Recientemente se ha lanzado Neeva, que promete una experiencia de búsqueda sin publicidad a través de un modelo de suscripción. Y no se trata de una de tantas ensoñaciones de emprendedores: Neeva está cofundada por antiguos líderes de producto y publicidad de Google. Casi al tiempo, el navegador Brave anunciaba el lanzamiento de su propio motor de búsqueda, aún en beta: Brave Search.

Tampoco es que sean movimientos muy novedosos: ya desde 2008 existe DuckDuckGo, un buscador que dice no recopilar datos de usuarios ni de navegación. Sin embargo, en un momento en el que la privacidad preocupa más que nunca a usuarios y legisladores, con la desaparición de las cookies en el horizonte y el reto que conlleva, las alternativas que no se basan en el dato parecen ser una buena idea. Pero, ¿cómo se monetizan estos motores de búsqueda alternativos?

Motores de búsqueda alternativos con distintos modelos de negocio

Neeva: busqueda por suscripción

En el caso de Neeva es sencillo, ya que se accede por suscripción. Es decir, se trata de un buscador de pago. Podría parecer una locura que alguien quisiera pagar por acceder a un buscador, pero no lo es tanto si nos fijamos en cómo los modelos de suscripción han ido entrando en la vida de los consumidores: desde Spotify a Netflix, el usuario busca experiencias libres de anuncios. Porque sí, los anuncios molestan, no nos vamos a engañar. La gente los ha tolerado a cambio del disfrute gratuito, pero las preferencias están cambiando.

Neeva es un modelo de negocio tan novedoso como arriesgado, aunque es cierto que si su fuente de financiación son los propios usuarios, también serán su prioridad. Nada de molestos anuncios, privacidad garantizada. Y eso no es todo: el buscador se presenta como un entorno seguro para los niños al realizarse búsquedas más limpias y controladas. Y también para las personas mayores, más propensas a caer en la trampa de los estafadores a partir de un anuncio engañoso. En España aún no está operativo y en Estados Unidos ha logrado hacerse con 10.000 usuarios tras lanzar su modo de prueba hace un año. Aún es gratuito, pero el coste mensual, a priori, será de 5 dólares mensuales. Un precio más que asequible para esta gran promesa.

Brave Search: sistema de recompensas

Muy diferente el es caso de Brave Search. Recientemente adquirido por el navegador Brave, este es uno de los buscadores alternativos más novedosos, ya que integrará niveles con y sin publicidad. Para su modelo basado en anuncios, el buscador aún necesita cerrar acuerdos publicitarios. Basará su publicidad en las búsquedas orgánicas que realicen los usuarios, quienes serán recompensados por visualizar anuncios mediante tokens, su criptomoneda. Este sistema de recompensas es el mismo que usa desde hace años en Brave, el navegador libre de publicidad. En este caso, la privacidad también está garantizada, al basar su modelo de negocio en las propias búsquedas realizadas por los usuarios.

Brave Search se integrará en el navegador Brave como predeterminado a finales de año, y hay que contar con que Brave es un navegador que ya posee 32 millones de usuarios mensuales. Es previsible que parte de ellos migren a su buscador cuando ambos se integren. Un buscador que ya registra 100.000 usuarios para la fase de testeo. 

DuckDuckGo: la clave es la búsqueda orgánica

La búsqueda orgánica es también el modo en el que funciona DuckDuckGo, ¿Qué mejor dato (y privado) que revele el interés de un usuario que el de la propia búsqueda que está realizando? Bajo el lema «¿Cansado de que te rastreen? Podemos ayudarte», el buscador se vende a sí mismo como una empresa de privacidad en Internet. Sin embargo, no deja de resultar inquietante que en 2020 protagonizaran un escándalo por recopilar datos de navegación de los usuarios sin su consentimiento.

Aún así, su participación en el mercado estadounidense ha crecido del 1,3% al 2,5% en los últimos dos años, según datos de Statista. Sus usuarios potenciales son aquellas personas que utilizan el modo privado de navegación, la autenticación en dos pasos o servicios de seguridad para proteger sus cuentas. También aquellas personas que han sido víctima de estafas online, de phising o de hackeo. 

