De todos es sabido que Google está continuamente implementado modificaciones para ofrecer a los usuarios una experiencia satisfactoria. Así que, en su estrategia, estas métricas son uno más de los factores SEO a tener en cuenta a la hora de desarrollar un sitio web desde el punto de vista del diseño responsive para adaptarse a todo tipo de dispositivos: desde ordenadores de sobremesa hasta smartphones de diversos fabricantes y sistemas operativos, pasando por tablets.

El motivo es que el buscador tiene en cuenta los Core Web Vitals o Métricas Web Principales a la hora de clasificar los sitios web y posicionarlos en las primeras posiciones de la página de resultados de búsquedas o SERPs. Y están configuradas para medir la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual. De tal forma que se añaden a otros factores como:

• La compatibilidad del sitio web con los dispositivos móviles
• La seguridad
• O la ausencia de ventanas emergentes

¿Cómo se miden estos factores de posicionamiento SEO de Google? Existen diferentes herramientas para desarrolladores web, entre las que destacan PageSpeedInsights, Chrome UX Report, Google Search Console, Chrome DevTools, Lighthouse y Web Vitals Chrome Extension. Todas ellas dan los resultados que indican si un sitio web se adecúa a los que, para el buscador, son sitios web bien optimizados y merecedores de estar bien posicionados.

¿Cuáles son los Web Core Vitals y cuáles son sus elementos?

El desarrollo de los Web Core Vitals de Google no debe sorprender a los dueños de sitios web ni a las agencias. Las marcas más comprometidas con el Social Content y el SEO llevan ya mucho tiempo entendiendo la experiencia de usuario como un factor de posicionamiento de primer nivel.

De este modo, un gran número de ellas se habían adelantado a la implantación de estos indicadores o métricas y comenzaron a trabajar con el objetivo de tenerlos optimizados al máximo. Como se dice, más vale prevenir que curar, y la previsión hizo que se llevara a cabo un trabajo previo antes de que estos factores comenzaran a computar en el posicionamiento de los sitios web.

¿Cuáles son los Web Core Vitals y cuáles son sus elementos? Los vamos a describir en los siguientes apartados, partiendo del hecho de que las tres métricas combinadas informan sobre la primera impresión que una página web causa en las personas que entran en ella. Y de que son las métricas SEO más importantes que debes valorar en tu sitio web.

Largest Contentful Paint (LCP)

Esta métrica evalúa el rendimiento de carga teniendo en cuenta distintos puntos de referencia que intervienen en la experiencia del usuario. Largest Contentful Paint (LCP) mide la representación del elemento de mayor tamaño a medida que la composición de la pantalla cambia durante la carga y antes de que el usuario interactúe con la página.

Es decir, mide el tiempo que tarda una web en cargar el elemento de contenido principal que está en el above the fold, que es la primera aparte de un sitio web que ve el usuario sin hacer scroll ni desplazarse con el ratón. Los elementos de página contemplados en la métrica LCP son imágenes, imágenes dentro de un elemento, vídeo, imagen de fondo o background y elementos que contienen texto o elementos de texto inline-level.

Para optimizar la métrica Largest Contentful Paint es necesario atender a aspectos de optimización como el tiempo de carga de recursos, el tiempo de respuesta del servidor o la optimización de Javascript o CSS, entre otros.

Así que, para mejorar el Largest Contentful Paint hay varios métodos posibles:

• Optimizar el servidor web
• Enrutar a los usuarios a una Red de Distribución de Contenidos (CDN) cercana a su ubicación
• Aplicar el almacenamiento de la caché del HTML generado por las páginas
• Publicar las páginas HTML en cache-first, de modo que solo se actualiza cuando cambia el contenido
• Establecimiento de conexiones con terceros con los códigos <link rel=”preconnect” href=https://www.paginadeejemplo.com /> y, en los navegadores que no aceptan preconnect, con <link rel=”dns-prefetch” href=” https://www.paginadeejemplo.com />, siempre dentro de la etiqueta <head> del sitio web
• Utilizar intercambios firmados o SCX, que son unos mecanismos de entrega para aumentar la velocidad del site porque se puede almacenar la información en caché de manera sencilla.

¿Qué puntuaciones valora Google en el LCP? Por debajo de los 2,5 segundos, la experiencia de usuario es buena; entre los 2,5 y los 4 segundos, necesita realizar mejoras; y si la carga supera los 4 segundos, la experiencia es pobre.

Cumulative Layout Shift (CLS)

La segunda de las métricas Core Web Vitals es Cumulative Layout Shift (CLS) y evalúa la estabilidad visual de una página web. En ocasiones, al entrar en una web, el contenido puede moverse constantemente a causa de que la página parece estar cargada completamente, pero no lo está. Esto puede provocar que el usuario se sienta incómodo o, peor aún, que haga clic en el lugar incorrecto, generando así una acción indeseada. Es por ello que Google, en pro de la óptima UX, valora este aspecto.

La puntuación CLS se calcula multiplicando la parte de la pantalla que cambió inesperadamente al cargar por la distancia que se desplazó el contenido. Los motivos que provocan un CLS deficiente en un sitio web abarcan las imágenes, anuncios, inserciones e iframes sin dimensiones, el contenido inyectado de forma dinámica o acciones que esperan una respuesta de la red antes de que se realice el DOM (Document Object Model).

Se trata, sin embargo, de la optimización más sencilla de las tres métricas de Core Web Vitals, pues se reduce incluyendo atributos de tamaño para imágenes y vídeos y evitando la inserción de nuevo contenido sobre el ya existente. La clave está en que cuanto mayor sea el movimiento de los elementos de una web, más puntuación tendrá y peor será la UX.

De este modo, Google recomienda que la puntuación sea inferior a 0,1 para definir como buena la experiencia de usuario de un sitio web; de 0,1 a 0,25 la optimización necesita mejoras; y si es superior a 0,25 la experiencia de usuario que se brinda es pobre.

First Input Delay (FID) 

En tercer lugar, First Input Delay (FID) mide el tiempo que tarda una página en reaccionar a la primera acción del usuario: mide la interactividad de una página web, en milisegundos. A diferencia de las otras dos, el FID sólo se puede medir sobre el terreno, ya que requiere que un usuario real elija cuándo realizar esa primera acción: por ejemplo, hacer clic en ‘Comprar’ en una tienda online para empezar el proceso de compra de productos.

En las pruebas de laboratorio, el FID se sustituye por Total Blocking Time (TBT), que es el período entre que aparece el primer contenido y la página se vuelve receptiva. No hace posible valorar el FID con precisión, pero sí permite aproximarse a lo que resultaría en una experiencia de usuario real.

Su optimización se logra, principalmente, obteniendo una carga de la página más rápida, por ejemplo dividiendo el código y usando menos JavaScript, suspendiendo el que no se use. Si se carga solo el código JavaScript necesario, la interactividad del site mejorará porque, por defecto, JS bloque el renderizado.

