FLoC y data para sobrevivir en un mundo sin cookies

¿Hay vida más allá de las cookies? Quizá la respuesta sea FLoC y data. El aumento de las restricciones en la recopilación de datos, los cambios en el identificador de anunciantes de Apple (IDFA) y la muerte de la cookie de terceros coloca a los anunciantes en una situación…

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Retail, inversión digital y pérdida de oportunidad

Según datos del informe "Global E-commerce 2020" de eMarketer, España fue uno de los países en los que más creció el comercio electrónico el pasado año, llegando a incrementarse un 20% las ventas digitales del sector retail. Por su parte, el "Estudio Anual de eCommerce 2020" de…

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Publicidad en CTV: futuro y desafíos de la industria

El rápido crecimiento de las audiencias en streaming en los últimos años pone cada vez más en evidencia el retraso que lleva la publicidad en CTV, incluso si miramos al mercado de referencia: Estados Unidos. Según datos de Roku, la mitad del tiempo de visualización de televisión…

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SEO y CRO: la boca y el cuello del embudo de ventas

¿Deben SEO y CRO ser dos patas de la misma estrategia? Aparecer en los primeros resultados de Google se ha convertido en un fin en sí mismo para muchas marcas. Pero resulta que estar el primero no sirve de nada si la página en la que aterrizan los usuarios no está lo…

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Omnicanalidad y medición holística centrada en el consumidor

La importancia de omnicanalidad y medición holística en e-commerce no es algo nuevo, si bien a raíz de la pandemia, como consecuencia de la explosión del e-commerce y de los nuevos hábitos del consumidor, se intensifica la necesidad de tener una visión global que ayude a los…

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Spotify Audience Network: el podcast se afianza como soporte publicitario

Spotify ha lanzado Spotify Audience Network, una red publicitaria de audio para que los anunciantes lleguen a los usuarios a través de la música con publicidad, podcasts y podcasts con licencia, originales y exclusivos de Spotify y alojados en Megaphone y Anchor, dos plataformas…

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Tu e-commerce tiene agujeros negros que se tragan las visitas

A menudo los clientes nos solicitan servicios que tienen que ver con el incremento del tráfico web, pero no todos contemplan la segunda parte de la ecuación: contar con una web de venta online optimizada que haga que ese tráfico se convierta en ventas. De nada sirve realizar…

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First party data: la mejor alternativa ante el fin de las cookies

El fin de las cookies previsto para 2022 hace que todas las miradas se desvíen hacia los first party data, tras la evidencia de que otras alternativas para respaldar la orientación y la personalización no son sostenibles a largo plazo. A pesar de que gran parte de las empresas…

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El social commerce se afianza en los mercados de referencia

El social commerce se fortalece en los mercados de referencia, a la par que gana adopción en España favorecido por el auge experimentado por el comercio electrónico a lo largo del pasado año y por el impulso que le están dando las principales redes sociales al incorporar…

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