No es Google todo lo que reluce

No parece posible que buscadores de este tipo logren desbancar a Google, o que los modelos de estos motores de búsqueda alternativos sustituyan al modelo actual. Sin embargo, en un mercado gigantesco hay sitio para todos: por pequeña que sea su cuota de mercado, si logran tan solo mojar un dedo en la nata del pastel será suficiente para su viabilidad económica. Y el modelo que proponen le resulta muy atractivo a un buen puñado de usuarios, hartos de la publicidad, celosos de su privacidad. La clave estará en cómo estos motores de búsqueda alternativos desarrollen sus algoritmos y ofrezcan resultados de búsqueda realmente satisfactorios.

La visión del anunciante debe ser de apertura hacia estos nuevos modelos, comenzar a tener una discreta presencia realizando inversiones que permitan entender hasta qué punto pueden estos buscadores empujar sus ventas. En Kanlli estamos a favor de abrazar la novedad porque pensamos que quien llega el primero acaba jugando con ventaja. Si buscas una agencia de medios digitales que te ayude con tu estrategia de marketing en buscadores, contacta con nosotros. Contamos con más de 15 años de experiencia ayudando a las marcas en search marketing no solo en Google, sino en buscadores como Yandex o Baidu, líderes de mercado en Rusia y China, respectivamente. Podemos con todo.

Vía: adexchanger

Pocos son ya los que no sepan qué son Alexa, Siri, Cortana o Google Assistant, pero menos aún los que aciertan a comprender cómo comenzar a desarrollar estrategias de posicionamiento de voz, a pesar de que se trate de una tecnología aún en pañales. Lo cierto es que la andadura hacia su perfeccionamiento ya ha comenzado y se prevé que los avances sean rápidos, debido a la carrera que las grandes tecnológicas mantienen en esta aplicación de la inteligencia artificial. Es por eso que se hace necesaria una guía SEO para búsquedas de voz, pero antes, intentemos comprender qué es el posicionamiento VAO.

Qué es posicionamiento VAO

VAO responde a las siglas Virtual Assistant Optimization, es decir, que se refiere al SEO que se trabaja para los asistentes virtuales de voz. No sería fiel a la realidad hablar de que se trata del nuevo SEO, ya que las previsiones apuntan a que el entorno de voz no vendrá a sustituir al que ya estamos acostumbrados. Más bien se desarrollará en paralelo, pero con una peculiaridad: los usuarios recurrirán a los asistentes de voz cuando necesiten ayuda, respuestas inmediatas o solución a los problemas, con la alta incidencia que esto tiene en e-commerce o en establecimientos de proximidad. En esta guía SEO para búsquedas de voz atenderemos al aspecto del SEO local como una parte fundamental.

Así, aquellas empresas conscientes de que sus productos o servicios responden a la cercanía y la inmediatez son las que con más antelación deben comprender qué es posicionamiento VAO, y con mayor esmero deben comenzar a trabajar el SEO de voz. Según datos recogidos en el último trimestre de 2018, las búsquedas de voz alcanzaban ya un 27% del total, a nivel mundial, lo que nos hace detenernos en la importancia de una tendencia de rápido crecimiento. Tengamos en cuenta que hace un año hablábamos del 20% de las búsquedas mediante voz.

Entender qué es posicionamiento VAO resultará complicado si creemos que los resultados ofrecidos guardarán alguna relación con las SERP, ya que en una navegación sin pantalla lo único que importará será el snippet zero o featured snippet. Es decir, que los asistentes, en navegación mediante voz, mostrarán al usuario un único resultado. ¿Cómo posicionarnos ahí? A lo largo de este artículo profundizaremos en las creencias de los expertos, ya que no existe una guía SEO para búsquedas de voz debido al poco desarrollo de este campo.

Guía SEO para búsquedas de voz

Si pensamos en SEO para búsquedas de voz, y a pesar de que aún está en pañales, podemos aproximarnos a qué prácticas serán las más adecuadas y que, además, deberían comenzar a tenerse en cuenta desde ya mismo: no olvidemos que el posicionamiento en buscadores lleva tiempo, por lo que es importante que tengamos hechos la mitad de los deberes antes de que la mayor parte de nuestra competencia entienda qué es el posicionamiento VAO.

