La AMP Conf 2018 dejó algunas ideas de lo más interesantes para los negocios digitales. Además de presentar algunas novedades como AMP Stories (muy similares a las de Instagram) o AMP para email, también descubrimos los resultados de algunas experiencias muy alentadoras.

Ya sabíamos que AMP es una tecnología capaz de mejorar el tiempo de carga de una página en hasta un 40% gracias a sus bibliotecas de recursos precargados. Incluso habíamos visto cómo Google ha empezado a favorecer los contenidos AMP (con su icónico rayo) en los resultados de búsqueda móviles. Pero lo que quizá más ha sorprendido es su eficacia en el entorno e-commerce.

Según comentó Michael Yeung, el ingeniero principal de Aliexpress y el primero en estrenar un proyecto de venta online totalmente basado en AMP, los primeros resultados han sido muy positivos. Las páginas que más visitas obtenían antes de la implementación AMP aumentaron su nivel de actividad en un 50%. Y esto se tradujo en un 4,3% de incremento de las conversiones en el global del site y en unas sensaciones inmejorables sobre las posibilidades de AMP.

Las preguntas ahora son variadas. ¿Estamos ante un nuevo de paradigma en el entorno móvil? ¿Cuánto tardaremos en desarrollar sites totalmente AMP para nuestros clientes? ¿Es AMP Project un paso más en la carrera de Google por acabar con las aplicaciones? Tendremos que esperar un poco para saberlo, aunque en Kanlli le auguramos larga vida a esta tecnología.

Como casi todo en la era de internet, todo está pasando muy rápido. Cuando apareció la tecnología AMP, Google recomendó a los webmasters que la agregaran a sus sitios web para mejorar la experiencia de sus visitantes. Sin embargo, en 2018 Google ya está recomendando crear sitios web totalmente basados en AMP.

Aliexpress, un buen ejemplo de AMP en el universo ecommerce

Este cambio de perspectiva tiene que ver con los resultados obtenidos después de algunos meses de desarrollo de AMP Project. Con el tiempo, los desarrolladores han conseguido generar una tecnología que mejora las interacciones móviles, supone interfaces fluidas y es compatible con diseños adaptativos y píxeles de seguimiento. Las mejoras son tan potentes que en muchos casos el tiempo de carga se ha visto reducido hasta en un 40%. Y claro, las marcas ya han empezado a ver las ventajas de AMP.

Este es el caso de AliExpress, uno de los comercios electrónicos más importantes del mundo en volumen de facturación, que en 2018 ha estrenado el primer proyecto totalmente basado en Accelerated Mobile Pages del mundo. En la conferencia AMP que tuvo lugar en Amsterdam el pasado febrero, el ingeniero principal de AliExpress, Michael Yeung, reveló a los asistentes que los primeros resultados han sido muy positivos.

Una de las métricas que utilizaron para definir si los cambios introducidos estaban siendo todo lo buenos que esperaban fue el crecimiento del engagement en la web. Y por lo que pudieron ver, las páginas que más visitas obtenían antes de la implementación AMP aumentaron su nivel de actividad en un 50%. Lo que se traduciría en un 4,3% de incremento de las conversiones en el global del site. Impresionante, ¿no?

Algunas razones para implementar AMP en tu negocio online

Muchos webmasters tienen miedo de implementar AMP en sus negocios porque no tienen muy claro si la tecnología sobrevivirá durante mucho tiempo. Sin embargo, los últimos movimientos de Google le auguran una larga y próspera vida. Así que no puedes perderte estas seis razones para añadirlo desde ya a tu ecommerce.

El icono de AMP en las búsquedas de Google. Google está añadiendo su famoso icono con forma de rayo a los sites que están estructurados en AMP, así que los usuarios ya pueden identificarlos fácilmente. Y como cada vez tienen más experiencia saben que estas páginas son mucho más rápidas y ya están empezando a hacer más clics sobre ellas. De modo que también están empezando a posicionarse mejor en el buscador.

Mejora el engagement. Como hemos visto en Aliexpress, pero como también ocurre en otros ecommerce, las páginas AMP aumentan el nivel de interacciones de los usuarios. Zalando, por ejemplo, ha creado un motor de recomendación que carga otras páginas AMP dentro de la pantalla. Lo que ha aumentado todavía más su nivel de actividad.