Y, según las puntuaciones de Google, para que haya una buena interactividad el tiempo de respuestas tiene que ser igual o inferior a los 100 milisegundos; si está entre los 100 y los 300, es necesario implementar mejoras; y la experiencia de usuario es pobre cuando supera los 300 milisegundos.

Aunque este Web Core Vital de Google es importante en todos los sitios web que contengan CTAs o llamadas a la acción, es especialmente vital en las tiendas online: la experiencia de usuario en un eCommerce debe ser perfecta, a nadie le gusta que una web tarde en cargar cuando se está haciendo una compra y ni mucho menos que se interrumpa el proceso por la lentitud de carga.

El futuro de los Core Web Vitals y los factores SEO

Los Core Web Vitals no hay que entenderlos como algo cerrado, pues no se descarta que en el futuro puedan incorporarse otras métricas relativas a la experiencia de usuario, tales como evaluar los retrasos en las todas las interacciones de la página (no sólo la primera), la suavidad en las transiciones o la posibilidad de una reproducción previa de las páginas en las SERP de forma similar a AMP.

De hecho, poco tiempo después de anunciar la llegada de estas métricas, Google avanzó en su desarrollo y mejora, sobre todo en el First Input Delay con la implementación Overall Responsiveness. Su objetivo fue añadir la ejecución y el resultado a los aspectos iniciales: el tiempo inicial de interacción del usuario cuando hace clic en un elemento y la preparación para la ejecución de la respuesta en el site.

Este realidad hace ver que el SEO que viene es el de la experiencia de usuario llevada a la excelencia, lo que comenzó con velocidad de carga y mobile first. A día de hoy, seguimos viendo marcas que ni tan siquiera están atendiendo a estos dos parámetros mientras se preguntan por qué su web es invisible a los resultados de búsqueda. Hace tiempo que perdieron importancia prácticas como el link building.

Incluso las estrategias con una atención a las palabras clave demasiado encorsetada son cosa del pasado desde la introducción en los algoritmos de la vertiente semántica. Cambian los tiempos y las métricas que en cada momento determinan la posición en los rankings, pero hay algo que nunca ha cambiado ni cambiará: el buen SEO pone la experiencia de usuario en el centro, ya sea para que éste encuentre exactamente lo que está buscando o para que pueda acceder a ese contenido de manera rápida, sencilla y sin fricciones.

Si buscas una agencia de posicionamiento SEO que contemple tu estrategia SEO en el escenario más actual, incluyendo, como no puede ser de otro modo, los Core Web Vitals de Google, contacta con Kanlli y nuestro equipo de expertos te ayudará a escalar tu web en el ranking de resultados.

Google Discover es un complemento al propio buscador de Google, un feed personalizado enfocado al descubrimiento en lugar de a la búsqueda. Los usuarios de Discover encuentran contenidos afines a sus intereses seleccionados específicamente para cada persona por una tecnología de Inteligencia Artificial que se va adaptando a lo que le gusta a cada usuario partiendo del conocimiento que Google tiene de él y que va aprendiendo con cada interacción dentro del propio feed.

Google Discover ha cambiado su algoritmo

Todo el contenido que está en el índice de Google es susceptible de aparecer en Discover, si bien hay un punto clave para lograrlo: la utilidad. Este ha sido el requisito principal desde su aparición en 2017, aplicable a todo tipo de contenidos, ya se tratara de noticias, ofertas de empleo o contenidos atemporales. Sin embargo, recientemente se ha producido un importante cambio: a mediados de marzo, los SEO notaron una tan drástica como misteriosa caída en el tráfico a través de Google Discover. Todo apuntaba a que el buscador había actualizado los criterios para aparecer en este feed híper personalizado. Y sí, fue un cambio en su algoritmo.

La principal repercusión de este nuevo enfoque fue que Google Discover había dejado de mostrar noticias recientes en pro del contenido evergreen (atemporal y no perecedero), un tipo de contenido que tiene mucho más que ver con el descubrimiento. Para ofrecer noticias, ya tiene Google News (el hecho de que en España esté restringido su uso no debe hacernos perder la mirada global, y el hecho es que el buscador ya tiene una app específica para la información).

Además, tras la actualización del algoritmo, Google Discover dejó de mostrar ofertas de empleo, formularios o contenidos satíricos (debido a que generan titulares exagerados o falsos y por el momento, parece que la Inteligencia Artificial de Google Discover no sabe distinguir entre las sátiras y las fakes news).

Contenido evergreen, la clave para SEO

Si bien es cierto que la eliminación del contenido de actualidad (por su condición de perecedero) de Google Discover es una mala noticia para editores de medios digitales, puede resultar en una noticia magnífica para las marcas con estrategias de branded content bien enfocadas que llevan años centrándose en los contenidos evergreen que tanto éxito reportan en los resultados de búsqueda de Google.

Las voces más críticas con este cambio es probable que procedan del lado del editor, ya que argumentan que la desaparición de noticias de Google Discover sólo dará acceso a contenido «viejo», pero esto no es así. No se debe confundir contenido viejo con contenido desfasado. Hay que hablar de contenido atemporal. Un contenido atemporal puede haber sido creado hace años pero, al seguir vigente y haber despertado un interés constante en la audiencia, Google lo sigue considerando de calidad y de utilidad. En realidad, el mejor algoritmo en SEO es el propio usuario.

Lo contrario ocurre con las noticias que, por su propia naturaleza, tienen una corta vida. Generan un pico de visitas que decae rápidamente en los siguientes tres días y a la semana, como muchísimo, están muertas. Sin embargo, no olvidemos que los medios digitales también pueden crear contenidos atemporales y beneficiarse de la tendencia a los contenidos evergreen.

Entonces, parece ser que actualmente la clave SEO está en los contenidos atemporales, ya que Discover elige qué mostrar en el feed de cada usuario haciendo un cruce entre los intereses personales de éste y los contenidos mejor posicionados en Google. En cuanto al posicionamiento, es muy lógico que los contenidos atemporales sean los mejor posicionados, ya que han ido ganando autoridad gracias a las visitas producidas a lo largo de los meses o incluso, los años. Eso nunca ocurrirá con una noticia, que tiene un tráfico que sube y baja a la misma velocidad, en un intervalo de 3-5 días.

¿Cómo aparecer en Google Discover?

El propio Google da una serie de consejos en su Centro de Búsqueda, pero nada nuevo bajo el sol. Y esto es porque aparecer o no en Discover depende en gran medida del posicionamiento logrado en Google. Por eso no hay recomendaciones demasiado específicas, más allá de cumplir en cada momento con los requerimientos que hacen que nuestra página aparezca en los primeros puestos de las SERP del buscador, como pueden ser la buena experiencia de usuario, el contenido de calidad o la seguridad en la navegación.