Mucho de ese trabajo lo tendrán hecho aquellas empresas que llevan apostando por una estrategia SEO adecuada, pues aunque el posicionamiento para búsquedas de voz ha de contar con ciertas particularidades, lo cierto es que comparte mucho con el posicionamiento en buscadores tradicional. Así, todo lo que llevemos de ventaja nos ayudará, siempre y cuando comencemos ya a poner el foco en aquellos aspectos concretos que se prevé favorecerán el posicionamiento VAO. Esta guía SEO para búsquedas de voz no es algo cerrado ni todo lo completa que sería deseable, por eso os invitamos a dejar en comentarios cualquier novedad que acaezca al respecto.

Ranking zero: a la caza del featured snippet y el rich snippet

Como hemos referido con antelación, las búsquedas de voz sólo devolverán un resultado. Los que hayáis probado a realizar búsquedas de voz en el teléfono, a través de Google Assistant, habréis observado que, a pesar de contar con una pantalla, el asistente nos lee el resultado (en la mayoría de las ocasiones) que está considerando más importante, intentando dar una respuesta «manos libres» a una consulta «manos libres». Ese es el camino que queremos destacar en esta guía SEO para búsquedas de voz. Los asistentes están en nuestro móviles, pero también en smart speakers carentes de pantalla y se prevé que se integren en otros entornos, como por ejemplo los coches.

Ante la necesidad de tener las manos libres cuando realicemos una consulta, la tendencia será a que el asistente nos lea el primero de los resultados: así, llegamos a la conclusión de la importancia de aparecer en el featured snippet. Pero, ¡ay!, no existe una fórmula (ni científica ni mágica) que nos posicione ahí. Hay que trabajar el SEO atendiendo a criterios estándar y adecuándolos a los requerimientos de respuesta de voz. Trabajar los rich snippets mediante el SEO on page también es importante, ya que ayudaremos a que Google entienda de mejor modo cuál es el contenido de nuestra página y cómo se adecua a dar respuesta a la pregunta o búsqueda.

Datos estructurados speakable: dile a Google qué debe leer

En esta guía SEO para búsquedas de voz no debemos dejar de mencionar las últimas novedades de Google: Assistant ha comenzado a utilizar datos estructurados speakable para dar respuestas de voz a las consultas sobre actualidad formuladas mediante voz a Google Home. Sólo aquellas partes de los artículos preparadas para su reproducción de audio con TTS (Text-to-speech), podrán ser identificados y leídos por el buscador. Además, hará atribución a la fuente y enviará, en el caso de que el asistente se encuentre operando para un dispositivo con pantalla, a la URL de la página.

La funcionalidad speakable -de Schema.org- de momento está en beta, funcionando sólo en Estados Unidos para dispositivos Google Home en inglés y noticias en inglés, y se aplica únicamente a los contenidos que están indexados en los resultados de noticias. Así, speakable hace posible que el asistente de voz distribuya el contenido en smart speakers, lo que otorga prioridad en este entorno y permite llegar a un mayor número de usuarios. Es importante, no obstante, conocer qué contenido es compatible con los datos estructurados speakable.

A pesar de que la fase experimental se está aplicando a los contenidos noticiosos, es previsible que comience a desarrollarse y que, poco a poco, se vaya ampliando a otro tipo de sites, tal y como ocurrió con AMP.

SEO semántico: impera lo conversacional y contextual

Los asistentes de voz son de naturaleza robótica. Se trabaja en ellos para que alcancen un grado de entendimiento humano y puedan mantener conversaciones. Por otra parte, los usuarios tienden a la búsqueda semántica, por lo que los buscadores deben ser capaces de determinar la intención y el significado contextual. En este sentido, el posicionamiento VAO pasa por trabajar el SEO semántico y que, del mismo modo que los humanos somos capaces de entender e interpretar mensajes expresados de muy diversas formas, los asistentes también lo logren.

El uso de un lenguaje más natural y específico, trabajar los rich snippets que otorguen significado a nuestra web, el uso de sinónimos y polisémicos, la desambiguación, trabajar los campos semánticos, un link building coherente y adecuado y hacer uso de variaciones de género y de conjugaciones verbales, son prácticas que nos ayudarán a trabajar el SEO semántico de manera adecuada. Por eso es tan importante contar con lingüistas o expertos en comunicación que se encarguen de la redacción de los contenidos. Podemos decir, por tanto, que trabajar el SEO semántico debe ser el punto de partida en una guía SEO para búsquedas de voz.

