Pocos son ya los que no sepan qué son Alexa, Siri, Cortana o Google Assistant, pero menos aún los que aciertan a comprender cómo comenzar a desarrollar estrategias de posicionamiento de voz, a pesar de que se trate de una tecnología aún en pañales. Lo cierto es que la andadura hacia su perfeccionamiento ya ha comenzado y se prevé que los avances sean rápidos, debido a la carrera que las grandes tecnológicas mantienen en esta aplicación de la inteligencia artificial. Es por eso que se hace necesaria una guía SEO para búsquedas de voz, pero antes, intentemos comprender qué es el posicionamiento VAO.

Qué es posicionamiento VAO

VAO responde a las siglas Virtual Assistant Optimization, es decir, que se refiere al SEO que se trabaja para los asistentes virtuales de voz. No sería fiel a la realidad hablar de que se trata del nuevo SEO, ya que las previsiones apuntan a que el entorno de voz no vendrá a sustituir al que ya estamos acostumbrados. Más bien se desarrollará en paralelo, pero con una peculiaridad: los usuarios recurrirán a los asistentes de voz cuando necesiten ayuda, respuestas inmediatas o solución a los problemas, con la alta incidencia que esto tiene en e-commerce o en establecimientos de proximidad. En esta guía SEO para búsquedas de voz atenderemos al aspecto del SEO local como una parte fundamental.

Así, aquellas empresas conscientes de que sus productos o servicios responden a la cercanía y la inmediatez son las que con más antelación deben comprender qué es posicionamiento VAO, y con mayor esmero deben comenzar a trabajar el SEO de voz. Según datos recogidos en el último trimestre de 2018, las búsquedas de voz alcanzaban ya un 27% del total, a nivel mundial, lo que nos hace detenernos en la importancia de una tendencia de rápido crecimiento. Tengamos en cuenta que hace un año hablábamos del 20% de las búsquedas mediante voz.

Entender qué es posicionamiento VAO resultará complicado si creemos que los resultados ofrecidos guardarán alguna relación con las SERP, ya que en una navegación sin pantalla lo único que importará será el snippet zero o featured snippet. Es decir, que los asistentes, en navegación mediante voz, mostrarán al usuario un único resultado. ¿Cómo posicionarnos ahí? A lo largo de este artículo profundizaremos en las creencias de los expertos, ya que no existe una guía SEO para búsquedas de voz debido al poco desarrollo de este campo.

Guía SEO para búsquedas de voz

Si pensamos en SEO para búsquedas de voz, y a pesar de que aún está en pañales, podemos aproximarnos a qué prácticas serán las más adecuadas y que, además, deberían comenzar a tenerse en cuenta desde ya mismo: no olvidemos que el posicionamiento en buscadores lleva tiempo, por lo que es importante que tengamos hechos la mitad de los deberes antes de que la mayor parte de nuestra competencia entienda qué es el posicionamiento VAO.

Mucho de ese trabajo lo tendrán hecho aquellas empresas que llevan apostando por una estrategia SEO adecuada, pues aunque el posicionamiento para búsquedas de voz ha de contar con ciertas particularidades, lo cierto es que comparte mucho con el posicionamiento en buscadores tradicional. Así, todo lo que llevemos de ventaja nos ayudará, siempre y cuando comencemos ya a poner el foco en aquellos aspectos concretos que se prevé favorecerán el posicionamiento VAO. Esta guía SEO para búsquedas de voz no es algo cerrado ni todo lo completa que sería deseable, por eso os invitamos a dejar en comentarios cualquier novedad que acaezca al respecto.

Ranking zero: a la caza del featured snippet y el rich snippet

Como hemos referido con antelación, las búsquedas de voz sólo devolverán un resultado. Los que hayáis probado a realizar búsquedas de voz en el teléfono, a través de Google Assistant, habréis observado que, a pesar de contar con una pantalla, el asistente nos lee el resultado (en la mayoría de las ocasiones) que está considerando más importante, intentando dar una respuesta «manos libres» a una consulta «manos libres». Ese es el camino que queremos destacar en esta guía SEO para búsquedas de voz. Los asistentes están en nuestro móviles, pero también en smart speakers carentes de pantalla y se prevé que se integren en otros entornos, como por ejemplo los coches.

Ante la necesidad de tener las manos libres cuando realicemos una consulta, la tendencia será a que el asistente nos lea el primero de los resultados: así, llegamos a la conclusión de la importancia de aparecer en el featured snippet. Pero, ¡ay!, no existe una fórmula (ni científica ni mágica) que nos posicione ahí. Hay que trabajar el SEO atendiendo a criterios estándar y adecuándolos a los requerimientos de respuesta de voz. Trabajar los rich snippets mediante el SEO on page también es importante, ya que ayudaremos a que Google entienda de mejor modo cuál es el contenido de nuestra página y cómo se adecua a dar respuesta a la pregunta o búsqueda.

Datos estructurados speakable: dile a Google qué debe leer

En esta guía SEO para búsquedas de voz no debemos dejar de mencionar las últimas novedades de Google: Assistant ha comenzado a utilizar datos estructurados speakable para dar respuestas de voz a las consultas sobre actualidad formuladas mediante voz a Google Home. Sólo aquellas partes de los artículos preparadas para su reproducción de audio con TTS (Text-to-speech), podrán ser identificados y leídos por el buscador. Además, hará atribución a la fuente y enviará, en el caso de que el asistente se encuentre operando para un dispositivo con pantalla, a la URL de la página.

La funcionalidad speakable -de Schema.org- de momento está en beta, funcionando sólo en Estados Unidos para dispositivos Google Home en inglés y noticias en inglés, y se aplica únicamente a los contenidos que están indexados en los resultados de noticias. Así, speakable hace posible que el asistente de voz distribuya el contenido en smart speakers, lo que otorga prioridad en este entorno y permite llegar a un mayor número de usuarios. Es importante, no obstante, conocer qué contenido es compatible con los datos estructurados speakable.

A pesar de que la fase experimental se está aplicando a los contenidos noticiosos, es previsible que comience a desarrollarse y que, poco a poco, se vaya ampliando a otro tipo de sites, tal y como ocurrió con AMP.

SEO semántico: impera lo conversacional y contextual

Los asistentes de voz son de naturaleza robótica. Se trabaja en ellos para que alcancen un grado de entendimiento humano y puedan mantener conversaciones. Por otra parte, los usuarios tienden a la búsqueda semántica, por lo que los buscadores deben ser capaces de determinar la intención y el significado contextual. En este sentido, el posicionamiento VAO pasa por trabajar el SEO semántico y que, del mismo modo que los humanos somos capaces de entender e interpretar mensajes expresados de muy diversas formas, los asistentes también lo logren.