Menos tiempo de carga, más tiempo de actividad. El tiempo que los usuarios permanecen atentos a un site no es infinito. Así que mientras más rápida sea la carga de tu página, más cosas podrán hacer los visitantes en ella. Con AMP estos tiempos se reducen en hasta un 40%. Dicen los ingenieros que se trata de la mayor velocidad de carga que se ha visto nunca en internet después de cambiar de framework.

Mejora la conversión. Aliexpress consiguió aumentar su porcentaje de conversión en un 4,3%. Y vender un 4.3% solo por cambiar algunos aspectos de tu web merece pensárselo, ¿no crees?

Menos costes adheridos. Al final, las páginas AMP están elaboradas a partir de muy pocos elementos, por lo que colocan muy poca carga en los servidores. Esto significa que menos servidores pueden manejar más visitantes y claro, existe un menor coste por alojamiento de tu site.

Admite píxeles de seguimiento. Conocer de dónde vienen tus ventas es uno de los datos clave a la hora de medir tus actividades de marketing online. Así que, además de Google Analytics, contar con píxeles de seguimiento es algo totalmente básico. En AMP ya se pueden tomar datos de algunas acciones: clics en los botones, desplazamiento por la página o el engagement con las redes sociales son algunos de ellos. Por lo que cada vez resulta más útil también a la hora de medir.

En el blog de Kanlli ya hemos hablado sobre las actualizaciones de AMP o sobre SEO para Accelerated Mobile Pages. Y seguiremos contándote las novedades más importantes de AMP para tu negocio. Recuerda que si estás buscas un partner que te ayude a aplica la tecnología AMP en tu ecommerce, puedes contactar con nosotros. Nuestro equipo te dará las claves para seguir haciendo tu compañía más grande en el entorno móvil.

Si con AMP tu web carga más rápido, es más interesante para Google

De momento, la utilización de AMP no es un factor que Google esté teniendo en cuenta para poner a las webs en su ranking. Sin embargo, la principal ventaja de AMP Project es que realmente hace que tus páginas sean mucho más rápidas. El ahorro de recursos y la capacidad de respuesta de los sites es tan alta que las métricas de usuario suelen ser muy positivas frente a las de la competencia.

Y si tus métricas de usuario son buenas, será porque tienes usuarios que están satisfechos con la  velocidad de carga de tu web. Así que es probable que vuelvan a visitarte y que muchos de ellos utilicen Google para hacerlo. Esto ayudará a que las búsquedas de tu marca aumenten y a que tu CTR (Click Through Rate o el porcentaje de clics sobre tu resultado en Google) también mejore. Y esto es algo a lo que el buscador ha estado dando mucha importancia en los últimos tiempos.

Por otro lado, Google está mostrando unos resultados destacados para algunas búsquedas en los que se indica que una web es AMP. Y eso quiere decir que conseguir aparecer en esa lista destacada puede granjearte un buen número de nuevas visitas. Y como hemos comentado, si un usuario tiene una experiencia positiva en tu web es posible que vuelva más tarde buscándote en Google, lo que mejorará tu posicionamiento. Los periódicos y otros medios de comunicación, por ejemplo, están aprovechando esta posibilidad.

Antes de nada revisa el potencial de tu visibilidad y prioriza su implementación (o no)

Algo muy importante que debes hacer antes de iniciar tu proyecto AMP es verificar el alcance y el tipo de búsquedas que ya tienen resultados AMP en tu industria. Conocer el mercado y tener toda la información es la mejor manera de empezar a tomar decisiones.

Es posible que algunas de estas búsquedas tengan resultados más atractivos visualmente, así que también es posible que prefieras posicionarte en ellas para atraer el mayor número de visitas posible. Una vez hayas estudiado este punto, podrás dar el formato y la prioridad a las queries que más te convengan.

El contenido duplicado: una precaución que no debe pasarnos por alto

Aunque AMP tiene muchos puntos positivos, no es menos cierto que debemos tener en cuenta algunas precauciones a la hora de activarlo en nuestra web. Por ejemplo, deberíamos poner especial atención en el contenido duplicado.

