DoubleClick Bid Manager ofrecerá inventario de TV tradicional
Google ha anunciado la posibilidad de comprar publicidad en televisión tradicional en Estados Unidos a través de DoubleClick Bid Manager (DBM), el producto de compra de espacios publicitarios de DoubleClick. Esto hará posible que los anunciantes puedan administrar campañas publicitarias en televisión y online en un mismo espacio.
Para ello -además de con el servicio de Internet y televisión Google Fiber- DoubleClick se ha integrado con gestoras de anuncios de televisión como Clypd o Wideorbit, de cara a tener acceso a un inventario de anuncios, tanto nacionales como locales.
Todavía no se conocen los detalles acerca de cómo se llevará a cabo esta integración, pero este nuevo proyecto supone un avance importante en lo que se refiere a la medición de resultados. Gracias a unas métricas basadas en impactos, será posible determinar hasta qué punto un anuncio de televisión genera búsquedas en el motor o productos de Google.
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Caso de éxito en SEM para el Instituto de Turismo de la Región de Murcia
Cuando Kanlli ganó el concurso de posicionamiento SEM para el portal turístico institucional de la Región de Murcia (ITREM), supimos que pronto podríamos hablar de un caso de éxito en SEM. Teníamos el reto de promocionar la región como destino vacacional entre los turistas nacionales, informando de que esta comunidad autónoma se vuelca con el turista en cualquier época del año y señalándolo como destino de primer orden en períodos de baja demanda, al margen de la temporada alta y época estival.
Así, el objetivo consistía en la generación de tráfico a su web, fundamentalmente a aquellas páginas que promocionan los principales destinos y eventos de la región de Murcia. El tráfico debía proceder de campañas SEM en Adwords, Facebook Ads y Twitter Ads.
Instagram Stories: creatividad al servicio de tu estrategia de marketing
La pregunta que en este momento se están haciendo muchas marcas es: ¿Debo incursionar en Instagram Stories? Con 600 millones de usuarios activos al mes, 300 millones de ellos activos a diario, Instagram se posiciona como una red social de innegable atractivo para el marketing. El nivel al que se llegaría en el futuro en consumo de imagen y vídeo fue previsto por Facebook hace poco más de cuatro años, cuando se hizo con la red social por la friolera de mil millones de dólares. No se equivocaban: más de 95 millones de fotos y vídeos se comparten cada día en la red social, que generan más de 4.200 millones de "me gusta" al día.
Si eres una marca y aún no estás en Instagram, llegas tarde. Pero no te apures, relucir en Instagram es fácil con una adecuada dosis de buenas ideas y creatividad, aprovechando al máximo todas las posibilidades que la red social visual nos ofrece, nuevas herramientas y funcionalidades de reciente incorporación entre las que destaca Instagram Stories: prácticamente un calco de Snapchat y su potencial para las marcas, pero con todo el empuje de tener al todopoderoso Facebook detrás.
AdBlockers, cómo frenar el problema en la compra de medios
El uso de AdBlockers se recrudeció en 2016. Se calcula que alrededor de 200 millones de personas en todo el mundo los utilizan. Según datos del portal de estudios independiente eMarketer, en Reino Unido el pasado año uno de cada cinco internautas utilizó bloqueadores de publicidad. Si nos fijamos en España, vemos que la cifra crece: uno de cada cuatro españoles utilizó AdBlockers en 2016, según datos de IAB Spain. El problema parece ir en aumento y combatirlo es una de las principales preocupaciones de anunciantes y agencias que realizan campañas de medios.
Los AdBlockers son extensiones del navegador (Google Chrome, Firefox, etc.) que permiten a los usuarios una navegación libre de publicidad, independientemente del soporte -PC, smartphone, tablet- o del formato publicitario -pop-up, ventana emergente, banners , etc-. Evidentemente, esto está suponiendo que muchos de los anuncios no se muestren, lo que supone un duro varapalo para la planificación de medios online.