El uso de un lenguaje más natural y específico, trabajar los rich snippets que otorguen significado a nuestra web, el uso de sinónimos y polisémicos, la desambiguación, trabajar los campos semánticos, un link building coherente y adecuado y hacer uso de variaciones de género y de conjugaciones verbales, son prácticas que nos ayudarán a trabajar el SEO semántico de manera adecuada. Por eso es tan importante contar con lingüistas o expertos en comunicación que se encarguen de la redacción de los contenidos. Podemos decir, por tanto, que trabajar el SEO semántico debe ser el punto de partida en una guía SEO para búsquedas de voz.

Un long tail que no conoce límites

Asumámoslo: la keyword ha muerto. La palabra clave ya no es suficiente para posicionar, ahora se habla de frase clave. ¿Por qué? Porque el usuario ha madurado y los buscadores, también. Las búsquedas a «lo indio» son cosa del pasado. Precisamente las búsquedas de voz, más fáciles de realizar y tendentes a lo conversacional, se realizan de forma más precisa y, para eso, aumenta el número de palabras de la consulta. Trabajar el SEO con base en un mayor long tail hará posible optimizar el posicionamiento VAO. Y eso nos lleva directamente al siguiente punto de esta guía SEO para búsquedas de voz.

Las 6 W: asistente con respuesta a todas las preguntas

En jerga periodística, las 6 W hacen referencia a los aspectos que debe contener una información para que sea completa y relevante. El término proviene del inglés y se refiere al uso de los pronombres interrogativos What, Who, When, Where, Why y hoW, es decir, que una óptima calidad de la información debe responder a cuestiones como qué, quién, cuándo, dónde, por qué y cómo. Si crees que esto no tiene relación con el posicionamiento VAO, estás muy equivocado. Démonos en esta guía SEO para búsquedas de voz nos gustaría dejar claro que la tendencia del usuario es a hacer preguntas que den respuesta sobre aspectos concretos, y cualquier pregunta en este sentido, inevitablemente, empieza por un pronombre interrogativo. Ejemplos: ¿Qué coches son los mejor valorados de 2018? ¿Quién fue el primer cantante de Burning? ¿Cuándo será el próximo mundial de fútbol? ¿Dónde puedo comer shushi? ¿Por qué me duele la cabeza cuando llueve? ¿Cómo se hace el salmorejo cordobés?

Si nos damos cuenta, este es el modo en el que se formulan las FAQ, las preguntas frecuentes, que, si están organizadas a una por página, posicionan muy bien en SEO. Cada vez más, los usuarios estamos buscando información que nos dé respuesta a una pregunta concreta, aquí y ahora. precisamente la finalidad de los asistentes es la de estar a la escucha para ofrecernos ayuda en el momento en el que la requiramos mediante una simple orden de voz.

Geolocalización: dime dónde andas y te diré qué necesitas

En esa necesidad del «aquí y ahora» entra en juego la geolocalización. Es muy importante que los asistentes conozcan la localización exacta del usuario para una mayor precisión en la respuesta, como también lo es que los anunciantes tengan optimizado el SEO local, ya que es la manera de decirle a Google, en este caso, si son capaces de satisfacer las necesidades de los usuarios en una ubicación determinada. No olvidemos que cerca de un 40% de las búsquedas que se realizan están relacionadas con información comercial, por lo que completar y optimizar Google My Business ayudará, cuanto menos, a que tu establecimiento o comercio sea tenido en cuenta en búsquedas locales. Incluir, por ejemplo, el horario del establecimiento, nos hará estar presente en las búsquedas con coletilla «abierto ahora».

Omnipresencia del micromomento: aquí te pillo, aquí te impacto

La localización también está relacionada con los micromomentos, esos en los que el usuario tiene una necesidad instantánea que necesita ser cubierta de forma rápida, precisa, oportuna y satisfactoria. Las marcas tienen que estar ahí cuando ese micromomento se da. Según las necesidades del usuario, Google clasifica los micromomentos en cuatro:  Quiero saber, quiero ir, quiero hacer y quiero comprar. En esta guía SEO para búsquedas de voz recomendamos prestar especial atención a este aspecto.

El entorno móvil ha redefinido el Consumer Decision Journey. Los micromomentos son ideales para impactar a usuarios receptivos y con altas expectativas, y aquí vuelve a entrar en juego el «aquí y ahora». En este caso, los anunciantes deben estar preparados para adelantarse a las búsquedas que pueden producirse motivadas por algún factor externo: eventos, anuncios propios o de la competencia, fechas señaladas… hay muchas pistas que nos permiten «ver el futuro» de las búsquedas asociadas a micromomentos.

TOC en la optimización de la web móvil

Estar bien posicionado hoy depende de cómo funcione nuestra web en móvil. Por eso, mantenerla con un funcionamiento impecable debe convertirse en nuestra obsesión, ya que la mejora de la experiencia de usuario es lo que determina nuestro éxito y posicionamiento. A este respecto hay un factor determinante que es la velocidad de carga. Reducir la latencia es un imperativo para estar bien posicionado. Para ello, la recomendación pasa por convertir nuestra web a AMP, de manera que el tiempo de carga se reduzca al máximo.

Como usuarios, demandamos que las webs se nos abran de manera inmediata. Un tiempo de espera mayor de tres segundos se nos hace insoportable y, de hecho, está demostrado que los usuarios abandonamos la página si tarda más de tres segundo en abrirse. Somos impacientes, hay que contar con ello cuando abordemos nuestra estrategia de SEO para móvil.

Salvar el escollo de la pronunciación

Este es un tema sobre el que aún existe mucha oscuridad, por lo que no podemos ofrecer una fórmula adecuada en esta guía SEO para búsquedas de voz. Sin embargo, cabe suponer que, al igual que en la actualidad tenemos en cuenta la mala ortografía o los fallo de escritura a la hora de apostar por keywords, en las búsquedas de voz los errores ortográficos son sustituidos por los errores de pronunciación, que ocurre fundamentalmente con extranjerismos o nombres de marcas que, en ocasiones, pueden resultar impronunciables. ¿Cómo posicionarnos atendiendo a este pormenor? La verdad es que todavía resulta una incógnita, pero lo que parece de mayor sentido común es trabajar por asociar las palabras conflictivas con un mayor long tail, de manera que el contexto sea el que le indique al buscador a qué puede estarse refiriendo el usuario.

Tengamos en cuenta que, aunque tanto las búsquedas como los resultados sean de voz, éstos últimos son leídos. Es decir, las webs se programan y programarán mediante la escritura, luego para que el buscador entienda a qué se está refiriendo una búsqueda concreta, debe poder contar con un contexto lo más preciso y cerrado posible. El SEO semántico, de nuevo, entra en juego.