Un long tail que no conoce límites

Asumámoslo: la keyword ha muerto. La palabra clave ya no es suficiente para posicionar, ahora se habla de frase clave. ¿Por qué? Porque el usuario ha madurado y los buscadores, también. Las búsquedas a «lo indio» son cosa del pasado. Precisamente las búsquedas de voz, más fáciles de realizar y tendentes a lo conversacional, se realizan de forma más precisa y, para eso, aumenta el número de palabras de la consulta. Trabajar el SEO con base en un mayor long tail hará posible optimizar el posicionamiento VAO. Y eso nos lleva directamente al siguiente punto de esta guía SEO para búsquedas de voz.

Las 6 W: asistente con respuesta a todas las preguntas

En jerga periodística, las 6 W hacen referencia a los aspectos que debe contener una información para que sea completa y relevante. El término proviene del inglés y se refiere al uso de los pronombres interrogativos What, Who, When, Where, Why y hoW, es decir, que una óptima calidad de la información debe responder a cuestiones como qué, quién, cuándo, dónde, por qué y cómo. Si crees que esto no tiene relación con el posicionamiento VAO, estás muy equivocado. Démonos en esta guía SEO para búsquedas de voz nos gustaría dejar claro que la tendencia del usuario es a hacer preguntas que den respuesta sobre aspectos concretos, y cualquier pregunta en este sentido, inevitablemente, empieza por un pronombre interrogativo. Ejemplos: ¿Qué coches son los mejor valorados de 2018? ¿Quién fue el primer cantante de Burning? ¿Cuándo será el próximo mundial de fútbol? ¿Dónde puedo comer shushi? ¿Por qué me duele la cabeza cuando llueve? ¿Cómo se hace el salmorejo cordobés?

Si nos damos cuenta, este es el modo en el que se formulan las FAQ, las preguntas frecuentes, que, si están organizadas a una por página, posicionan muy bien en SEO. Cada vez más, los usuarios estamos buscando información que nos dé respuesta a una pregunta concreta, aquí y ahora. precisamente la finalidad de los asistentes es la de estar a la escucha para ofrecernos ayuda en el momento en el que la requiramos mediante una simple orden de voz.

Geolocalización: dime dónde andas y te diré qué necesitas

En esa necesidad del «aquí y ahora» entra en juego la geolocalización. Es muy importante que los asistentes conozcan la localización exacta del usuario para una mayor precisión en la respuesta, como también lo es que los anunciantes tengan optimizado el SEO local, ya que es la manera de decirle a Google, en este caso, si son capaces de satisfacer las necesidades de los usuarios en una ubicación determinada. No olvidemos que cerca de un 40% de las búsquedas que se realizan están relacionadas con información comercial, por lo que completar y optimizar Google My Business ayudará, cuanto menos, a que tu establecimiento o comercio sea tenido en cuenta en búsquedas locales. Incluir, por ejemplo, el horario del establecimiento, nos hará estar presente en las búsquedas con coletilla «abierto ahora».

Omnipresencia del micromomento: aquí te pillo, aquí te impacto

La localización también está relacionada con los micromomentos, esos en los que el usuario tiene una necesidad instantánea que necesita ser cubierta de forma rápida, precisa, oportuna y satisfactoria. Las marcas tienen que estar ahí cuando ese micromomento se da. Según las necesidades del usuario, Google clasifica los micromomentos en cuatro:  Quiero saber, quiero ir, quiero hacer y quiero comprar. En esta guía SEO para búsquedas de voz recomendamos prestar especial atención a este aspecto.

El entorno móvil ha redefinido el Consumer Decision Journey. Los micromomentos son ideales para impactar a usuarios receptivos y con altas expectativas, y aquí vuelve a entrar en juego el «aquí y ahora». En este caso, los anunciantes deben estar preparados para adelantarse a las búsquedas que pueden producirse motivadas por algún factor externo: eventos, anuncios propios o de la competencia, fechas señaladas… hay muchas pistas que nos permiten «ver el futuro» de las búsquedas asociadas a micromomentos.

