En dispositivos móviles es más complejo conocer la identidad y la atribución que en un entorno de escritorio, debido a que apps y webs móvil rastrean al usuario y su navegación de un modo diferente. Además, la falta de transparencia de muchos editores a la hora de servir datos dificulta el marketing móvil por la incapacidad de orientar las campañas de manera adecuada, por no hablar de su contribución al fraude publicitario.

Para arrojar luz sobre el rendimiento de las campañas en mobile, muchas plataformas ofrecen servicios de analítica móvil basados en cross-device u online to offline (O2O). Pero no nos engañemos: se ha de tirar de fuentes de dispositivos o entornos ajenos al móvil para poder ofrecer datos. A pesar de que la inversión en publicidad móvil se ha disparado, la cifra sería mucho mayor de poder contar con mayores facilidades en lo que respecta a la orientación y la medición móvil.

Estimaciones de eMarketer auguran que, en 2018, la inversión en publicidad móvil supondrá un 33,9% del total del gasto publicitario en EEUU, porcentaje que se prevé que se incremente hasta el 47,9% en 2022. Los anunciantes están invirtiendo ya grandes cantidades de dinero en publicidad móvil, lo que provoca un aumento en los precios de los anuncios a medida que aumenta la competencia.

Medición móvil online to offline (O2O)

En el último año la demanda sobre la medición O2O ha aumentado. Téngase en cuenta que sólo el 10% de las ventas minoristas en EEUU se realizan online, el otro 90% se producen en el comercio físico. La ubicuidad de los teléfonos móviles asociada a los datos de localización y de identificación del usuario hace ya posible vislumbrar el recorrido completo del consumidor, lo que es muy prometedor para la analítica móvil.

Además, se dispone de mejores herramientas que permiten medir el impacto que los medios digitales tienen en las compras. La medición online to offline permite a los anunciantes definir objetivos, cambiar creatividades o reconsiderar su combinación de medios.

En la medición online to offline los datos de visitas al comercio físico son determinantes. En los últimos tiempos se ha apreciado una mejora en la disponibilidad de este tipo de datos localizados, aunque aún existen barreras que salvar, como estadísticas de posición poco precisas en interiores o entornos abarrotados o la preocupación sobre la privacidad cada vez más habitual entre los usuarios.

Por otra parte, los datos de compras offline son los que revisten más valor para muchos vendedores. Para poder vincular la publicidad online con las compras offline es necesario que el usuario realice una compra en una tienda, dato que los profesionales del marketing deben de saber asociar a una ID de usuario que hable de la identidad de ese consumidor más allá de la compra concreta que acaba de realizar. El problema es que esta información puede tardar hasta un mes en generarse, lo que limita las posibilidades de optimización de las campañas mientras están en marcha.

La mejora de la segmentación, el sueño del vendedor

Una campaña bien gestionada necesita enfocarse en segmentos muy específicos de audiencia, pues la mejora de la segmentación en móvil es imprescindible para una orientación precisa que derive en mayor índice de conversión. De hecho, la mejora de la segmentación fue la prioridad del 62% de anunciantes que tenían una campaña en marcha.

La importancia que tiene una buena segmentación es de sobra conocida por las tecnológicas del DATA. Nielsen ha desarrollado una plataforma de inteligencia artificial que automatiza la creación de segmentos de audiencia personalizados, enfocada a los especialistas en marketing.

Por su parte, las plataformas de gestión de datos (DMP) también se preparan para una más precisa segmentación de audiencias, ya que los anunciantes recurren a ellas para localizar inventario afín a su target. Por eso es tan importante la identificación de las audiencias, ya que sólo así es posible decidir qué inventario comprar en el proceso de compra programática. Mapear el comportamiento de los clientes en distintos canales es otra de las grandes demandas de la analítica móvil, a pesar de entrañar enormes dificultades en un entorno móvil en el que las cookies no son adecuadas para el seguimiento.

Apps y datos de ubicación en analítica móvil

A pesar de que cada vez son menos los temores que los usuarios tienen a compartir su ubicación debido al mayor conocimiento del entorno mobile y de Internet, es esa misma comprensión la que los ha vuelto más selectivos sobre los datos que comparten o no; entre ellos, la ubicación. Por su parte, los especialistas del marketing cada vez tienen una mejor comprensión de cómo usar los datos de ubicación y cuáles se deben evitar.