Desde febrero de 2018, Google está obligando a que la versión AMP de una web tenga el mismo contenido que la versión estándar. Así que esto puede convertirse en un problema si no se instala correctamente la etiqueta que identifica la versión AMP de las páginas. Algo que puede hacerse es, por ejemplo, usar la etiqueta rel canonical en la versión AMP de las mismas para indicar que la versión original es la URL sin /amp/. De este modo, te ahorrarás algún que otro disgusto SEO.

Nunca enlaces a URLs AMP. A menos que AMP sea la página web canonical

Como ya sabes, hay una pequeña inconsistencia en la experiencia de usuario móvil cuando se accede a una página AMP desde un resultado de búsqueda de Google. No es exactamente igual que la versión móvil de tu web. De modo que cuando alguien comparte un enlace AMP de tu web todo se ve un poco extraño. A menos que AMP sea la versión mobile de tu web y que no tengas más remedio que hacerlo, lo ideal sería evitarlo asegurándonos de que enlazamos internamente a las URLs canónicas desde AMP. De este modo un usuario podrá ver el contenido adaptado a su dispositivo la visite cuando y desde donde la visite.

No dejes de chequear tu visibilidad AMP SEO después de implementarlo

El SEO es una disciplina que no deja de evolucionar. Así que si quieres estar siempre bien posicionado, no debes olvidarte de chequear la visibilidad de tus páginas AMP en Google. De manera que puedas detectar en cualquier momento cuando es necesario aumentar tus esfuerzos SEO o dirigirlos a determinadas búsquedas.

Te dejamos aquí abajo el vídeo de The AMP Channel en el que se desgranan todas estas ideas:

En el blog de Kanlli ya hemos hablado sobre las actualizaciones de AMP y sobre Analytics para AMP, pero seguiremos contándote lo más interesante de AMP para tu negocio. En cualquier caso, si estás interesad@ en aplicar AMP en tu web, no dudes en contactar con nosotros. Nuestro equipo te dará las claves para seguir haciendo tu compañía más grande en el entorno móvil.

Hoy más del 75% del tráfico en internet procede de dispositivos móviles. Así que si tienes un negocio en el que la ubicación es importante, si tus consumidores suelen consultar información sobre ti cuando están fuera de casa o si has basado tu estrategia digital en un número incesante de landing pages que responden exactamente a las necesidades de un usuario, AMP puede ayudarte a conseguir un interesante ratio de conversiones gracias a su velocidad de carga y al mejor aprovechamiento de los recursos.

AMP Analytics. La personalidad múltiple del usuario y cómo solucionarla

Puede parecer lógico pero antes de empezar es muy importante plantear cuáles van a ser los KPIs que midan el éxito de tus páginas AMP. Algunos de los más interesantes pueden ser: sesiones, usuarios, clics, tiempo en la página, llamadas, reservas o registros, etc. Y aunque ahora medir es algo mucho más sencillo que en los inicios del mundo web gracias a Google Tag Manager, AMP todavía no es un producto muy maduro y medir puede ser un poco más costoso de lo que esperamos.

La principal dificultad se encuentra a la hora de identificar a los usuarios que acceden a tu ecosistema digital. Si lo piensas, hay varias maneras de llegar a una web: orgánicamente a través de una búsqueda en Google a la página AMP (probablamente, lo más habitual), como tráfico directo a una página AMP (si alguien comparte la url de una página AMP o la guarda como bookmark) o yendo a una página que no es AMP. Por decir algunas. Y lo malo es que hasta ahora todas ellas dejan un rastro independiente en tu herramienta de analítica. Así que una misma persona puede convertirse en tres usuarios diferentes con tres sesiones diferentes y tres comportamientos diferentes si utiliza estas tres vías de acceso diferentes.

Sin embargo, hay algunas fórmulas que pueden ayudarnos a solucionarlo. Por ejemplo, la API AMP Client ID introduce algunos pequeños cambios que consiguen que Google Analytics empiece a mostrar un solo ID de usuario para accesos a páginas AMP y no AMP. De modo que después de estos retoques un usuario que entre en tu web a través de Google AMP Viewer o a través de su versión estándar, será detectado como el mismo usuario por Google Analytics.

Con esta API, el ID del usuario será diferente dependiendo de si entra en el site desde la versión AMP o la versión no AMP de la página. Pero lo más importante es que se mantendrá consistente durante todo el viaje del usuario por la web. Incluso si después entra por cualquiera de las otras vías que hemos visto más arriba. Lo que dejará algunos insights de lo más interesantes para el análisis y una fotografía mucho más real de cómo interactúan los usuarios con tu contenido.

