En este sentido, no conviene que olvidemos que Apple ya desarrolló su Intelligent Tracking Prevention en Safari; que Firefox potencia su Enhanced Tracking Prevention y que Edge, el nuevo navegador de Microsoft, también ofrece por defecto evitar el seguimiento. Además, Google, en su nueva actualización de cookies SameSite, obligará, a partir de esta primavera, a etiquetar explícitamente las cookies a terceros que puedan ser usadas por otros sites.

Privacy Sandbox, la respuesta de Google para involucrar al mercado

Ante estos desafíos, Google respondía el pasado agosto, quizá su manera de proponer una solución antes de la “herida”, con una apuesta alternativa que bautizaron como Privacy Sandbox y que el propio Schuh definió como “una iniciativa para desarrollar un conjunto de estándares abiertos para potenciar la privacidad en la web”. La intención de Google con esta herramienta es adaptarse a las nuevas necesidades, asegurar su posición como actor fundamental, presentarse como catalizador de mejoras y como el responsable de proponer la solución que pudiera contentar a todos.

En este sentido, Google hace hincapié en su apuesta por el diálogo, la retroalimentación y el ensayo continuo dentro de toda la comunidad web para llegar juntos a soluciones que generen una nueva arquitectura de todo el sistema. Por ello invitan al debate entre todos los miembros de la comunidad vía GitHub o W3C: compañías de publicidad, otros navegadores, creadores de contenido, editoriales…  El objetivo de Google, en palabras de Schuh, es contribuir a generar una web “sana y apoyada por la publicidad de manera que las cookies de terceros se conviertan en una tecnología obsoleta”. Esta última palabra es clave. Las cookies a terceros parecen haber llegado al mismo punto que los faxes. Es hora de cambiar, pero eso sí, con dos años de tiempo de adaptación.

Otra razón para buscar el apoyo generalizado para sus soluciones podría tener que ver con las leyes antimonopolio. Si la firma americana actúa contra las cookies a terceros siendo como es uno de los mayores generadores de relaciones directas con sus clientes (y de cookies primarias) junto con Facebook o Amazon; y además posee DoubleClick la situación podría acarrearles denuncias y condenas. No hay que olvidar que los mayores consumidores de este tipo de cookies a terceros son las compañías de publicidad independientes.

Un nuevo ecosistema que sustituye las cookies a terceros

En este nuevo ecosistema puede apuntar incluso a un interesante cambio en la manera en que se monetiza y se mide el éxito de contenidos online. La importancia del contexto crece de manera significante y puede convertirse en el canal más sencillo para una activación programática escalada por ejemplo a través de pedir un email para acceder a sus artículos. Algunos especialistas opinan que incluso aquellos que no siguen una estrategia fuerte de uso de datos de primera mano se beneficiarán de este cambio y defienden que es bueno que los segmentos de datos de terceros, aquellos asociados con las cookies de terceros, desaparezcan. No conviene perder de vista que este tipo de cookies han sido percibidas en muchas ocasiones como de procedencia cuestionable desde el punto de vista de los expertos en marketing. No todos coinciden con esta posición optimista. Algunos expertos están preocupados por si estos movimientos de Google les darán aún mayor acceso a los datos de audiencia al tiempo que se hace más difícil para el resto poder hacer seguimientos y medir el éxito de sus campañas a través de diferentes plataformas. En este sentido, otro experto del sector afirmaba a The Wall Street Journal que, tras esta iniciativa de Google, “los muros de los jardines serán todavía más altos”.

En estos momentos de profundos cambios el papel de las agencias de marketing digital como Kanlli y de los anunciantes cobra aún más importancia para responder a preguntas fundamentales abiertas por esta nueva situación: ¿Cómo será ese futuro sin cookies de terceros? ¿Qué información puedo tener de mi consumidor y que actuaciones me permitirá seguir el nuevo ecosistema? ¿Dónde debemos concentrar nuestros esfuerzos? La apuesta por un camino u otro puede costar muchos cientos de miles de euros y la pérdida de ventajas competitivas.

Si te enfrentas a estos mismos retos y crees que pueden tener un impacto en tu negocio en el medio plazo, contacta con Kanlli.

La cámara del teléfono se está volviendo cada vez más importante para la búsqueda y el descubrimiento de elementos o productos o través de dispositivos móviles, creando una tendencia a la búsqueda visual que facilita las labores de búsqueda al eliminar la necesidad de escribir las consultas, las cuales, en muchas ocasiones, no son fáciles de realizar cuando se refiere a localizar un objeto concreto. 

La primera nueva funcionalidad en la que trabaja eBay es Image Search, la que permite a los usuarios buscar productos tomando una foto -o cargando una ya existente en la app- para ofrecer una lista de resultados visualmente similares a la imagen introducida. 

La segunda función de visual search será Find It On eBay, y permitirá a los compradores compartir una URL con eBay a través de cualquier red social y obtener resultados de productos iguales o similares al que se comparte, de manera que las empresas que venden a través del marketplace puedas proporcionar productos con cada vez mayor índice de coincidencia.

Una búsqueda visual mediante una captura fotográfica aumentará el compromiso del usuario al mostrarle exactamente lo que está buscando. Debido a que una imagen puede ofrecer un contexto mayor que unas pocas palabras, los resultados de búsqueda serán mucho más precisos. Esta aceleración en la relación búsqueda-hallazgo favorecerá un incremento de las ventas al dar pie a una conversión más rápida.

