Facebook acaba de lanzar un nuevo modelo publicitario. Se trata de Facebook Collection, un formato de catálogo de producto para móvil, pensado para anunciantes de retail o e-commerce, ya que está y muy centrado en la conversión, debido a que ofrece al usuario una experiencia de compra inmersiva buscando productos de su interés sin salir de la plataforma de Facebook.
Así, Facebook Collection muestra un vídeo o imagen principal sobre un slideshow de imágenes relevantes del mismo producto o de elementos complementarios al mismo, una forma de escaparate virtual que supone una también extraordinaria oportunidad para la venta cruzada o cross-selling.
Según anuncia el propio Facebook, Collection puede ayudar a las empresas a mostrar sus productos relevantes de una manera más atractiva, a través de una experiencia de navegación plena en dispositivos móviles y a lograr ventas llevando tráfico de calidad a su web o app de m-commerce.
Gracias a Facebook Collection los usuarios pueden interactuar con el catálogo de productos de la marca sin salir de la app de Facebook, una experiencia 100% móvil que combina vídeo social y compra inmersiva. Así, el usuario puede hacer clic en el anuncio y descubrir hasta 50 productos de la marca mediante una experiencia de carga rápida y a pantalla completa. Tan sólo haciendo clic en el producto, el usuario será redirigido a la ficha de producto de la web de e-commerce del anunciante, haciendo más sencillo el proceso de compra. Video social, 100% mobile y experiencia de compra inmersiva.
Con este nuevo formato publicitario Facebook se centra en el m-commerce, todavía de bajo calado, sobre todo en España: según El Observatorio Cetelem eCommerce 2016, el pasado año tan sólo un 25% de los compradores online dijeron haberlo hecho desde dispositivos móviles como los smartphones, y el grupo más numeroso fueron los jóvenes de entre 18 años y 24 años.
Si tienes un e-commerce y deseas potenciar al máximo las compras sociales, contacta con Kanlli y profesionales expertos en performance marketing trabajarán en la estrategia de venta más adecuada para tu marca.
Elena Lostalé
Me licencié en periodismo, me especialicé en radio y me reciclé al marketing online. ¡Pero a mí lo que me gustaba eran los cuentos! Durante una década trabajé en estrategias de marketing para grandes marcas de la mano de Kanlli, donde todavía colaboro redactando artículos especializados. En la actualidad soy escritora, editora y locutora en una startup de cuentos infantiles. El SEO me gusta porque, a pesar de que el algoritmo es matemático, la clave está en las palabras ;-)