El SEO de voz no es sólo cosa de Google: Alexa y Aloha

Como siempre que se habla de SEO, la tendencia es a referirse sólo a Google, pero esta no sería una guía SEO para búsquedas de voz completa sin tener en cuenta otros entornos de búsqueda. Bien es cierto que la elevada cuota de mercado de Google en Occidente nos aboca a entender el SEO como algo adscrito únicamente a este buscador, pero en el terreno de los smart speakers Amazon parece estar ganándole terreno. Y lo hace con Alexa. Posicionarse en el asistente Amazon Echo será todo un reto para las marcas, que no sólo tendrán que destacar sus productos por encima de los de la competencia para ganar la posición cero, sino que también tendrán como rival a la marca blanca de Amazon.

El virtual assistant commerce plantea una paradoja, ya que tener presencia en Amazon será semejante a meter a la zorra en el gallinero. Tal y como ocurre ya en el SEO en Amazon, es previsible que el SEO en Alexa también se vea impulsado por el posicionamiento de pago. Aunque de momento es pronto, lo mejor es comenzar a optimizar nuestros productos. Para ello, nuestra guía de SEO en Amazon te puede ser de utilidad si te dedicas a la venta a través de este marketplace. En caso de que aún no tengas presencia en este canal tercero, la recomendación es que apuestes por él cuanto antes.

Por otra parte, sabemos que en este universo de asistencia virtual se encuentran inmersos ya Google, Amazon, Microsoft y Apple. Pero, ¿qué hay de Facebook? La red social va tarde, pero trabaja ya en Aloha, un asistente virtual que se integrará en sus propios altavoces inteligentes y que, a juzgar por el secretismo, promete llegar lleno de sorpresas. Para empezar, la red de Zuckerberg cuenta ya con las piezas clave de Facebook, WhatsApp, Instagram y Messenger, con todo el data que ello conlleva y, además, tras la adquisición de Oculus VR podría ocurrir que el asistente se vinculara con la realidad virtual. Como decimos, de momento es un misterio, pero en cuanto se desvele los profesionales del marketing tendremos que comenzar a investigar cómo posicionarnos en un entorno distinto.

Si te ha resultad útil esta guía SEO para búsquedas de voz y estás interesado en profundizar en el tema de los asistentes de voz, te invitamos a descargar nuestro especial «La era de la voz: Asistentes virtuales y voice marketing«. En Kanlli somos expertos en SEO, por lo que si buscas el mejor posicionamiento para tu marca, contacta con nosotros y te ayudaremos a destacar en los rankings de los principales buscadores.

Durante la jornada -a la que tuve oportunidad de acudir en calidad de SEO Manager de Kanlli- se han presentado diversos casos de éxito de SEO para móvil, con el objeto de ejemplificar cuáles son las mejores prácticas en un contexto que ya es casi exclusivamente mobile.

Acudir a un evento de la magnitud del mSEO@Google supone una gran oportunidad para Kanlli, ya que como agencia digital de referencia debemos permanecer a la vanguardia en lo que tiene que ver con a posicionamiento orgánico. Contar con todos los conocimientos sobre SEO para móvil y estar al tanto de las novedades nos ayudar a dar un servicio de calidad a nuestros clientes. Es muy importante para nosotros conocer de boca de especialistas hacia dónde tiende Google en este sentido.

Bajo el lema “Faster is Better”, Miguel Carlos Martínez, Mobile Solutions Consultant en Google, nos explicó cómo maximizar el uso de las herramientas de auditoría mWeb como Lighthouse o la funcionalidad de Chrome Dev y la herramienta WebPageTest.org para después poner todo en práctica a través de la realización de una magistral live audit.

Durante su ponencia en el mSEO@Google, Kaan Ozcoban, EMEA Mobile User Experience Consultant en Google, expuso las mejores prácticas en el ámbito de la user experience para una mejor optimización de la página de destino. Su lema fue “menos es más”, e hizo especial hincapié en lo importante que es facilitar los pasos a nuestros usuarios, no sólo para que conviertan sino para que vuelvan, ya que si les damos una mala experiencia la primera vez, aunque compren, el 62% no volverá. Kaan reiteró la importancia de realizar Test A/B sin censuras, y aseguró que es la única manera de saber qué nos funciona y qué no.

Por su parte, Daniel Barcos, Mobile Performance Specialist at Google, completó esta brillante jornada mSEO@Google con su presentación sobre cómo utilizar PWA y AMP para una experiencia completa del usuario. La parte del AMP se centró en el Myth-Busting para echar abajo las falsas afirmaciones que han aparecido alrededor de esta iniciativa. Punto fundamental es que el AMP ya no solo es para blogs o periódicos, sino que va mucho más allá estando ya incluso preparado para sites de e-commerce. Además trabaja con Adwords y puede medirse con Google Analytics con una correcta implementación.

Para terminar, Daniel nos habló del PWA, la parte más novedosa y sin duda una de las tendencias web de 2019. PWA “A radically improved user experience” ofrece a la web unas nuevas funcionalidades que sin duda cambiarán de manera radical la forma de entender las web. Esta nueva tecnología, a caballo entre la web y las aplicaciones, ofrece a los webmaster la posibilidad de que algunas partes de su web ya cacheadas funcionen Offline, Push Notifications como las de las apps, o crear un acceso directo de un tamaño infinitamente menor que una app, entre otras.

Desde Kanlli queremos felicitar a los organizadores del mSEO@Google, los googlers Pilar Sanchez Macías y Alessandro Tedoldi por la iniciativa, ¡y decirles que ya estamos deseando que llegue la siguiente!  Si deseas mejorar el posicionamiento de tu web, contacta con Kanlli y nuestro equipo de especialistas te propondrá la estrategia de posicionamiento SEO más adecuada para tu marca.

Desde que se creara Accelerate Mobile Page (AMP) hace más de dos años, la velocidad de carga se ha vuelto un factor clave en la optimización de las páginas web. Y por ello, ya son muchas las páginas, medios de comunicación y e-commerce las que han implementado el AMP. Y esto no ha hecho más que empezar.

Para dar un paso adelante con este proceso de adaptación y dar un toque a los rezagados, se ha confirmado ya de una manera determinante que esto será un factor que incluirán en su algoritmo a partir de julio de 2018. Estará enfocado a las búsquedas móviles, dando tiempo a estos rezagados a optimizar sus páginas y mejorar su rendimiento.

El tiempo de espera introducido por Google es uno de los criterios clave a la hora de colocar una página en sus resultados de búsqueda. De esta manera, se pretende mejorar la experiencia de los usuarios que realizan búsquedas desde su buscador.

La compañía ha querido aclarar también que esta actualización no hará distinción en cuanto a la tecnología utilizada por la página. Es decir, no solo vale el AMP (desarrollado específicamente para acelerar la velocidad de carga en los dispositivos móviles). Por lo tanto en teoría no será favorecida esta tecnología de su propiedad, sino que premiará la velocidad sin importar cómo se consiga.

Entonces, ¿es lo más importante la velocidad de carga?