La inteligencia artificial aplicada a visual search facilitarán enormemente las búsquedas dentro de la plataforma, debido a que los usuarios no tendrán que imaginar cómo describir qué es lo que buscan, un ejercicio que en ocasiones resulta muy difícil cuanto más concreto es lo que se busca y menos datos objetivos se tienen sobre ello.

Según datos de Google, más de la mitad de las búsquedas son ya mobile search, principalmente a través de micromomentos, cuando los usuarios recurren a los buscadores con la necesidad inmediata de obtener conocimientos, información o descubrir algo. Los móviles se están convirtiendo en una herramienta de descubrimiento que cobra cada vez más peso y las búsquedas visuales favorecerán el hallazgo inmediato. Además, si se produce dentro de los micromomentos será posible impactar a usuarios receptivos y con altas expectativas.

Como señalábamos al principio, eBay no es la única que ha visto en visual search un elevado potencial para el e-commerce. Los grandes actores tecnológicos están integrando ya la tecnología de búsqueda visual en sus productos y plataformas. Por ejemplo, Pinterest ha lanzado recientemente su función de búsqueda visual, Pinterest Lens, una tecnología que ahora desarrolla. Google también anunció durante su conferencia anual de desarrolladores su apuesta en este sentido, Google Lens. Que los grandes apuesten por ello hace ver la enorme repercusión que visual search va a tener en un futuro próximo y está claro que es en la parte de comercio electrónico donde se le va a poder sacar un mayor rendimiento.

Si deseas poner en marcha para tu marca una estrategia de Search Marketing, contacta con Kanlli y nuestro equipo de expertos te ofrecerá un plan basado en las últimas tendencias del mercado.

Vía: Business Insider

El SEO por voz se regirá por distintos principios en lo que respecta a las búsquedas, ya que no nos expresamos igual cuando escribimos que cuando hablamos. Las búsquedas de voz, por ejemplo, favorecen el long tail, así como un tipo de expresión más natural. Los asistentes de voz van a jugar un papel clave en esta transformación del marketing en buscadores.

Búsquedas de voz, datos de interés

No cabe duda de que hablar es mucho más cómodo que escribir, sobre todo para los usuarios de tablet y teléfono móvil quienes, normalmente, estás realizando algún tipo de actividad simultánea o se hallan en movimiento. Hay que tener en cuenta que escribimos una media de 40 palabras por minuto, pero podemos superar las 150 mediante el habla. Además, no nos engañemos: hablar es mucho más cómodo que escribir. Muchas personas ya lo han descubierto mediante las notas de voz de WhatsApp: si tenemos algo largo que contar ya no nos planteamos escribirlo, directamente lo locutamos. Según el informe “Future of Retail” report realizado por Walker Sands, el 19% por ciento de los consumidores han hecho una compra utilizando un dispositivo controlado por voz en el último año. Entre los millenials, fue el 43%.

Gracias a la proliferación de los asistentes personales como Siri o Google Assistant, que se basan precisamente en las preguntas mediante voz, el habla le gana terreno a la escritura en el ámbito de las búsquedas. Asistentes domésticos como Google Home o Amazon Echo tan sólo vienen a reforzar esta tendencia, que derivará en un cambio de paradigma. Su cada vez mayor integración en las nuevas tecnologías facilitará su cada vez más rápida adopción. También su normalización: todavía hay cierta reticencia a hablarle a un teléfono delante de otras personas, pero se espera que se vaya desvaneciendo con el uso generalizado.

Según el estudio Internet Trends 2017 de Mary Meeker, en 2016 un 61% de los usuarios estadounidenses prefería realizar la búsqueda mediante voz cuando tenía las manos ocupadas, un 36% mientras estaba conduciendo y un 30% las prefería porque acortaban el tiempo en el que obtenían los resultados de la consulta. Hoy día, el  20% de las búsquedas en móvil a través de la app de Google para Android se realizan mediante la voz y comScore prevé que en 2020 las búsquedas de voz alcanzarán el 50%.

Características de la búsqueda por voz

Buscan solucionar dudas concretas. Las búsquedas de voz, debido a la inmediatez tanto en la pregunta como en la respuesta, son realizadas en la mayoría de los casos para encontrar la respuesta a una duda puntual. Se trata de consultas realizadas tal y como se las preguntaríamos a una persona que nos acompañara, tratando de encontrar respuestas que nos ayuden en nuestro día a día.

Mayor riqueza semántica. Las búsquedas escritas las solemos hacer de forma telegráfica, usando palabras sueltas y omitiendo artículos, preposiciones, conjunciones y otro tipo de palabras vacías. Sin embargo, en la búsqueda por voz la semántica cobra importancia, así como el contexto.

Construcción gramatical compleja. Consecuencia de la característica anterior y de que hablar es menos costoso que escribir, por lo que el número de palabras de la búsqueda aumenta.

Tienen carácter local. Precisamente por ser utilizadas para obtener respuestas de utilidad en nuestro día a día, su tendencia a lo local es innegable, por lo que la geolocalización juega un papel fundamental.

Conllevan entonación. Algo que, sin duda, marcará la diferencia con respecto a las búsquedas escritas. En un futuro se espera que los dispositivos, gracias a la inteligencia artificial, sean capaces de interpretar nuestro estado de ánimo o intencionalidad de una determinada consulta tan sólo analizando el tono que acompaña a la voz.

SEO por voz

El SEO por voz es consecuencia directa de las búsquedas de voz, y tendrá que adaptarse a este nuevo entorno de búsqueda atendiendo a las características expresadas anteriormente. Así, las tendencias para un posicionamiento en este caso serían:

Contenidos que den respuestas concretas. Si tenemos en cuenta que la intención mayoritaria de la búsqueda por voz es obtener información de manera rápida a cuestiones del día a día, debemos centrarnos en ofrecer respuestas concretas, rápidas y sencillas, que ayuden al usuario a resolver su duda.

