IMDb TV, la apuesta de Amazon por una televisión con publicidad

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El gigante tecnológico líder del e-commerce anuncia IMDb TV, la nueva jugada de Amazon para adentrarse aún más en el campo de la televisión conectada. Tras la puesta en marcha de Amazon Prime Vídeo -el servicio de VOD (video on demand) de Amazon para lograr suscriptores prime, libre de publicidad-, el marketplace refuerza su estrategia de contenidos audiovisuales con este servicio de transmisión gratuita, muy en línea con los objetivos publicitarios de la compañía. IMDb TV es un servicio de vídeo y películas a la carta con publicidad que se … Seguir leyendo

Taxonomía de consumo para una orientación sin cookies

taxonomía de consumo

¿Puede una taxonomía de consumo favorecer la orientación de las campañas? La cookie está en entredicho desde hace ya tiempo, pues se trata de un modelo de rastreo que ya se queda corto en los tiempos que vivimos. Su muerte se lleva vaticinando desde 2013 y el RGPD ha sido el estoque que la ha dejado gravemente herida. Sin embargo, ante la ausencia de un modelo alternativo, la industria publicitaria sigue dependiendo de ella. La cookie de terceros es clave en los procesos de reorientación, en la medición de permanencia … Seguir leyendo

DOOH Marketing: qué es, ventajas y casos de éxito

DOOH Marketing

El futuro ha llegado. Esa imagen de ciudad llena de pantallas interactivas que veíamos en las películas de ciencia ficción pronto será un hecho gracias al DOOH Marketing. Los anunciantes ya pueden comprar publicidad programática en exterior, el Digital Out of Home se vuelve dirigido, haciendo posible la personalización de los mensajes publicitarios en función de distintas variables. Pero vayamos por partes. Hablemos de uno de los mercados más punteros a la hora de adoptar nuevos medios. Según datos de la compañía de medios GroupM, el gasto en DOOH Marketing … Seguir leyendo

Qué es bid shading y por qué es una tendencia con desventajas

qué es bid shading

Trataremos hoy de explicar qué es bid shading de una forma sencilla, para que este sistema de pujas sea bien entendido y no deje lugar a dudas. En los últimos tiempos ha cobrado fuerza el bid shading, un sistema intermedio entre las ofertas de primer precio y las ofertas de segundo precio en el campo de la compra programática y que podríamos traducir como “oferta en la sombra”, algo que, de entrada, ya no ofrece mucha confianza. Aunque el bid shading fue creado como una solución para hacer una oferta … Seguir leyendo

Audio programático, solución minoritaria con gran potencial

audio programático

Nuevos dispositivos traen nuevas formas de consumo y hábitos de escucha. El consumo de audio crece en todo el mundo y se precisan plataformas que permitan gestionar la publicidad de manera diferente. El audio programático permite gestionar las inversiones publicitarias en medios digitales y cambia cómo las campañas se compran, lanzan, analizan y optimizan. Un software (demand-side), orientado a la audiencia, permite comprar espacio publicitario conectando anunciantes y emisores con sus inventarios de audio. El audio digital ha crecido casi un 40% en un año de en los EE. UU. … Seguir leyendo

YouTube Music: comienza la guerra de la música en streaming

Youtube music

La irrupción de Google en el mercado de la música en streaming promete ponerlo todo patas arriba. El pasado mes de junio llegaba a España YouTube Music, una nueva plataforma que entra por la puerta grande y espera competir con plataformas como Spotify o Apple Music. Se sabe desde hace tiempo: Spotify no genera ganancias y, desde su nacimiento, acumula un déficit de 3 mil millones de dólares. A pesar de ello, cuenta con más de 159 millones de usuarios, 71 millones de los cuales son premium. De este modo se … Seguir leyendo

Google Marketing Platform y Google Ad Manager para una nueva era programática

Google Marketing Platform y Google Ad Manager

Google Marketing Platform y Google Ad Manager son el resultado de un giro hacia la simplificación por parte del buscador. Las marcas de AdWords y DoubleClick  han dejado de existir en una maniobra de Google para optimizar sus ofertas que pasa por un rebranding. Así, desea reflejar mejor las posibilidades que sus herramientas ofrecen en la actualidad y hacia dónde se quieren encaminar. Al margen de este cambio de marcas (que implica, además, la integración de unas con otras), Google presenta nuevas soluciones para una mayor simplificación de las ofertas publicitarias. Google Marketing Platform … Seguir leyendo

VOD (Video on Demand): Qué es y modelos de negocio

VOD

SVOD, TVOD, AVOD, PVOD son conceptos con los que debemos comenzar a familiarizarnos. Todos ellos son  variantes de VOD (Video on demand, por sus siglas en inglés) y que hacen referencia al consumo de vídeo bajo demanda, en relación a la televisión en streaming. Las nuevas formas de consumir televisión y vídeo han propiciado un drástico giro en la industria del entretenimiento. Con una rapidez asombrosa hemos asistido a un cambio de paradigma en la forma en que se produce, se vende, se distribuye y se consume contenido audiovisual, focalizado … Seguir leyendo

Mejores CMP, según Google, para el consentimiento de datos

Mejores CMP

Cuáles son los mejores CMP (Consent Management Platform) es la pregunta que se hace la industria programática tras la entrada en vigor del RGPD el pasado mes de mayo. Ya abordamos en profundidad el tema del Reglamento General de Protección de Datos y cómo había afectado a la industria de la compra programática. En este sentido, conviene conocer qué Plataformas de Gestión del Consentimiento son las más adecuadas, a día de hoy, para obtener el permiso de los usuarios en relación a la cesión de datos y al uso de … Seguir leyendo

RGPD y programática, ¿cómo afecta a la industria digital?

rgpd y programática

RGPD y Programática parecen estar teniendo problemas para conciliarse. Se veía venir. El desplome sufrido por la compra programática el pasado mes de mayo -a raíz de las exigencias del nuevo Reglamento General de Protección de Datos en relación a la obtención de permisos de usuario -, ha confirmado todos los temores: la nueva normativa europea ha pasado como un huracán sobre agencias, medios, DSP, AdExchanges o apps, entre otros. Toca reconstruir. Ya lo anunciábamos el pasado año en nuestro TalkBox sobre ley de protección de datos,  protagonizado por el abogado … Seguir leyendo