Creatividad y data: ¿universos aislados o maridaje perfecto?

creatividad y marketing

Creatividad y data nunca estuvieron tan cerca. La creatividad es la característica esencial del ser humano, un acto que nos diferencia de los animales y que tiene por objeto conectar ideas entre sí para reinterpretar la realidad o generar nuevos conceptos. La efectividad de un mensaje depende mucho del modo en que se exprese y, en términos publicitarios, la creatividad es lo que nos va a ayudar a llegar al público y a generar un mayor impacto. Por eso, creatividad y publicidad siempre han sido indisolubles. Aunque, generalmente, la creatividad … Seguir leyendo

¿Hay lugar para la publicidad en un entorno de voz?

publicidad en un entorno de voz

Los altavoces inteligentes están revolucionando el marketing digital, obligando a anunciantes y medios a desarrollar estrategias SEO para búsquedas por voz y a pensar en nuevos formatos de publicidad que permitan tener presencia o rentabilizar contenidos en un entorno novedoso y en el que aún no hay nada definido. Son varias las alternativas que se estudian, pero es difícil en unas plataformas gobernadas por las grandes tecnológicas que podrían obtener gran parte de sus ingresos directamente, prescindiendo de intermediarios, por ejemplo a través del e-commerce. ¿Hay lugar para los anuncios … Seguir leyendo

YouTube Stories en la estrategia de marketing digital

Youtube stories en la estrategia de marketing

Cómo integrar YouTube Stories en la estrategia de marketing digital es una pregunta que ya se comienzan a hacer muchos profesionales del sector, debido a que el de las stories es un formato que cada vez goza de mayor aceptación y que supone una de las principales vías de consumo de contenido para los más jóvenes, téngase en cuenta que el contenido efímero es muy demandado en la navegación móvil. Según datos de Statista, el 96% de los internautas estadounidenses de entre 18 y 24 años usa YouTube. Además, el … Seguir leyendo

Jonathan Liege: “El entorno de voz no es una moda. Ha llegado para quedarse”

Congreso Nacional de Editores

Jonathan Liege, General Manager de Kanlli, ha participado hoy en el XIV Congreso Nacional de Editores que organiza la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), que, en esta edición, ha llevado por título: “Reinventar el negocio editorial. Las nuevas herramientas tecnológicas”. Liege ha intervenido en calidad de ponente, con la conferencia “Cómo abordar la creación de contenidos en un entorno de voz”. Durante su exposición, Liege ha explicado cómo afecta a los editores las interfaces de voz y de qué manera determinará un cambio de modelo y mentalidad … Seguir leyendo

Claudia Pascual: “El usuario no es la cookie. El data solo no sirve”

Head of digital de IPMARK

Claudia Pascual, Client Success Supervisor en Kanlli, participó en el encuentro “Head of Digital” de IPMARK, que tuvo lugar ayer en el Petit Palace Santa Bárbara, en Madrid. El coloquio, que estuvo moderado por el editor de la revista IPMARK, Jaime de Haro, contó con la participación de diversos representantes de agencias de medios y abordó diversas tendencias del marketing digital en un ecosistema, el actual, cada vez más tecnológico y basado en datos. Así, se debatió acerca de cómo sacar el mayor partido a la tecnología y al data … Seguir leyendo

Medios de comunicación en asistentes virtuales: el entorno de voz del lado del editor

medios de comunicación en asistentes virtuales

Los medios de comunicación en asistentes virtuales tienen un arduo aunque emocionante camino por delante. La penetración de los altavoces activados por voz está creciendo rápidamente, por lo que su uso se está generalizando, a pesar de que todavía se encuentran en un nivel de desarrollo muy primario, lo que genera mucha frustración en el usuario, en relación a la realización de tareas más complejas. Un 14% de los estadounidenses adultos usa smart speakers con regularidad y las previsiones son que en 2022 estarán presentes en más de la mitad … Seguir leyendo

Infografía Evolución y Perspectivas e-commerce 2019

Kanlli, con la colaboración de la revista sectorial D/A Retail, ha realizado la infografía Evolución y Perspectivas e-commerce 2019, un resumen gráfico del estudio anual en el que se realiza un repaso por el estado actual del comercio electrónico en España y que, además, trata de hacer una proyección sobre cómo discurrirá el e-commerce durante el próximo ejercicio. Se trata de la sexta edición de un informe que ya se ha posicionado como de referencia entre todos los actores implicados en el comercio digital, ya sean tiendas online, proveedores o agencias. … Seguir leyendo

Modelos de suscripción y marketing, ¿excluyentes o compatibles?

Modelo de suscripción y marketing

Modelos de suscripción y marketing podrían parecer excluyentes, ¿verdaderamente es así? El pago por contenidos está en auge, algo que llena de esperanza a medios y plataformas en streaming que con el modelo publicitario encuentran verdaderos problemas a la hora de rentabilizar sus esfuerzos. Pero, ¿y los anunciantes? ¿El pago por contenidos amenaza con borrarlos del mapa? Se sabe que una de las principales razones para que los usuarios formalicen una suscripción premium en una plataforma en la que puede optar por una modelo gratuito es la de evitar los … Seguir leyendo

Kanlli participa en XIV Congreso Nacional de Editores

XIV Congreso Nacional de Editores

Jonathan Liege, General Manager de Kanlli, participará en el XIV Congreso Nacional de Editores que se celebrará los próximos 25 y 26 de abril en Madrid, y que en esta ocasión lleva por título: “Reinventar el negocio editorial. Las nuevas herramientas tecnológicas”. Liege ha sido invitado en calidad de ponente dada su dilatada experiencia en planificación de medios digitales, servicio que Kanlli ofrece a través de su departamento de Paid media. La ponencia llevará por título “Cómo abordar la creación de contenidos en un entorno de voz”, en la que … Seguir leyendo

Marketing emocional o el arte de contar historias que remueven por dentro

marketing y emoción

El marketing emocional es un must y la industria parece estar de acuerdo: importancia de despertar emociones en el consumidor fue una de las ideas recurrentes en el transcurso del FOA Madrid, celebrado hace unas semanas. Por nuestra parte, seguimos creyendo que la emoción es lo que mueve el mundo: desde que hace un par de años publicáramos el artículo Branding emocional para despertar el deseo del consumidor, su importancia no ha hecho más que crecer. No es extraño, ha de darse un justo contrapunto a la aridez del data, … Seguir leyendo