Atender al SEO semántico. Teniendo en cuenta el contexto y otras palabras relacionadas con keyword principal, atendiendo a un patrón humano y favorecido por la inteligencia artificial.

Atender al long tail. Generar contenidos específicos para este tipo de búsquedas, más específicas y cercanas al lenguaje natural, con construcciones gramaticales más complejas y, por tanto, consultas más precisas.

Estrategia local. Basándonos en que gran parte de la búsqueda por voz tienen un componente local, debido a que se formulan en base a una necesidad concreta de nuestro día a día.

Discriminar según el tono. Cuando ya sea un hecho, será importante atender a los datos sobre el estado de ánimo o la intención que subyace a la búsqueda, basándonos en la entonación del usuario en el momento de realizar la consulta.

Minimizar la latencia. La propia naturaleza de las búsquedas de voz hacen que la inmediatez -tanto en la búsqueda como en la respuesta- sea el principal valor. De ahí que el tiempo de carga sea un factor de posicionamiento clave. En ese sentido, AMP cobra gran importancia.

El futuro son las búsquedas de voz

No hay vuelta atrás. Cada vez son más los usuarios que tiran de ellas y más los dispositivos que las integran como una ventaja de gran valor añadido. La llegada de dispositivos inteligentes a nuestros hogares acabará por normalizar esta práctica. A fin de cuentas, el ser humano siempre ha tendido a la ley del mínimo esfuerzo y la ciencia ficción se ha construido siempre sobre la idea de un mundo en el que las máquinas realizan el trabajo a una orden de voz. Somos cómodos por naturaleza.

La impaciencia también es humana, por lo que la inmediatez de la búsqueda por voz hará que, una vez que se comience a adoptar este nuevo modelo ya no se abandone. Además, ahondar en el terreno de las búsquedas predictivas conseguirá anticiparse a las necesidades del usuario, cruzando las búsquedas que realice con los datos que de él se posean, tanto personales como de hábitos de consumo y navegación.

Las búsquedas de voz ya son un hecho, conviene empezar a tenerlas en cuenta para poder explotar todo su potencial a tiempo y no quedarse atrás cuando se trate de una realidad generalizada. Es necesario estar preparado y adaptarse al cambio de manera progresiva. Kanlli te puede ayudar con tu estrategia SEO, contáctanos para más información.

Fuentes: ReasonWhy, Search Engine Land; Prweb

Bajo este acuerdo se ofrece un producto novedoso, con muy bajas comisiones, de contratación y gestión online y con acceso a un amplio número de mercados con la supervisión del equipo de expertos de Morningstar. El producto se dirige a un público que comprende las ventajas del producto y es capaz de tomar sus propias decisiones de inversión a largo plazo.

Kanlli será la encargada de dar a conocer el proyecto -materializado en su recién lanzada web CNP Morningstar– mediante una estrategia de marketing en buscadores y una campaña de medios. De forma complememtaria, Kanlli será la responsable del diseño de las creatividades display de la campaña y realizará una consultoría de analítica para el nuevo site, además de quedar encargada del análisis del rendimiento de la campaña.

Así, la agencia lleva a cabo labores de SEM para CNP Morningstar mediante la gestión de las campañas de Google Adwors; SEO, a través de la definición de la keyword strategy y la optimización de las búsquedas naturales mediante tácticas de SEO on-site y acciones de content marketing para la generación de enlaces, así como planificación y compra de medios digitales,  acorde con la definición de la estrategia.

Kanlli, que presta diversos servicios digitales a CNP Partners desde el pasado mes de enero, ha sido la encargada, además, del desarrollo y diseño web -así como optimización SEO- de los sites de la marca CNP Partners Europa, CNP Partners España y CNP Partners Italia, proyecto que se ganó en un concurso de agencias y que fue germen de la relación comercial entre Kanlli y CNP Partners. Para la puesta en marcha y desarrollo digital, CNP ha contado con el asesoramiento de la agencia de marketing de resultados Kanlli mediante servicios de consultoría digital.

Si deseas llevar a cabo una estrategia de posicionamiento en buscadores para tu marca, contacta con Kanlli y benefíciate de una amplia experiencia en marketing en buscadores.

El 66% de los profesionales del marketing tiene como prioridad la mejora del SEO y el crecimiento de su presencia orgánica. Si hablamos de España, el 50% de las empresas no cuenta con ninguna estrategia de posicionamiento en buscadores.

Para entender la importancia de un adecuado posicionamiento SEO, hemos de atender al dato de que el 98% de las personas que realizan algún tipo de búsqueda elige un negocio que aparece en la primera página de resultados. No estar en ella es lo mismo que no estar.

El 70% de las personas que realizan búsquedas desde dispositivos móviles llaman a la empresa directamente desde el resultado de búsqueda que ofrece Google. Además, se sabe que también un 70% de las búsquedas móviles dan como resultado algún tipo de acción en un periodo de una hora. Es importante optimizar el SEO enfocado a las llamadas, ya que se estima que a finales de 2018, 73 mil millones de llamadas serán generadas sólo por búsquedas móviles. Las llamadas procedentes de search están creciendo un 40% cada año.

Según datos de Google, el 20% de las búsquedas en móvil ya se realizan a través de la voz. El 41% de los usuarios adultos y el 55% de los adolescentes realizan búsquedas de voz a diario, una cifra que se prevé aumente considerablemente a fin de este 2017. Si quieres profundizar en este tema, te recomendamos que eches un vistazo a nuestro post SEO y búsquedas de voz o asistentes digitales domésticos, ¿cuál es su impacto?