En el comunicado de este “Speed Update”, que es como se denomina esta nueva actualización, se ha querido remarcar que la calidad y relevancia del contenido seguirá siendo lo más importante para el ranking. De esta manera, una página podría continuar posicionando alto si posee contenido bueno y relevante; al igual que una lenta seguirá apareciendo en primeras posiciones si el contenido sigue siendo relevante para el usuario.

¿Cómo ajustamos una estrategia de SEO móvil para esta nueva actualización?

Como ya hemos dicho, Google ha dado seis meses de margen para que nos pongamos manos a la obra.
La opción más sencilla pasa por integrar el AMP, es decir; una alteración del código fuente del sitio web que apunta su página HTML, a una versión reducida de sí mismo.
Aunque es preciso señalar que no es estrictamente necesario el AMP para crear experiencias móviles rápidas, ya que este sacrifica el diseño de la página, si lo que buscamos es una forma “rápida” de reducir el tiempo de carga, vale la pena intentarlo.

¿Contenido ‘ad hoc’ para la versión mobile de mi página web?

La intención del usuario que realiza búsquedas desde su teléfono móvil suele discrepar del que las realiza desde el escritorio. El usuario móvil espera respuestas precisas y rápidas; algo que influye en la realización de las búsquedas, además del factor local que también está mucho más vinculado a estos dispositivos.

Por eso, según el caso determinado de la página web, puede tener sentido, o no, realizar un contenido diferente (con lenguaje más directo) para la versión que se muestra en los dispositivos móviles.
Como firmes creyentes de la óptima experiencia de usuario, evolución y especialistas en estrategias de posicionamiento mobile, en Kanlli seguimos de cerca y pensamos en todos los casos donde la utilización de esta tecnología incrementa el rendimiento de las marcas.

Si estás interesado en saber más sobre la tecnología AMP e implementar tu estrategia de SEO mobile, contacta con nosotros y desarrollaremos la estrategia que mejor se adapta a las características de tu página web y negocio.

El SEO por voz se regirá por distintos principios en lo que respecta a las búsquedas, ya que no nos expresamos igual cuando escribimos que cuando hablamos. Las búsquedas de voz, por ejemplo, favorecen el long tail, así como un tipo de expresión más natural. Los asistentes de voz van a jugar un papel clave en esta transformación del marketing en buscadores.

Búsquedas de voz, datos de interés

No cabe duda de que hablar es mucho más cómodo que escribir, sobre todo para los usuarios de tablet y teléfono móvil quienes, normalmente, estás realizando algún tipo de actividad simultánea o se hallan en movimiento. Hay que tener en cuenta que escribimos una media de 40 palabras por minuto, pero podemos superar las 150 mediante el habla. Además, no nos engañemos: hablar es mucho más cómodo que escribir. Muchas personas ya lo han descubierto mediante las notas de voz de WhatsApp: si tenemos algo largo que contar ya no nos planteamos escribirlo, directamente lo locutamos. Según el informe “Future of Retail” report realizado por Walker Sands, el 19% por ciento de los consumidores han hecho una compra utilizando un dispositivo controlado por voz en el último año. Entre los millenials, fue el 43%.

Gracias a la proliferación de los asistentes personales como Siri o Google Assistant, que se basan precisamente en las preguntas mediante voz, el habla le gana terreno a la escritura en el ámbito de las búsquedas. Asistentes domésticos como Google Home o Amazon Echo tan sólo vienen a reforzar esta tendencia, que derivará en un cambio de paradigma. Su cada vez mayor integración en las nuevas tecnologías facilitará su cada vez más rápida adopción. También su normalización: todavía hay cierta reticencia a hablarle a un teléfono delante de otras personas, pero se espera que se vaya desvaneciendo con el uso generalizado.

Según el estudio Internet Trends 2017 de Mary Meeker, en 2016 un 61% de los usuarios estadounidenses prefería realizar la búsqueda mediante voz cuando tenía las manos ocupadas, un 36% mientras estaba conduciendo y un 30% las prefería porque acortaban el tiempo en el que obtenían los resultados de la consulta. Hoy día, el  20% de las búsquedas en móvil a través de la app de Google para Android se realizan mediante la voz y comScore prevé que en 2020 las búsquedas de voz alcanzarán el 50%.

Características de la búsqueda por voz

Buscan solucionar dudas concretas. Las búsquedas de voz, debido a la inmediatez tanto en la pregunta como en la respuesta, son realizadas en la mayoría de los casos para encontrar la respuesta a una duda puntual. Se trata de consultas realizadas tal y como se las preguntaríamos a una persona que nos acompañara, tratando de encontrar respuestas que nos ayuden en nuestro día a día.

Mayor riqueza semántica. Las búsquedas escritas las solemos hacer de forma telegráfica, usando palabras sueltas y omitiendo artículos, preposiciones, conjunciones y otro tipo de palabras vacías. Sin embargo, en la búsqueda por voz la semántica cobra importancia, así como el contexto.

Construcción gramatical compleja. Consecuencia de la característica anterior y de que hablar es menos costoso que escribir, por lo que el número de palabras de la búsqueda aumenta.

Tienen carácter local. Precisamente por ser utilizadas para obtener respuestas de utilidad en nuestro día a día, su tendencia a lo local es innegable, por lo que la geolocalización juega un papel fundamental.

Conllevan entonación. Algo que, sin duda, marcará la diferencia con respecto a las búsquedas escritas. En un futuro se espera que los dispositivos, gracias a la inteligencia artificial, sean capaces de interpretar nuestro estado de ánimo o intencionalidad de una determinada consulta tan sólo analizando el tono que acompaña a la voz.

SEO por voz

El SEO por voz es consecuencia directa de las búsquedas de voz, y tendrá que adaptarse a este nuevo entorno de búsqueda atendiendo a las características expresadas anteriormente. Así, las tendencias para un posicionamiento en este caso serían:

Contenidos que den respuestas concretas. Si tenemos en cuenta que la intención mayoritaria de la búsqueda por voz es obtener información de manera rápida a cuestiones del día a día, debemos centrarnos en ofrecer respuestas concretas, rápidas y sencillas, que ayuden al usuario a resolver su duda.

Atender al SEO semántico. Teniendo en cuenta el contexto y otras palabras relacionadas con keyword principal, atendiendo a un patrón humano y favorecido por la inteligencia artificial.

Atender al long tail. Generar contenidos específicos para este tipo de búsquedas, más específicas y cercanas al lenguaje natural, con construcciones gramaticales más complejas y, por tanto, consultas más precisas.

Estrategia local. Basándonos en que gran parte de la búsqueda por voz tienen un componente local, debido a que se formulan en base a una necesidad concreta de nuestro día a día.

Discriminar según el tono. Cuando ya sea un hecho, será importante atender a los datos sobre el estado de ánimo o la intención que subyace a la búsqueda, basándonos en la entonación del usuario en el momento de realizar la consulta.