La mayoría de los usuarios de dispositivos móviles permiten que sus dispositivos rastreen su ubicación, pero únicamente por el hecho de que muchas de las aplicaciones que utilizan necesitan conocer la ubicación para un correcto o completo funcionamiento. Sin embargo, los consumidores no permitirán el acceso a la ubicación del dispositivo a aquellas apps que no les ofrezcan valor a cambio. A esto hay que sumar que el porcentaje de datos de ubicación de alta calidad ha disminuido, una traba importante para la analítica móvil. Hay tecnologías que ayudan a filtrar y descartan datos de ubicación de baja calidad. Sea como fuere, para beneficiarse de los datos de ubicación de los consumidores es preciso que los vendedores definan sus objetivos publicitarios para después determinar el tipo de datos de ubicación que se van a utilizar.

En cuanto a las aplicaciones, existen millones de ellas disponibles para su descarga y, sin embargo, sólo un pequeño porcentaje consigue ser visible y hacerse con una cuota de mercado relevante. El caso es que si las descargas han sido el único objetivo hasta la fecha, ahora emerge el concepto de reinstalación, ya que este tipo de acciones son medibles desde hace poco y ofrecen valiosa información que va a cambiar la manera en la que las marcas se aproximan a los procesos de adquisición, participación y retención de usuarios.

La adquisición de usuarios en un gran negocio y los datos de reinstalación hablan de clientes comprometidos que se registran, regresan regularmente y gastan tiempo y dinero en el uso de aplicaciones, un comportamiento que está impulsando la economía digital y que ya genera miles de millones en la compra de productos virtuales.

Analítica móvil: ubicación y compras offline

Los datos de compra en tienda física suponen la última pieza del rompecabezas digital para el comerciante minorista, ya que mejoran el rendimiento de las campañas de forma significativa. La segmentación basada en compras es una opción el doble de cara, pero supone unas cuatro o cinco veces el ROAS de segmentación, basada en contexto o datos demográficos.

Es, no obstante, un proceso largo, ya que se tarda un mes completo en obtener datos desde que el cliente realiza una compra en tienda física, se obtiene ese primer dato, se le impacta, acude al comercio y se recibe nuevo el dato de la nueva compra, a razón de una semana por cada fase. La mejora de los tiempos es un reto en el que ya se trabaja de diferentes formas.

Los datos de ubicación son la cookie para el mundo real. Permiten calcular el coste por visita en el marco de una campaña. Ser capaces de identificar la visita y medir el tiempo de la misma nos permitirá generar un histórico, además de impactar al usuario con mensajes específicos en un contexto concreto de tiempo y lugar. Después es posible hacer un seguimiento y calcular el ROI. La analítica móvil jugará, por tanto, un papel decisivo en este aspecto.

Si estás pensando poner en marcha una campaña de mobile marketing que te ayude a incrementar las ventas, contacta con Kanlli y nuestro equipo de expertos te propondrá la estrategia que mejor se adecue a los objetivos de tu marca.

Como casi todo en la era de internet, todo está pasando muy rápido. Cuando apareció la tecnología AMP, Google recomendó a los webmasters que la agregaran a sus sitios web para mejorar la experiencia de sus visitantes. Sin embargo, en 2018 Google ya está recomendando crear sitios web totalmente basados en AMP.

Aliexpress, un buen ejemplo de AMP en el universo ecommerce

Este cambio de perspectiva tiene que ver con los resultados obtenidos después de algunos meses de desarrollo de AMP Project. Con el tiempo, los desarrolladores han conseguido generar una tecnología que mejora las interacciones móviles, supone interfaces fluidas y es compatible con diseños adaptativos y píxeles de seguimiento. Las mejoras son tan potentes que en muchos casos el tiempo de carga se ha visto reducido hasta en un 40%. Y claro, las marcas ya han empezado a ver las ventajas de AMP.

Este es el caso de AliExpress, uno de los comercios electrónicos más importantes del mundo en volumen de facturación, que en 2018 ha estrenado el primer proyecto totalmente basado en Accelerated Mobile Pages del mundo. En la conferencia AMP que tuvo lugar en Amsterdam el pasado febrero, el ingeniero principal de AliExpress, Michael Yeung, reveló a los asistentes que los primeros resultados han sido muy positivos.

Una de las métricas que utilizaron para definir si los cambios introducidos estaban siendo todo lo buenos que esperaban fue el crecimiento del engagement en la web. Y por lo que pudieron ver, las páginas que más visitas obtenían antes de la implementación AMP aumentaron su nivel de actividad en un 50%. Lo que se traduciría en un 4,3% de incremento de las conversiones en el global del site. Impresionante, ¿no?

