12 febrero, 2019 · campañas display, medición y análisis, modelos de atribución

Ghost ads, metodología para analizar el impacto en performance

Hace ya tiempo se presentó una metodología que llamaron Ghost ads (anuncios fantasma), que intentaba resolver  uno de los problemas a los que nos enfrentamos anunciantes y profesionales del marketing: la dificultad para medir los efectos reales de la publicidad en los usuarios a través del comportamiento de los consumidores y ante la duda de si actuaron movidos o no por la visualización de un determinado anuncio. Los elevados costes y la dificultad que entraña la realización de test y experimentos rutinarios disuaden a los vendedores de intentar determinar la efectividad que tiene … Seguir leyendo

7 febrero, 2019 · big data, blockchain, data marketing, inteligencia artificial

Qué es huge data y por qué implica IoT, IA y blockchain

¿Qué es huge data? Este nuevo término que comienza a escucharse en el ámbito empresarial confiere una nueva dimensión al big data. Las compañías llevan años extrayendo de la mina digital este activo tan preciado, recopilando, organizando y estructurando datos. Ahora llega el momento de la verdad: sacarle al data todo el rendimiento que promete. El huge data va a cambiar el panorama con la ayuda de la inteligencia artificial, debido a los enorme volúmenes de información que entran en juego. La necesidad de mayor aproximación, más precisión en la segmentación … Seguir leyendo

5 febrero, 2019 · email marketing, marketing móvil, mensajería instantánea

Es tiempo de mensajería instantánea, también para el marketing

Me sorprende el poco uso que los profesionales del marketing hacen de la mensajería instantánea, máxime teniendo en cuenta que la mayoría de nosotros consideramos a su hermano mayor, el e-mail marketing, uno de los canales más efectivos para generar ingresos y obtener el máximo retorno de la inversión. Uno de los motivos de la buena aceptación del correo electrónico como canal publicitario es que el usuario ha realizado una suscripción previa, lo que, ya a priori, lo convierte en receptivo a los mensajes comerciales. En ese mismo sentido se … Seguir leyendo

31 enero, 2019 · infografías kanlli, posicionamiento seo, tendencias marketing digital

Infografía Tendencias SEO 2019

Si buscas conocer cuáles con las practicas SEO más recomendables, te invitamos a echar un vistazo a la infografía Tendencias SEO 2019 que en Kanlli hemos realizado en colaboración con la publicación especializada El Publicista, En esta infografía se resumen ocho importantes tendencias que van a marcar el posicionamiento orgánico en buscadores a lo largo del año, atendiendo a que Google debe compartir espacio con otros grandes, como Amazon. La infografía Tendencias SEO 2019 es un resumen visual del artículo “Ocho tendencias SEO 2019: ¡No mires sólo a Google!”, publicado el … Seguir leyendo

29 enero, 2019 · compra programática, plan de medios online, rtb

Qué es bid shading y por qué es una tendencia con desventajas

Trataremos hoy de explicar qué es bid shading de una forma sencilla, para que este sistema de pujas sea bien entendido y no deje lugar a dudas. En los últimos tiempos ha cobrado fuerza el bid shading, un sistema intermedio entre las ofertas de primer precio y las ofertas de segundo precio en el campo de la compra programática y que podríamos traducir como “oferta en la sombra”, algo que, de entrada, ya no ofrece mucha confianza. Aunque el bid shading fue creado como una solución para hacer una oferta … Seguir leyendo

24 enero, 2019 · análisis sector bancario, inteligencia artificial, marketing financiero

Inteligencia artificial y banca: la era de la postdigitalización

Inteligencia artificial y banca es un binomio con grandes posibilidades a nivel empresarial, ya que las entidades financieras podrían encontrar en las máquinas inteligentes unas extraordinarias aliadas para reducir costes y aumentar la rentabilidad. La inteligencia artificial promete revolucionar un sector que se halla inmerso en un cambio de modelo, a causa de la transformación digital que está experimentando. Un sondeo realizado el pasado año por el diario Financial Times sobre inteligencia artificial y banca evidenció que la industria financiera tiene grandes expectativas sobre esta tecnología, a pesar de que … Seguir leyendo

22 enero, 2019 · marketing buscadores, search marketing, voice search

Voice search: oportunidades y desafíos en un entorno de voz

Llevamos tiempo alertando sobre el peso de la voice search en el campo del marketing en buscadores. La era de la voz es ya una realidad: la tecnología ya está preparada para ello pero, ¿y los anunciantes? ¿se está trabajando en la adecuación de las estrategias de marketing a una interfaz sonora? El impacto de las búsquedas de voz y los asistentes de voz van a cambiar por completo el modelo de search marketing. Llevamos tiempo avisándolo, pero no vemos que las marcas se enfoquen en esta dirección. Uno de los … Seguir leyendo

17 enero, 2019 · casos de exito marketing digital, clientes kanlli, marketing turismo

Visitvalencia 360, una campaña de Kanlli para Fundación Turismo Valencia

La Fundación Turismo de Valencia confió a la agencia de marketing Kanlli su campaña internacional Visitvalencia 360, dirigida a potenciales turistas de 10 países europeos, obteniendo así unos resultados que sobrepasaron los 76 millones de impactos. Los objetivos se cumplieron a través de una acción de digital singnage innovadora, que utilizaba vídeos con tecnología 360 alojados en el microsite visitvalencia360.com, que se proyectaron en centros comerciales de distintas ciudades europeas y que permitían la interacción de los usuarios mediante la sincronización de las pantallas con el teléfono móvil.

15 enero, 2019 · agencia de marketing digital, paid media, plan de medios online

Cómo elegir agencia de medios. Te damos las claves

No son pocos los directores de marketing que se preguntan cómo elegir agencia de medios. La publicidad en canales de terceros está creciendo, cada vez son más los anunciantes que se decantan por este campo, en el que es posible hacer un pormenorizado ajuste en las campañas y genera datos precisos sobre el impacto y los resultado. Sin embargo, la elección del equipo de profesionales que deben hacerse cargo de las campañas en medios de pago no siempre es fácil. Aunque, a priori, podría parecer que cualquier agencia digital está … Seguir leyendo

11 enero, 2019 · estrategia marketing online, infografías kanlli, tendencias marketing digital

Infografía Tendencias social media 2019

En colaboración con El Publicista, hemos elaborado la infografía Tendencias social media 2019, donde podréis conocer de un vistazo las principales tendencias de social media 2019 que ya desgranamos en profundidad el pasado mes de noviembre, un completo artículo en el que, además, aconsejábamos acerca de por cuáles optar en función de las necesidades específicas de cara marca. Así, en nuestra infografía Tendencias social media 2019 esbozamos cada una de las 10 tendencias que consideramos más importantes, tales como fast content, social native ads, chatbots, apps de mensajería instantánea o podcasting, entre otras. … Seguir leyendo