Pero no solo los desarrolladores de la comunidad AMP Project se están poniendo manos a la obra para medir bien.

AMP Analytics, cada vez más relevante en plataformas sociales

Los medios de comunicación son grandes heavy users de las páginas AMP. Así que ya es muy habitual que cuando encuentras un link a la web de un periódico o de un canal de televisión, el contenido se muestre en una Accelerate Mobile Page. Y aunque hemos visto que la analítica de páginas AMP puede ser un poco compleja y no está muy desarrollada de momento, también es cierto que ya hemos visto algunos movimientos de plataformas como Twitter.

La red de los 280 caracteres anunció a finales de 2017 que iba a ampliar su soporte a las páginas AMP para incluir el análisis de artículos. Así que a partir de ahora, cuando Twitter carga la versión AMP de una página lo marcará en la URL del artículo original para grabar la visita o lo que lo mismo, identificará cada visita como proveniente desde Twitter.  Esto ayudará a los editores a recibir todos los datos de sus contenidos utilizando el componente AMP Analytics y les dará pistas sobre cómo se comportan los usuarios que acceden a la web desde la plataforma de microblogging.

Te dejamos aquí un vídeo de The AMP Channel en el que se explican algunas de estas ideas.

En el blog de Kanlli seguiremos contándote lo más interesante de AMP para tu negocio.. Mientras tanto, si tienes alguna duda o estás interesad@ en aplicar AMP en tu web, contacta con nosotros. Nuestro equipo te dará las claves para seguir haciendo tu compañía más grande en el entorno móvil.

Hace poco ya contamos que Google iba a usar la velocidad de carga de las páginas para posicionarlas en los resultados de búsqueda móviles, pero todavía hay más. En 2018 se están produciendo algunas novedades a las que vamos a echarles un vistazo en este artículo.

Contenidos equiparables entre las páginas AMP y las originales

Desde el 1 de febrero, Google ha hecho obligatorio que el contenido de las páginas AMP sea equiparable al de las páginas canónicas. Dicho de otro modo, Google ha prohibido un uso bastante habitual por el que las páginas AMP mostraban menos información que las versiones de escritorio. Así que, a partir de ahora, cuando un usuario acceda a una web desde su versión AMP debe poder obtener la misma información que cuando lo hace desde el site original. Lo único que puede variar aquí es la velocidad de carga, mucho mayor en las Accelerate Mobile Pages.

Tanto es así que Google ha indicado que en el caso de que el contenido de la página AMP y la página original no coincida, redirigirá automáticamente a la segunda. De momento, parece que esto no repercutirá en el posicionamiento SEO en el buscador, pero sí que impedirá que la página aparezca en funciones basadas en la tecnología AMP como el carrusel de noticias destacadas, por ejemplo. Además, Search Console mostrará un mensaje al webmaster para que solucione el problema lo antes posible para que sus páginas AMP puedan volver a publicarse.

Los anuncios en AMP, cada vez más relevantes

Dicen que el tiempo es oro y si tenemos que hacerle caso a los datos de 2017 de publicidad en AMP, puede que tengan razón. Porque los consumidores no solo quieren una publicidad contextualizada e interesante, sino que también quieren que sean anuncios veloces. Cada vez son más exigentes y nada debe hacer que su atención se disperse y empiecen a impacientarse esperando un poco más de lo debido.

Solo en 2017, las páginas AMP generaron 6 millones de dólares a la semana en Google AdSense y Doubleclick Ad Exchange, obteniendo tres veces más ingresos al día y aprovechando las más de 100 plataformas de anuncios que ya soportan páginas AMP. Unos números bastante impresionantes, ¿no crees?

Desde que AMP Project (la plataforma que desarrolla esta tecnología) lanzó Fast Fetch, un mecanismo que carga los anuncios en las páginas AMP todavía más rápido, el negocio ha seguido creciendo a un ritmo vertiginoso. Fast Fetch ha conseguido que los anuncios se carguen 2,7 segundos más rápido que con el mecanismo anterior. Y bien pensado, 2,7 segundos es mucho tiempo cuando estás mirando la pantalla de tu teléfono móvil.