Minimizar la latencia. La propia naturaleza de las búsquedas de voz hacen que la inmediatez -tanto en la búsqueda como en la respuesta- sea el principal valor. De ahí que el tiempo de carga sea un factor de posicionamiento clave. En ese sentido, AMP cobra gran importancia.

El futuro son las búsquedas de voz

No hay vuelta atrás. Cada vez son más los usuarios que tiran de ellas y más los dispositivos que las integran como una ventaja de gran valor añadido. La llegada de dispositivos inteligentes a nuestros hogares acabará por normalizar esta práctica. A fin de cuentas, el ser humano siempre ha tendido a la ley del mínimo esfuerzo y la ciencia ficción se ha construido siempre sobre la idea de un mundo en el que las máquinas realizan el trabajo a una orden de voz. Somos cómodos por naturaleza.

La impaciencia también es humana, por lo que la inmediatez de la búsqueda por voz hará que, una vez que se comience a adoptar este nuevo modelo ya no se abandone. Además, ahondar en el terreno de las búsquedas predictivas conseguirá anticiparse a las necesidades del usuario, cruzando las búsquedas que realice con los datos que de él se posean, tanto personales como de hábitos de consumo y navegación.

Las búsquedas de voz ya son un hecho, conviene empezar a tenerlas en cuenta para poder explotar todo su potencial a tiempo y no quedarse atrás cuando se trate de una realidad generalizada. Es necesario estar preparado y adaptarse al cambio de manera progresiva. Kanlli te puede ayudar con tu estrategia SEO, contáctanos para más información.

Fuentes: ReasonWhy, Search Engine Land; Prweb

El 66% de los profesionales del marketing tiene como prioridad la mejora del SEO y el crecimiento de su presencia orgánica. Si hablamos de España, el 50% de las empresas no cuenta con ninguna estrategia de posicionamiento en buscadores.

Para entender la importancia de un adecuado posicionamiento SEO, hemos de atender al dato de que el 98% de las personas que realizan algún tipo de búsqueda elige un negocio que aparece en la primera página de resultados. No estar en ella es lo mismo que no estar.

El 70% de las personas que realizan búsquedas desde dispositivos móviles llaman a la empresa directamente desde el resultado de búsqueda que ofrece Google. Además, se sabe que también un 70% de las búsquedas móviles dan como resultado algún tipo de acción en un periodo de una hora. Es importante optimizar el SEO enfocado a las llamadas, ya que se estima que a finales de 2018, 73 mil millones de llamadas serán generadas sólo por búsquedas móviles. Las llamadas procedentes de search están creciendo un 40% cada año.

Según datos de Google, el 20% de las búsquedas en móvil ya se realizan a través de la voz. El 41% de los usuarios adultos y el 55% de los adolescentes realizan búsquedas de voz a diario, una cifra que se prevé aumente considerablemente a fin de este 2017. Si quieres profundizar en este tema, te recomendamos que eches un vistazo a nuestro post SEO y búsquedas de voz o asistentes digitales domésticos, ¿cuál es su impacto?

Al menos el 19% de las consultas de búsqueda reciben una respuesta directa de Google, lo que indica la importancia de contar con datos estructurados en tu site, así como de cuidar los fragmentos y el schema. Google ha ido incrementando el uso de respuestas rápidas y, a pesar de la polémica porque Google las selecciona en base a las páginas mejor posicionadas en cada caso y no atiende a la fiabilidad de las fuentes, parece que este aspecto se va a seguir desarrollando durante 2018.

Una de las estadísticas SEO de mayor calado para 2018 tiene que ver con Accelerate Mobile Pages. Google asegura que la tecnología AMP podría mejorar la velocidad de carga de una página entre un 15 y un 85%. En general, pero sobre todo aquellas webs que persigan la generación de leads y conversiones, deberán tener en cuenta esta mejora para 2018. Para ampliar información, te recomendamos la lectura de nuestro post El proyecto AMP de Google y su influencia en SEO.

En lo que respecta a las apps, la recomendación es que los encargados del desarrollo de aplicaciones comiencen a desarrollar tipos de contenidos más amigables de cara a las búsquedas exclusivas para apps, ya que se cree que Google va a comenzar a impulsar ciertos tipos de aplicaciones para eliminar el contenido basado en el sitio web.

Si deseas poner en marcha una estrategia de marketing en buscadores en base a las estadísticas SEO, contacta con Kanlli¡ y un equipo experto en posicionamiento web te recomendará las acciones más adecuadas para tu web y marca.

Fuentes: Christian Monroy; La Información.

No hay una verdad absoluta que nos indique cómo elegir agencia SEO, pero existen una serie de recomendaciones que se deben tener en cuenta en los departamentos de marketing de las empresas que deseen contratar una agencia de marketing digital para que se encargue de su estrategia de posicionamiento en buscadores. Las enumeramos a continuación.

Visión estratégica

Asegúrate de que se trata de una agencia digital que conoce tu mercado y que es capaz de aportar un punto de vista estratégico sobre el mismo, además de sobre tu producto. La experiencia demostrada en tu mercado es un plus que debes evaluar, ya que, aunque dicha experiencia no se haya desarrollado sobre el servicio SEO, los conocimientos generales adquiridos se podrán extrapolar fácilmente. No obstante, puede no tener experiencia y haberse estudiado el mercado, por lo que la presentación es tu oportunidad para conocer si la agencia ha comprendido tu producto y sus necesidades específicas en el mercado. Su capacidad de visión estratégica es el primer punto que se debe contemplar a la hora de plantearse cómo elegir agencia SEO.

Conocimiento del sector

Es importante que la agencia de marketing que elijas tenga conocimientos del sector al que tu marca pertenece y que su solvencia haya quedado demostrada a partir de diversos casos de éxito en posicionamiento SEO. El conocimiento del sector no necesariamente debe haberse adquirido mediante labores de posicionamiento en buscadores, ya que se trata de una visión global que puede adquirirse a través de la realización de trabajos de marketing digital en otros campos.

Experiencia SEO

La experiencia es un grado. Antes de decidirte por una agencia de marketing que ofrezca servicios SEO debes asegurarte del grado de experiencia de la misma, que tiene que ver con la trayectoria real reflejada en sus credenciales, los casos de éxito y clientes actuales, cuyo peso como empresas y grado de permanencia en la agencia serán suficiente argumento para entender la verdadera entidad de la agencia estudiada. Los casos de éxito también son un buen indicador de la solvencia de la agencia. Conviene estudiarlos detenidamente para conocer los resultados logrados con anteriores marcas, sean o no de nuestro mismo sector.

All-SEO

Las labores de posicionamiento en buscadores están relacionadas con otras disciplinas, por lo que entender cómo elegir agencia SEO es estudiar también si la agencia de marketing digital ofrece servicios de Consultoría técnica y Analítica web, así como Creación y redacción de contenidos o Relaciones Públicas para unas estrategias adecuadas de SEO on-site y SEO off-site. Para entender mejor cómo elegir agencia SEO es un plus saber que cuentan con un equipo de desarrollo interno, así como con un equipo de diseño.