Sí es cierto que hay que tener en cuenta algunas recomendaciones más concretas, por ejemplo, y ante la duda, priorizar el SEO para dispositivos móviles (ya que Discover es una app móvil) donde la velocidad de carga tiene el mayor peso específico, o incluso alguna recomendación específica para el propio Google Discover, como lo referido a las imágenes: en este caso, Google prioriza que tengan una buena resolución, ya que la imagen es el elemento esencial a la hora de mostrar los contenidos en el feed de Google Discover.

Si nuestro contenido aparece en el snippet zero y va en línea con los intereses de un usuario concreto, tendrá muchas más posibilidades de aparecer también en el feed de Discover. Muchas más, aunque no todas, pues Discover no posiciona por palabra clave, ya que no hay búsqueda. Entonces es lógico pensar que varios snippet zero que abordan el mismo tema o similar, aunque posicionados mediante keywords diferentes, estén compitiendo entre sí.

Cómo Google elige entre uno u otro, parece ser el gran secreto. Quizá sea tan sencillo como elegir el mejor posicionado «por tema». Quizá sea más complejo e intervengan variables que tengan que ver con los intereses del usuario detectados por un algoritmo capaz de hilar muy fino. Por el momento es pronto para saberlo. Lo mejor es comenzar a trabajar para lograr entrar en Discover aplicando las técnicas SEO actuales, ya trataremos de identificar después cuáles pudieron ser o no las claves del éxito. Quizá esta Guía de posicionamiento VAO te resulte útil para entender qué prácticas o mecanismos pueden llevarnos al snippet zero.

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Hace ya varios años que hablamos del SEO semántico y de cómo la keyword en sí misma está perdiendo cada vez más peso en pro de una mayor contextualización. En este sentido, las entidades en SEO podrían suponer ya hoy -o hacerlo en un futuro próximo- un importante factor de posicionamiento, por lo que conviene prestar atención y comenzar a tenerlas en cuenta en nuestra estrategia SEO.

¿Qué son las entidades de Google?

Antes de entrar en el papel que pueden estar jugando las entidades en SEO, comenzaremos por definirlas. Las entidades de Google son esas elementos singulares y únicos, bien definidos y distinguibles de otros dentro de su misma categoría. Pueden ser personas, animales, lugares… y normalmente se definen con un sustantivo. También pueden ser marcas, por supuesto. En definitiva, una entidad de Google es algo lo suficientemente notable como para que los usuarios lo busque por su nombre. Google posee una base de datos en constante crecimiento que recopila unos cinco mil millones de entidades y más de 500 mil millones de propiedades de entidades.

Las entidades son ese recuadro de información que podemos ver a la derecha de la pantalla para algunas de nuestras consultas. Es importante que no lo confundamos con la ficha de Google My Business, que identifica y ubica un negocio local. Es lo que aparece si buscamos «Adidas», por ejemplo. Las entidades no las construyen las empresas: las construye Google directamente en base a la información que va recopilando en la web. La información que los usuarios -o las empresas- proporcionan acerca de las cosas. Y ahí está la clave: las marcas pueden influir de manera indirecta.

¿Cómo se construyen las entidades de Google?

Google está construyendo su base de datos de entidades mediante dos procedimientos principales: copiando entidades existentes y descubriendo otras nuevas. Para copiar entidades existentes recurre a portales de información como IMBd o la propia Wikipedia, por poner algún ejemplo. De este modo, logra crear entidades rápidamente, pero no lo suficientemente fiables, ya que se basa es pocas fuentes de confianza. En ocasiones, las fuentes de las que bebe no actualizan la información con la suficiente rapidez, lo que provoca que las entidades de Google ofrezcan datos desactualizados.

Ante este problema, Google utiliza algunos métodos propios que le permiten descubrir nuevas entidades a través de datos no estructurados de la web o contenidos terceros, creando su propia base de datos. Uno de los métodos consiste en partir de entidades conocidas para comprobar si están conectadas a entidades desconocidas, ya sea a través de la sintaxis o apareciendo juntas con frecuencia en el mismo documento. (Y esto ya nos va recordando más al SEO semántico) Por ejemplo, si muchas páginas o artículos dicen que Kanlli es una agencia de medios digitales e incluyen otra información relevante sobre el año de fundación, los empleados y los servicios que ofrece, Google entenderá que tiene información suficiente y relevante como para convertir Kanlli en una entidad.

Entidades en SEO, ¿son un factor de posicionamiento?

Todo parece apuntar a que las entidades ganarán peso poco a poco y que acabarán teniendo más relevancia que los backlinks y las propias palabras clave, en muchos de los casos. En ese escenario hipotético, será mucho más difícil ganar puestos en el ranking de clasificación, pues Google será capaz de analizar mucho más contexto, de manera que las referencias o keywords colocadas de forma antinatural o que aporten poco al contenido en sí mismo, dejarán de funcionar. Al final, Google camina hacia el aprendizaje automático con el fin de conseguir un algoritmo que sea capaz de entender la información como lo haría una persona.

En este sentido, no parece descabellado pensar que la estrategia SEO del futuro pasa por comenzar a construir entidades y fortalecer conexiones con otras entidades del campo al que una marca pertenece. Las entidades existen desde hace ya varios años y, a pesar de que es lógico pensar que influyen en muchos aspectos de la búsqueda, las marcas no suelen apostar por las entidades en SEO, al no poder determinar cuál es el nivel de incidencia, dada su intangibilidad. Esto podría acabar saliendo caro a largo plazo y hacer caer en picado marcas bien posicionadas a medida que Google avance en este nuevo enfoque.

La incidencia de las entidades en el ranking de páginas es lo más relevante, y algo que los profesionales del SEO deben estar contemplando ya. Démonos cuenta de que las entidades en SEO permiten a Google entender el significado del contenido, por lo que la influencia de las keywords o de los backlinks pasaría a un segundo plano. Conviene no ignorar este hecho y comenzar a trabajar en la construcción de entidades de marca antes de que sea demasiado tarde, pues ya sabemos que el SEO es trabajo de hormiguita y lo que hagamos hoy tardará algún tiempo en dar frutos.

Cómo convertir la marca en una entidad de Google

La construcción de una entidad de marca comienza con su añadidura a Google Knowledge Graph, ya que una marca, por sus características únicas, es susceptible de convertirse en entidad con facilidad. Disponer de una marca única, con un posicionamiento de marca bien definido, posicionarla mediante técnicas SEO, promocionarla a través de estrategias de marketing digital y conquistar menciones terceras (ojo, menciones, hablamos ya únicamente de los implied links) dentro del campo de competencia, serán tareas necesarias para su impulso hacia las entidades.

De forma más táctica, es recomendable trabajar con los datos estructurados de nuestra web para indicarle a Google, a través de etiquetas, qué partes del contenido son entidades y cuáles son atributos. Para negocios locales es bueno vincular el negocio a otras entidades geográficamente cercanas, y por ello en este caso cobra relevancia la optimización y actualización de la ficha de Google My Business (GMB).

