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Ads.txt project para combatir el fraude en programática

ads.txt project 

El elevado fraude existente en el ecosistema de la compra programática ha propiciado la puesta en marcha del ads.txt project, una iniciativa de la IAB con la que se espera aumentar la transparencia en publicidad programática. Ads.txt responde a las siglas authorized digital sellers El fraude es uno de los mayores quebraderos de cabeza de anunciantes y medios, pues existen actores que se dedican a revender inventario publicitario de manera no autorizada y a suplantar dominios de medios legítimos. Estimaciones de la Association of National Advertisers señala que en 2017 … Seguir leyendo

Adobe Advertising Cloud, primera plataforma end-to-end para televisión programática

Adobe Advertising Cloud

Este mes, Adobe ha lanzado Adobe Advertising Cloud, una nueva herramienta que permite a los profesionales del marketing publicitarse de modo más eficaz en televisores conectados. Con este lanzamiento, la compañía espera contribuir significativamente a la expansión del creciente mercado de la televisión programática. Según su propia definición, “Adobe Advertising Cloud es la primera plataforma end-to-end de la industria para la gestión de publicidad a través de la televisión tradicional y los formatos digitales. Facilita la entrega de anuncios de vídeo, visualización y búsqueda en cualquier pantalla en cualquier formato. … Seguir leyendo

Data labeling: conociendo el valor real de los datos

Data labeling

Tal vez aún no hayas escuchado hablar de data labeling, un concepto muy nuevo pero que ya está en boca de los profesionales del marketing de los principales mercados del mundo. La importancia del DATA es indiscutible, y cada vez son más los anunciantes que utilizan grandes volúmenes de información para optimizar sus campañas. Sin embargo, estudios evidencian que la mayoría de los anunciantes no confía en los datos que están utilizando, pues no pueden evaluar su calidad mediante un método sencillo. Una encuesta realizada a 200 anunciantes por la compañía de … Seguir leyendo

Header bidding para un mejor rendimiento en RTB

header bidding

El header bidding se perfila como una tendencia destacada dentro del ecosistema de la compra programática. Según datos de Digilant, la publicidad programática crecerá un 35% en España en 2017 y se estima que supondrá el 10% de la inversión global en publicidad digital. Sin embargo, la publicidad programática – y a pesar de que se considera una compra automatizada de espacios-  todavía requiere realizar mucho trabajo para lograr conectar a los anunciantes con los publishers. Además, presenta dos desventajas, que son la baja eficiencia y la fragmentación. Según datos de la Asociación Nacional … Seguir leyendo

¿Qué son los Private Marketplaces en programática?

Private marketplaceS

Hablamos de Private Marketplaces (PMP) -o mercados privados- por contraposición al mercado abierto de la compra programática en el que todos los compradores tienen acceso a un mismo inventario. Así, un Private Marketplace es una subasta RTB a la que se accede a través de invitación. Es decir, aquella en la que un editor o editores invitan a un número selecto de compradores a hacer una oferta sobre su inventario. El inventario comprado es transparente: el comprador sabe exactamente en qué sitio se publicará el anuncio.

Qué es un DSP y cómo funciona

Quée s un DSP

La compra programática ha revolucionado la manera en que el anunciante digital adquiere espacios publicitarios en el medio online, ya que ha hecho posible fijar los precios según la disponibilidad del inventario y el comportamiento de los usuarios, y todo ello a tiempo real. Las principales tecnologías que requiere la compra programática son tres: los Ad Exchanges, la Sell Side Platform (SSP) o Plataforma Lateral y la Demand Side Platform (DSP). De qué es un DSP nos ocuparemos en el presente artículo.

Vídeo programático: Adobe compra el DSP TubeMogul

vídeo programático

La empresa estadounidense Adobe ha adquirido la plataforma de vídeo DSP TubeMogul, un software de publicidad programática que permite a los anunciantes la compra de anuncios de vídeo programático, tanto en escritorio como en móviles o en televisión digital. TubeMogul permite a las marcas y agencias planificar, comprar, medir y optimizar su publicidad global. Con esta adquisición, Adobe Marketing Cloud se refuerza con un componente de vídeo, sumando este potencial a los espacios de publicidad social con las que ya contaba.

RTB y compra programática: Sociomantic, AOL y DataXu protagonizan I Desayuno Formativo en Kanlli

RTB y compra programática

La agencia de marketing digital Kanlli ha inaugurado sus Desayunos Formativos con una charla acerca del RTB y compra programática. Con esta iniciativa, Kanlli persigue el objetivo de formar al conjunto de sus empleados en aquellos campos de marketing digital más relevantes y en boga dentro del sector. El Desayuno Formativo, que ha tenido lugar en las oficinas que Kanlli posee en Madrid, ha consistido en una charla ofrecida por tres destacados profesionales dedicados a esta disciplina: la Sales Director Spain, ONE by AOL for Advertisers at AOL Platforms, Aska Okumura; el Business Development … Seguir leyendo

¿Qué es el marketing predictivo?

marketing predictivo

El marketing predictivo consiste en detectar en tiempo real patrones de potenciales consumidores para ofrecerles una experiencia de compra personalizada. No es algo nuevo, en 2012 ya la cadena de supermercados estadounidense Target se hizo famosa por predecir el embarazo de una adolescente incluso antes de que su propio padre lo supiese. Este proceso, al final, consta de dos fases combinadas: la detección en base a modelos estadísticos y la personalización según patrones y segmentos. El trabajo de los expertos en marketing siempre ha sido, es y será el identificar … Seguir leyendo

Televisión programática: la revolución ha comenzado

televisión programática

La televisión programática o compra programática en televisión supondrá una de las grandes revoluciones de esta década. En los países y hogares donde ya es posible, cada telespectador ve un anuncio acorde a sus necesidades e intereses específicos, lo que hace que se incremente el retorno de la inversión, pues sólo se paga por impactar a la audiencia que le interesa al anunciante.   Podemos definir la compra programática en televisión como todas aquellas inversiones publicitarias que se tramitan a través de una plataforma tecnológica, mediante un proceso automatizado de compra de anuncios de televisión. Esta plataforma … Seguir leyendo