Al menos el 19% de las consultas de búsqueda reciben una respuesta directa de Google, lo que indica la importancia de contar con datos estructurados en tu site, así como de cuidar los fragmentos y el schema. Google ha ido incrementando el uso de respuestas rápidas y, a pesar de la polémica porque Google las selecciona en base a las páginas mejor posicionadas en cada caso y no atiende a la fiabilidad de las fuentes, parece que este aspecto se va a seguir desarrollando durante 2018.

Una de las estadísticas SEO de mayor calado para 2018 tiene que ver con Accelerate Mobile Pages. Google asegura que la tecnología AMP podría mejorar la velocidad de carga de una página entre un 15 y un 85%. En general, pero sobre todo aquellas webs que persigan la generación de leads y conversiones, deberán tener en cuenta esta mejora para 2018. Para ampliar información, te recomendamos la lectura de nuestro post El proyecto AMP de Google y su influencia en SEO.

En lo que respecta a las apps, la recomendación es que los encargados del desarrollo de aplicaciones comiencen a desarrollar tipos de contenidos más amigables de cara a las búsquedas exclusivas para apps, ya que se cree que Google va a comenzar a impulsar ciertos tipos de aplicaciones para eliminar el contenido basado en el sitio web.

Si deseas poner en marcha una estrategia de marketing en buscadores en base a las estadísticas SEO, contacta con Kanlli¡ y un equipo experto en posicionamiento web te recomendará las acciones más adecuadas para tu web y marca.

Fuentes: Christian Monroy; La Información.

Kanlli ha trabajado en la migración de la antigua web desde un punto de vista de posicionamiento SEO, para lo cual se han llevado a cabo labores de SEO on-page -como el estudio de las keywords, etiquetado, maquetación HTML o definición de los contenidos de las páginas, entre otras.

Además de la migración SEO, Kanlli prestará a Belibe un servicio SEO continuado, con el objetivo de mantener al e-commerce en los primeros puestos del ranking en búsquedas orgánicas para sus principales palabras clave y, así, incrementar las ventas. A este respecto, se llevan a cabo labores de SEO off-page, para el que se ha generado un plan de contenidos como base de diversas acciones de linkbuilding.

Al tratarse de SEO para e-commerce, Kanlli realizará una importante labor de vigilancia tanto de la disponibilidad de aquellos productos sujetos a temporalidad, como a los «fuera de stock» -ya sean temporales o definitivos- a fin de preservar el valor de las páginas y asegurar una buena experiencia de usuario, requisitos exigidos por Google. Así, la agencia de marketing en buscadores trabajará para que las URL no queden obsoletas y puedan ir ganando autoridad año tras año.

Con el lanzamiento de la nueva marca, belibe.es incorpora la salud como nuevo territorio de comunicación. Además, el cambio de nombre implica un crecimiento de la tienda en cuanto a stock y especialidades, apostando más por la salud, lo que supone una  mejora global. Kanlli ha trabajado en minimizar el posible impacto en los clientes que ya conocen la marca y la valoran positivamente, además de darla a conocer entre potenciales clientes.

Con este proyecto, Kanlli pone en marcha una estrategia de SEO para e-commerce, ampliando así su experiencia dentro del marketing en buscadores para comercio electrónico, tras haber trabajado con marcas como Neck & Neck, o Famosa. Si tienes una tienda online y deseas llevar a cabo campañas de marketing en buscadores, contacta con Kanlli y pondremos a tu servicio más de 10 años de experiencia en publicidad digital.

No hay una verdad absoluta que nos indique cómo elegir agencia SEO, pero existen una serie de recomendaciones que se deben tener en cuenta en los departamentos de marketing de las empresas que deseen contratar una agencia de marketing digital para que se encargue de su estrategia de posicionamiento en buscadores. Las enumeramos a continuación.

Visión estratégica

Asegúrate de que se trata de una agencia digital que conoce tu mercado y que es capaz de aportar un punto de vista estratégico sobre el mismo, además de sobre tu producto. La experiencia demostrada en tu mercado es un plus que debes evaluar, ya que, aunque dicha experiencia no se haya desarrollado sobre el servicio SEO, los conocimientos generales adquiridos se podrán extrapolar fácilmente. No obstante, puede no tener experiencia y haberse estudiado el mercado, por lo que la presentación es tu oportunidad para conocer si la agencia ha comprendido tu producto y sus necesidades específicas en el mercado. Su capacidad de visión estratégica es el primer punto que se debe contemplar a la hora de plantearse cómo elegir agencia SEO.

Conocimiento del sector

Es importante que la agencia de marketing que elijas tenga conocimientos del sector al que tu marca pertenece y que su solvencia haya quedado demostrada a partir de diversos casos de éxito en posicionamiento SEO. El conocimiento del sector no necesariamente debe haberse adquirido mediante labores de posicionamiento en buscadores, ya que se trata de una visión global que puede adquirirse a través de la realización de trabajos de marketing digital en otros campos.

Experiencia SEO

La experiencia es un grado. Antes de decidirte por una agencia de marketing que ofrezca servicios SEO debes asegurarte del grado de experiencia de la misma, que tiene que ver con la trayectoria real reflejada en sus credenciales, los casos de éxito y clientes actuales, cuyo peso como empresas y grado de permanencia en la agencia serán suficiente argumento para entender la verdadera entidad de la agencia estudiada. Los casos de éxito también son un buen indicador de la solvencia de la agencia. Conviene estudiarlos detenidamente para conocer los resultados logrados con anteriores marcas, sean o no de nuestro mismo sector.