El contenido cobra de nuevo importancia en relación a las entidades en SEO, ya que no sólo deberemos contemplar, como hasta ahora, las keywords de negocio -o relacionadas- para la elección de los temas o el enfoque de los textos de nuestros contenidos de marca, sino que será necesario tratar aquellos aspectos que guarden relación con otras entidades que Google considere relevantes respecto al tema que nos ocupe en cada caso y que conoceremos tras hacer un análisis sencillo de los resultados de búsqueda y cotejarlo con las entidades que Google está asignando a los contenidos de nuestra competencia ayudados por la API de lenguaje natural de Google (API NLP).

Entidades en SEO, el próximo paso estratégico

En conclusión, dado el empeño de Google por llegar a comprender las cosas de forma autónoma y las mejoras continuas en sus procesos relacionados con la inteligencia artificial, se evidencia que el buscador trabaja en alcanzar un grado de comprensión autónomo de lo que las cosas realmente son, desvinculándose cada vez más de de lo que terceros dicen. Es en ese sentido en el que creemos que las entidades acabarán por ganar peso frente a las palabras clave o los enlaces entrantes, ya que formará parte de ese conocimiento específico del propio buscador. El desempoderamiento de la keyword es algo que ya se está viendo en las campañas de pago, tal y como contábamos la pasada semana, Google Ads omitirá información de keywords poco relevantes.

Aún es pronto para saber qué dirección tomarán y qué relevancia tendrán las entidades en SEO: puede que resulte tan brillante que ya no sea necesario explicar a los motores de búsqueda el contenido de nuestra web; o quizá ocurra todo lo contrario y debamos trabajar con un gran número de datos estructurados para que el buscador realmente comprenda lo que nuestra marca es, ofrece y supone para el usuario. En cualquier caso, parece lógico pensar que la importancia de las entidades de Google crecerá exponencialmente en los próximos tiempos y que solo aquellos que las incorporen a su estrategia de forma temprana se verán beneficiados en el largo plazo.

En Kanlli tenemos contrastada experiencia en la concepción y puesta en marcha de estrategias SEO atendiendo no sólo a los requerimientos presentes, sino basándonos en las predicciones de futuro, de modo que nuestros clientes dispongan siempre de la ventaja que supone llevar recorrido una importante parte del camino cuando los criterios de posicionamiento cambien. Si buscas una agencia de medios digitales que te ayude a posicionar tu marca, contacta con nosotros y un equipo multidisciplinar perfilará la mejor estrategia para posicionarte sobre la competencia.

El algoritmo BERT propone un nuevo modelo de procesamiento del lenguaje natural, de manera que sea capaz de comprender idiomas y modos de expresión más allá de las keywords. Como cada actualización importante, Bert afectará al modo en que se muestran los resultados en las SERP.

Hay que señalar que BERT no se centra tanto en la comprensión de los contenidos, sino en el entendimiento preciso de las consultas de los usuarios. Aunque, claro, la causalidad es inherente al proceso. ¿Cómo repercute esto sobre la creación de contenidos? Pues en que los redactores SEO deben expresarse con claridad y con la mayor naturalidad posible.  Parece mucho más fácil que realizar una redacción con la opresión de las keywords.

Algoritmo BERT, todas las claves

Por el momento, BERT se encuentra en una fase muy temprana. El campo de pruebas comenzó siendo Wikipedia y, a día de hoy, ya procesa el 10% de las búsquedas en lengua inglesa. Debido a ello, aún no afecta a cómo se muestran los resultados en países hispanohablantes, pero las previsiones son que muy pronto comience a funcionar en otros idiomas. El SEO es un trabajo que se hace sin prisa pero sin pausa, por lo que conviene comenzar a tener en cuenta a BERT y así estar preparados para su llegada e influjo.

Una característica importantísima del algoritmo BERT es que analizará con especial ahínco las consultas para determinar los fragmentos destacados. Ya nos referíamos a la importancia de trabajar los rich snippets o lograr featured snippets en nuestro artículo dedicado a las tendencias SEO 2020. No se trata sólo de lograr el snippet zero para tener una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda, sino que Google BERT va a tener la vista puesta en estos fragmentos destacados. Este avance está encaminado, además, a la excelencia en las respuestas habladas ante una consulta de voz.

Este giro a la comprensión del contexto hace que el concepto de palabra clave pierda relevancia. Es obvio que las keywords seguirán siendo importantes, ¿cómo si no sabríamos qué busca el usuario?, pero definitivamente lo serán a otro nivel. Si el usuario desea precisión, deberá comenzar a cambiar también el modo en el que busca, alejándose del uso telegráfico de las keywords y elaborando sus consultas a partir de construcciones más naturales. BERT, por así decirlo, penalizará al usuario que no realice las consultas con precisión, pues Google no podrá ofrecerle el contenido más relevante.

Por otro lado, se está hablando de que el algoritmo BERT se ha actualizado para una mayor comprensión de las preposiciones. Sin embargo, no tiene mucho sentido entender esta comprensión de manera aislada. No parece que se deba tanto a que se haya hecho hincapié en estas partículas, sino que ahora la comprensión es más global, semántica pero también gramatical. Como hemos insistido en muchas ocasiones, la frase clave gana peso frente a la palabra clave. Y en una frase clave, partículas como preposiciones o adverbios son esenciales.

Finalmente, no es posible la optimización directa de una web para Google BERT y hay que tener en cuenta que esta nueva actualización del algoritmo no sustituye a Rankbrain, sino que se trata de una mejora complementaria. Sí pueden trabajarse los contenidos de modo que den respuestas más directas y relevantes a consultas cada vez más precisas y naturales. Es decir, un contenido de calidad y pensado para responder contribuirá a la optimización de manera indirecta.

A pesar de los numerosos cambios que se producen (se cree que el algoritmo de Google se actualiza unas 300 veces al año), el objetivo último de Google no ha variado con el paso del tiempo: ofrecer al usuario el resultado que mejor respuesta dé a su búsqueda o consulta. Esto quiere decir que se sigue premiando el buen contenido y la calidad de los escritos. Cuesta trabajo, sí. Pero no es tan complicado. Si buscas una agencia de medios digitales experta en Content & SEO, contacta con Kanlli. Llevamos más de una década dedicados al posicionamiento en buscadores de todo tipo.

Vía: Blog de Google

Para el posicionamiento SEO, así como para tantas otras disciplinas del marketing online, el Web Performance Optimization es un factor absolutamente clave cuya última finalidad es ofrecer una mejor UX al usuario frente una web lenta, pero no la única.

Con lo que respecta al posicionamiento SEO, ya en 2010 Matt Cutts anunció que Google usaba el “tiempo de velocidad de carga” como un factor determinante de posicionamiento en su algoritmo. La evolución natural de SEO y el Mobile first index hace que este factor sea cada vez más determinante, ya que si para PC era importante el tiempo de carga, en mobile lo es todo.