TOC en la optimización de la web móvil

Estar bien posicionado hoy depende de cómo funcione nuestra web en móvil. Por eso, mantenerla con un funcionamiento impecable debe convertirse en nuestra obsesión, ya que la mejora de la experiencia de usuario es lo que determina nuestro éxito y posicionamiento. A este respecto hay un factor determinante que es la velocidad de carga. Reducir la latencia es un imperativo para estar bien posicionado. Para ello, la recomendación pasa por convertir nuestra web a AMP, de manera que el tiempo de carga se reduzca al máximo.

Como usuarios, demandamos que las webs se nos abran de manera inmediata. Un tiempo de espera mayor de tres segundos se nos hace insoportable y, de hecho, está demostrado que los usuarios abandonamos la página si tarda más de tres segundo en abrirse. Somos impacientes, hay que contar con ello cuando abordemos nuestra estrategia de SEO para móvil.

Salvar el escollo de la pronunciación

Este es un tema sobre el que aún existe mucha oscuridad, por lo que no podemos ofrecer una fórmula adecuada en esta guía SEO para búsquedas de voz. Sin embargo, cabe suponer que, al igual que en la actualidad tenemos en cuenta la mala ortografía o los fallo de escritura a la hora de apostar por keywords, en las búsquedas de voz los errores ortográficos son sustituidos por los errores de pronunciación, que ocurre fundamentalmente con extranjerismos o nombres de marcas que, en ocasiones, pueden resultar impronunciables. ¿Cómo posicionarnos atendiendo a este pormenor? La verdad es que todavía resulta una incógnita, pero lo que parece de mayor sentido común es trabajar por asociar las palabras conflictivas con un mayor long tail, de manera que el contexto sea el que le indique al buscador a qué puede estarse refiriendo el usuario.

Tengamos en cuenta que, aunque tanto las búsquedas como los resultados sean de voz, éstos últimos son leídos. Es decir, las webs se programan y programarán mediante la escritura, luego para que el buscador entienda a qué se está refiriendo una búsqueda concreta, debe poder contar con un contexto lo más preciso y cerrado posible. El SEO semántico, de nuevo, entra en juego.

El SEO de voz no es sólo cosa de Google: Alexa y Aloha

Como siempre que se habla de SEO, la tendencia es a referirse sólo a Google, pero esta no sería una guía SEO para búsquedas de voz completa sin tener en cuenta otros entornos de búsqueda. Bien es cierto que la elevada cuota de mercado de Google en Occidente nos aboca a entender el SEO como algo adscrito únicamente a este buscador, pero en el terreno de los smart speakers Amazon parece estar ganándole terreno. Y lo hace con Alexa. Posicionarse en el asistente Amazon Echo será todo un reto para las marcas, que no sólo tendrán que destacar sus productos por encima de los de la competencia para ganar la posición cero, sino que también tendrán como rival a la marca blanca de Amazon.

El virtual assistant commerce plantea una paradoja, ya que tener presencia en Amazon será semejante a meter a la zorra en el gallinero. Tal y como ocurre ya en el SEO en Amazon, es previsible que el SEO en Alexa también se vea impulsado por el posicionamiento de pago. Aunque de momento es pronto, lo mejor es comenzar a optimizar nuestros productos. Para ello, nuestra guía de SEO en Amazon te puede ser de utilidad si te dedicas a la venta a través de este marketplace. En caso de que aún no tengas presencia en este canal tercero, la recomendación es que apuestes por él cuanto antes.

Por otra parte, sabemos que en este universo de asistencia virtual se encuentran inmersos ya Google, Amazon, Microsoft y Apple. Pero, ¿qué hay de Facebook? La red social va tarde, pero trabaja ya en Aloha, un asistente virtual que se integrará en sus propios altavoces inteligentes y que, a juzgar por el secretismo, promete llegar lleno de sorpresas. Para empezar, la red de Zuckerberg cuenta ya con las piezas clave de Facebook, WhatsApp, Instagram y Messenger, con todo el data que ello conlleva y, además, tras la adquisición de Oculus VR podría ocurrir que el asistente se vinculara con la realidad virtual. Como decimos, de momento es un misterio, pero en cuanto se desvele los profesionales del marketing tendremos que comenzar a investigar cómo posicionarnos en un entorno distinto.

Si te ha resultad útil esta guía SEO para búsquedas de voz y estás interesado en profundizar en el tema de los asistentes de voz, te invitamos a descargar nuestro especial «La era de la voz: Asistentes virtuales y voice marketing«. En Kanlli somos expertos en SEO, por lo que si buscas el mejor posicionamiento para tu marca, contacta con nosotros y te ayudaremos a destacar en los rankings de los principales buscadores.