360º

Una agencia 360º implica una visión más general del mercado. Como disciplina enmarcada en el ámbito del marketing en buscadores, el SEO está íntimamente ligado al SEM. Pero no sólo eso: por su estrecha relación con los contenidos para una correcta estrategia de posicionamiento es base a los últimos requerimientos de Google, el SEO y el SMO también caminan de la mano. Una agencia que ofrezca servicios 360º será la que mejor pueda llevar a cabo el SEO para tu marca. Poner estos tres servicios en las mismas manos garantiza que las acciones en uno y otro campo van alineadas, así como una agilidad muy deseable en las tareas de coordinación.

Adaptación continua

Pocos escenarios en marketing digital son tan cambiantes como el del SEO. Google, en su búsqueda de la excelencia a la hora de ofrecer sus resultados de búsqueda, introduce constantemente cambios en sus algoritmos. Esto quiere decir que aquello que ayer funcionaba, hoy puede no ser válido para posicionar o, incluso, podría penalizar. La aparición de nuevos dispositivos, nuevos modos de búsqueda y tecnologías, o incluso la detección de problemas asociados a una mala experiencia de búsqueda (como pueden ser los elevados tiempos de carga en mobile o la publicidad intrusiva) mueven a Google a tomar acciones concretas. Por ello, es importante que la agencia SEO que elijamos se halle al día de todas las novedades y sea capaz de adaptarse a los cambios con la suficiente agilidad.

Herramientas

El grado de conocimiento y uso de herramientas que tenga una agencia es determinante a la hora de enfrentarte a la duda de cómo elegir agencia SEO. En el mercado existen numerosas herramientas que ayudan a mejorar el SEO de nuestra web, pero es necesario saber identificar las más adecuadas y que den mayor cobertura a cada una de nuestras necesidades, desde investigación de palabras clave o análisis de backlinks, hasta la realización un seguimiento del posicionamiento. Una buena herramienta en manos inexpertas no ayudará en nada, sólo aquellas agencias que cuenten con un equipo experto SEO te darán garantía de un conocimiento profundo al servicio de tu estrategia a través de la implementación de tácticas efectivas.

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El tamaño de la agencia también es un importante factor que se debe tener en cuenta si te estás preguntando cómo elegir agencia SEO. Las agencias demasiado grandes o multinacionales que trabajan con grandes clientes priorizarán siempre sus esfuerzos sobre las cuentas que consideren más importantes, ofreciendo en el resto de los casos un servicio genérico con menos recursos y profesionales menos experimentados. A no ser que seas una empresa top, es recomendable decidirse por una agencia de mediano tamaño que cuente con un equipo experto en SEO y un servicio al cliente cercano, del día a día, que se interese por tu cuenta y ponga en ella todos los recursos necesarios. Por otra parte, se debe desconfiar de las agencias o expertos SEO que ofrecen packs de keywords o súper chollos, a la par que te garantizan resultados en un campo de gran incertidumbre por la elevada incidencia de agentes externos que en él intervienen.

Ahora que ya tienes unas pautas que te ayudarán a saber elegir agencia SEO, te recomendamos que eches un vistazo a Kanlli, una agencia de posicionamiento en buscadores con más de 11 años de experiencia y que ha trabajado el SEO para grandes clientes como Neck & Neck, Viaconto, Perspirex o Asociación Nacional de Balnearios.

Para el posicionamiento SEO, así como para tantas otras disciplinas del marketing online, el Web Performance Optimization es un factor absolutamente clave cuya última finalidad es ofrecer una mejor UX al usuario frente una web lenta, pero no la única.

Con lo que respecta al posicionamiento SEO, ya en 2010 Matt Cutts anunció que Google usaba el “tiempo de velocidad de carga” como un factor determinante de posicionamiento en su algoritmo. La evolución natural de SEO y el Mobile first index hace que este factor sea cada vez más determinante, ya que si para PC era importante el tiempo de carga, en mobile lo es todo.

También de cara a SEO cabe resaltar que una mayor velocidad de carga significará un aumento de la profundidad de rastreo por parte de los robots de Google en el mismo tiempo y, por tanto, aumentará su capacidad de indexación.

El Web Performance Optimization o WPO será también determinante en lo que al SEM se refiere, ya que el tiempo de carga mejora el Quality Score de las campañas y además tiene una relación muy directa con la conversión de éstas, Google Adsense asegura las páginas web que cargan en un máximo de cinco segundos consiguen el doble de ingresos publicitarios que las que tardan de media 19 segundos.

¿Qué tiempo de carga podemos considerar óptimo de cara al SEO y al UX?

El tiempo óptimo de carga estará en torno a los dos segundos. Según datos del propio Google, la diferencia entre un tiempo de carga de un segundo y de tres segundos significará un decremento de visitas del -22%, un -22% de conversiones y un aumento de la tasa de rebote de +50%.

Si nos pusiéramos en un caso algo más extremo e incrementáramos el tiempo de carga de un segundo a cinco, el decrecimiento de las visitas sería de un -35%, las conversiones caerían un -38% y el aumento de la tasa de rebote será de un +105%.

Web Performance Optimization: ¿Qué esperar de una auditoría de rendimiento web?

Una auditoría de rendimiento web debe analizar y realizar recomendaciones de optimización tanto para el front-end como para back-end del sitio, y tendrá como objetivo controlar y optimizar el proceso de carga del sitio web.

Algunas de las recomendaciones serán fáciles de implementar, mientras que otras requerirán de un mayor esfuerzo y conocimientos técnicos: la clave reside en saber priorizar. No obstante, puede suceder que de las recomendaciones realizadas no puedan ser todas implementadas, ya sea por pérdida de calidad o limitaciones técnicas del propio CMS o del servidor.

¿Qué puede estar ralentizando la velocidad de carga de mi web?

• El estado y rendimiento del servidor es fundamental, el  PageSpeed Insights estima como lento un tiempo de respuesta del servidor superior a 200 ms. Por ello conviene evitar hosting compartidos de dudosa calidad.
• Las imágenes pesadas. Este es uno de los errores más comunes que encontramos en las webs de nuestros clientes. Suelen añadirse imágenes inmensamente pesadas y  producen un importante incremento del tiempo de carga.
• CMS, plantillas y plugins. Estos tres elementos serán también fundamentales en los tiempos de carga. Una buena elección del CMS y la plantilla, así como la no sobresaturación de plugins serán fundamentales a la hora de no ralentizar la velocidad de la carga web.
• Un código fuente sobrecargado con gran cantidad de ficheros innecesarios hace que el navegador tenga que gestionar más elementos de los necesarios.

 ¿Cuáles son los principales factores que se pueden optimizar para reducir el tiempo de carga de una web?