Pero esto no es todo porque, aunque sabemos que el ad serving es una parte importante de la monetización en AMP, las creatividades de esos anuncios no lo son menos. Por eso AMP Project ha convertido los anuncios AMP en anuncios AMPHTML, una versión de publicidad que carga hasta 5 segundos más rápido que los anuncios convencionales, que evitan la propagación de malware y que funcionan tanto en páginas AMP como en páginas tradicionales. Lo que hace que la experiencia de usuario sea muy visual y muy segura.

Con esto y un internet cada vez más mobile, no nos extraña nada que cada vez se sumen más dominios al movimiento AMP.

Aún hay más: AMP a toda máquina

En las últimas semanas, AMP ha seguido anunciado algunas novedades de las que hablaremos más adelante en nuestro blog. Pero hoy vamos a hacerte un poco de spoiler.

AMP Stories ha sido quizá la noticia más sorprendente de todas. Porque aunque AMP fue un proyecto basado en el texto, los desarrolladores no quieren perderse ninguna posibilidad, así que han apostado por un formato muy similar al Instagram Stories para enganchar a los usuarios. Tal y como explican ellos mismos “AMP stories utilizan la infraestructura técnica de AMP para proporcionar una experiencia fiable, rápida y hermosa en la web”.

El comercio electrónico también se está viendo empedrado gracias a AMP. Ya hay algunos casos de éxito como el de AliExpress que acaba de estrenar la versión AMP de su web y ya ha notado unos cambios abrumadores. La velocidad de carga ha mejorado en un 40% y la conversión ha crecido un 4,3% respecto a la web original.

Por último, AMP lo están envolviendo todo. No en vano, acaba de anunciarse AMP para email, una nueva forma de incluir componentes AMP en mensajes de correo electrónico en todas las plataformas. De modo que si un usuario recibe información sobre vuelos, eventos, noticias, compras… con AMP para email, esta información puede ser dinámica, mantenerse actualizada y ser procesable. Lo que nos lleva a descubrir un amplio abanico de nuevas posibilidades.

En el blog de Kanlli seguiremos hablándote de todo lo relacionado con AMP. Mientras tanto, si necesitas ayuda con la versión AMP de tu web, contacta con nosotros. Nuestro equipo de profesionales te ayudará a seguir creciendo tu negocio en el entorno móvil.

Desde que se creara Accelerate Mobile Page (AMP) hace más de dos años, la velocidad de carga se ha vuelto un factor clave en la optimización de las páginas web. Y por ello, ya son muchas las páginas, medios de comunicación y e-commerce las que han implementado el AMP. Y esto no ha hecho más que empezar.

Para dar un paso adelante con este proceso de adaptación y dar un toque a los rezagados, se ha confirmado ya de una manera determinante que esto será un factor que incluirán en su algoritmo a partir de julio de 2018. Estará enfocado a las búsquedas móviles, dando tiempo a estos rezagados a optimizar sus páginas y mejorar su rendimiento.

El tiempo de espera introducido por Google es uno de los criterios clave a la hora de colocar una página en sus resultados de búsqueda. De esta manera, se pretende mejorar la experiencia de los usuarios que realizan búsquedas desde su buscador.

La compañía ha querido aclarar también que esta actualización no hará distinción en cuanto a la tecnología utilizada por la página. Es decir, no solo vale el AMP (desarrollado específicamente para acelerar la velocidad de carga en los dispositivos móviles). Por lo tanto en teoría no será favorecida esta tecnología de su propiedad, sino que premiará la velocidad sin importar cómo se consiga.

Entonces, ¿es lo más importante la velocidad de carga?

En el comunicado de este “Speed Update”, que es como se denomina esta nueva actualización, se ha querido remarcar que la calidad y relevancia del contenido seguirá siendo lo más importante para el ranking. De esta manera, una página podría continuar posicionando alto si posee contenido bueno y relevante; al igual que una lenta seguirá apareciendo en primeras posiciones si el contenido sigue siendo relevante para el usuario.

¿Cómo ajustamos una estrategia de SEO móvil para esta nueva actualización?

Como ya hemos dicho, Google ha dado seis meses de margen para que nos pongamos manos a la obra.
La opción más sencilla pasa por integrar el AMP, es decir; una alteración del código fuente del sitio web que apunta su página HTML, a una versión reducida de sí mismo.
Aunque es preciso señalar que no es estrictamente necesario el AMP para crear experiencias móviles rápidas, ya que este sacrifica el diseño de la página, si lo que buscamos es una forma “rápida” de reducir el tiempo de carga, vale la pena intentarlo.