All-SEO

Las labores de posicionamiento en buscadores están relacionadas con otras disciplinas, por lo que entender cómo elegir agencia SEO es estudiar también si la agencia de marketing digital ofrece servicios de Consultoría técnica y Analítica web, así como Creación y redacción de contenidos o Relaciones Públicas para unas estrategias adecuadas de SEO on-site y SEO off-site. Para entender mejor cómo elegir agencia SEO es un plus saber que cuentan con un equipo de desarrollo interno, así como con un equipo de diseño.

360º

Una agencia 360º implica una visión más general del mercado. Como disciplina enmarcada en el ámbito del marketing en buscadores, el SEO está íntimamente ligado al SEM. Pero no sólo eso: por su estrecha relación con los contenidos para una correcta estrategia de posicionamiento es base a los últimos requerimientos de Google, el SEO y el SMO también caminan de la mano. Una agencia que ofrezca servicios 360º será la que mejor pueda llevar a cabo el SEO para tu marca. Poner estos tres servicios en las mismas manos garantiza que las acciones en uno y otro campo van alineadas, así como una agilidad muy deseable en las tareas de coordinación.

Adaptación continua

Pocos escenarios en marketing digital son tan cambiantes como el del SEO. Google, en su búsqueda de la excelencia a la hora de ofrecer sus resultados de búsqueda, introduce constantemente cambios en sus algoritmos. Esto quiere decir que aquello que ayer funcionaba, hoy puede no ser válido para posicionar o, incluso, podría penalizar. La aparición de nuevos dispositivos, nuevos modos de búsqueda y tecnologías, o incluso la detección de problemas asociados a una mala experiencia de búsqueda (como pueden ser los elevados tiempos de carga en mobile o la publicidad intrusiva) mueven a Google a tomar acciones concretas. Por ello, es importante que la agencia SEO que elijamos se halle al día de todas las novedades y sea capaz de adaptarse a los cambios con la suficiente agilidad.

Herramientas

El grado de conocimiento y uso de herramientas que tenga una agencia es determinante a la hora de enfrentarte a la duda de cómo elegir agencia SEO. En el mercado existen numerosas herramientas que ayudan a mejorar el SEO de nuestra web, pero es necesario saber identificar las más adecuadas y que den mayor cobertura a cada una de nuestras necesidades, desde investigación de palabras clave o análisis de backlinks, hasta la realización un seguimiento del posicionamiento. Una buena herramienta en manos inexpertas no ayudará en nada, sólo aquellas agencias que cuenten con un equipo experto SEO te darán garantía de un conocimiento profundo al servicio de tu estrategia a través de la implementación de tácticas efectivas.

Tamaño

El tamaño de la agencia también es un importante factor que se debe tener en cuenta si te estás preguntando cómo elegir agencia SEO. Las agencias demasiado grandes o multinacionales que trabajan con grandes clientes priorizarán siempre sus esfuerzos sobre las cuentas que consideren más importantes, ofreciendo en el resto de los casos un servicio genérico con menos recursos y profesionales menos experimentados. A no ser que seas una empresa top, es recomendable decidirse por una agencia de mediano tamaño que cuente con un equipo experto en SEO y un servicio al cliente cercano, del día a día, que se interese por tu cuenta y ponga en ella todos los recursos necesarios. Por otra parte, se debe desconfiar de las agencias o expertos SEO que ofrecen packs de keywords o súper chollos, a la par que te garantizan resultados en un campo de gran incertidumbre por la elevada incidencia de agentes externos que en él intervienen.

Ahora que ya tienes unas pautas que te ayudarán a saber elegir agencia SEO, te recomendamos que eches un vistazo a Kanlli, una agencia de posicionamiento en buscadores con más de 11 años de experiencia y que ha trabajado el SEO para grandes clientes como Neck & Neck, Viaconto, Perspirex o Asociación Nacional de Balnearios.

Ante el reto que conlleva una estrategia de marketing B2B, Kanlli llevará a cabo labores de SEO on-page, tales como revisión del contenido web de cara a introducir mejoras para un óptimo posicionamiento, monitorización de rankings y enlaces, mejora de las landings existentes y generación de contenido para la creación de otras nuevas y redacción de artículos de interés para los potenciales ahorradores. Además, Kanlli trabaja ya un plan de contenido para Raisin, de cara a poner en marcha una estrategia de SEO off-page. Así, se desarrollarán elementos visuales tales como infografía o vídeo.

Con Raisin, Kanlli incrementa la cartera de clientes del sector financiero, tales como EVO o Popular, consolidándose su especialización en marketing financiero. Además, Raisin se suma a la lista de clientes a los que brinda servicios de posicionamiento en buscadores, tales como Perspirex, Centauro Rent a Car o Fresón de Palos.

Raisin es una plataforma de depósitos a plazo con presencia en más de 30 países y 31 bancos colaboradores. Con más de 75.000 clientes y más de 3.000 millones de euros invertidos a través de sus plataformas, Raisin posee un índice de recomendación del 96% en Bankingcheck, portal de calificación independiente alemán. La solución permite gestionar la totalidad de las inversiones con todos sus bancos colaboradores a través de una sola plataforma.

