Amazon Diagnostics y Amazon Care: apuestas en eHealth con Pharmacy como telón de fondo
Amazon continúa trabajando para convertirse en un actor dominante en el campo del e-health, ahora con el foco puesto en la atención médica directa al paciente (¿O deberíamos decir "consumidor"?). Desde Amazon Pharmacy a Diagnostics, pasando por Amazon Care, el gigante del e-commerce no deja de apostar por el sector de la salud, del que espera recabar datos relacionados con el consumo de…
Cross device advertising, tan eficaz como espeluznante
La realidad es multipantalla y, sin embargo, los usuarios se asustan cuando los anuncios les persiguen por todos los dispositivos. Un estudio sobre cross device advertising indica que la mayoría de los consumidores la considera "espeluznante". En concreto un 66% de los encuestados a nivel global para el estudio Cheetah Digital and Econsultancy.
En España, la cross device advertising asusta al…
Editor del Gran Poder
Si algo parece estar claro en un futuro sin cookies es que los editores tendrán la oportunidad de colocarse en una posición ventajosa, ver incrementado su poder en el proceso publicitario y ser mejor recompensados por su contribución más allá del último clic. Sin datos de navegación, los datos de los editores adquirirán mayor peso en la ecuación.
La contribución de los editores a la…
Second screen marketing: amplificar el mensaje y su alcance
El second screen marketing es una tendencia al alza. El 76% de los usuarios utiliza el smarthphone mientras ve la televisión, un hábito que se afianza a nivel mundial, de acuerdo con los datos de “Mobile Streaming Report 2021” publicado por el proveedor B2B SaaS Adjust. Esta realidad supone una buena oportunidad para los anunciantes que busquen un mayor impacto y alcance de sus campañas…
Desafíos del marketing digital para 2022
Los cambios acaecidos durante este año en el escenario digital traerán consigo nuevos desafíos del marketing digital, entre ellos cómo hacer frente al fin de las cookies o el reto de adecuarse a un marco normativo de privacidad en constante transformación. Además, se habla ya de un nuevo consumidor, el post-pandemia, mucho más digital y conectado que ha desarrollado nuevas expectativas frente a…
El consumidor digital es un ser social, lo dijo Aristóteles
El hombre es un ser social, nos dijo Aristóteles. Es probable que, de vivir en nuestros días, a través de un simple silogismo aristotélico dedujera el filósofo que el consumidor digital es un ser social. Y los datos recientes sobre social commerce le darían la razón: en Estados Unidos, las compras sociales aumentaron un 84% solo en el tercer trimestre de 2020, según datos de Salesforce publicados…
Google Discover y contenido evergreen: excelencia SEO
Google Discover no es algo nuevo y lleva tiempo en el punto de mira de los especialistas. Pero nunca hasta ahora se le ha prestado tanta atención, y eso se debe a que ha dado un giro reciente que pone en valor el contenido evergreen, un cambio en su algoritmo que pone en valor los contenidos atemporales y elimina noticias u otro tipo de formatos incompatibles con la idea de "descubrimiento" que…
Amazon Pharmacy, e-health y la guerra por los datos de salud
Ya es una realidad: el gigante de las ventas online ha lanzado en Estados Unidos Amazon Pharmacy, su división para la venta online de medicamentos con prescripción médica, sean fármacos genéricos y de marca. Culmina así un proyecto que comenzó con la compra, hace dos años, de PillPack, una startup especializada en la entrega de medicamentos a domicilio a personas con enfermedades crónicas.…
Tendencias SEO 2021 ¡El usuario es ya muy exigente!
Las tendencias SEO 2021 vienen marcadas por una mayor necesidad de precisión y rapidez en la respuesta por parte de los usuarios y, por tanto, para Google. Así, los contenidos con gran autoridad y una buena experiencia de usuario ganan peso, habida cuenta que el buscador cada vez está más capacitado para identificar estos aspectos gracias a los avances de la Inteligencia Artificial.
Si…
A fondo: Marketing para un consumidor de alimentación animal cada vez más exigente
Las nuevas motivaciones y hábitos del consumidor de Alimentación animal, tanto en el ámbito doméstico como en el plano industrial, han propiciado que las principales marcas de alimentación y cuidado animal y sus distribuidores se adapten a una realidad en la que se aprecia una clara tendencia a los productos premium, lo que hace que se incremente este mercado no sólo en volumen, sino en valor. En…