Propongo jugar en digital. La suerte está echada

marketing digital

Son buenos tiempos para la publicidad, especialmente para el marketing digital. El pasado 2018 asistimos al año consecutivo de crecimiento de la inversión publicitaria, según datos del último Estudio de la Inversión Publicitaria de InfoAdex. En global, la tasa de crecimiento fue de un 2%, siendo de un 2,9% para los medios convencionales. A pesar de que la televisión continúa en cabeza en cuanto a medio con mayor volumen de negocio, se aprecia una caída, mientras que en segunda posición se sitúa la publicidad o marketing digital, que ha registrado … Seguir leyendo

Es tiempo de mensajería instantánea, también para el marketing

mensajería instantánea

Me sorprende el poco uso que los profesionales del marketing hacen de la mensajería instantánea, máxime teniendo en cuenta que la mayoría de nosotros consideramos a su hermano mayor, el e-mail marketing, uno de los canales más efectivos para generar ingresos y obtener el máximo retorno de la inversión. Uno de los motivos de la buena aceptación del correo electrónico como canal publicitario es que el usuario ha realizado una suscripción previa, lo que, ya a priori, lo convierte en receptivo a los mensajes comerciales. En ese mismo sentido se … Seguir leyendo

“Warship” stores: la II Guerra Retail se librará a pie de calle

flagship stores

El reciente acuerdo firmado entre el Corte Inglés y Alibaba pone de manifiesto no sólo la urgencia que tienen los grandes retailers de ponerse a la altura tecnológica de Amazon, sino también de la necesidad de los principales vendedores online de explorar el mundo más allá de las fronteras digitales. Así lo entendí tras toparme en el Corte Inglés de Sanchinarro con un stand de Aliexpress que ofrecía algunos de sus productos estrella. Se trataba de una pop-up store que el gigante chino había instalado temporalmente en este centro comercial, convirtiendo así … Seguir leyendo

Fastbase: la bola de cristal para B2B

¡Los negocios B2B estamos de enhorabuena! En su afán por ofrecer el máximo de información, Fastbase ha creado una extensión de Analytics que proporciona información adicional sobre las visitas que recibe nuestra web, de gran utilidad para las empresas que ofrecen servicios a otras empresas. Se trata de unos datos muy valiosos, ya que es posible conocer qué compañías nos han visitado y desde qué país. Incluso se nos proporciona el correo electrónico de la empresa, el perfil de LinkedIn o el teléfono de contacto, entre otros datos. Fastbase también nos desvela … Seguir leyendo

“Marketing de flechazo” para un consumidor difícil de enamorar

marketing visual

El marketing visual gana terreno. En un mundo sobrecargado de información y dominado por micro momentos favorecidos por la navegación móvil, la imagen cobra cada vez más peso. Debido ello, las redes sociales visuales han experimentado un meteórico ascenso en los últimos tiempos. Este año, 105 millones de personas en Estados Unidos usarán Instagram, según estimaciones de eMarketer. ¡Eso es un tercio de la población! En cuanto a Pinterest, se estima que la utilizará regularmente un cuarto de la población en 2020, cifra alcanzada este 2018 por Snapchat. Los datos son, francamente, increíbles. … Seguir leyendo

Marcas incorpóreas en busca de una voz

asistentes de voz

Cuando pensamos en navegación por Internet, inevitablemente, evocamos un tangible: una pantalla que soporta una web. Pero, ¿Sigue siendo esta la única realidad? Los asistentes de voz ganan terreno. Con un índice de adopción creciente, se estima que para 2020 las búsquedas habladas supongan un 50% del total. En España, el 55% de los usuarios de smartphone ha hecho uso de un asistente de voz como pueden ser Siri o Google Asistant. Pero cómo se realice la petición o la búsqueda no es lo más importante, pues lo realmente disruptor es … Seguir leyendo

Paid media, clave en tu presupuesto de marketing digital 2019

paid media

Asistimos a un período de madurez del marketing digital que me produce una extraordinaria satisfacción. Desde mis comienzos en digital en Estados Unidos, en la década de los 90, su implantación y fortalecimiento en España parecía cosa de ciencia ficción. Sin embargo, ese futuro soñado es ya hoy presente. Según el último informe de IAB Spain, la inversión publicitaria en medios digitales creció un 9% en 2017, año en el que el medio digital representó el 31% del total de inversión de medios convencionales. En cuanto a las previsiones para … Seguir leyendo

¿Por qué Google ha matado a DoubleClick?

Google Marketing Platform

Tras una década desde el nacimiento de DoubleClick y casi dos desde que se lanzara Adwords, las conocidas plataformas publicitarias de Google se habían quedado obsoletas en lo tocante a determinados aspectos. Renovarse o morir: y de eso el gigante de Silicon Valley sabe mucho. Es por eso que, este pasado mes de julio, hemos asistido a la muerte de DoubleClick y posterior reencarnación. Nacen así tres nuevas marcas: Google Marketing Platform (para publishers), Google Ad Manager (para editores) y Google Ads. La optimización de este conjunto de servicios no … Seguir leyendo

Algo estamos haciendo bien… y lo sabes

inversión publicitaria 2018

Según los últimos datos de Magna Global, se prevé que los ingresos publicitarios de los editores crezcan un 6,4% en 2018. Es, sin duda, una buena noticia para el sector, no sólo porque se trate de un crecimiento mayor de lo esperado, sino porque parece ser que los problemas derivados del Reglamento General de Protección de Datos no han frenado el gasto o, al menos, no tanto como parecía en un principio. A pesar de que el crecimiento en Europa será más moderado (4,1%), está, sin duda, impulsado por el … Seguir leyendo

La edición publicitaria despide a uno de los grandes

miguel de haro

La publicidad está de luto. La semana ha comenzado con la triste noticia del fallecimiento de Miguel de Haro Serrano, fundador de IPMARK y DA Retail. Carismático, extraordinario profesional y mejor persona, vital, inquieto, trabajador incansable, elegante y educado… Miguel deja un importante legado tras toda una vida dedicada a la comunicación, la publicidad y el marketing. Fue un ejemplo para muchos. En mí despertaba una gran admiración cuando tenía la suerte de coincidir con él, pues desprendía una mezcla de positividad y grandeza que es difícil expresar con palabras.