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Marketing acorde a la nueva economía digital

inversión en marketing

La inversión en marketing digital supuso el 6,7% del total de inversión en marketing el pasado año, según datos del estudio AMES 2016 publicado por la Asociación de Marketing de España hace unos días. Mientras que la inversión total en marketing no ha conseguido superar niveles de 2010, la realizada en marketing digital no deja de crecer año tras año, incrementándose un 107% entre 2010 y 2016. Datos proporcionados por la IAB el pasado mes de marzo sobre el mercado publicitario digital español evidencian que la inversión publicitaria en medios digitales creció un 21,47% respecto al año anterior. … Seguir leyendo

10 Tendencias de marketing digital 2018 ¡No te quedes atrás!

Tendencias de marketing digital 2018

Las tendencias de marketing digital 2018 vienen marcadas por las emergentes novedades tecnológicas cuyas bases se han sentado ya durante este año. Es la tecnología y el DATA lo que va a definir los caminos por los que los profesionales del marketing debemos transitar, no sólo durante el próximo año, sino también en los venideros. Estar al día en las novedades tecnológicas será una de las tareas más importantes del director de marketing quien, en muchas ocasiones, va a requerir del apoyo de técnicos para poder abordar y beneficiarse de … Seguir leyendo

Eventos de marketing digital 2017 (septiembre-diciembre)

eventos de marketing digital 2017

En Kanlli hemos elaborado una agenda de eventos de marketing digital 2017 que tendrán lugar entre los meses de septiembre y diciembre. Se trata de encuentros que, desde nuestro criterio, consideramos de valor para los profesionales del marketing, bien por su temática, por la relevancia de sus participantes o por la importancia del evento en sí. En la selección que sigue hemos incluido eventos que, si bien no están dedicados en primera instancia al marketing digital, se celebran en torno a disciplinas que tienen una gran incidencia en publicidad digital, … Seguir leyendo

Generación Z, cómo hacer marketing para el consumidor del futuro

Generación Z

Los retos que plantea la Generación Z son objeto de debate entre los profesionales del marketing digital. El cambio social y tecnológico está influyendo, y mucho, en los hábitos de consumo y en el modo en el que se comunican los consumidores del futuro, tanto entre ellos como con las marcas. Es hora de que la publicidad entre de lleno a explorar a un grupo poblacional que comienza ya a tomar sus propias decisiones de compra y que, dentro de pocos años, conformará el grueso de la población que mueva la … Seguir leyendo

Branding emocional para despertar el deseo del consumidor

branding emocional

Es la emoción lo que mueve el mundo. No importa si es el deseo, el amor, el arte…, el miedo, la tristeza o el odio. Somos emociones atrapadas en mentes que consumen, en cuerpos que se deleitan en el gozo de las bondades cuyo canto de sirena, mudo o sinfónico, resuena cada día en la melodiosa voz de la publicidad. Nuestra mente no reacciona igual a la lectura de un poema que a un árido texto sin alma. Algún demiurgo determinó, antes de que el tiempo fuera tiempo, que aquello que conmoviera se … Seguir leyendo

(TV + Internet) – AdBlockers = Éxito

publicidad en internet

Según datos de Infoadex, la publicidad en Internet en España experimentó un crecimiento del 12,6% interanual en 2016, y de casi el 31% entre 2014 y 2016. Se trata de buenas noticias para los profesionales del marketing digital, ya que este crecimiento implica un auge imparable del medio online como soporte publicitario. Sólo en el último año se invirtieron en publicidad en Internet más de 1.400 millones de euros, una cifra nada desdeñable si tenemos en cuenta que supone casi un 12% de la inversión publicitaria total en 2016. Examinando … Seguir leyendo

10 años de marketing digital: 2008, el punto de inflexión del HTML5

marketing digital

En nuestro recorrido por 10 años de marketing digital, con motivo de la celebración del X Aniversario de la agencia de marketing digital Kanlli, nos detenemos hoy en 2008, año en el que tuvieron lugar importantes acontecimientos que resultarían decisivos, llegando incluso hasta nuestros días. Quizá el hito más importante en este año fuera la introducción del HTML5, novedad que revolucionó la programación, mediante la estandarización de diversos procesos, decisivos en una nueva concepción de los formatos publicitarios y sitios web. El HTML5  es un lenguaje de marcado para la programación de páginas web. Con … Seguir leyendo

Wearable marketing, la revolución del marketing de contenidos

Wearable marketing

Os hablábamos hace unos días de la penetración que la tecnología wearable estaba teniendo en nuestro país, así como de las posibilidades que para las marcas ofrece el wearable marketing. Hoy nos gustaría centrarnos en uno de los campos donde el wearable marketing prevee más desarrollo: el marketing de contenidos. El wearable marketing supone dar una vuelta de tuerca más al mobile marketing pues, si bien estos dispositivos tienen muchas cosas en común con los smartphones, también es cierto que poseen una serie de características específicas que van a ser determinantes … Seguir leyendo

Wearable marketing: aprende a explotar su potencial

Wearable marketing

El wearable marketing supone un reto importante para las marcas en España, sobre todo si tenemos en cuenta que muchas de ellas aún se están adentrando en el ámbito del mobile marketing. La tecnología wearable es tremendamente disruptiva, supone un cambio radical en cómo entendemos nuestra relación con lo digital y se nos antoja cosa de ciencia ficción. Pero multitud de elementos ya están en marcha y los profesionales del marketing digital debemos estar muy pendientes de sus movimientos. En las últimas semanas hemos dedicado un par de artículos a … Seguir leyendo

Wearable marketing, la gran oportunidad digital

Wearable marketing

El wearable marketing hará a tu marca diferente, si sabes cómo y cuándo adoptarlo. Más de 78 millones de dispositivos wearable se vendieron en todo el mundo en 2015, según datos de la International Data Corporation (IDC), lo que supuso un aumento del 171% en comparación con el año anterior. Así, el pasado año el mercado de los wearables registró cifras récord, a pesar de que ésto sólo es el despegue de lo que se espera que está por llegar. Por ejemplo, se estima que para 2018 estén en uso 250 millones … Seguir leyendo