Algunas razones para implementar AMP en tu negocio online

Muchos webmasters tienen miedo de implementar AMP en sus negocios porque no tienen muy claro si la tecnología sobrevivirá durante mucho tiempo. Sin embargo, los últimos movimientos de Google le auguran una larga y próspera vida. Así que no puedes perderte estas seis razones para añadirlo desde ya a tu ecommerce.

El icono de AMP en las búsquedas de Google. Google está añadiendo su famoso icono con forma de rayo a los sites que están estructurados en AMP, así que los usuarios ya pueden identificarlos fácilmente. Y como cada vez tienen más experiencia saben que estas páginas son mucho más rápidas y ya están empezando a hacer más clics sobre ellas. De modo que también están empezando a posicionarse mejor en el buscador.

Mejora el engagement. Como hemos visto en Aliexpress, pero como también ocurre en otros ecommerce, las páginas AMP aumentan el nivel de interacciones de los usuarios. Zalando, por ejemplo, ha creado un motor de recomendación que carga otras páginas AMP dentro de la pantalla. Lo que ha aumentado todavía más su nivel de actividad.

Menos tiempo de carga, más tiempo de actividad. El tiempo que los usuarios permanecen atentos a un site no es infinito. Así que mientras más rápida sea la carga de tu página, más cosas podrán hacer los visitantes en ella. Con AMP estos tiempos se reducen en hasta un 40%. Dicen los ingenieros que se trata de la mayor velocidad de carga que se ha visto nunca en internet después de cambiar de framework.

Mejora la conversión. Aliexpress consiguió aumentar su porcentaje de conversión en un 4,3%. Y vender un 4.3% solo por cambiar algunos aspectos de tu web merece pensárselo, ¿no crees?

Menos costes adheridos. Al final, las páginas AMP están elaboradas a partir de muy pocos elementos, por lo que colocan muy poca carga en los servidores. Esto significa que menos servidores pueden manejar más visitantes y claro, existe un menor coste por alojamiento de tu site.

Admite píxeles de seguimiento. Conocer de dónde vienen tus ventas es uno de los datos clave a la hora de medir tus actividades de marketing online. Así que, además de Google Analytics, contar con píxeles de seguimiento es algo totalmente básico. En AMP ya se pueden tomar datos de algunas acciones: clics en los botones, desplazamiento por la página o el engagement con las redes sociales son algunos de ellos. Por lo que cada vez resulta más útil también a la hora de medir.

En el blog de Kanlli ya hemos hablado sobre las actualizaciones de AMP o sobre SEO para Accelerated Mobile Pages. Y seguiremos contándote las novedades más importantes de AMP para tu negocio. Recuerda que si estás buscas un partner que te ayude a aplica la tecnología AMP en tu ecommerce, puedes contactar con nosotros. Nuestro equipo te dará las claves para seguir haciendo tu compañía más grande en el entorno móvil.

Hace poco ya contamos que Google iba a usar la velocidad de carga de las páginas para posicionarlas en los resultados de búsqueda móviles, pero todavía hay más. En 2018 se están produciendo algunas novedades a las que vamos a echarles un vistazo en este artículo.

Contenidos equiparables entre las páginas AMP y las originales

Desde el 1 de febrero, Google ha hecho obligatorio que el contenido de las páginas AMP sea equiparable al de las páginas canónicas. Dicho de otro modo, Google ha prohibido un uso bastante habitual por el que las páginas AMP mostraban menos información que las versiones de escritorio. Así que, a partir de ahora, cuando un usuario acceda a una web desde su versión AMP debe poder obtener la misma información que cuando lo hace desde el site original. Lo único que puede variar aquí es la velocidad de carga, mucho mayor en las Accelerate Mobile Pages.

Tanto es así que Google ha indicado que en el caso de que el contenido de la página AMP y la página original no coincida, redirigirá automáticamente a la segunda. De momento, parece que esto no repercutirá en el posicionamiento SEO en el buscador, pero sí que impedirá que la página aparezca en funciones basadas en la tecnología AMP como el carrusel de noticias destacadas, por ejemplo. Además, Search Console mostrará un mensaje al webmaster para que solucione el problema lo antes posible para que sus páginas AMP puedan volver a publicarse.

