Raisin confía a Kanlli su posicionamiento SEO
Con el objeto de darse a conocer la plataforma de depósitos número uno de Europa, Raisin, ha confiado a la agencia de marketing digital Kanlli su estrategia de posicionamiento SEO.
Ante el reto que conlleva una estrategia de marketing B2B, Kanlli llevará a cabo labores de SEO on-page, tales como revisión del contenido web de cara a introducir mejoras para un óptimo posicionamiento, monitorización de rankings y enlaces, mejora de las landings existentes y generación de contenido para la creación de otras nuevas y redacción de artículos de interés para los potenciales ahorradores. Además, Kanlli trabaja ya un plan de contenido para Raisin, de cara a poner en marcha una estrategia de SEO off-page. Así, se desarrollarán elementos visuales tales como infografía o vídeo.
Better y Mach, la apuesta de NBC News para una mayor viewability
La cadena de televisión estadounidense NBC News ha creado Better y Mach, dos nuevos sites de noticias desarrollados internamente para cumplir mejor con los estándares de visibilidad. Mach es una unidad de visualización personalizada y Better permite desplazarse a través de las imágenes a medida que el usuario hace scroll.
La idea de NBC es que sus usuarios se mantengan más tiempo dentro de la página a través de bloques de anuncios inmersivos que ofrecen al usuario mayor información y dejan más espacio para el contenido editorial. Ambos sitios superan el estándar de viewability de la IAB, que considera visibles los anuncios si se visualizan durante un segundo el 50% de sus píxeles.
Kanlli, premio ASPID por la campaña para Perspirex #ComplejosFuera
¡Nuestro segundo premio ASPID! Kanlli ha sido galardonada en la XXI Edición de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, en la categoría de Estrategia de Contenidos en Social Media. El premio ha sido para la campaña #ComplejosFuera, realizada para su cliente: la marca de antitranspirantes Perspirex.
La Gala de entrega de los Premios ASPID tuvo lugar en la tarde de ayer en el World Trade Center de Barcelona, y subieron a recoger el galardón el Product Manager de Perspirex, Ekaitz Telletxea y la Account Services Director de Kanlli, Irene Herrero.
Celebramos que seguimos siendo los mejores... ¡En Oporto!
Como cada mes de junio, Kanlli ha preparado una escapada sorpresa para demostrar que es una agencia en la que mola mucho trabajar, tal y como os contábamos en nuestro post ¡Únete a los mejores!, y como quedaba patente en nuestro vídeo no oficial ;-)
Hasta el último momento, nadie sabía dónde iríamos, de manera que nos presentamos muy temprano en el Aeropuerto de Barajas, entusiasmados con la sorpresa y bastante alborotados por el gusanillo de la incertidumbre. ¡Se elucubró mucho hasta que, al fin, recibimos nuestra tarjeta de embarque! El destino elegido fue la bellísima ciudad de Oporto, que nos acogió con toda la hospitalidad de la que hacen gala los portugueses. ¡A todos nos pareció una fantástica elección!
Fresón de Palos elige a Kanlli para dar a conocer su marca en Italia
Fresón de Palos ha elegido a Kanlli para llevar a cabo una estrategia digital de branding que refuerce su marca en Italia. El objetivo que tiene Fresón de Palos es posicionarse en el país europeo como una marca de calidad superior y con garantías en el suministro. Entre los retos de la marca están comunicar adecuadamente la calidad del producto, informar sobre las propiedades alimenticias de esta fruta y sus ventajas dietéticas y nutricionales, y hacer frente a la estacionalidad que se da en su cultivo y producción.
Kanlli ha puesto en marcha una estrategia de Social Media Marketing con el objetivo de colocar el producto siempre en el centro del mensaje, mediante fotografías llamativas y de calidad que pongan de relieve las cualidades de Fresón de Palos y generen un deseo de consumo de esta fruta.
Radio programática para integrar en las campañas de medios digitales globales
Nada o casi nada se habla a día de hoy en relación a la radio programática. Hasta la fecha, la compra programática se ha asociado casi en exclusiva a los anuncios gráficos, ya sean en campañas de display, sociales o de publicidad nativa. Sin embargo, sus extraordinarias posibilidades en cuanto a la segmentación de audiencias concretas en tiempo real han favorecido que la compra programática se extienda a otros medios.
