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Paid media, clave en tu presupuesto de marketing digital 2019

paid media

Asistimos a un período de madurez del marketing digital que me produce una extraordinaria satisfacción. Desde mis comienzos en digital en Estados Unidos, en la década de los 90, su implantación y fortalecimiento en España parecía cosa de ciencia ficción. Sin embargo, ese futuro soñado es ya hoy presente. Según el último informe de IAB Spain, la inversión publicitaria en medios digitales creció un 9% en 2017, año en el que el medio digital representó el 31% del total de inversión de medios convencionales. En cuanto a las previsiones para … Seguir leyendo

¿Por qué Google ha matado a DoubleClick?

Google Marketing Platform

Tras una década desde el nacimiento de DoubleClick y casi dos desde que se lanzara Adwords, las conocidas plataformas publicitarias de Google se habían quedado obsoletas en lo tocante a determinados aspectos. Renovarse o morir: y de eso el gigante de Silicon Valley sabe mucho. Es por eso que, este pasado mes de julio, hemos asistido a la muerte de DoubleClick y posterior reencarnación. Nacen así tres nuevas marcas: Google Marketing Platform (para publishers), Google Ad Manager (para editores) y Google Ads. La optimización de este conjunto de servicios no … Seguir leyendo

Algo estamos haciendo bien… y lo sabes

inversión publicitaria 2018

Según los últimos datos de Magna Global, se prevé que los ingresos publicitarios de los editores crezcan un 6,4% en 2018. Es, sin duda, una buena noticia para el sector, no sólo porque se trate de un crecimiento mayor de lo esperado, sino porque parece ser que los problemas derivados del Reglamento General de Protección de Datos no han frenado el gasto o, al menos, no tanto como parecía en un principio. A pesar de que el crecimiento en Europa será más moderado (4,1%), está, sin duda, impulsado por el … Seguir leyendo

La edición publicitaria despide a uno de los grandes

miguel de haro

La publicidad está de luto. La semana ha comenzado con la triste noticia del fallecimiento de Miguel de Haro Serrano, fundador de IPMARK y DA Retail. Carismático, extraordinario profesional y mejor persona, vital, inquieto, trabajador incansable, elegante y educado… Miguel deja un importante legado tras toda una vida dedicada a la comunicación, la publicidad y el marketing. Fue un ejemplo para muchos. En mí despertaba una gran admiración cuando tenía la suerte de coincidir con él, pues desprendía una mezcla de positividad y grandeza que es difícil expresar con palabras.

RGPD, el último clavo en el ataúd de las cookies

RGPD ID universal

Con la entrada en vigor del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos), la programática se tambalea. Con la noticia de este endurecimiento de la normativa, los profesionales del sector estábamos seguros de que traería consigo tiempos de incertidumbre e inestabilidad. Una vez vigente la ley, se han confirmado muchos de nuestros temores: las exigencias de la nueva normativa han provocado una interrupción en la entrega de campañas a través de inventario de terceros.

AMP Project, el movimiento de Google que empieza a tener efectos reales en la actividad de las marcas

cuarta revolución industrial

Durante el último mes hemos publicado una serie de artículos en el blog de Kanlli para profundizar sobre AMP Project, uno de los movimientos más importantes de Google en los últimos tiempos. En un mundo ultramovilizado, esta tecnología centrada en dispositivos móviles ya está beneficiando a las marcas a nivel usabilidad, a nivel SEO y también a nivel performance. Y eso, a pesar de ese movimiento ingente de usuarios en contra de las Accelerated Mobile Pages.

Marketing acorde a la nueva economía digital

inversión en marketing

La inversión en marketing digital supuso el 6,7% del total de inversión en marketing el pasado año, según datos del estudio AMES 2016 publicado por la Asociación de Marketing de España hace unos días. Mientras que la inversión total en marketing no ha conseguido superar niveles de 2010, la realizada en marketing digital no deja de crecer año tras año, incrementándose un 107% entre 2010 y 2016. Datos proporcionados por la IAB el pasado mes de marzo sobre el mercado publicitario digital español evidencian que la inversión publicitaria en medios digitales creció un 21,47% respecto al año anterior. … Seguir leyendo

No es ciencia ficción, es la cuarta revolución industrial

cuarta revolución industrial

Todos los años, al regresar de Dmexco 2017, -la feria y congreso de economía digital pionera en Europa- me invade una extraña sensación que proviene de cómo de inabarcable se perfila el futuro en el horizonte. Vivimos tiempos de grandes cambios: la cuarta revolución industrial es un hecho y la tecnología avanza a velocidad de vértigo. El Internet de las cosas, la inteligencia artificial, las realidades virtual y aumentada y la business intelligence están cambiando las reglas económicas y de negocio, dando lugar a la industria 4.0. Vivimos ya una explosión … Seguir leyendo

Social Media: “I´m not alone”

Social Media

El Social Media es sólo un canal, un medio a través del cual las marcas se comunican con su audiencia. Pero para comunicar hay que tener algo que decir; y para que te escuchen, ese algo debe ser interesante. A lo largo de una década trabajando en estrategias de Social Media Marketing para clientes de diversa índole, he apreciado que hay un denominador común en gran parte de ellos (no en todos), que es la dificultad de comprender que el Social Media nunca viene solo. En Social Media Marketing es … Seguir leyendo