Los anuncios en AMP, cada vez más relevantes

Dicen que el tiempo es oro y si tenemos que hacerle caso a los datos de 2017 de publicidad en AMP, puede que tengan razón. Porque los consumidores no solo quieren una publicidad contextualizada e interesante, sino que también quieren que sean anuncios veloces. Cada vez son más exigentes y nada debe hacer que su atención se disperse y empiecen a impacientarse esperando un poco más de lo debido.

Solo en 2017, las páginas AMP generaron 6 millones de dólares a la semana en Google AdSense y Doubleclick Ad Exchange, obteniendo tres veces más ingresos al día y aprovechando las más de 100 plataformas de anuncios que ya soportan páginas AMP. Unos números bastante impresionantes, ¿no crees?

Desde que AMP Project (la plataforma que desarrolla esta tecnología) lanzó Fast Fetch, un mecanismo que carga los anuncios en las páginas AMP todavía más rápido, el negocio ha seguido creciendo a un ritmo vertiginoso. Fast Fetch ha conseguido que los anuncios se carguen 2,7 segundos más rápido que con el mecanismo anterior. Y bien pensado, 2,7 segundos es mucho tiempo cuando estás mirando la pantalla de tu teléfono móvil.

Pero esto no es todo porque, aunque sabemos que el ad serving es una parte importante de la monetización en AMP, las creatividades de esos anuncios no lo son menos. Por eso AMP Project ha convertido los anuncios AMP en anuncios AMPHTML, una versión de publicidad que carga hasta 5 segundos más rápido que los anuncios convencionales, que evitan la propagación de malware y que funcionan tanto en páginas AMP como en páginas tradicionales. Lo que hace que la experiencia de usuario sea muy visual y muy segura.

Con esto y un internet cada vez más mobile, no nos extraña nada que cada vez se sumen más dominios al movimiento AMP.

Aún hay más: AMP a toda máquina

En las últimas semanas, AMP ha seguido anunciado algunas novedades de las que hablaremos más adelante en nuestro blog. Pero hoy vamos a hacerte un poco de spoiler.

AMP Stories ha sido quizá la noticia más sorprendente de todas. Porque aunque AMP fue un proyecto basado en el texto, los desarrolladores no quieren perderse ninguna posibilidad, así que han apostado por un formato muy similar al Instagram Stories para enganchar a los usuarios. Tal y como explican ellos mismos “AMP stories utilizan la infraestructura técnica de AMP para proporcionar una experiencia fiable, rápida y hermosa en la web”.

El comercio electrónico también se está viendo empedrado gracias a AMP. Ya hay algunos casos de éxito como el de AliExpress que acaba de estrenar la versión AMP de su web y ya ha notado unos cambios abrumadores. La velocidad de carga ha mejorado en un 40% y la conversión ha crecido un 4,3% respecto a la web original.

Por último, AMP lo están envolviendo todo. No en vano, acaba de anunciarse AMP para email, una nueva forma de incluir componentes AMP en mensajes de correo electrónico en todas las plataformas. De modo que si un usuario recibe información sobre vuelos, eventos, noticias, compras… con AMP para email, esta información puede ser dinámica, mantenerse actualizada y ser procesable. Lo que nos lleva a descubrir un amplio abanico de nuevas posibilidades.

En el blog de Kanlli seguiremos hablándote de todo lo relacionado con AMP. Mientras tanto, si necesitas ayuda con la versión AMP de tu web, contacta con nosotros. Nuestro equipo de profesionales te ayudará a seguir creciendo tu negocio en el entorno móvil.

La realidad aumentada, una tecnología fácil de usar

La realidad aumentada es una tecnología que mezcla el entorno real con objetos virtuales. Pero para aprovechar todas sus ventajas no es necesario tener dispositivos de alta tecnología. Hoy todos usamos un smartphone capaz de interactuar con aplicaciones de este tipo y Pokemon Go! fue el mejor ejemplo de ello. Es posible que todavía recuerdes la fiebre que invadió el planeta. De repente, todo el mundo salía a cazar pokemons a las calles. Vagaba por las ciudades buscando especies extrañas, visitaba gimnasios invisibles, conectaba con otros cazadores… la realidad aumentada hizo que durante semanas, millones de personas de todo el mundo revivieran la historia animada de Ash Ketchum y sus amigos, sintiéndose casi parte de ellos.