¿Contenido ‘ad hoc’ para la versión mobile de mi página web?

La intención del usuario que realiza búsquedas desde su teléfono móvil suele discrepar del que las realiza desde el escritorio. El usuario móvil espera respuestas precisas y rápidas; algo que influye en la realización de las búsquedas, además del factor local que también está mucho más vinculado a estos dispositivos.

Por eso, según el caso determinado de la página web, puede tener sentido, o no, realizar un contenido diferente (con lenguaje más directo) para la versión que se muestra en los dispositivos móviles.
Como firmes creyentes de la óptima experiencia de usuario, evolución y especialistas en estrategias de posicionamiento mobile, en Kanlli seguimos de cerca y pensamos en todos los casos donde la utilización de esta tecnología incrementa el rendimiento de las marcas.

Si estás interesado en saber más sobre la tecnología AMP e implementar tu estrategia de SEO mobile, contacta con nosotros y desarrollaremos la estrategia que mejor se adapta a las características de tu página web y negocio.

Stamp facilitará a los editores la tarea de creación de contenidos mediante la combinación de texto, foto y vídeo en diapositivas, muy similar al «Discover» de Snapchat. Es por eso que ya se habla de que se trataría de una copia de la citada red social pero mucho más potente, ya que las publicaciones indexadas por Google gozarían de un mayor alcance y audiencia.

Conocedor de la cada vez mayor incidencia del móvil como puerta de entrada a Internet y al consumo de contenidos, y preocupado por un excesivo tiempo de carga, el gigante de Silicon Valley trabaja continuamente es ofrecer una experiencia de usuario plenamente satisfactoria. Stamp sería un paso más, tras su participación en el proyecto AMP y su defensa del Mobile First Index, dos de las condiciones determinantes para un buen posicionamiento SEO en el último año.

Google aún no ha confirmado el desarrollo de Stamp y ha asegurado que no tienen nada que anunciar por el momento. Sin embargo, desde que The Wall Street Journal publicara esta información, se han disparado las elucubraciones al respecto. Por ello, aún no está claro si se tratará de una aplicación independiente -la opción preferida en la mayor parte de las apuestas- o este tipo de contenidos serán ofrecidos y convenientemente identificados directamente desde los resultados del propio buscador.

Sea como fuere, Stamp nace como un formato para consumir contenidos con una mejor experiencia de usuario y que, además, aligera carga en los servidores y reduce al mínimo la latencia; sin duda son todo ventajas para el usuario, pero también para los editores que podrán acceder a una plataforma abierta y personalizable para crear contenidos más afines a los requerimientos de Google.

Si se confirma el lanzamiento de Stamp, Google entraría a competir con propuestas como Facebook Instant Articles o Apple News.

Hasta el momento, los robots de Google rastreaban la versión de escritorio, como si de un usuario de Pc se tratara. Sin embargo, tal y como ha anunciado el buscador, a partir de este cambio rastreará las páginas como si fuera un usuario móvil, para la consiguiente creación de su índice.

Esta medida es, sin duda, una respuesta a las tendencias de búsqueda, las cuales, desde dispositivos móviles, crecen exponencialmente frente a las que se realizan desde escritorio. Es por esto que Google busca que su índice y sus resultados sean lo más satisfactorios posible para la mayoría de sus usuarios, que cada vez más acceden a Internet a través del móvil.

Mobile first index, ¿cómo afectará a la visibilidad y por tanto al SEO?

Google no podrá seguir los enlaces que no existan en la versión móvil

En muchos casos sucede que, por motivos de diseño o usabilidad, se eliminan en la versión móvil algunas partes de la web, lo que puede suponer que la versión móvil tenga menos enlaces que la versión de escritorio. Esto supone que haya partes de la web se queden sin indexar.

¿Qué debemos de hacer para que esto no suponga un problema?

Como consecuencia de la implantación del Mobile first index, habrá que revisar qué partes y enlaces se han quedado fuera del diseño mobile (por ejemplo, si eliminamos el slider en la versión móvil) y valorar si que hay partes importantes, por su contenido, que deberán ser enlazadas también desde la versión mobile.