Sin embargo, tras la entrada en este sector de  dos gigantes tecnológicos como Google -con el lanzamiento de Google Home-  y Amazon -con Amazon Echo-,  todo esto ha cambiado y cualquier profesional del SEO tiene que preguntarse cómo cambiará la forma de optimizar una web en un contexto donde las búsquedas de voz, que no han llegado a triunfar en dispositivos móviles, son cada vez más importantes y donde el concepto de página de resultados (SERP, es decir Search Engine Result Page en inglés) deja de tener valor. SEO y búsquedas de voz son dos conceptos que comenzaremos a ver ligados cada vez con más asiduidad.

Qué son los asistentes digitales como Google Home y Amazon Echo

¿Pero qué son productos como Google Home o Amazon Echo? Podemos decir que estos dispositivos, que tienen el aspecto de simples altavoces, funcionan como un centro de control doméstico que se sincronizan con todos los smartphones y demás dispositivos inteligentes que tengamos en el hogar. Su corazón es claramente el asistente de voz, en el caso de Google Home, Google Assistant.

Es importante recordar que Amazon Echo sólo está disponible  si le hablamos en inglés o en alemán y Google Home solamente está disponible en inglés, pero, tras el gran éxito comercial que están teniendo ambos productos, es muy probable que no tengamos que esperar mucho para que veamos su llegada al mercado en otros idiomas (entre los cuales el español es, sin duda, uno de los más importantes).

SEO y búsquedas de voz conversacionales

Tener en casa un asistente personal digital que responde a nuestras preguntas y órdenes, sin ninguna interfaz como botones o pantallas tiene como obvia consecuencia que las búsquedas que realizan los usuarios a través de estos dispositivos serán cada vez más de tipo conversacional: es decir, que en lugar que teclear básicamente keywords, realizarán búsquedas en forma de preguntas y órdenes, de forma mucho más parecida a la que utilizarían para dirigirse a otro ser humano, por lo cual la importancia de las keywords de long-tail va a seguir aumentando, consecuencia directa de la unión de SEO y búsquedas de voz.

Tenemos, por tanto, una primera sugerencia para hacer SEO en un mundo de búsquedas de voz y asistentes personales digitales:  trabajar con mayor atención y detalles las keywords long tail. Estrechamente relacionado con esta consecuencia está el hecho de que cada vez más búsquedas del tipo “refine search” ya que, por su funcionamiento, dispositivos como Google Home conllevan que los usuarios tengan auténticas conversaciones con  el dispositivo, en las cuales el asistente de voz pregunta para desambiguación

El fin de las SERPs: hacia un mundo donde sólo cuenta la primera posición

Sin duda la mayor revolución para el SEO de Google Home -y dispositivos similares- es el hecho de que su tecnología tiene como finalidad la de proporcionar al usuario un único resultado para su consulta en lugar de una página de resultados con los 10 más relevantes. Una consecuencia muy relevante para el SEO, en este caso en negativa,  es que en este nuevo escenario ya no será recomendable dedicar mucho esfuerzo en escribir y optimizar los meta titles y meta description de las páginas de una web, sobre todo para destacar y conseguir un mejor CTR.

También está claro que la importancia de estar en primera posición va a aumentar de forma vertiginosa y justificará un mayor esfuerzo para lograrlo.

Asistentes de voz y cambios en la interacción con las webs

Otro elemento muy llamativo de Google Home es que no tiene su propia interfaz, la caja de búsqueda a la que estamos acostumbrados y  a través de la cual acceder a otros sitios web. Por esta razón, Google Home puede que cambie la forma en las que las personas interactúen con los sitios webs.

Imaginemos este escenario: queremos pedir online una pizza  a través de la web de nuestra empresa de pizza favorita. Hasta ahora digitaríamos en Google el nombre de la web y navegamos en ella hasta realizar el pedido por lo cual es muy importante la usabilidad y el CRO de una web. Con Google Home, en cambio, será el propio asistente de búsqueda que “rastreará” la web de la empresa de pizza o, a través de la app, realizaría el pedido, preguntándonos por la información necesaria para que podamos hacer el pedido y, de hecho, funcionando como intermediario entre nosotros y la web o la app de la web.  Podría ser un paso más hacia un siempre mayor peso de las apps nativas y de las Web Apps Progresivas

Los asistentes de voz entre dudas, privacidad y nuevos escenarios para el SEO

SEO y búsquedas de voz parecen ser un buen matrimonio, sobre todo a través de los asistentes domésticos. Sin embargo, hay que reconocer que esta tecnología aún tiene mucho que mejorar: su capacidad de reconocimiento vocal es muy limitada y este punto débil ha creado accidentes que han tenido gran repercusión en los medios de comunicación: en el caso de Amazon Echo, realizó una compra de una casa de muñecas, respondiendo a una solicitud hecha por una niña de 6 años.

Aún más sonado fue el “ataque” que sufrió hace un par de meses Google Home, esta vez por parte de la marca Burger King, que, a través de un anuncio de televisión, se dirigió directamente a Google Home, preguntando por la composición de su nueva hamburguesa. El asistente de voz se activó en todos los hogares de EEUU donde se vio el  anuncio de televisión y  Google Home contestó leyendo la entrada de la página de wikipedia del producto que además, había sido modificada ad hoc por parte de la marca de cadenas de restaurantes, incluyendo una línea en la que se mencionaba la hamburguesa como la mejor del mundo.

https://www.youtube.com/watch?v=U_O54le4__I

Además de estas, que podrían ser anécdotas, especialmente en Europa son muchas las preocupaciones sobre la privacidad de Google Home, debido a su naturaleza y sus limitaciones. El dispositivo está en casa y se conecta con muchos otros dispositivos personales, por lo que tiene el potencial de reunir más datos sobre los usuarios que cualquier otra producto en el mercado. Aunque Google se haya comprometido a no violar ninguna ley de privacidad, el gigante de los motores de búsqueda nunca ha evitado utilizar los datos de los usuarios para mejorar la experiencia de búsqueda.