Pokemon Go! demostró muchas cosas a la industria del entretenimiento. Pero sobre todo nos enseñó una vez más que si el contenido es bueno –útil, divertido, interesante–, las personas estamos dispuestas a hacer un pequeño esfuerzo para entenderlo y disfrutarlo. Por eso cada día vemos nuevos –aunque no muy grandes– acercamientos a la realidad aumentada. Y por eso sabemos que en ella está el futuro.

Los beneficios del contenido basado en realidad aumentada

Una de las mejores ventajas que tiene esta tecnología es que está en una fase tan embrionaria, que el mero hecho de desarrollar aplicaciones que la integran coloca a tu negocio en un plano más elevado. Constituye un motivo de diferenciación. Pero además permite a las marcas (y lo hará cada vez más) entrar en territorios en los que todavía no habían estado o lo habían hecho solo de manera pasajera:

Geolocalización. La información es poder y conocer el lugar en el que se encuentran los fans puede ser una oportunidad maravillosa para interactuar con ellos, mostrarles descuentos, descubrirles oportunidades o, simplemente, entretenerles. Ayudarse de las opciones que da el terreno puede ser una manera estupenda de ser una marca útil. Seguro que ya se te están ocurriendo algunas ideas geniales en el sector turístico, por ejemplo.

Interacción en tiempo real. Aprovechar que la realidad aumentada es una tecnología de lo más dinámica puede ser una gran oportunidad para tu negocio. Los usuarios pueden probarse ropa, ver qué tal les queda un peinado, descubrir si el sofá que les gusta cabe en su salón o encontrar un restaurante con descuento un par de calles más allá. Las aplicaciones son casi infinitas, solo hay que encontrar la más eficaz para tu empresa.

Sorpresa. Cuando un usuario se pone delante de un contenido basado en realidad aumentada nunca sabe muy bien qué es lo que va a pasar. Hay un componente de curiosidad mucho mayor que con otros formatos. Aprovechar esto es realmente importante. Porque no es lo mismo educar a niños sobre la importancia de comer verduras con un libro de texto que con pequeños vegetales animados que saltan, bailan y cantan sobre la mesa del comedor, por poner un ejemplo. Con la realidad aumentada, tus productos tienen una nueva oportunidad de ser contados de forma diferente.

Valor añadido. No se trata de decir lo mismo en otro lugar, sino de aprovechar la tecnología para hacer cosas que de otro modo serían totalmente imposibles. Lo ideal es aportar valor añadido al usuario, encontrar maneras nativas de dar nueva información, de explicar partes más complejas de un negocio o de enseñar beneficios para el cliente de una forma totalmente nueva. No es solo enseñar el catálogo de productos, sino buscarle una utilidad diferente que lo haga todavía más relevante. ¿Y si cuando entraras en una web de relojes fueras capaz de saber cómo quedarían exactamente en tu muñeca? Ray-Ban ya lo hace con sus gafas.

Lo que gana tu compañía con la realidad aumentada

Pero no solo hay beneficios para el usuario. Las compañías que apuestan cada vez más en firme por las nuevas tecnologías y las ponen en práctica de forma relevante también aumentan su notoriedad en el mercado. Como hemos dicho más arriba, de momento no hay muchas marcas que hayan apostado por la realidad aumentada, pero hacerlo te coloca en un peldaño más alto de notoriedad y de reputación. Aporta un plus difícil de igualar por otros caminos.

Además, desarrollar aplicaciones de este tipo te diferencia de la competencia. En una era en la que la compra por internet cada vez gana más adeptos, proponer soluciones imaginativas a los clientes puede convertir a una compañía en la número uno de tu sector: ¿no hay más probabilidades de comprar unas gafas online si puedes comprobar cómo te quedan desde casa?

Por último, conseguir una experiencia de usuario diferente, divertida e ingeniosa acabará enamorando a unos clientes cada vez más expertos. Atraerlos por tus productos pero también por tu manera de comunicarlos es el último paso antes de ganarlos para siempre.

Si estás pensando en explorar nuevos caminos alrededor de la realidad aumentada y de nuevos formatos digitales para tu empresa, contacta con nosotros. Te ayudaremos a encontrar la manera más eficaz y sorprendente de llegar a tus clientes.

Desde que se creara Accelerate Mobile Page (AMP) hace más de dos años, la velocidad de carga se ha vuelto un factor clave en la optimización de las páginas web. Y por ello, ya son muchas las páginas, medios de comunicación y e-commerce las que han implementado el AMP. Y esto no ha hecho más que empezar.