 Optimización de la configuración del servidor

• Compresión Gzip
• Paralelizar la descarga de ficheros mediante el uso de CDNs
• Control del TTFB (tiempo de servicio del primer byte)
• Optimización y compresión de imágenes
• Activación de la memoria caché
• Combinar los archivos como imagenes, CSS o JS
• Minimizar los archivos CSS y JS
• Minimizar las redirecciones

Si quieres optimizar tu página web a fin de que mejore notablemente su posicionamiento en buscadores, contacta con Kanlli y nuestros expertos en SEO trabajarán el Web Performance Optimization o WPO de tu página.

Hasta el momento, los robots de Google rastreaban la versión de escritorio, como si de un usuario de Pc se tratara. Sin embargo, tal y como ha anunciado el buscador, a partir de este cambio rastreará las páginas como si fuera un usuario móvil, para la consiguiente creación de su índice.

Esta medida es, sin duda, una respuesta a las tendencias de búsqueda, las cuales, desde dispositivos móviles, crecen exponencialmente frente a las que se realizan desde escritorio. Es por esto que Google busca que su índice y sus resultados sean lo más satisfactorios posible para la mayoría de sus usuarios, que cada vez más acceden a Internet a través del móvil.

Mobile first index, ¿cómo afectará a la visibilidad y por tanto al SEO?

Google no podrá seguir los enlaces que no existan en la versión móvil

En muchos casos sucede que, por motivos de diseño o usabilidad, se eliminan en la versión móvil algunas partes de la web, lo que puede suponer que la versión móvil tenga menos enlaces que la versión de escritorio. Esto supone que haya partes de la web se queden sin indexar.

¿Qué debemos de hacer para que esto no suponga un problema?

Como consecuencia de la implantación del Mobile first index, habrá que revisar qué partes y enlaces se han quedado fuera del diseño mobile (por ejemplo, si eliminamos el slider en la versión móvil) y valorar si que hay partes importantes, por su contenido, que deberán ser enlazadas también desde la versión mobile.

Lo mismo sucederá si, en lugar de enlaces, lo que se ha reducido es el contenido de texto en las versiones móviles, o si se han suprimido imágenes o cualquier otro elemento relevante.

La importancia del mobile friendly y la experiencia de usuario mobile

Desde hace ya tiempo, Google tiene muy en cuenta la compatibilidad con móviles de las páginas a la hora de posicionarlas y por eso es una de nuestras prioridades a optimizar en cualquier estrategia SEO, pero ya no sólo presta atención a esto: también tiene en cuenta la experiencia de usuario que se ofrece a la versión mobile.  Por lo tanto, en el caso de que las páginas no estén optimizadas para móviles al 100%, es de esperar una caída en los rankings. Para comprobar el estado de optimización de nuestras páginas, podemos recurrir al Mobile friendly test del propio Google.

¿Qué debemos hacer si nuestra web no es mobile friendly?

Se presupone que la actualización de Mobile first index no afectará a los sitios que no tengan versión móvil, que seguirán indexando la versión de escritorio como vienen haciendo hasta ahora. No obstante, al no tener una versión móvil, es de esperar pierdan visibilidad frente a otras páginas que sí dispongan de ella. Es por ello que nuestra recomendación es, sin duda, adaptarla lo antes posible.

Google ofrece tres maneras de configurar sitios web móviles: diseño web adaptable o responsive, publicación dinámica y URL independientes.

En  principio, Google no tiene preferencia por ningún formato de URL en concreto, siempre y cuando todos los agentes de usuario del robot de Google puedan acceder a las páginas y a todos sus elementos. Sin embargo, desde nuestra experiencia y según las tendencias observadas, nuestra recomendación es utilizar el diseño web adaptable o responsive, siempre que sea posible.

¿Y si mi web ya es mobile friendly?

Como ya hemos apuntado, puede que tu web esté adaptada para móviles pero que existan ciertos elementos que no ofrezcan la mejor experiencia de usuario posible. Google esto también lo tiene en cuenta y afecta al posicionamiento SEO, por lo que es muy importante revisar que todas nuestras páginas tengan las ventanas gráficas definidas, que el texto sea de un tamaño legible, que nuestro contenido no sea más ancho que la pantalla, que los elementos clicables no estén unos demasiado cerca de otros, etc. Desde el propio Search Console nos ayuda a localizar y controlar este tipo de errores en la sección “usabilidad móvil”.

Otro factor determinante es el tiempo de carga de ambas versiones de la web, pero lo es más cuando hablamos de las versiones móviles como consecuencia del Mobile first index.  Por ello, debemos procurar que nunca esté por debajo del 80/100 en la prueba de Google page speed. Además, de cara al posicionamiento SEO, debe valorarse también la implementación de la tecnología AMP, un sistema que permite que las páginas web se carguen muy rápidamente cuando se accede a ellas a través de un dispositivo móvil.

Si estás interesado en una estrategia SEO orientada al Mobile first index contacta con Kanlli y nuestro equipo especializado elaborará una propuesta a la medida de tu empresa.

El posicionamiento en buscadores  se encuentra en constante evolución y las tendencias las va marcando Google de una manera constante, siempre siguiendo una misma premisa: mejorar la experiencia del usuario durante el proceso de búsqueda.

Por un lado, el buscador se esfuerza en ofrecer los mejores resultados y, de la manera más clara, respuestas a las búsquedas en sus SERPS (Search Engine Results Pages), tales como answers box, rich snippets, Knowledge Boxes, etc. Por otro, busca asegurarse de que la página en la que aterrice finamente el usuario sea de calidad -es decir, que el contenido responda realmente a su búsqueda-, que ésta cargue rápido, que se visualice de manera correcta en el  dispositivo desde el que se esté navegando, que no tenga publicidad intrusiva que bloquee la visualización del contenido, etc.

Por todo lo anterior, y observando las ultimas actualizaciones del algoritmo y comunicados realizados por el equipo de Google, presentamos las tendencias SEO ineludibles para este 2017, tendencias que ya son, a día de hoy, una de las prioridades de Kanlli en las acciones de posicionamiento para nuestros clientes.

1. Mobile, mobile y mobile

El 70% del tráfico que reciben los clientes de Kanlli ya llega desde dispositivos móviles. Por ello, no es de extrañar que los últimos movimientos de Google hayan estado, en gran parte, orientados a mejorar la experiencia para este tipo de usuarios. Durante el 2017 la cosa se va poner mucho más seria.

Por si esto fuera poco, el pasado 4 de Noviembre Google anunció el siguiente paso en este sentido: el “Mobile-first Indexing”.

Tal como explican en Webmaster Central Blog,  Google ya está trabajando -y seguirá avanzado en ello durante los próximos meses- en un nuevo sistema de indexación que tendrá como resultado que el índice para móviles sustituirá al índice para Desktop.