José Mª Baños: "La privacidad digital estará más protegida en el Reglamento de Protección de Datos"
Con la llegada y desarrollo de las nuevas tecnologías digitales se genera una controversia sobre privacidad digital en torno al uso y tratamiento de los datos personales. Por un lado, los usuarios han perdido el control de la información que facilitan, casi sin darse cuenta, mediante sus acciones en Internet; por otro, las empresas ven una mina de oro en esos datos, muy útiles para hacer segmentaciones y poder ofrecer anuncios e impactos publicitarios cada vez más personalizados.
Facebook Collection, nuevo formato publicitario para e-commerce
Facebook acaba de lanzar un nuevo modelo publicitario. Se trata de Facebook Collection, un formato de catálogo de producto para móvil, pensado para anunciantes de retail o e-commerce, ya que está y muy centrado en la conversión, debido a que ofrece al usuario una experiencia de compra inmersiva buscando productos de su interés sin salir de la plataforma de Facebook.
Así, Facebook Collection muestra un vídeo o imagen principal sobre un slideshow de imágenes relevantes del mismo producto o de elementos complementarios al mismo, una forma de escaparate virtual que supone una también extraordinaria oportunidad para la venta cruzada o cross-selling.
Informes Sectoriales de actividad SEO y actualización de datos SEM, ya disponibles
Tras la buena acogida del lanzamiento de los Informes Sectoriales de Kanlli, ya están disponibles las ediciones actualizadas de los informes relativos a las áreas de actividad Financiera, Inmobiliaria, Juego y Seguros. Los Informes Sectoriales de actividad digital en marketing en buscadores incluyen, en su análisis del mes de febrero, datos de actividad SEO de los principales actores del mercado en marketing en buscadores, además de la actividad SEM de su primera entrega.
Registro online: optimización de procesos y login social
Para muchas empresas el sistema de registro online es uno de los requisitos que su web debe cumplir para obtener una próspera presencia online. Son diversos los elementos que se deben tener en cuenta para ofrecer una buena experiencia al visitante de un sitio web y satisfacer tanto sus propias necesidades de navegaciónn como los objetivos de negocio de tu empresa.
Maximizar la experiencia del usuario en tu web pasa por una adecuada optimización del proceso de registro online, eliminando obstáculos y aprovechando la experiencia adquirida. Sólo así se podrá ofrecer el mejor valor.
Podcast y audio online para tu estrategia de marketing de contenidos
El podcast es una de las tendencias para este 2017 señaladas por IAB Spain. Según datos de su II Estudio anual sobre audio online, el 50% de los internautas escucha audio online, incremento que se ha visto favorecido por el consumo de audio en movilidad, gracias, fundamentalmente, a la prevalencia del smartphone como puerta de acceso a Internet. Sin embargo, y a pesar de que la publicidad en formato audio tiene relativa buena acogida y es percibida como bastante fiable, el 30% de los consumidores de podcast y audio online admiten utilizar adblockers motivados, fundamentalmente, por las interrupciones que los anuncios de audio les generan.
En este sentido, el audio online como herramienta de marketing pasa por su integración en una estrategia de marketing de contenidos: el 41% de las empresas ya lo saben, y utilizan los podcast como parte de su estrategia de digital.
Lanzamos IV Estudio Evolución y Perspectivas de e-commerce
La agencia de marketing digital Kanlli y la revista D/A Retail publican hoy el estudio "Evolución y perspectivas de e-commerce para 2017", la IV edición de este informe anual que, en esta ocasión, ha contado con la colaboración del Instituto de Economía Digital ICEMD, la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital), Club Ecommerce y el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico (CDCe). El documento aporta información sobre la situación actual de los e-commerce españoles y, paralelamente, desvela las expectativas de los comercios online para el presente año.
Los participantes en el estudio se han mostrado optimista, ya que el 93% prevé un crecimiento para sus comercios digitales en 2017. Además, un tercio de ellos espera crecer más del 30% a lo largo del presente ejercicio. Áreas de negocio como embalaje y packaging, multiartículo y bazar, y joyería y relojería con las más optimistas en este sentido. En cuanto al tique medio, el 8% de los encuestados cree que aumemtará más de un 10%