Para dar un paso adelante con este proceso de adaptación y dar un toque a los rezagados, se ha confirmado ya de una manera determinante que esto será un factor que incluirán en su algoritmo a partir de julio de 2018. Estará enfocado a las búsquedas móviles, dando tiempo a estos rezagados a optimizar sus páginas y mejorar su rendimiento.

El tiempo de espera introducido por Google es uno de los criterios clave a la hora de colocar una página en sus resultados de búsqueda. De esta manera, se pretende mejorar la experiencia de los usuarios que realizan búsquedas desde su buscador.

La compañía ha querido aclarar también que esta actualización no hará distinción en cuanto a la tecnología utilizada por la página. Es decir, no solo vale el AMP (desarrollado específicamente para acelerar la velocidad de carga en los dispositivos móviles). Por lo tanto en teoría no será favorecida esta tecnología de su propiedad, sino que premiará la velocidad sin importar cómo se consiga.

Entonces, ¿es lo más importante la velocidad de carga?

En el comunicado de este “Speed Update”, que es como se denomina esta nueva actualización, se ha querido remarcar que la calidad y relevancia del contenido seguirá siendo lo más importante para el ranking. De esta manera, una página podría continuar posicionando alto si posee contenido bueno y relevante; al igual que una lenta seguirá apareciendo en primeras posiciones si el contenido sigue siendo relevante para el usuario.

¿Cómo ajustamos una estrategia de SEO móvil para esta nueva actualización?

Como ya hemos dicho, Google ha dado seis meses de margen para que nos pongamos manos a la obra.
La opción más sencilla pasa por integrar el AMP, es decir; una alteración del código fuente del sitio web que apunta su página HTML, a una versión reducida de sí mismo.
Aunque es preciso señalar que no es estrictamente necesario el AMP para crear experiencias móviles rápidas, ya que este sacrifica el diseño de la página, si lo que buscamos es una forma “rápida” de reducir el tiempo de carga, vale la pena intentarlo.

¿Contenido ‘ad hoc’ para la versión mobile de mi página web?

La intención del usuario que realiza búsquedas desde su teléfono móvil suele discrepar del que las realiza desde el escritorio. El usuario móvil espera respuestas precisas y rápidas; algo que influye en la realización de las búsquedas, además del factor local que también está mucho más vinculado a estos dispositivos.

Por eso, según el caso determinado de la página web, puede tener sentido, o no, realizar un contenido diferente (con lenguaje más directo) para la versión que se muestra en los dispositivos móviles.
Como firmes creyentes de la óptima experiencia de usuario, evolución y especialistas en estrategias de posicionamiento mobile, en Kanlli seguimos de cerca y pensamos en todos los casos donde la utilización de esta tecnología incrementa el rendimiento de las marcas.

Si estás interesado en saber más sobre la tecnología AMP e implementar tu estrategia de SEO mobile, contacta con nosotros y desarrollaremos la estrategia que mejor se adapta a las características de tu página web y negocio.

Para el posicionamiento SEO, así como para tantas otras disciplinas del marketing online, el Web Performance Optimization es un factor absolutamente clave cuya última finalidad es ofrecer una mejor UX al usuario frente una web lenta, pero no la única.

Con lo que respecta al posicionamiento SEO, ya en 2010 Matt Cutts anunció que Google usaba el “tiempo de velocidad de carga” como un factor determinante de posicionamiento en su algoritmo. La evolución natural de SEO y el Mobile first index hace que este factor sea cada vez más determinante, ya que si para PC era importante el tiempo de carga, en mobile lo es todo.

También de cara a SEO cabe resaltar que una mayor velocidad de carga significará un aumento de la profundidad de rastreo por parte de los robots de Google en el mismo tiempo y, por tanto, aumentará su capacidad de indexación.

El Web Performance Optimization o WPO será también determinante en lo que al SEM se refiere, ya que el tiempo de carga mejora el Quality Score de las campañas y además tiene una relación muy directa con la conversión de éstas, Google Adsense asegura las páginas web que cargan en un máximo de cinco segundos consiguen el doble de ingresos publicitarios que las que tardan de media 19 segundos.

¿Qué tiempo de carga podemos considerar óptimo de cara al SEO y al UX?

El tiempo óptimo de carga estará en torno a los dos segundos. Según datos del propio Google, la diferencia entre un tiempo de carga de un segundo y de tres segundos significará un decremento de visitas del -22%, un -22% de conversiones y un aumento de la tasa de rebote de +50%.

