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Planificación de medios online: cómo dar más visibilidad a tus anuncios

Planificación de medios online

Ante la gran cantidad de anuncios a los que los usuarios están expuestos se hace imprescindible que la planificación de medios online esté cuidadosamente estudiada para dar la máxima visibilidad y así conseguir los resultados esperados en cada una de las campañas. Los responsables de marketing de las marcas deben estar continuamente analizando métricas como CTR, tiempo de exposición de los anuncios, viewability conseguida, cobertura alcanzada, porcentaje de tiempo visualizado en el caso de los anuncios de vídeo, etc.  Los medios son perfectamente conscientes de que para sus clientes es importante … Seguir leyendo

SEO en Youtube: guía para posicionar vídeos

SEO en Youtube

Hacer SEO en Youtube significa planificar y ejecutar un conjunto de técnicas destinadas a optimizar los contenidos de vídeo para la plataforma de vídeos más importante de la Red.  En parte coincide con la optimización de vídeos para nuestra web, pero no es lo mismo, ya que se centra en las pecularidades de Youtube.  Cualquier empresa tiene que entender que no basta con subir un vídeo a Youtube. Para conseguir una mayor visibilidad se deben seguir algunos pasos imprescindibles para que el material posicione correctamente y pueda gozar del favor de … Seguir leyendo

BM Supermercados elige a Kanlli para sus campañas de compra de medios

BM Supermercados

La agencia de performance marketing Kanlli ha comenzado a trabajar en una campaña de compra de medios para BM Supermercados, cadena vasca que recientemente ha adquirido la cadena Gigante, una operación que ha supuesto la entrada de BM en Madrid y Ávila. La cadena de supermercados se encuentra sumida en una transformación digital, tanto de cara al cliente como en lo que respecta a sus procesos internos. Así, BM Supermercados apuesta de lleno por el e-commerce, la creación de una app o la conexión de red WiFi en todos sus establecimientos, entre … Seguir leyendo

UX y diseño web en base a la psicología del usuario

UX y diseño web

UX y diseño web son dos términos estrechamente ligados. A pesar de lo que pueda parecer, diseñar una página web es un proceso complicado en el que debe primar una buena experiencia de usuario. La usabilidad de un site es lo que determinará el éxito y para lograr que sea óptima debemos saber ponernos dentro de la mente del usuario, que, a fin de cuentas, es una mente humana, y se rige por una serie de principios psicológicos que pueden tomarse como punto de partida. El diseño y la usabilidad … Seguir leyendo

Facebook Dynamic Ads: overlays y vídeo pensados para retailers

Facebook Dynamic Ads

Facebook, consciente de que el móvil desempeña un papel cada vez más importante en la vida del consumidor, ha lanzado dos nuevos formatos dentro de sus Facebook Dynamic Ads con el objetivo de ayudar a los retailers en sus estrategias de venta durante las vacaciones de verano. Los anuncios dinámicos de Facebook, que se lanzaron hace dos años, están concebidos para e-commerce y tienen como característica principal la búsqueda de la personalización en los anuncios, pues éstos cambian según el usuario al que se le muestran y que son muy utilizados como herramienta … Seguir leyendo

Adblock de Chrome: un adblocker para gobernarlos a todos

Adblock de Chrome

Ya es oficial: Google lanzará el Adblock de Chrome en 2018. Y anunciantes y medios lo celebran, ¿cómo es posible? Lo cierto es que el auge experimentado en la utilización de adbokers tiene, como razón principal, el hastío de muchos usuarios por aquellos formatos que resultan intrusivos y excesivamente molestos para la navegación. A pesar de la gran variedad de formatos de anuncios creativos, precisas herramientas de segmentación, editores premium y datos de audiencia, la publicidad digital está cada vez peor vista por los usuarios. Y en este contexto nadie gana: los editores … Seguir leyendo

Tendencias en Search marketing: local, AI y asistentes virtuales

Tendencias en Search marketing

A pesar de ser uno de los formatos digitales más maduros, el Search continúa reinventándose, favorecido por aspectos como el creciente uso de móviles o los asistentes virtuales, una de las más importantes tendencias en Search marketing. El gasto en publicidad display en Estados Unidos el pasado año superó por primera vez al de Search, a pesar de ello se estima que el gasto en Search continuará en aumento en los próximos años, un crecimiento favorecido por el auge del móvil y el propio comportamiento del consumidor: eMarketer estima que los gastos … Seguir leyendo

Header bidding para un mejor rendimiento en RTB

header bidding

El header bidding se perfila como una tendencia destacada dentro del ecosistema de la compra programática. Según datos de Digilant, la publicidad programática crecerá un 35% en España en 2017 y se estima que supondrá el 10% de la inversión global en publicidad digital. Sin embargo, la publicidad programática – y a pesar de que se considera una compra automatizada de espacios-  todavía requiere realizar mucho trabajo para lograr conectar a los anunciantes con los publishers. Además, presenta dos desventajas, que son la baja eficiencia y la fragmentación. Según datos de la Asociación Nacional … Seguir leyendo

Raisin confía a Kanlli su posicionamiento SEO

Raisin

Con el objeto de darse a conocer entre los fondos de inversión, la plataforma de depósitos número uno de Europa, Raisin, ha confiado a la agencia de marketing digital Kanlli su estrategia de posicionamiento SEO. Ante el reto que conlleva una estrategia de marketing B2B, Kanlli llevará a cabo labores de SEO on-page, tales como revisión del contenido web de cara a introducir mejoras para un óptimo posicionamiento, monitorización de rankings y enlaces, mejora de las landings existentes y generación de contenido para la creación de otras nuevas y redacción de artículos de interés para los potenciales inversores. Además, … Seguir leyendo

Generación Z, cómo hacer marketing para el consumidor del futuro

Generación Z

Los retos que plantea la Generación Z son objeto de debate entre los profesionales del marketing digital. El cambio social y tecnológico está influyendo, y mucho, en los hábitos de consumo y en el modo en el que se comunican los consumidores del futuro, tanto entre ellos como con las marcas. Es hora de que la publicidad entre de lleno a explorar a un grupo poblacional que comienza ya a tomar sus propias decisiones de compra y que, dentro de pocos años, conformará el grueso de la población que mueva la … Seguir leyendo