Nuestra opinión es que, una vez que Google comience a recolectar un volumen muy significativo de datos de esta naturaleza va a llevar la personalización de la búsqueda a un nuevo nivel; y, en este nuevo escenario que también funcionará a nivel familiar y no solo personal, los algoritmos de tipo predictivo tendrán cada vez más peso: los usuarios comenzarán a ver las recomendaciones de productos, servicios y páginas mucho antes de que incluso se den cuenta de que las necesitan, con implicaciones consecuencias muy interesantes para el marketing online. Como vemos, esto es sólo el principio de la gran promesa que se deduce del binomio SEO y búsquedas de voz a través de los asistentes domésticos digitales.

Si deseas poner en marcha una estrategia SEO novedosa para tu marca, contacta con Kanlli y nuestro equipo de profesionales trabajarán en la mejor opción en función de tus necesidades.

Se puede decir que Google, hasta entonces, sólo entendía las palabras y sus sinónimos y, tras cada búsqueda, el motor “leía” las palabras y las buscaba en sus índices relacionados con cada palabra clave, mostrando los resultados según el orden determinado de sus algoritmos. Realmente, Google no entendía el significado de la búsqueda. En este contexto era normal el rol preponderante de las palabras clave.

SEO semántico, algoritmo Hummingbird e information retrieval

Todo cambió con Hummingbird. A partir de entonces, Google (pero también otros motores de búsqueda como Yandex o Bing) empezó a dar respuestas de una forma mucho más humana, aplicando la semántica, analizando la posición de las palabras y la relación que las propias palabras tienen entre ellas, creando entidades muy grandes formadas por la relación entre miles o incluso millones de palabras entre sí, y también relacionadas con otras entidades. Pero ¿qué es una entidad? Una entidad puede ser una persona, un lugar o una cosa. Y estas entidades se pueden asociar a fechas, acciones u a otras entidades.

Gracias a Hummingbird, Google empezó a responder a las búsquedas complejas, que se pueden definir como las búsquedas que utilizan un patrón totalmente humano, cuya máxima representación son las búsquedas de voz (en lugar que buscar “restaurantes baratos Madrid” se busca “dónde puedo comer por poco dinero hoy”). El propio Google definió el cambio de una forma muy acertada, afirmando que tras Hummingbird ya no eran un motor de búsqueda, sino uno que ofrecía respuestas.

El impacto de Google Hummingbird en un primer momento fue infravalorado por muchos especialistas en SEO, ya que los cambios en los rankings de las principales money keywords fueron mínimos tras el lanzamiento de este nuevo algoritmo. Sin embargo, muy pronto se vio que su impacto era enorme, aunque muy diferente en comparación con algoritmos como Penguin o Panda.

Uno de los aspectos más visibles del impacto del SEO semántico en los resultados de búsquedas -estrechamente relacionado con la crucial importancia de las entidades-,  es que Google lleva años potenciando mucho el Knowledge Graph y las Rich Cards, provocando que en cada vez más búsquedas se pueda encontrar directamente la respuesta en la página de búsqueda, sin necesidad de hacer clic en ningún resultado orgánico.

La importancia del marcado de datos (via JSON-LD, RDF o micro datos) -y de esta manera de la utilización de las entidades de schema.org-,  está también estrechamente relacionado con el SEO semántico.

Se puede decir que la recuperación y extracción de la información (IR y el IE), son dos fases que han pasado a ser las verdaderas bases del SEO, especialmente la fase de extracción de la información (Information Retrieval) es cada vez más importante desde la llegada de Hummingbird. En cada fase los buscadores usan, combinan y mejoran centenares de algoritmos para ser capaces de responder nuestras preguntas.
Dedicarse al SEO en 2017 significa, también, entender cómo los motores de búsqueda utilizan los componentes semánticos para extraer, clasificar y recuperar la información.

El proceso de búsqueda es capaz de ofrecer resultados predictivos, conversacionales y personalizados gracias a la aplicación de la Inteligencia Artificial en la lingüística, cubriendo las necesidades de información de los usuarios mediante la interpretación semántica.

Principios básicos del SEO semántico: entre lingüística y estadística

Antes de seguir -y para entender por qué la semántica tiene tanta importancia en el funcionamiento actual de los algoritmos de los motores de búsqueda-  es bueno refrescar qué es y qué hace. Se puede definir semántica como la rama de la lingüística que se ocupa del estudio del significado en dos ámbitos: el estudio del significado de las palabras (semántica del léxico) y el estudio de cómo las palabras se unen para dar significado a la frase. La semántica, en sus múltiples formas,  investiga la conexión entre expresiones simbólicas y lo que pretenden referir.

Puede parecer algo muy complejo, pero es más simple de lo que parece: al fin y al cabo todos nosotros, cuando escribimos y buscamos, sin darnos cuenta, utilizamos una variabilidad lingüística que proviene de nuestro patrimonio cultural y se basa en el uso, más o menos correcto y complejo, de nuestra propia lengua y de sus variantes nacionales o regionales.