Si nos pusiéramos en un caso algo más extremo e incrementáramos el tiempo de carga de un segundo a cinco, el decrecimiento de las visitas sería de un -35%, las conversiones caerían un -38% y el aumento de la tasa de rebote será de un +105%.

Web Performance Optimization: ¿Qué esperar de una auditoría de rendimiento web?

Una auditoría de rendimiento web debe analizar y realizar recomendaciones de optimización tanto para el front-end como para back-end del sitio, y tendrá como objetivo controlar y optimizar el proceso de carga del sitio web.

Algunas de las recomendaciones serán fáciles de implementar, mientras que otras requerirán de un mayor esfuerzo y conocimientos técnicos: la clave reside en saber priorizar. No obstante, puede suceder que de las recomendaciones realizadas no puedan ser todas implementadas, ya sea por pérdida de calidad o limitaciones técnicas del propio CMS o del servidor.

¿Qué puede estar ralentizando la velocidad de carga de mi web?

• El estado y rendimiento del servidor es fundamental, el  PageSpeed Insights estima como lento un tiempo de respuesta del servidor superior a 200 ms. Por ello conviene evitar hosting compartidos de dudosa calidad.
• Las imágenes pesadas. Este es uno de los errores más comunes que encontramos en las webs de nuestros clientes. Suelen añadirse imágenes inmensamente pesadas y  producen un importante incremento del tiempo de carga.
• CMS, plantillas y plugins. Estos tres elementos serán también fundamentales en los tiempos de carga. Una buena elección del CMS y la plantilla, así como la no sobresaturación de plugins serán fundamentales a la hora de no ralentizar la velocidad de la carga web.
• Un código fuente sobrecargado con gran cantidad de ficheros innecesarios hace que el navegador tenga que gestionar más elementos de los necesarios.

 ¿Cuáles son los principales factores que se pueden optimizar para reducir el tiempo de carga de una web?

 Optimización de la configuración del servidor

• Compresión Gzip
• Paralelizar la descarga de ficheros mediante el uso de CDNs
• Control del TTFB (tiempo de servicio del primer byte)
• Optimización y compresión de imágenes
• Activación de la memoria caché
• Combinar los archivos como imagenes, CSS o JS
• Minimizar los archivos CSS y JS
• Minimizar las redirecciones

Si quieres optimizar tu página web a fin de que mejore notablemente su posicionamiento en buscadores, contacta con Kanlli y nuestros expertos en SEO trabajarán el Web Performance Optimization o WPO de tu página.

Desde hace ya varios años, tanto grandes compañías como start-ups, se han lanzado de forma muy decidida hacia su desarrollo y su promoción, invirtiendo muchos recursos en ellas. Sin embargo, no siempre se consiguen los resultados esperados. Las razones son varias: existen millones de apps nativas, la competencia es feroz, la mayoría de los usuarios realiza de forma periódica una limpieza de las apps instaladas en su móvil para no cargar demasiados recursos, desinstalando las apps que menos utiliza o bien dejando de instalarlas cuando cambia de dispositivo.

Por ello, nos interesa especialmente una nueva solución, aún poco difundida pero muy  interesante, que une los elementos positivos de las apps con otros de las webs: hablamos de las aplicaciones web progresivas, en inglés progressive web apps (PWA),

Ya están en el punto de mira de los desarrolladores, sobre todo porque el propio Google las promocionó mucho durante el último Google I/O, el principal evento para desarrolladores, organizado por la compañía de Mountain View.

¿Qué es una aplicación web progresiva?

Las progressive web apps se comportan como aplicaciones web nativas, pero utilizando tecnologías web. En otras palabras, las progressive web apps utilizan capacidades web modernas para ofrecer al usuario una experiencia similar a la de una aplicación móvil nativa.

Se dice que son progresivas porque trabajan para todos los usuarios, independientemente de la elección del navegador, pues mejoran su funcionamiento a medida que los navegadores van actualizándose y también por que aprenden del usuario, ofreciéndole notificaciones push sólo cuando éste utiliza la app más de una vez. Además, se adaptan a cualquier factor de forma: de escritorio, móvil, tablet.

Para su funcionamiento son muy importantes los services workers, que básicamente son scripts que se ejecutan en segundo plano del navegador, tan potentes que permiten la funcionalidad offline, hacer push de notificaciones, almacenar caché del contenido, etc.

