17/05/2021
La publicidad digital exterior ya cuenta con estándares de medición
Es una gran noticia para anunciantes y especialistas del marketing: los estándares de medición han llegado por fin a la publicidad digital exterior. Tras diversos intentos para unificar criterios de medición en DOOH, ha sido la Out of Home Advertising Association of América…
10/05/2021
Google Discover y contenido evergreen: excelencia SEO
Google Discover no es algo nuevo y lleva tiempo en el punto de mira de los especialistas. Pero nunca hasta ahora se le ha prestado tanta atención, y eso se debe a que ha dado un giro reciente que pone en valor el contenido evergreen, un cambio en su algoritmo que pone en valor…
05/05/2021
Quick commerce: corren tiempos veloces
Vivimos en la era de la inmediatez y ello nos aboca al conocido como quick commerce. El acceso instantáneo a la información, el consumo de streaming o la interacción inmediata con cualquiera de nuestros contactos, son hábitos que han ido definiendo los que las personas de hoy,…
22/04/2021
Twitch marketing, plataforma para el marketing de resultados
Una tendencia al alza: el consumo de vídeo en livestreaming. Una plataforma lider: Twitch. El Twitch marketing ha empezado a resonar para las marcas a raíz del creciente interés de los segmentos de población más jóvenes por las transmisiones en vivo, sobre todo con el auge…
13/04/2021
FLoC y data para sobrevivir en un mundo sin cookies
¿Hay vida más allá de las cookies? Quizá la respuesta sea FLoC y data. El aumento de las restricciones en la recopilación de datos, los cambios en el identificador de anunciantes de Apple (IDFA) y la muerte de la cookie de terceros coloca a los anunciantes en una situación…
07/04/2021
Retail, inversión digital y pérdida de oportunidad
Según datos del informe "Global E-commerce 2020" de eMarketer, España fue uno de los países en los que más creció el comercio electrónico el pasado año, llegando a incrementarse un 20% las ventas digitales del sector retail. Por su parte, el "Estudio Anual de eCommerce 2020" de…
30/03/2021
Publicidad en CTV: futuro y desafíos de la industria
El rápido crecimiento de las audiencias en streaming en los últimos años pone cada vez más en evidencia el retraso que lleva la publicidad en CTV, incluso si miramos al mercado de referencia: Estados Unidos. Según datos de Roku, la mitad del tiempo de visualización de televisión…
25/03/2021
SEO y CRO: la boca y el cuello del embudo de ventas
¿Deben SEO y CRO ser dos patas de la misma estrategia? Aparecer en los primeros resultados de Google se ha convertido en un fin en sí mismo para muchas marcas. Pero resulta que estar el primero no sirve de nada si la página en la que aterrizan los usuarios no está lo…
17/03/2021
Omnicanalidad y medición holística centrada en el consumidor
La importancia de omnicanalidad y medición holística en e-commerce no es algo nuevo, si bien a raíz de la pandemia, como consecuencia de la explosión del e-commerce y de los nuevos hábitos del consumidor, se intensifica la necesidad de tener una visión global que ayude a los…