También de cara a SEO cabe resaltar que una mayor velocidad de carga significará un aumento de la profundidad de rastreo por parte de los robots de Google en el mismo tiempo y, por tanto, aumentará su capacidad de indexación.

El Web Performance Optimization o WPO será también determinante en lo que al SEM se refiere, ya que el tiempo de carga mejora el Quality Score de las campañas y además tiene una relación muy directa con la conversión de éstas, Google Adsense asegura las páginas web que cargan en un máximo de cinco segundos consiguen el doble de ingresos publicitarios que las que tardan de media 19 segundos.

¿Qué tiempo de carga podemos considerar óptimo de cara al SEO y al UX?

El tiempo óptimo de carga estará en torno a los dos segundos. Según datos del propio Google, la diferencia entre un tiempo de carga de un segundo y de tres segundos significará un decremento de visitas del -22%, un -22% de conversiones y un aumento de la tasa de rebote de +50%.

Si nos pusiéramos en un caso algo más extremo e incrementáramos el tiempo de carga de un segundo a cinco, el decrecimiento de las visitas sería de un -35%, las conversiones caerían un -38% y el aumento de la tasa de rebote será de un +105%.

Web Performance Optimization: ¿Qué esperar de una auditoría de rendimiento web?

Una auditoría de rendimiento web debe analizar y realizar recomendaciones de optimización tanto para el front-end como para back-end del sitio, y tendrá como objetivo controlar y optimizar el proceso de carga del sitio web.

Algunas de las recomendaciones serán fáciles de implementar, mientras que otras requerirán de un mayor esfuerzo y conocimientos técnicos: la clave reside en saber priorizar. No obstante, puede suceder que de las recomendaciones realizadas no puedan ser todas implementadas, ya sea por pérdida de calidad o limitaciones técnicas del propio CMS o del servidor.

¿Qué puede estar ralentizando la velocidad de carga de mi web?

• El estado y rendimiento del servidor es fundamental, el  PageSpeed Insights estima como lento un tiempo de respuesta del servidor superior a 200 ms. Por ello conviene evitar hosting compartidos de dudosa calidad.
• Las imágenes pesadas. Este es uno de los errores más comunes que encontramos en las webs de nuestros clientes. Suelen añadirse imágenes inmensamente pesadas y  producen un importante incremento del tiempo de carga.
• CMS, plantillas y plugins. Estos tres elementos serán también fundamentales en los tiempos de carga. Una buena elección del CMS y la plantilla, así como la no sobresaturación de plugins serán fundamentales a la hora de no ralentizar la velocidad de la carga web.
• Un código fuente sobrecargado con gran cantidad de ficheros innecesarios hace que el navegador tenga que gestionar más elementos de los necesarios.

 ¿Cuáles son los principales factores que se pueden optimizar para reducir el tiempo de carga de una web?

 Optimización de la configuración del servidor

• Compresión Gzip
• Paralelizar la descarga de ficheros mediante el uso de CDNs
• Control del TTFB (tiempo de servicio del primer byte)
• Optimización y compresión de imágenes
• Activación de la memoria caché
• Combinar los archivos como imagenes, CSS o JS
• Minimizar los archivos CSS y JS
• Minimizar las redirecciones

Si quieres optimizar tu página web a fin de que mejore notablemente su posicionamiento en buscadores, contacta con Kanlli y nuestros expertos en SEO trabajarán el Web Performance Optimization o WPO de tu página.

Se puede decir que Google, hasta entonces, sólo entendía las palabras y sus sinónimos y, tras cada búsqueda, el motor “leía” las palabras y las buscaba en sus índices relacionados con cada palabra clave, mostrando los resultados según el orden determinado de sus algoritmos. Realmente, Google no entendía el significado de la búsqueda. En este contexto era normal el rol preponderante de las palabras clave.

SEO semántico, algoritmo Hummingbird e information retrieval

Todo cambió con Hummingbird. A partir de entonces, Google (pero también otros motores de búsqueda como Yandex o Bing) empezó a dar respuestas de una forma mucho más humana, aplicando la semántica, analizando la posición de las palabras y la relación que las propias palabras tienen entre ellas, creando entidades muy grandes formadas por la relación entre miles o incluso millones de palabras entre sí, y también relacionadas con otras entidades. Pero ¿qué es una entidad? Una entidad puede ser una persona, un lugar o una cosa. Y estas entidades se pueden asociar a fechas, acciones u a otras entidades.

Gracias a Hummingbird, Google empezó a responder a las búsquedas complejas, que se pueden definir como las búsquedas que utilizan un patrón totalmente humano, cuya máxima representación son las búsquedas de voz (en lugar que buscar “restaurantes baratos Madrid” se busca “dónde puedo comer por poco dinero hoy”). El propio Google definió el cambio de una forma muy acertada, afirmando que tras Hummingbird ya no eran un motor de búsqueda, sino uno que ofrecía respuestas.

El impacto de Google Hummingbird en un primer momento fue infravalorado por muchos especialistas en SEO, ya que los cambios en los rankings de las principales money keywords fueron mínimos tras el lanzamiento de este nuevo algoritmo. Sin embargo, muy pronto se vio que su impacto era enorme, aunque muy diferente en comparación con algoritmos como Penguin o Panda.

Uno de los aspectos más visibles del impacto del SEO semántico en los resultados de búsquedas -estrechamente relacionado con la crucial importancia de las entidades-,  es que Google lleva años potenciando mucho el Knowledge Graph y las Rich Cards, provocando que en cada vez más búsquedas se pueda encontrar directamente la respuesta en la página de búsqueda, sin necesidad de hacer clic en ningún resultado orgánico.

La importancia del marcado de datos (via JSON-LD, RDF o micro datos) -y de esta manera de la utilización de las entidades de schema.org-,  está también estrechamente relacionado con el SEO semántico.

Se puede decir que la recuperación y extracción de la información (IR y el IE), son dos fases que han pasado a ser las verdaderas bases del SEO, especialmente la fase de extracción de la información (Information Retrieval) es cada vez más importante desde la llegada de Hummingbird. En cada fase los buscadores usan, combinan y mejoran centenares de algoritmos para ser capaces de responder nuestras preguntas.
Dedicarse al SEO en 2017 significa, también, entender cómo los motores de búsqueda utilizan los componentes semánticos para extraer, clasificar y recuperar la información.

El proceso de búsqueda es capaz de ofrecer resultados predictivos, conversacionales y personalizados gracias a la aplicación de la Inteligencia Artificial en la lingüística, cubriendo las necesidades de información de los usuarios mediante la interpretación semántica.