Sí, porque el SEO ya no se limita a los buscadores como Google. Aparecer en los primeros resultados de búsqueda importa también en redes sociales, por ejemplo. O, cómo no, en marketplaces. El SEO en YouTube y el SEO en Amazon se llevan trabajando ya varios años, y a ellos se han ido sumando plataformas sociales como Facebook o Instagram, en las que, si bien el posicionamiento orgánico no requiere de la misma dedicación que en buscadores, también es necesario contemplar una serie de pautas para tener presencia relevante en los resultados de búsqueda.

Tendencias SEO 2019

Las tendencias SEO 2019 en buscadores vienen marcadas, fundamentalmente, por la aparición de nuevos modelos de búsqueda: voice search y visual search comienzan a ganar terreno. La inclusión de Google Assistant y Google Lens en los dispositivos Android democratiza otro tipo de búsquedas en detrimento del uso de las palabras escritas. Estos cambios de tendencia es lo que va a definir una nueva forma de hacer SEO. También el móvil posee ya una gran influencia en la estrategia de posicionamiento orgánico, no sólo a la hora de posicionar contenidos en este dispositivo, sino también con el SEO para apps. Sean cuales sean las tendencias SEO 2019, lo que es un hecho es que cualquier cosa que hagamos debe tener el móvil como centro neurálgico.

En cualquier caso, entre las tendencias SEO 2019 encontramos que muchas de las acciones de posicionamiento han de tener lugar en otras plataformas además de en Google. Pero no sólo eso: el próximo año tendremos que apostar por nuevos canales y tecnologías si queremos impulsar el SEO de nuestra web de manera notable.  Conviene detallar en qué canales tendremos que trabajar si queremos lograr posicionarnos con éxito.

Visual search: optimizar para búsqueda mediante imágenes

La imagen gana terreno en cuanto a elemento de búsqueda. Llevamos tiempo diciéndolo: el visual search se hace fuerte en un universo que ya es mobile casi por completo y donde la cámara del smartphone se convierte en el aliado perfecto para capturar aquello que se quiere localizar. Esto es especialmente relevante en e-commerce. Imaginemos que acudimos, por ejemplo, a un hotel y quedamos prendados de un elemento cualquiera del mobiliario. Tan sólo fotografiando ese producto y subiéndolo a la plataforma de búsqueda elegida, tendremos la opción de localizarlo y poder adquirirlo en cuestión de minutos. Si tuviéramos que realizar la búsqueda mediante una descripción textual, las posibilidades de éxito disminuirían drásticamente. Por todo ello, está claro que visual search será una de las tendencias SEO 2019.

Sin embargo, esta es la parte de la búsqueda y la que nos interesa es la del resultado. Para que el usuario tenga éxito en su búsqueda visual, el elemento objeto de búsqueda debe estar posicionado en visual search, a través de unas particularidades específicas tales como imágenes optimizadas en cuanto a tamaño y tipo de archivo, imágenes claras y realizadas desde diversas perspectivas o su inclusión en sitemaps, entre otros. La búsqueda mediante imágenes favorece la transacción por el acortamiento del embudo de compra, lo que reduce las tasas de abandono del carrito. Permitir a los usuarios encontrar un determinado producto a través de visual search, gracias a una fotografía acorta los pasos habituales de búsqueda, ya que el consumidor se ahorra tener que seleccionar por tipo de artículo, tamaño, color u otro tipo de características, lo que le permite llegar antes al momento del pago. Gigantes como Gooble o eBay trabajan en las búsquedas visuales desde hace tiempo, mediante el desarrollo de tecnologías de reconocimiento de imagen e inteligencia artificial.