Lo mismo sucederá si, en lugar de enlaces, lo que se ha reducido es el contenido de texto en las versiones móviles, o si se han suprimido imágenes o cualquier otro elemento relevante.

La importancia del mobile friendly y la experiencia de usuario mobile

Desde hace ya tiempo, Google tiene muy en cuenta la compatibilidad con móviles de las páginas a la hora de posicionarlas y por eso es una de nuestras prioridades a optimizar en cualquier estrategia SEO, pero ya no sólo presta atención a esto: también tiene en cuenta la experiencia de usuario que se ofrece a la versión mobile.  Por lo tanto, en el caso de que las páginas no estén optimizadas para móviles al 100%, es de esperar una caída en los rankings. Para comprobar el estado de optimización de nuestras páginas, podemos recurrir al Mobile friendly test del propio Google.

¿Qué debemos hacer si nuestra web no es mobile friendly?

Se presupone que la actualización de Mobile first index no afectará a los sitios que no tengan versión móvil, que seguirán indexando la versión de escritorio como vienen haciendo hasta ahora. No obstante, al no tener una versión móvil, es de esperar pierdan visibilidad frente a otras páginas que sí dispongan de ella. Es por ello que nuestra recomendación es, sin duda, adaptarla lo antes posible.

Google ofrece tres maneras de configurar sitios web móviles: diseño web adaptable o responsive, publicación dinámica y URL independientes.

En  principio, Google no tiene preferencia por ningún formato de URL en concreto, siempre y cuando todos los agentes de usuario del robot de Google puedan acceder a las páginas y a todos sus elementos. Sin embargo, desde nuestra experiencia y según las tendencias observadas, nuestra recomendación es utilizar el diseño web adaptable o responsive, siempre que sea posible.

¿Y si mi web ya es mobile friendly?

Como ya hemos apuntado, puede que tu web esté adaptada para móviles pero que existan ciertos elementos que no ofrezcan la mejor experiencia de usuario posible. Google esto también lo tiene en cuenta y afecta al posicionamiento SEO, por lo que es muy importante revisar que todas nuestras páginas tengan las ventanas gráficas definidas, que el texto sea de un tamaño legible, que nuestro contenido no sea más ancho que la pantalla, que los elementos clicables no estén unos demasiado cerca de otros, etc. Desde el propio Search Console nos ayuda a localizar y controlar este tipo de errores en la sección “usabilidad móvil”.

Otro factor determinante es el tiempo de carga de ambas versiones de la web, pero lo es más cuando hablamos de las versiones móviles como consecuencia del Mobile first index.  Por ello, debemos procurar que nunca esté por debajo del 80/100 en la prueba de Google page speed. Además, de cara al posicionamiento SEO, debe valorarse también la implementación de la tecnología AMP, un sistema que permite que las páginas web se carguen muy rápidamente cuando se accede a ellas a través de un dispositivo móvil.

Si estás interesado en una estrategia SEO orientada al Mobile first index contacta con Kanlli y nuestro equipo especializado elaborará una propuesta a la medida de tu empresa.

Debido al incremento del número de dispositivos, las conexiones a Internet desde móvil sufren un incremento exponencial. Los usuarios están comenzando a acceder a Internet mayormente desde móvil, y este es un hecho que no pasa desapercibido para las empresas. Es el momento en el que se comienzan a adaptar de forma masiva las webs a versión móvil, aunque no todas las compañías parecen entender la acuciante necesidad de llevar a cabo esta mejora para trabajar su SEO móvil.

En aras de una mejor navegabilidad y experiencia de usuario, Google irrumpe en este escenario casi dando un puñetazo encima de la mesa, y da un ultimátum: aquellas webs que no sean accesibles a través de dispositivos móviles, dejarán de posicionar. Esta modificación en el algoritmo de Google y las consecuencias que supuso para el SEO móvil es lo que vino a llamarse Mobilegeddon, que amenazaba con el apocalipsis a aquellas páginas web que no fueran mobile friendly.

Pero no sólo una web adaptada era suficiente. Ni para el usuario, ni para Google. Además de ello, la web móvil debía ser rápida, tener un buen rendimiento y, en definitiva, ofrecer una experiencia de navegación en móvil óptima que, en último término, repercuta en una mejora del SEO móvil. Para ello, Google impulsa el Proyecto AMP (Accelerated Mobile Pages), para la mejora de la velocidad y el rendimiento adaptando el código HTML en los lugares más sensibles de la página.