Por lo tanto, el algoritmo de Google en el 2017 tomará como referencia la versión móvil de los sitios a la hora de posicionarlos. De esta manera pretenden evitar que aquellas páginas móviles que tiene menos contenido o están menos optimizadas que la página de escritorio estén bien posicionadas, porque sus algoritmos no están evaluando la página real, la que aparece como resultado en las búsquedas, sino la de escritorio.

2. La búsqueda por voz y asistentes digitales

Aunque suene muy lejano, la realidad es que cada vez más personas están confiando en la búsqueda por voz y en asistentes digitales tales como Hound, Siri, Cortana o Google Now, entre otros, para manejar sus teléfonos y realizar sus búsquedas. Y Google lo sabe.

ComScore ha estimado que en 2020 el 50% de las búsquedas serán hechas mediante voz. Por este motivo, en 2017 una de las prioridades será revisar el contenido de nuestras páginas y analizar si realmente está preparado para aparecer en los resultados de búsqueda ante este nuevo tipo de búsquedas.

Las implicaciones de las búsquedas de voz para el SEO son más de las que pueden parecer en un primer momento. Las palabras clave en sí pasan a un segundo plano, ya que ahora el reto estará en entender las dudas y necesidades de los potenciales clientes e intentar saber cómo formularán estas dudas a través de las búsquedas por voz. De este modo conseguiremos ofrecer una respuesta y estar entre los primeros resultados de búsqueda cuando se formulen estas preguntas.

Toca, por tanto, reinventar la estrategia de contenidos, encontrar espacios para nuevas preguntas y respuestas útiles, de calidad y que cubran un long tail mucho más amplio del que estábamos acostumbrados hasta ahora. En Kanlli estamos en una fase experimental con clientes que nos hace estar preparados para esta nueva etapa.

3. Datos estructurados y las respuestas rápidas de Google

Los datos estructurados de Google son complementos que aparecen en los resultados de búsqueda. Aportan una  información concreta sobre algún producto, persona, evento, etc., de manera que el usuario obtenga de un vistazo más información a la hora de decidir si le interesa hacer clic en este resultado. Con los datos estructurados de Google ayudamos a los motores de búsqueda a entender qué es lo que realmente hay en nuestro sitio web. De esta manera conseguimos que presente nuestro contenido con más precisión y de una forma más clara y atractiva en los resultados de búsqueda, lo que se traduce en un mayor CTR y, por lo tanto, un aumento de conversiones.

Si bien no es nada nuevo, durante los últimos años hemos visto cómo la información que marcamos con los datos estructurados  (artículos de AMP, empresas locales, música, eventos, películas, recetas, etc) han ido ganando cada vez más visibilidad y espacio en los resultados de búsqueda, lo que ha convertido a los datos estructurados en un importantísimo factor, ineludible cuando hablamos de SEO de cara al 2017.

Además, cada vez crece más el número de veces que el propio buscador responde nuestras búsquedas a través del Quick Answers Box, tomando las respuestas desde las propias webs, información que Google extrae de ellas gracias al marcado de datos. Nos referimos a Quick Answer Box cuando hablamos de esas “cajas con texto” que aparecen entre los resultados de pago y los resultados orgánicos en la primera página de resultados. Estas “cajas” responden a las preguntas que los usuarios  insertan en la barra de búsqueda.  El objetivo por tanto es dar la  respuesta precisa a preguntas concretas.

De acuerdo con datos publicados por Stone Temple Consulting, En diciembre de 2014, Google estaba mostrando respuestas rápidas para alrededor del 22% de las consultas. A principios del 2016, estos fragmentos se mostraban como resultado de más del 40% de las búsquedas y, sin duda alguna, esta tendencia irá en aumento en 2017.

Como hemos visto, el SEO en 2017 pivotará sobre tres claves fundamentales: el posicionamiento en mobile, las búsquedas por voz y las respuestas rápidas mediante los datos estructurados. Como agencia experta en posicionamiento en buscadores, Kanlli trabaja estos aspectos desde hace tiempo, lo que coloca a nuestros clientes en un lugar ventajoso de cara a las exigencias de Google para el próximo año.

Si estás interesado en una estrategia SEO, contacta con Kanlli y nuestro equipo especializado elaborará una propuesta a la medida de tu empresa.

Según ha anunciado Google a través de su portal Webmaster Central Blog, una vez llegada esta fecha las webs que usen pop-ups e intersticiales intrusivos que interfieran en la visualización del contenido podrían no posicionarse tan alto como vendrían haciéndolo hasta ahora.

Antes de llevarnos las manos a la cabeza, debemos de entender que no se trata de una medida que vaya a afectar a todo tipo de pop-ups en móvil, sino tan sólo a aquellos que resulten realmente agresivos con es decir que ocupen en gran medida la pantalla del dispositivo o su totalidad.

Google explica en su artículo qué tipos de  ventanas emergentes serán las que puedan provocar esta penalización:

• Pop-ups que cubran el contenido principal, ya sea inmediatamente después de que el usuario llegue a la página, o mientras que están navegando por ella.
• Cualquier tipo de ventana emergente que el usuario deba cerrar para poder acceder al contenido principal de la página.
• El uso de un diseño en el que se imite el contenido original y se superponga por encima del contenido original del primer scroll.

Google aclara que existen ciertos pop-ups que no se verán  afectados por este nuevo parámetro de su algoritmo, como aquellos que trasmiten información legal (cookies o un verificador de edad).  También se admitirán ventanas de login para acceder a contenido no indexable, así como banners que utilicen una cantidad razonable de espacio en la pantalla y que sean fácilmente descartables.

Pop-ups en móvil en entredicho, ¿por qué ahora?

Entendemos que este tipo de acción busca que prime  la experiencia del usuario en mobile frente al único objetivo de obtener beneficios publicitarios. Sin embargo, también es muy importante entender que -por culpa de estos incómodos métodos de publicidad- cada vez son más los usuarios que se han decantado por ad blockers, de ahí que la instalación de éstos se haya incrementado un 41% año tras año.

Estos bloqueadores de publicidad son unos de los grandes enemigos de los anuncios PPC así como del Display, por lo que afectan de manera directa a los ingresos de Google Adwords. Cabe suponer que, probablemente, estas nuevas medidas se hayan tomado también con el objetivo de frenar la instalación de éstos.

¿Qué hago si mi página tiene pop-ups en móvil?

Los pop-ups no sólo son publicidad, también muchos CMSs como WordPress ofrece más de 100 plugins que permiten a los propios usuarios crear sus propios pup-ups o intersticiales para buscar una suscripción, ofrecer un descuento, etc.

Todos pueden ser objeto de la nueva penalización por parte del buscador, por ello es muy importante revisar de qué manera lo estamos utilizando, revisar las recomendaciones de buenas prácticas del propio Google y -si es preciso- considerar maneras diferentes para impactar a los visitantes.