Hace tiempo que los principales DSP ofrecen ya inventario para compra programática en vídeo -como es el caso de ONE by AOL, entre otros- y ya se están haciendo grandes avances en el ámbito de la televisión programática, sin ir más lejos tras el reciente anuncio de DoubleClick Bid Manager. Ahora le llega el turno a la radio, que también ofrece grandes posibilidades para la programática en su emisión digital en streaming o a través de los conocidos como "podcast". La adopción de la radio programática promete hacerse generalizada.
Raza Nostra elige a Kanlli para consolidar su posicionamiento como expertos en carnes de calidad
El Grupo Raza Nostra, especializado en la venta de carnes exclusivas de máxima calidad, ha confiado a Kanlli la estrategia de posicionamiento de sus tres marcas “Hamburguesa Nostra” en restauración y retail, “Vaca Nostra y “Sota, Caballo, Rey”. Raza Nostra tiene el objetivo de reforzar y consolidar su posicionacimiento sus diferentes enseñas a través de la calidad del producto principal: la carne de vacuno de las mejores razas autóctonas españolas, en un entorno cada vez más competitivo y con grandes oportunidades de evolución.
Para lograr el objetivo y hacer frente a los retos de Raza Nostra, Kanlli ha concebido una estrategia de Social Media Marketing que ayude a posicionar al grupo y sus marcas como expertos carniceros y ensalce la calidad de las carnes que utilizan en la elaboración de sus platos. Para ello se ha realizado un plan de comunicación en las principales redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) que hace hincapié en transmitir la calidad de la carne de las razas autóctonas españolas y en enseñar al consumidor a distinguir el origen o procedencia de las carnes que conforman su menú.
Borja Zamacola: "El e-commerce tiene que ser la tienda más importante de un retailer"
A día de hoy, es inconcebible un retailer de moda que no cuente con un e-commerce, máxime si tenemos en cuenta a las nuevas generaciones, más que acostumbradas a la compra a través de Internet. Pero no sólo eso: la estrategia digital tiene que ir enfocada a la omnicanalidad, de cara a facilitar al cliente y que sea él quien escoja a través de qué medio realizar la compra.
En este escenario comercial, los datos de los clientes son muy apreciados a la hora de llevar a cabo una estrategia de ventas en la que confluyan el online y el offline, y la innovación en este aspecto se vuelve crucial, y se hace necesario que los retailers de moda sean capaces de exprimir todo el potencial que ofrece el marketing de geolocalización en el punto de venta.
Branding emocional para despertar el deseo del consumidor
Es la emoción lo que mueve el mundo. No importa si es el deseo, el amor, el arte..., el miedo, la tristeza o el odio. Somos emociones atrapadas en mentes que consumen, en cuerpos que se deleitan en el gozo de las bondades cuyo canto de sirena, mudo o sinfónico, resuena cada día en la melodiosa voz de la publicidad. Nuestra mente no reacciona igual a la lectura de un poema que a un árido texto sin alma. Algún demiurgo determinó, antes de que el tiempo fuera tiempo, que aquello que conmoviera se llamaría arte; y la publicidad pronto aprendió a moverse al son de la lira de las musas.
Discúlpeseme la forzada lírica del comienzo. Tan sólo intento demostrar, desde la humildad del que no es artista pero goza zambulléndose en la mágica explosión de lo poético, cuán diferente cala en nuestro espíritu un mensaje compuesto por palabras que en la frase no sólo dicen, sino que también juegan. Palabras que hablan desde el edén de lo sublime y miran sin recato a los ojos de una efímera emoción. Despojemos ya de estética a este escrito.
Qué es branding emocional
El branding emocional no es nada nuevo: la publicidad ha apelado a nuestros instintos más primarios desde su nacimiento. Innumerables marcas con innumerables mañas, enamoran al consumidor cada día; y lo hacen sin que éste se dé cuenta, porque el amor a una marca no duele. La conexión emocional con el consumidor es fundamental para llegar hasta él en un mundo saturado de mensajes, y las marcas recurren al branding emocional para desencadenar en él un deseo o apego de tipo irracional.
Qué es la compra programática en palabras sencillas
Los interesados en saber qué es la compra programática lo entenderéis fácilmente mediante esta sencilla definición: la compra programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en medios online. Esta automatización ha supuesto una verdadera revolución en la compra de medios, ya que ofrece un modo de compra masivo imposible de realizar mediante la compra manual de espacios que tenía lugar en el origen de la compra de medios.
La compra programática puede referirse a una subasta en tiempo real o únicamente a una compra automatizada de publicidad, por ello existe mucha confusión entre la compra programática y el RTB, pues todo RTB es compra programática, pero no toda la compra programática es en RTB.