11 octubre, 2018 · comercio electrónico, e-commerce, performance marketing

Estrategia de marketing para Black Friday: captación y ventas

¿Has pensado ya cuál va a ser tu estrategia de marketing para Black Friday? Faltan apenas tres semanas, pero muchas marcas llevan ya meses trabajando en la campaña para el día del año en el que se producen más ventas. Sí, meses. Porque prepararse para el Black Friday no es ninguna tontería. Cuando hablamos de captación y ventas en fechas señaladas, la anticipación es clave y no hay lugar para la improvisación. Una estrategia de marketing para Black Friday debe ser 360º, es decir: todos nuestros canales y touch points … Seguir leyendo

9 octubre, 2018 · branding, tendencias marketing digital, voice search

Marcas incorpóreas en busca de una voz

Cuando pensamos en navegación por Internet, inevitablemente, evocamos un tangible: una pantalla que soporta una web. Pero, ¿Sigue siendo esta la única realidad? Los asistentes de voz ganan terreno. Con un índice de adopción creciente, se estima que para 2020 las búsquedas habladas supongan un 50% del total. En España, el 55% de los usuarios de smartphone ha hecho uso de un asistente de voz como pueden ser Siri o Google Asistant. Pero cómo se realice la petición o la búsqueda no es lo más importante, pues lo realmente disruptor es … Seguir leyendo

4 octubre, 2018 · novedades google, posicionamiento seo, seo móvil

mSEO@Google, el primer evento de Google para los SEO

Ayer tuvo lugar en Madrid el mSEO@Google, el primer evento de Google para la comunidad SEO donde se trataron aspectos sobre mSpeed y usabilidad, en un contexto en el que el usuario demanda una mejor experiencia móvil. Allí pudimos conocer -de la mano de ingenieros y especialistas de producto- herramientas y prácticas para la mejora de la velocidad de carga y la usabilidad de los mSites. Durante la jornada -a la que tuve oportunidad de acudir en calidad de SEO Manager de Kanlli- se han presentado diversos casos de éxito de SEO para móvil, … Seguir leyendo

2 octubre, 2018 · comercio electrónico, e-commerce, marketing emocional

Temporary shopping: generando urgencia de compra a través de las emociones

¿Funciona la técnica de las compras temporales o temporary shopping? Hace unos días (y a través de Facebook Ads, todo hay que decirlo) compré en una tienda online una taza para regalo, urgida por el mensaje “Productos exclusivos en edición limitada”, al lado de una cuenta atrás para aprovechar la oferta. Parecía un proceso normal de compra, pero al finalizar el pago, la página me informó de que recibiría mi taza sólo si se alcanzaba un mínimo de “ventas” de dicho producto. En ningún momento del proceso de compra se me había … Seguir leyendo

27 septiembre, 2018 · estrategía mobile, m-commerce, mobile marketing

Analítica móvil, un reto en segmentación y orientación de campañas

La publicidad y analítica móvil han crecido a gran velocidad, pero aún hoy se enfrentan a una fragmentación de los formatos y estándares que limitan las acciones publicitarias basadas en datos. Mientras se produce la tan ansiada consolidación de los estándares, los profesionales del marketing pueden progresar en este campo atendiendo a dos aspectos clave: medición móvil y transparencia. En dispositivos móviles es más complejo conocer la identidad y la atribución que en un entorno de escritorio, debido a que apps y webs móvil rastrean al usuario y su navegación … Seguir leyendo

25 septiembre, 2018 · estudios kanlli, tendencias marketing digital, voice search

ESPECIAL: “La era de la voz: asistentes virtuales y voice marketing”

En el especial “La era de la voz: asistentes virtuales y voice marketing” abordamos en profundidad el mundo de las interfaces de voz y cómo esta nueva forma de interactuar con Internet va a revolucionar la forma en la que las marcas se comunican con los clientes. Cada vez son más los usuarios que realizan búsquedas de voz, una tendencia que se soporta en la navegación móvil y que avanza hacia un mundo de asistentes virtuales capaces de mantener una conversación humana y atender a los requerimientos de los usuarios, … Seguir leyendo

17 septiembre, 2018 · e-commerce, omnicanalidad, tendencias marketing digital

Ocho tecnologías omnicanal para incrementar ventas

¿Te has parado a pensar hasta qué punto las tecnologías omnicanal elegidas determinan el éxito? Con la aparición de nuevas tecnologías, el desarrollo del e-commerce y la cada vez mayor apuesta de retailers y marcas por la ubicuidad on y off, la adopción de una estrategia omnicanal ya no es una opción para los vendedores. Recordemos que omnicanalidad hace referencia a la integración del mundo digital con el mundo físico ante una demanda del consumidor, quien no lo entiende como parcelas separadas. Una buena integración de las tiendas on y … Seguir leyendo

13 septiembre, 2018 · congresos marketing, eventos kanlli, ferias marketing

Dmexco 2018: Take C.A.R.E., agencias de marketing digital

Kanlli ha visitado la feria y congreso de economía digital Dmexco 2018, The Global Business and Innovation Platform. Como ya es habitual, un año más nos hemos acercado hasta el encuentro digital más importante de Europa, que se celebra en Colonia, Alemania. Hasta allí nos hemos desplazado con el objetivo de descubrir cuáles se perfilan como las tendencias más importantes en marketing, tecnología y economía digital. Dmexco es referente mundial y uno de los eventos en los que se dibuja la hoja de ruta del futuro del marketing interactivo. En esta ocasión, nos … Seguir leyendo

11 septiembre, 2018 · compra programática, google adwords, paid media

Paid media, clave en tu presupuesto de marketing digital 2019

Asistimos a un período de madurez del marketing digital que me produce una extraordinaria satisfacción. Desde mis comienzos en digital en Estados Unidos, en la década de los 90, su implantación y fortalecimiento en España parecía cosa de ciencia ficción. Sin embargo, ese futuro soñado es ya hoy presente. Según el último informe de IAB Spain, la inversión publicitaria en medios digitales creció un 9% en 2017, año en el que el medio digital representó el 31% del total de inversión de medios convencionales. En cuanto a las previsiones para … Seguir leyendo

6 septiembre, 2018 · data marketing, marketing personalizado, privacidad, protección de datos

Login social para mayor facilidad en el cumplimiento del RGPD

El login social puede ser una buena idea para muchas empresas que se enfrentan a dificultades tras la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). La nueva normativa europea, que otorga a los usuarios más poder sobre su privacidad y el tratamiento y uso que las empresas hacen de sus datos personales, ha irrumpido en el panorama digital como un elefante en una cacharrería. A pesar de que el contenido de este nuevo reglamento se conocía desde hacía un par de años, la mayoría de las … Seguir leyendo