Voice search: la era de la voz

El mundo de la búsqueda está experimentando un cambio sin precedentes. Las búsquedas de voz van en aumento y el Internet de las cosas y los asistentes virtuales favorecen que el voice search vaya a más. Podemos decir, sin miedo a equivocarnos, que la búsqueda de voz será la más importante de las tendencias SEO 2019. En un mundo en el que los navegadores ya no sean imprescindibles y las páginas web sean sustituidas por una interfaz de voz, será necesario comenzar a plantearnos un posicionamiento orgánico que rompa radicalmente con lo conocido hasta la fecha. Se estima que para 2020, al menos el 50% de las búsquedas sean a través de imágenes o del habla, debemos estar preparados para cuando llegue ese momento, y 2019 ha de ser el año del despegue del SEO de voz. No olvidemos que, a día de hoy, la mitad de los usuarios de smartphone participa de las búsquedas de voz y uno de cada tres lo hace a diario, según comScore

En este sentido, los asistentes virtuales domésticos o smart speakers van a jugar un papel decisivo. Cuando se normalice su adopción, las marcas van a enfrentarse a un cambio de modelo y deben comenzar a prepararse para ello si quieren tener los deberes hechos cuando ese momento llegue. 2019 va a ser el año en el que los smart speakers comiencen un despegue que se prevé imparable. El SEO de voz va a ser uno de los aspectos clave en el marco de la revolución que se avecina, pues debe reunir unas particularidades sin precedentes. Una interfaz intangible, la desaparición de las SERP (y, por tanto, la lucha por colonizar el snippet zero) o la competencia de las marcas blancas de gigantes como Amazon, son sólo algunas de las grandes piedras que las empresas van a encontrar en el camino. En relación a este tema, hemos publicado recientemente un Especial titulado «La era de la voz: asistentes virtuales y voice marketing«, te invitamos a descargarlo de manera gratuita si quieres profundizar en esta importante tendencia.

SEO para apps, un escenario poco conocido

Otra de las tendencias SEO 2019 más importantes es la que se refiere al posicionamiento ASO, es decir, aquellas labores de SEO que se realizan para aplicaciones móviles. Según datos extraídos del informe Global Mobile Consumer Survey, 2017, de Deloitte, los españoles tenemos una media de 16 aplicaciones instaladas, siendo WhatsApp, el correo electrónico, Facebook y Skype las más utilizadas. Al margen de ellas, los usuarios tienen que escoger tan sólo un puñado de aplicaciones más entre aquellas que responden a sus necesidades e intereses. La memoria del teléfono no es infinita, y estar entre las mejor posicionadas aumentará las posibilidades de que el usuario nos haga un hueco en su teléfono.

El posicionamiento de las aplicaciones requiere de un trabajo arduo. Hay que tener en cuenta que la mayoría de las aplicaciones se descubren en los canales de descarga, por lo que destacar ahí cuando el usuario realiza una búsqueda es fundamental. En el posicionamiento ASO influyen factores como el número de descargas, que se halle (y se mantenga) entre las tendencias, la experiencia de usuario (que determinará el tiempo de uso, la frecuencia o las bajas), así como aquellos factores del posicionamiento en buscadores, entre los que se deben contemplar las keywords, las calificaciones o el linkbuilding.

Televisión social para destacar en redes sociales

La televisión social está en auge. No en vano, es una de las tendencias de social media 2019. Los contenidos audiovisuales tienen una gran aceptación entre los usuarios del redes sociales y, según el anteriormente mencionado informe de Deloitte, el 25% de los usuarios de smartphone ven vídeo a través de redes sociales al menos una vez al día. La creación de contenidos de vídeo para redes sociales nos ayudará a mantener una audiencia fiel e influirá mucho en la imagen y recordatorio de marca. El reciente lanzamiento de Instagram Tv (IGTV) o la propuesta cada vez más sofisticada de Facebook Watch (con la que Facebook espera entrar en el terreno del vídeo on demand y competir con gigantes del audiovisual como Netflix o YouTube)

Facebook está fomentando que terceros desarrollen contenidos para sus plataformas, ya se trate de profesionales, usuarios o marcas. Y es aquí donde entra en juego el SEO social. Allá donde haya un buscador, habrá unas SERP. Posicionar nuestros contenidos de vídeo entre los primeros resultados de las plataformas sociales parece lógico. De nuevo nos encontramos con que las visualizaciones son un indicador fundamental para el ascenso de los vídeos en estos rankings, así como las reacciones, los compartidos y, cómo no, las sempiternas palabras clave. Por ello, no solo influye la calidad del contenido, sino que este sea encontrado fácilmente por el usuario. El posicionamiento en estas plataformas de vídeo es una de las tendencias SEO 2019 más importantes para aquellas empresas generadoras de contenido audiovisual o que lo han integrado en su estrategia global.