Por este motivo, si queremos lograr un buen posicionamiento  en los motores de búsqueda a través del contenido de nuestros escritos, hay que recordar siempre que debemos escribir para seres humanos, no para buscadores. Cualquier idioma no está compuesto solamente de palabras, sino que posee una gran complejidad gracias a cuestiones que van desde la mera expresión de un concepto a lo que ese término connota en función del contexto. En este sentido, tienen gran peso dos nociones lingüísticas básicas: polisemia y ontología lateral, así como dos términos provenientes de la estadística co-ocurrencia y co-citaciones. Veamos en qué consiste cada concepto, a grandes rasgos:

Polisemia

Se trata de la capacidad de una palabra  de asumir diferentes significados. Los ejemplos aquí son infinitos, sobre todo en idiomas que cuentan con una gran diversidad de matices gracias a su elevada adopción en diferentes países y regiones del mundo, como puedan ser el español y el inglés. Esto lo vemos bien representado en las páginas de resultados para la misma búsqueda en diferentes países que hablan el mismo idioma. Por ejemplo, para la búsqueda “comprar carros”, en Google España aparecerán resultados relativos a carritos para bebé o de la compra, mientras que en México se nos servirán resultados sobre coches.

Ontología lateral

Se trata, en pocas palabras, de la capacidad de describir una entidad sin tener que nombrarla, pero proporcionando indicaciones que permiten a nuestro cerebro entender a lo que nos referimos. Así, la intensión o connotación en lingüística hace referencia a todos aquellos conceptos asociados a un término concreto, siendo éste último la extensión o denotación. Por ejemplo, la intensión sería “es un famoso futbolista, juega en el Real Madrid, ganó el último Balón de Oro y la Eurocopa de 2016 con su selección nacional, Portugal”, mientras que la extensión sería “Cristiano Ronaldo”.

La pareja intensión – extensión es la base de la ontología lateral y es necesario entender su funcionamiento para entender el funcionamiento de muchos algoritmos de Google y, de paso, para crear contenidos que los tengan en cuenta.

Co-ocurrencia y co-citaciones

A diferencia de los anteriores, estos dos términos de SEO semántico no provienen de la disciplina lingüística sino de la estadística, y son fundamentales para Google, ya que le ayudan a encontrar patrones de uso en las búsquedas. Se puede definir la co-ocurrencia como el número de veces en el que dos o más palabras están presentes simultáneamente en el mismo contexto. Estrechamente relacionada con la co-ocurrencia es el concepto de TF-IDF (acrónimo en inglés de “frecuencia de término – frecuencia inversa de documento”), una medida  que indica la relevancia de una palabra para un documento en una colección en base a su frecuencia y el número de documentos donde aparece.
Estamos, en cambio, ante una co-citación cuando un contenido hace referencia a un segundo texto y a un tercero y estos dos últimos están relacionados entre ellos además de con el primero (el contenido que les referencia). Si una la página A hace referencia a las páginas B y C, las páginas B y C están co-citadas.

Términos relacionados semánticamente para Google

Google es capaz de entender la relación semántica entre términos en un número cada vez mayor de situaciones, entre las cuales están las variaciones en género masculino y femenino, los cambios entre singular y plural, las distintas conjugaciones de los verbos o la relación entre adjetivos y sustantivos.  Por esto, ya no tiene sentido optimizar de forma diferente páginas con términos que presentan diferencias mínimas entre sí; es más, por lo general el concepto “one keyword- one page” ya no es actual, siendo mejor optimizar una página alrededor de una serie de palabras que forman parte de la misma entidad, conectadas entre sí a nivel semántico.

Copywriting y SEO semántico: cómo escribir para posicionar con contenidos para personas

A la hora de crear contenidos con el fin de que obtengan el mejor posicionamiento en un mundo dominado por algoritmos con un fuerte componente semántico, hay que tener en cuenta que los buscadores se están centrando en las entidades y sus relaciones más que en las propias keywords. Por ello, es ya necesario escribir pensando en la intención y en los conceptos que hay detrás de las búsquedas.
En otras palabras: Google premia quién más satisface la necesidad de información, entretenimiento o formación. En este contexto, crear contenidos teniendo en cuenta el SEO semántico requiere:

• Estudiar el comportamiento de los usuarios ante una búsqueda.
• Encontrar patrones de búsqueda.
• Estructurar el contenido en torno a estos patrones, entendiendo la intención de búsqueda.

En este nuevo entorno, las keywords o palabras clave siguen siendo muy importantes; pero no son suficientes: hay que ir más allá. Un consejo muy efectivo a la hora de escribir para la web es pararse a pensar en general, pero desarrollar temas específicos, profundizando en los temas principales y en los secundarios. Por ejemplo, escribo sobre X pero siempre teniendo en cuenta las relaciones de X con Y, Z, y profundizo sobre X, pero también abordo X.1, X.2 y X.3.

Antes de ponerse a escribir es importante utilizar nubes de palabras, o hubs de contenidos,  – sean entidades y sub-entidades-, para visualizar las relaciones entre las diferentes palabras y, a partir de ahí, estructurar el texto en párrafos, medir la utilización de unas keywords sobre otras, jugar con sinónimos… Importantes herramientas como MOZ, SemRush o Sistrix permiten fácilmente crear estos esquemas, aunque siguen estando aún demasiado centradas en las palabras clave. Por ello, han aparecido herramientas relacionadas con el SEO semántico, como pueda ser LSI Graph.

Tras lo anteriormente expuesto vemos que el SEO semántico entraña cierta complejidad, por lo que es importante contar con un equipo especializado en posicionamiento web si se desea sacar el máximo rendimiento al trabajo realizado. Si estás buscando agencia que ponga en marcha una estrategia SEO adecuada a las necesidades de tu marca, contacta con Kanlli y un experimentado equipo SEO te ofrecerá la solución que mejor responda a tus necesidades.