad en search: los … Seguir leyendo

Marketing de influencers, ¿cuál es la mejor estrategia?

marketing de influencers

El marketing de influencers es una de las tendencias de social media que más quebraderos de cabeza está dando a los anunciantes. Saber qué tipos de influencers elegir, el tipo de campaña o cómo medir los resultados son sólo algunas de las dificultades a las que se enfrentan muchas marcas cuando se plantean poner en marcha una acción de marketing de influencia. Según el Estudio sobre Marketing de Influencers en España, 2018, el 95% de las marcas que trabaja con influenciadores regularmente, tiene previsto aumentar su inversión en este tipo … Seguir leyendo

Asisa confía a Kanlli un proyecto de estrategia e investigación para mejora de la conversión

mejora de la conversión

La agencia de marketing digital Kanlli trabaja en el desarrollo de un proyecto estratégico para Asisa, con el objetivo de que el site de la aseguradora experimente un notable aumento de las conversiones. Se trata de un proyecto de envergadura que afecta a los departamentos de marketing y publicidad, comercial y tecnológico. Asisa se encuentra entre lo que se conoce como “súper marcas”, aquellas que son líderes de mercado en su categoría y que, por su enorme notoriedad, reciben mucho tráfico directo, independientemente de las campañas publicitarias que se activen en cada … Seguir leyendo

Yandex Expert Summit 2018: novedades del buscador y tendencias del mercado ruso

Yandex Expert Summit 2018

Yandex.Direct para la gestión de anuncios en apps móviles, inteligencia artificial aplicada a la mejora continua del buscador, la importancia del dato con Yandex.Metrica o Yandex.Audience y Reglamento General de Protección de Datos, son sólo algunas de los temas que el buscador líder en Rusia abordó el pasado mes de junio en el Yandex Expert Summit 2018, celebrado en Berlín, y al que Kanlli tuvo el honor de asistir en calidad de agencia invitada. Yandex comercializa sus productos en España a través de Kanlli desde 2015, año desde que que … Seguir leyendo