Principios básicos del SEO semántico: entre lingüística y estadística

Antes de seguir -y para entender por qué la semántica tiene tanta importancia en el funcionamiento actual de los algoritmos de los motores de búsqueda-  es bueno refrescar qué es y qué hace. Se puede definir semántica como la rama de la lingüística que se ocupa del estudio del significado en dos ámbitos: el estudio del significado de las palabras (semántica del léxico) y el estudio de cómo las palabras se unen para dar significado a la frase. La semántica, en sus múltiples formas,  investiga la conexión entre expresiones simbólicas y lo que pretenden referir.

Puede parecer algo muy complejo, pero es más simple de lo que parece: al fin y al cabo todos nosotros, cuando escribimos y buscamos, sin darnos cuenta, utilizamos una variabilidad lingüística que proviene de nuestro patrimonio cultural y se basa en el uso, más o menos correcto y complejo, de nuestra propia lengua y de sus variantes nacionales o regionales.

Por este motivo, si queremos lograr un buen posicionamiento  en los motores de búsqueda a través del contenido de nuestros escritos, hay que recordar siempre que debemos escribir para seres humanos, no para buscadores. Cualquier idioma no está compuesto solamente de palabras, sino que posee una gran complejidad gracias a cuestiones que van desde la mera expresión de un concepto a lo que ese término connota en función del contexto. En este sentido, tienen gran peso dos nociones lingüísticas básicas: polisemia y ontología lateral, así como dos términos provenientes de la estadística co-ocurrencia y co-citaciones. Veamos en qué consiste cada concepto, a grandes rasgos:

Polisemia

Se trata de la capacidad de una palabra  de asumir diferentes significados. Los ejemplos aquí son infinitos, sobre todo en idiomas que cuentan con una gran diversidad de matices gracias a su elevada adopción en diferentes países y regiones del mundo, como puedan ser el español y el inglés. Esto lo vemos bien representado en las páginas de resultados para la misma búsqueda en diferentes países que hablan el mismo idioma. Por ejemplo, para la búsqueda “comprar carros”, en Google España aparecerán resultados relativos a carritos para bebé o de la compra, mientras que en México se nos servirán resultados sobre coches.

Ontología lateral

Se trata, en pocas palabras, de la capacidad de describir una entidad sin tener que nombrarla, pero proporcionando indicaciones que permiten a nuestro cerebro entender a lo que nos referimos. Así, la intensión o connotación en lingüística hace referencia a todos aquellos conceptos asociados a un término concreto, siendo éste último la extensión o denotación. Por ejemplo, la intensión sería “es un famoso futbolista, juega en el Real Madrid, ganó el último Balón de Oro y la Eurocopa de 2016 con su selección nacional, Portugal”, mientras que la extensión sería “Cristiano Ronaldo”.

La pareja intensión – extensión es la base de la ontología lateral y es necesario entender su funcionamiento para entender el funcionamiento de muchos algoritmos de Google y, de paso, para crear contenidos que los tengan en cuenta.

Co-ocurrencia y co-citaciones

A diferencia de los anteriores, estos dos términos de SEO semántico no provienen de la disciplina lingüística sino de la estadística, y son fundamentales para Google, ya que le ayudan a encontrar patrones de uso en las búsquedas. Se puede definir la co-ocurrencia como el número de veces en el que dos o más palabras están presentes simultáneamente en el mismo contexto. Estrechamente relacionada con la co-ocurrencia es el concepto de TF-IDF (acrónimo en inglés de “frecuencia de término – frecuencia inversa de documento”), una medida  que indica la relevancia de una palabra para un documento en una colección en base a su frecuencia y el número de documentos donde aparece.
Estamos, en cambio, ante una co-citación cuando un contenido hace referencia a un segundo texto y a un tercero y estos dos últimos están relacionados entre ellos además de con el primero (el contenido que les referencia). Si una la página A hace referencia a las páginas B y C, las páginas B y C están co-citadas.

Términos relacionados semánticamente para Google

Google es capaz de entender la relación semántica entre términos en un número cada vez mayor de situaciones, entre las cuales están las variaciones en género masculino y femenino, los cambios entre singular y plural, las distintas conjugaciones de los verbos o la relación entre adjetivos y sustantivos.  Por esto, ya no tiene sentido optimizar de forma diferente páginas con términos que presentan diferencias mínimas entre sí; es más, por lo general el concepto “one keyword- one page” ya no es actual, siendo mejor optimizar una página alrededor de una serie de palabras que forman parte de la misma entidad, conectadas entre sí a nivel semántico.

Copywriting y SEO semántico: cómo escribir para posicionar con contenidos para personas

A la hora de crear contenidos con el fin de que obtengan el mejor posicionamiento en un mundo dominado por algoritmos con un fuerte componente semántico, hay que tener en cuenta que los buscadores se están centrando en las entidades y sus relaciones más que en las propias keywords. Por ello, es ya necesario escribir pensando en la intención y en los conceptos que hay detrás de las búsquedas.
En otras palabras: Google premia quién más satisface la necesidad de información, entretenimiento o formación. En este contexto, crear contenidos teniendo en cuenta el SEO semántico requiere:

• Estudiar el comportamiento de los usuarios ante una búsqueda.
• Encontrar patrones de búsqueda.
• Estructurar el contenido en torno a estos patrones, entendiendo la intención de búsqueda.

En este nuevo entorno, las keywords o palabras clave siguen siendo muy importantes; pero no son suficientes: hay que ir más allá. Un consejo muy efectivo a la hora de escribir para la web es pararse a pensar en general, pero desarrollar temas específicos, profundizando en los temas principales y en los secundarios. Por ejemplo, escribo sobre X pero siempre teniendo en cuenta las relaciones de X con Y, Z, y profundizo sobre X, pero también abordo X.1, X.2 y X.3.

Antes de ponerse a escribir es importante utilizar nubes de palabras, o hubs de contenidos,  – sean entidades y sub-entidades-, para visualizar las relaciones entre las diferentes palabras y, a partir de ahí, estructurar el texto en párrafos, medir la utilización de unas keywords sobre otras, jugar con sinónimos… Importantes herramientas como MOZ, SemRush o Sistrix permiten fácilmente crear estos esquemas, aunque siguen estando aún demasiado centradas en las palabras clave. Por ello, han aparecido herramientas relacionadas con el SEO semántico, como pueda ser LSI Graph.

Tras lo anteriormente expuesto vemos que el SEO semántico entraña cierta complejidad, por lo que es importante contar con un equipo especializado en posicionamiento web si se desea sacar el máximo rendimiento al trabajo realizado. Si estás buscando agencia que ponga en marcha una estrategia SEO adecuada a las necesidades de tu marca, contacta con Kanlli y un experimentado equipo SEO te ofrecerá la solución que mejor responda a tus necesidades.

Ante el peso que el Data cobra en 2013, en Kanlli lanzamos la publicación «La fiebre del oro: Data en marketing interactivo«, un paper en el que hablábamos del extraordinario potencial que se desprendía de un adecuado aprovechamiento de la información de navegación de los usuarios, gracias a que, al estar en posesión de dichos datos, se hacía posible un modo de segmentar audiencias revolucionario para el marketing digital.