Yandex comercializa sus productos en España a través de Kanlli desde 2015, año desde que que llevamos asesorando como agencia a las empresas españolas interesadas en nuevas oportunidades en Rusia.

A la cumbre asistieron expertos de Yandex y socios clave en un encuentro pensado para el intercambio de conocimiento y experiencia sobre marketing digital y publicidad a través de diferentes conferencias, presentaciones, case studies y paneles de discusión. Los asistentes pudimos conocer cuáles son los últimos lanzamientos, productos y características de Yandex, así como el modo de integrarlos en nuestras estrategias de marketing para impulsar el crecimiento del negocio.

Durante el Yandex Expert Summit 2018, el Executive Director de Yandex Europe, Bernard Luckey, habló sobre las oportunidades que se abren en el mercado ruso, a través de una mirada al mercado de la publicidad en Rusia, un país en el que los usuarios de Internet crecen un 4% cada año y donde la inversión en publicidad digital ha crecido un 22% en el último año. Yandex participa con un 53% del mercado.

En Rusia la inversión en digital ha experimentado un crecimiento meteórico desde que iniciara su despegue en 2006, hasta el punto de que, a día de hoy, se encuentra en cabeza, por encima de la televisión. Y la tendencia es a seguir creciendo. También la adopción de smartphones crece de forma continua y significativa: entre septiembre de 2017 y febrero de 2018, la audiencia móvil ha crecido un 22%, siendo de un 77% sobre el total de usuarios de Internet. 

En este sentido, el Project Manager de Yandez, Denis Zlobin, dijo que Rusia fue el quinto país del mundo en el que más aplicaciones móviles se descargaron en 2017, y que tienen una penetración del 96% en usuarios de entre 12 y 44 años. Se espera que para 2022 esta cifra se haya incrementado en un 55%. En ese sentido, Zlobin quiso señalar que el 54% de los rusos usa el móvil para navegar por Internet y un 16% de la población navega sólo a través del smartphone.

En la cumbre Yandex Expert Summit 2018 se puso especial foco en la Inteligencia artificial, en su evolución y en cómo está cambiando el ecosistema digital. Yandex está invirtiendo en Inteligencia artificial con el objeto de mejorar todos sus productos y soluciones publicitarias, siempre con el foco en el usuario.

Si deseas promocionar tu negocio o vender en Rusia, contacta con Kanlli y te propondremos una estrategia digital en Yandex adecuada a tus objetivos.

The Style Outlets, que cuenta con cinco establecimientos físicos en España, busca potenciar la compra a través de su e-commerce en aquellas ciudades donde tienen presencia, además de hacer extensivas las conversiones al resto del país.

En consonancia con el posicionamiento de TheStyleOutlets.es, que ofrece descuentos mínimos del 30% durante todo el año, el planteamiento estratégico gira en torno a las oportunidades continuas en primeras marcas que el consumidor puede encontrar y que llegan a alcanzar una rebaja de hasta el 70% sobre el precio inicial. Así, la marca se diferencia de otros importantes e-commerce, que basan su estrategia en la generación de ofertas puntuales.

Para ello, Kanlli trabaja en diferentes campañas específicas por marcas en el área del search marketing, con la activación de campañas de SEM que informan de las distintas ofertas aplicadas a los productos de las marcas con las que tienen acuerdo. En este sentido, cada último jueves de mes se promueven ofertas muy competitivas, en el marco de lo que se conoce como el “Superjueves”.

TheStyleOutlets.es posee con una selección de primeras marcas nacionales e internacionales con descuentos de entre el 30% y el 70% todo el año. Además de la oferta dedicada a la moda, cuenta con marcas de accesorios y complementos, decoración para el hogar y pequeño electrodoméstico, entre otras.

Tras los trabajos realizados para grandes firmas de moda como Neck&Neck o Salsa Jeans, la agencia de marketing digital Kanlli suma con The Style Outlets un nuevo cliente del sector retail, incrementando su experiencia en marketing de moda.

Si tienes un e-commerce y deseas incrementar tus ventas, contacta con Kanlli y nuestro equipo de expertos en marketing para e-tailers elaborará un plan adecuado a las necesidades y objetivos de tu tienda online.