Diferencias entre un sitio web y una PWA

La principal diferencia entre un sitio web y una PWA es que una aplicación web progresiva emplea tanto arquitectura de aplicaciones como service workers. Quiere decir que cada una de sus páginas contiene in-line todo el HTML, CSS y JS necesarios para cargarse por completo y correctamente, sin necesidad  de descarga de otros recursos. Además de ello, los service worker permiten funciones como las notificaciones push y la sincronización  cuando un usuario vuelve a conectarse tras perder la conexión.

Vamos a ver cuáles son las principales ventajas:

• Se adaptan a cualquier dispositivo.
• Tienen la misma interfaz de una app a los ojos del usuario, con sus interacciones de navegación y el estilo.
• Tienen, gracias a los service workers, actualizaciones constantes.
• Garantizan la máxima seguridad para el usuario ya que siempre están en HTTPS.
• Permiten compartir fácilmente la información de links a través de URL, ya que no requieren descargas.
• Permiten que los usuarios reciban notificaciones push, igual que una app
• Permiten a los usuarios «mantener» las aplicaciones que se encuentran más útiles en su pantalla de inicio sin la molestia de una tienda de aplicaciones.

Cómo conseguir una mejor indexación de las PWA

Una de las diferencias más grandes entre apps nativas y apps progresivas reside justamente en su optimización, ya que si las apps compiten en las tiendas de aplicaciones y para conseguir un mejor posicionamiento y un mayor número de descargas tenemos que realizar acciones de ASO (App Store Optimization),  las progressive web apps compiten en el mismo escenario que el resto de webs, con las implicaciones que conlleva. Por ello, algunas de las acciones que se recomiendan para conseguir una mejor indexación son las mismas que se recomiendan para una web, tales como:

–Utilizar renderizado del lado del servidor o híbrido para que los usuarios reciban el contenido en la carga inicial de su solicitud web.

– Utilizar URL limpias (por ejemplos sin indentificadores como “#” o “!”) para tu sitio.

–Utilizar  URL canonical para permitir a  Google de saber, por ejemplo, qué URL corresponde a una PWA, cuál es una AMP, etc.  Comprender la versión canonical de una arquitectura web es cada vez más importante, sobre todo cuando hablamos de webs internacionales, con versiones en diferentes idiomas.

–Diseñar tu web pensando en el multi-dispositivo, por ejemplo, teniendo varias imágenes a distintas resoluciones y utilizando el atributo “srcset” en las imágenes, para que el navegador, en función del tamaño y de la resolución, muestre la más apropiada (también para los paddings y márgenes).

–Utilizar datos estructurados con schema.org. Schema.org funciona como un gran vocabulario que sintetiza las partes más importantes de una web y las transmite a Google informando de su importancia.

-Incluir las URL de las progressive web apps en el sitemap y testear con Search Console. Es muy importante comprender cómo Google entiende el contenido, incluyendo el javascript de una web, así como incluirla en el sitemap.

 -Asegurar la velocidad de carga antes de lanzar cualquier proyecto. Se trata de otra recomendación compartida con cualquier web: en 2017 la velocidad de carga es un factor muy importante que afecta a los rankings.

Progressive web apps vs apps nativas

Las web apps progresivas aún no cuentan con una gran difusión y, por ello, sería fácil concluir que se trata de una moda pasajera, con valor tecnológico pero con escasa relevancia para una empresa. Sin embargo, creemos que, aunque no vayan a reemplazar las apps nativas, pueden complementarlas perfectamente y, de forma indirecta, incluso mejorar el sector. ¿Cómo? Creemos que un gran número de apps nativas se hicieron apps únicamente para tener las notificaciones push y por que, básicamente, había que tener presencia a través de apps en la Apple Store y en Google Play, pero también pensamos que éstas no se diferencian en nada de una web.

Por ello, creemos que ahora que las web apps progresivas ya ofrecen estas funcionalidades, muchas compañías deberían reflexionar sobre si, para sus exigencias de negocios, realmente necesitan una app nativa o si no les compensa crear una web que aproveche al máximo las potencialidades de móvil, no sólo progressive web apps, también accelerated mobile pages. En cambio, las marcas que sean capaces de crear apps nativas que realmente aporten un gran valor añadido a sus usuarios -y que tienen las apps como una herramienta fundamental para su negocio- deberían seguir apostando por ellas.

Si estás interesado en una estrategia SEO que tenga en cuenta el mobile, contacta con Kanlli y nuestro equipo especializado elaborará una propuesta a la medida de tu empresa.