Tanto los datos propios, conocidos como first party data, como los datos de terceros o third party data, comenzaron a ser clave en las estrategias digitales de las marcas. El Data cambió por completo el ecosistema de la compra de medios, y supuso un punto de no retorno que no haría más que evolucionar hasta convertirse en lo que es en nuestros días: el pilar básico para una estrategia de marketing de resultados.

A la luz de esta nueva herramienta, en 2013 se comienza a apostar fuertemente por el RTB. La compra programática y el Real Time Bidding revolucionan la planificación de medios. Ya no es necesario cerrar los acuerdos por la compra de espacios publicitarios de uno en uno y a ciegas con respecto a la audiencia. La tecnología por fin hace posible una publicidad personalizada y a tiempo real en marketing digital. Esta segmentación de la audiencia, junto con una tecnología de pujas programáticas que tienen lugar en milisegundos, permite servir anuncios individualizados, con el consecuente incremento de la efectividad y la eficiencia publicitaria.

2013 también es un año importante para el SEO. Con el nuevo algoritmo de Google, Hummingbird, se pone sobre la mesa el debate de la relevancia en los contenidos. La cantidad y densidad de keywords ya no son tan importante como el hecho de que se incluyan en textos relevantes y del interés de los usuarios. Cambian las reglas SEO, que deben adecuarse a la naturalidad en su búsqueda por acercarse a  los intereses que el buscador y los usuarios tienen en común: que las primeras posiciones de los resultados de búsqueda estén ocupadas por contenidos de valor.

Hummingbird no fue una actualización, sino un cambio integral del algoritmo de indexación. Al dar este paso, Google daba más relevancia al contexto y la co-ocurrencia de los términos de búsquedas. Con este paso, el buscador pretendía entender la intención de una búsqueda para servir mejores resultados. Desde el nacimiento de Hummingbird han sido numerosos las actualizaciones e inclusión de nuevos algoritmos por parte de Google, pero sin duda ninguna novedad ha sido tan determinante en lo que respecta al posicionamiento a través del contenido.

En 2013 nos embriagaba la emoción al imaginar que, tres años después, seríamos #TuAgencia10.

Según ha anunciado Google a través de su portal Webmaster Central Blog, una vez llegada esta fecha las webs que usen pop-ups e intersticiales intrusivos que interfieran en la visualización del contenido podrían no posicionarse tan alto como vendrían haciéndolo hasta ahora.

Antes de llevarnos las manos a la cabeza, debemos de entender que no se trata de una medida que vaya a afectar a todo tipo de pop-ups en móvil, sino tan sólo a aquellos que resulten realmente agresivos con es decir que ocupen en gran medida la pantalla del dispositivo o su totalidad.

Google explica en su artículo qué tipos de  ventanas emergentes serán las que puedan provocar esta penalización:

• Pop-ups que cubran el contenido principal, ya sea inmediatamente después de que el usuario llegue a la página, o mientras que están navegando por ella.
• Cualquier tipo de ventana emergente que el usuario deba cerrar para poder acceder al contenido principal de la página.
• El uso de un diseño en el que se imite el contenido original y se superponga por encima del contenido original del primer scroll.

Google aclara que existen ciertos pop-ups que no se verán  afectados por este nuevo parámetro de su algoritmo, como aquellos que trasmiten información legal (cookies o un verificador de edad).  También se admitirán ventanas de login para acceder a contenido no indexable, así como banners que utilicen una cantidad razonable de espacio en la pantalla y que sean fácilmente descartables.

Pop-ups en móvil en entredicho, ¿por qué ahora?

Entendemos que este tipo de acción busca que prime  la experiencia del usuario en mobile frente al único objetivo de obtener beneficios publicitarios. Sin embargo, también es muy importante entender que -por culpa de estos incómodos métodos de publicidad- cada vez son más los usuarios que se han decantado por ad blockers, de ahí que la instalación de éstos se haya incrementado un 41% año tras año.

Estos bloqueadores de publicidad son unos de los grandes enemigos de los anuncios PPC así como del Display, por lo que afectan de manera directa a los ingresos de Google Adwords. Cabe suponer que, probablemente, estas nuevas medidas se hayan tomado también con el objetivo de frenar la instalación de éstos.

¿Qué hago si mi página tiene pop-ups en móvil?

Los pop-ups no sólo son publicidad, también muchos CMSs como WordPress ofrece más de 100 plugins que permiten a los propios usuarios crear sus propios pup-ups o intersticiales para buscar una suscripción, ofrecer un descuento, etc.

Todos pueden ser objeto de la nueva penalización por parte del buscador, por ello es muy importante revisar de qué manera lo estamos utilizando, revisar las recomendaciones de buenas prácticas del propio Google y -si es preciso- considerar maneras diferentes para impactar a los visitantes.

“Este cambio afectará a las búsquedas móviles en todos los idiomas en todo el mundo y tendrá un impacto significativo en nuestros resultados de búsqueda. En consecuencia, será más fácil para los usuarios conseguir resultados relevantes, de alta calidad y optimizados para sus dispositivos.”

(Google Webmaster Central Blog)

Sin mucha más información que la proporcionada en el comunicado emitido por el buscador y las posteriores declaraciones del webmaster trends analyst de Google, Gary Illyes, la red comenzó a arder. Existe ya un nombre para «el día D»: Mobilegeddon. Si introducimos esta palabra en Google se generan 67.200 resultados, todos ellos haciendo referencia al anuncio y las posibles consecuencias de la temida actualización.

A raíz de este anuncio, los temores y las dudas de todo aquel que posee una página web han comenzado a multiplicarse. Como siempre sucede con Google, prever con exactitud  la profundidad y consecuencias de sus cambios de algoritmo es imposible, pero al menos debemos saber cómo de preparados estamos para ese día.

¿Está mi web adaptada a móvil según los criterios de Google?

Para conocerlo, Google nos proporciona una herramienta sencilla en la que tan solo se debe introducir la URL de la página y esperar la “sentencia”.

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

¿Sólo está adaptada si es responsive?

Una de las dudas más recurrentes en este sentido ha sido la propia manera de adaptar la página. A muchos de los propietarios de una página web les surge la duda sobre si sólo vale el famoso responsive o si hay más maneras válidas.

Existen varias maneras de hacer que tu página sea mobile friendy. Por supuesto una de ellas es la adaptación responsive, que es la que el propio Google recomienda. Sin embargo, no se debe caer en el error de creer que resulta más beneficioso para el posicionamiento en comparación con otras alternativas: es igual de válido hacerlo a través de la creación de una web con HTML diferente adaptado a dispositivos móviles -bajo la misma URL o bajo una URL distinta- siempre que esté correctamente programada.

