Vídeo y televisión programática: crónica de un boom anunciado

vídeo y televisión programática

La inversión en vídeo y televisión programática no para de crecer, gracias al auge del vídeo social, al crecimiento en adopción de la televisión conectada y a la cada vez mayor disponibilidad de inventario. De hecho, compañías nativas de vídeo digital como YouTube están trabajando en el crecimiento de sus negocios publicitarios en un momento en el que la televisión se está transformando definitivamente. Mientras los canales de televisión trabajan para ofrecer más inventario a los compradores digitales, los DSP invierten en la automatización de la compra de anuncios de … Seguir leyendo

Modelos de suscripción y marketing, ¿excluyentes o compatibles?

Modelo de suscripción y marketing

Modelos de suscripción y marketing podrían parecer excluyentes, ¿verdaderamente es así? El pago por contenidos está en auge, algo que llena de esperanza a medios y plataformas en streaming que con el modelo publicitario encuentran verdaderos problemas a la hora de rentabilizar sus esfuerzos. Pero, ¿y los anunciantes? ¿El pago por contenidos amenaza con borrarlos del mapa? Se sabe que una de las principales razones para que los usuarios formalicen una suscripción premium en una plataforma en la que puede optar por una modelo gratuito es la de evitar los … Seguir leyendo

Apple News se lanza al modelo de suscripción

Apple News

La monetización en Apple News sigue siendo un problema. Los ingresos generados por publicidad están atascados por la falta de interés de los anunciantes en un inventario que los editores están vendiendo directamente. Las grandes tasas de anuncios remanentes también son un problema, a pesar de la promesa de Apple el pasado año de ofrecer una audiencia comprometida y de alta calidad. No es algo que parezca tener solución, ya que el principal freno para el desarrollo publicitario en Apple News es las limitadas posibilidades de segmentación en esta plataforma, … Seguir leyendo

Cómo elegir agencia de medios. Te damos las claves

Cómo elegir agencia de medios

No son pocos los directores de marketing que se preguntan cómo elegir agencia de medios. La publicidad en canales de terceros está creciendo, cada vez son más los anunciantes que se decantan por este campo, en el que es posible hacer un pormenorizado ajuste en las campañas y genera datos precisos sobre el impacto y los resultado. Sin embargo, la elección del equipo de profesionales que deben hacerse cargo de las campañas en medios de pago no siempre es fácil. Aunque, a priori, podría parecer que cualquier agencia digital está … Seguir leyendo

Blockchain y la publicidad digital. Las marcas se ponen en pie de guerra

blockchain y publicidad digital

El mundo de la publicidad digital entró en una especie de estado de excepción hace algunas semanas cuando dos de los anunciantes más importantes del mundo, AT&T y Bayer comunicaron su apuesta por blockchain para conocer a los intermediarios en la compra de espacios publicitarios. Pero, ¿qué significa esto? ¿Cambiarán las marcas su manera de comprar publicidad en internet? Te lo contamos todo en este artículo.

¿Pueden las Fake News volver a dar valor a los medios más tradicionales?

Fake News y Estrategias de Medios

En los últimos tiempos, la expresión fake news se ha hecho omnipresente. El diccionario Oxford, quizá el más prestigioso en habla inglesa, la eligió como la palabra del año 2017. Y su variante en castellano, noticias falsas, fue una de los enunciados más importantes para Fundéu. Desde la carrera electoral a la Casa Blanca de 2016, la popularidad de este término y de este tipo de noticias no ha hecho más que crecer. Pero, ¿por qué se han vuelto tan importantes? ¿Pueden poner en peligro a las marcas? ¿Por qué … Seguir leyendo

Planificación de medios online: cómo dar más visibilidad a tus anuncios

Planificación de medios online

Ante la gran cantidad de anuncios a los que los usuarios están expuestos se hace imprescindible que la planificación de medios online esté cuidadosamente estudiada para dar la máxima visibilidad y así conseguir los resultados esperados en cada una de las campañas. Los responsables de marketing de las marcas deben estar continuamente analizando métricas como CTR, tiempo de exposición de los anuncios, viewability conseguida, cobertura alcanzada, porcentaje de tiempo visualizado en el caso de los anuncios de vídeo, etc.  Los medios son perfectamente conscientes de que para sus clientes es importante … Seguir leyendo

BM Supermercados elige a Kanlli para sus campañas de compra de medios

BM Supermercados

La agencia de performance marketing Kanlli ha comenzado a trabajar en una campaña de compra de medios para BM Supermercados, cadena vasca que recientemente ha adquirido la cadena Gigante, una operación que ha supuesto la entrada de BM en Madrid y Ávila. La cadena de supermercados se encuentra sumida en una transformación digital, tanto de cara al cliente como en lo que respecta a sus procesos internos. Así, BM Supermercados apuesta de lleno por el e-commerce, la creación de una app o la conexión de red WiFi en todos sus establecimientos, entre … Seguir leyendo

Better y Mach, la apuesta de NBC News para una mayor viewability

Better y Mach

La cadena de televisión estadounidense NBC News ha creado Better y Mach, dos nuevos sites de noticias desarrollados internamente para cumplir mejor con los estándares de visibilidad. Mach es una unidad de visualización personalizada y Better permite desplazarse a través de las imágenes a medida que el usuario hace scroll. La idea de NBC es que sus usuarios se mantengan más tiempo dentro de la página a través de bloques de anuncios inmersivos que ofrecen al usuario mayor información y dejan más espacio para el contenido editorial. Ambos sitios superan el estándar de viewability de la IAB, que … Seguir leyendo

YouTube: entre la espada de los anunciantes y la pared de los youtubers

Youtube

En 2005, cuando Jawed Karim publicó “Me at the zoo”, el primer archivo de la historia de YouTube, no pensaba que su nuevo invento se convertiría en la plataforma de vídeos más famosa del mundo. Un año después, Google se hizo con ella y desde entonces no ha dejado de crecer. Piénsalo. Todos hemos pasado algún que otro rato encadenando videoclips, buscando charlas TED o asombrándonos con los últimos anuncios de nuestras marcas favoritas. Pero no solo eso. YouTube se ha convertido en toda una religión para las nuevas generaciones. … Seguir leyendo