Todos estos esfuerzos nacen de la necesidad de una mejor experiencia de navegación a través de dispositivos móviles y tienen una repercusión muy importante en SEO móvil, al marcar la pauta de lo que ocurrió a lo largo de 2016 y lo que ocurrirá en 2017 y en años venideros.

En 2015 ya sabíamos a ciencia cierta que somos #tuagencia10.

Sin embargo, todavía encontramos páginas web que no están adaptadas a móvil o que, si lo están, tardan una eternidad en cargarse, produciendo la frustración del usuario y un alto porcentaje de rebote.

A raíz de este problema, Google ha puesto en marcha una iniciativa llamada AMP (Accelerated Mobile Pages) cuyo objetivo es mejorar la velocidad de las páginas web móviles. Como ya comentamos en nuestro artículo «Accelerated Mobile Pages: respuesta a problemas de velocidad y rendimiento en web móvil», con este proyecto se pretende que aquellos sites con una gran cantidad de contenido, tales como vídeos, imágenes, gráficos, animaciones, etc., se carguen de manera instantánea desde fuentes distribuidas de manera simultánea.

Las áreas que abarca este proyecto son, principalmente, tres:

– Contenidos: El proyecto AMP pretende aligerar la carga de gráficos, vídeos, mapas… que son tan importantes para los usuarios y para la calidad de la información.

– Distribución: No sólo es importante la velocidad de carga, sino también la distribución. Para mejorar en este aspecto, el proyecto AMP permite realizar una distribución más eficiente a través de la caché global de Google.

– Publicidad: El proyecto AMP da soporte a formatos publicitarios, redes y tecnologías sin que perjudiquen la experiencia del usuario.

¿Cómo afectará al SEO? Google ha optado por destacar en su SERPS las webs que se sumen al AMP mediante la colocación de un carrusel en la parte superior de sus resultados de búsqueda desde dispositivos móviles. Dentro de este carrusel, las páginas aparecen identificadas mediante un pequeño icono con un rayo y las siglas AMP.

Obtener un espacio en este carrusel resultará altamente beneficioso, ya que se ganará mucha visibilidad. El resto de los resultados quedarán relegados a una posición muy inferior, por debajo del carrusel y de los anuncios de Google Adwords.

De esta manera, el buscador premia a aquellos que se preocupan por la rapidez de carga de su sitio, una de las variables del algoritmo más importantes para el posicionamiento natural. Según el propio Google, las páginas web móviles con AMP cargan de media cuatro veces más rápido y realizan un consumo diez veces menor de datos.

No obstante, la implementación del AMP en las páginas móviles no es un factor que haya sido incorporado al algoritmo de Google de momento, según declaraciones del Webmaster Trends Analyst at Google, John Mueller. Probablemente esta incorporación se llevará a cabo cuando el proyecto AMP evolucione y sea aplicable a todos los tipos de páginas o, al menos, a la mayoría.

Para darle más impulso y visibilidad a esta iniciativa de código abierto, Google ha añadido en su plataforma Google Search Console un apartado específico que  analiza si existen landings AMP en tu sitio e indica los errores (en caso de existir) para que puedan ser solucionados y conseguir de esta manera que se publiquen de forma preferente a los usuarios móviles.

¿AMP para todos?

AMP no es para todo tipo de páginas -al menos de momento- puesto que cuenta con algunas restricciones, como la inclusión de formularios.

Los medios de comunicación y editores de prensa son los que, a día de hoy, pueden utilizar el framework de AMP para acelerar sus tiempos de carga en móvil de forma más clara.

Destacados medios, compañías de tecnología como adservers, Dsp´s, DMP´s y data providers y empresas de analítica web como CMS o WordPress, ya participan en este proyecto.

Como firmes creyentes de la óptima experiencia de usuario, en Kanlli seguimos de cerca y pensamos en todos los casos donde la utilización de esta tecnología puede incrementar el rendimiento de las marcas. Si estás interesado en saber más sobre esta tecnología e implementar tu estrategia de marketing móvil, contacta con nosotros y desarrollaremos la estrategia que mejor se adapte a las características de tu empresa.