Otro factor muy importante es la recomendación hecha desde Google sobre la antigua costumbre de bloquear en el robots.txt el acceso a los robots a los CSS y javascript. Esta medida -que antes tenía sentido- ahora se vuelve contraproducente, ya que los robots necesitan tener acceso a los recursos de diseño para comprobar que las páginas están proporcionado una buena experiencia de usuario a través de tablets y smartphones. Por ello, eliminar esta directriz del robot.txt puede ahorrar más de un susto.

¿Qué pasa si mi página desaparece de los resultados de búsqueda de dispositivos móviles tras el Mobilegeddon?

Se espera que Google sea benevolente, así como lo fue con las páginas penalizadas por spam tras la fuerte sacudida de Penguin. Muchas de estas páginas hicieron lo que procedía y, poco a poco, fueron recuperando sus posiciones.

Si te ha pillado el toro, adapta tu web, reporta a Google a través de tu WMT y espera a que el buscador rastree tu página. Si tienes un buen trabajo SEO hecho y contenido de calidad, probablemente verás los cambios reflejados en los resultados de búsqueda pronto. Eso sí, hasta entonces, cuenta con que quien lo haya implementado se posicionará mejor que tú, y, como consecuencia, perderás un importarte número de visitas a tu sitio, sobre todo si el grueso del tráfico web es desde móviles y tablets.

Próximos pasos de SEO mobile

Por el momento existen ciertos criterios distintos para los rankings de resultados de búsqueda en dispositivos móviles y escritorio. Sin embargo, según declaraciones de Gary Illyes parece que los siguientes pasos con respecto a la adaptación a móvil pasan por la generación por parte de Google de un sistema de indexación completamente separado: uno para escritorio y otro para dispositivos móviles.  Así que ya sabemos cuál será la próxima vuelta de tuerca de Google; mientras tanto, veamos cuáles son las consecuencias reales del Mobilegeddon.

Si necesitas que profesionales del marketing online te ayuden en la adaptación de tu web a móvil para que no pierda posicionamiento SEO, contacta con Kanlli.

La adaptación de los motores de búsqueda tradicionales.

Sólo en los últimos años hemos visto grandes cambios en los motores de búsqueda tales como:

• Búsqueda universal
• Búsqueda personalizada
• Búsqueda instantánea / tiempo real
• Auto-completado
• Búsqueda por voz

Los buscadores han hecho un buen trabajo y se adaptado a las tendencias de la gente, e incluso han mejorado sus algoritmos para mostrar resultados de mayor calidad y relevancia. Google les ha dado ciertos nombres característicos que todo profesional SEO debe conocer, pero en líneas generales todos los motores de búsqueda han hecho modificaciones de este estilo.

• Calidad y frecuencia de actualización del contenido -> Panda
• Calidad de enlaces recibidos por un sitio -> Penguin
• Factores de búsqueda local -> Pigeon
• Contextualización, búsqueda semántica y rapidez -> Hummingbird

Aunque la mayoría de ellos no ha cambiado demasiado su interfaz, los algoritmos siguen evolucionando y muestran no solo contenido de texto, sino información en tiempo real, imágenes, vídeos, productos, mapas, etc. Por lo tanto el SEO debe adaptarse a estos cambios y ofrecer alternativas de optimización para los sitios web y mejorar la presencia online y ser encontrados por potenciales clientes o lectores.

Hace apenas algunas semanas, Google lanzó una infografía sobre cómo la gente usa la búsqueda por voz. Este es sólo un ejemplo de cómo la gente está comenzando a utilizar las nuevas tecnologías para ayudar a encontrar respuestas a sus preguntas más frecuentes. Lo que nos  lleva al siguiente punto.

La fragmentación de las búsquedas

En todo este proceso, los mismos usuarios que han evolucionado, también han cambiado sus preguntas y estas son cada vez más especializadas y específicas. Los consumidores de productos e información no solo hacen peticiones genéricas, buscan cosas específicas como:

• Canciones (Spotify, Shazam, Soundhoud, Deezer)
• Productos (Amazon, Aliexpress)
• Películas (IMDB, Rotten tomatoes)
• Hoteles y viajes (Kayak, Rumbo, eDreams, Trivago)
• Noticias en tiempo real (Google news, Twitter)
• Direcciones (Google maps, Yelp, Apple Maps, Nokia HERE)
• Tutoriales, guías, recetas (Youtube, ehow)
• Información general (Wikipedia)
• Y un largo etcétera.

La fragmentación de la funcionalidad de búsqueda probablemente continuará hasta que una nueva ola de tecnologías surja, consolide estas funciones y sirva los resultados más fácilmente. Actualmente tres grandes tecnológicos compiten en esta área  a través de las búsqueda móvil y asistentes personales:  OK Google/Google Now, Siri(Apple) y  Cortana (Microsoft).

Teniendo en cuenta esto, es obligatorio que de ahora en adelante el trabajo de un SEO se enfoque no solo en Google (como ha sido hasta ahora en buena parte), sino en todos los buscadores. Por algo sus siglas significan “optimización para motores de búsqueda” y no “optimización para Google”.

Cuanta más información esté disponible, más fácil será para las personas encontrar nuestro producto. Por ello, nuestro trabajo como profesionales del marketing, consiste en analizar y dar respuestas a estas preguntas y de esta manera saber dónde poner el foco de nuestra optimización:

• ¿Cómo mi audiencia busca respuestas?

Investiguemos nuestro mercado y monitoricemos nuestro target para saber cuáles son sus dudas.

• ¿Cómo puede mi público objetivo encontrarme online?

Hagamos un inventario de todos nuestros activos online, sitio web, redes sociales, canales, geolocalización.

• ¿Cómo puedo llegar a mi público en el momento adecuado?

Estudiemos cuándo y cómo toma sus decisiones de compra

• ¿Cómo puedo ampliar mi mensaje, mi marca, y mi posición para llegar a más personas?

Investiguemos los canales que frecuenta nuestro target.

• ¿Cómo puedo gastar menos dinero en publicidad y conseguir que las personas me encuentren de forma natural?

Ofrezcamos todo el contenido que necesitan en nuestros propios canales, reduciendo la necesidad de recurrir a canales de pago.

• ¿Quién / qué determina cómo y dónde me presento en la búsqueda?

Sepamos cuáles son los buscadores más comunes y sus factores de posicionamiento.

• ¿Cómo puedo medir el éxito de mis campañas de búsqueda? ¿Sé cómo las personas encontraron mi producto?

Establezcamos unos objetivos y KPIs para saber si nos acercamos al resultado esperado.

Probablemente hay más preguntas y, sin duda, muchas de ellas aún sin respuesta clara. Pero es lo que hace interesante nuestro trabajo diario: nos toca experimentar y adaptarnos a los nuevos tiempos. Por ello, en Kanlli ofrecemos una optimización integral, global y en constante evolución. Solo creemos que mientras exista al menos un buscador, el SEO seguirá vivo.