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Ubicación del usuario, imprescindible para la conversión

Ubicación del usuario

Google ha realizado recientemente una actualización gracias a la cual ofrecer los resultados en base a la ubicación del usuario. Se trata de un cambio de extraordinaria relevancia en un momento en el que una de cada cinco búsquedas realizadas guarda relación con la ubicación, un hecho favorecido por el incremento de usuarios que navegan a través del dispositivo móvil. Con esta novedad, Google persigue una mayor relevancia de los resultados de búsqueda, gracias a la cual ya no se mostrará automáticamente el dominio de localización, sino que los resultados estarán basados en … Seguir leyendo

Qué es CRO: conceptos, fases y aplicaciones

Qué es CRO

Qué es CRO es una pregunta que cada día se hacen más directores de marketing al enfrentarse a su estrategia digital. CRO es un proceso de optimización que aplica a los diferentes elementos que intervienen en una campaña de performance marketing, con la finalidad de aumentar el volumen de conversiones. Se trata de un procedimiento de mejora del ratio de conversión que está verificado empíricamente y que se realiza a través de la experimentación y el testing. Para saber qué es CRO debemos conocer en profundidad todos los aspectos que intervienen en el proceso, cómo … Seguir leyendo

Contenido personalizado o “smart content” para mejorar la conversión

contenido personalizado

Un contenido personalizado nos ayuda a dar la información adecuada en función del momento del proceso de compra en el que un usuario se encuentre, aumentando con ello el ratio de conversión. También conocido como smart content o contenido inteligente, es aquel que se personaliza en función de las necesidades o intereses de los receptores de los mensajes publicitarios, con la finalidad de generar un mayor impacto y construir una buena relación con los consumidores. Ya hablamos en su día del marketing de personalización, aportando algunos datos sobre su uso … Seguir leyendo

Qué es la compra programática en palabras sencillas

Qué es la compra programática

Los interesados en saber qué es la compra programática lo entenderéis fácilmente mediante esta sencilla definición: la compra programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en medios online. Esta automatización ha supuesto una verdadera revolución en la compra de medios, ya que ofrece un modo de compra masivo imposible de realizar mediante la compra manual de espacios que tenía lugar en el origen de la compra de medios. La compra programática puede referirse a una subasta en tiempo real o únicamente a una compra automatizada de publicidad, por ello … Seguir leyendo

Registro online: optimización de procesos y login social

registro online

Para muchas empresas el sistema de registro online es uno de los requisitos que su web debe cumplir para obtener una próspera presencia online. Son diversos los elementos que se deben tener en cuenta para ofrecer una buena experiencia al visitante de un sitio web y satisfacer tanto sus propias necesidades de navegaciónn como los objetivos de negocio de tu empresa. Maximizar la experiencia del usuario en tu web pasa por una adecuada optimización del proceso de registro online, eliminando obstáculos y aprovechando la experiencia adquirida. Sólo así se podrá … Seguir leyendo

Addressable TV advertising o el potencial de los anuncios dirigidos

addressable tv advertising

Las tecnologías de addressable TV advertising, o televisión de anuncios dirigidos, permiten que los anunciantes puedan segmentar a las audiencias televisivas de manera selectiva, con el objetivo de servir diferentes anuncios o grupos de anuncios en un mismo programa de televisión, a personas diferentes. Esta segmentación puede responder a intereses geográficos, demográficos, comportamentales o incluso basarse en una selección de hogares específica. En addressable TV advertising, la publicidad personalizada se puede servir a través de televisión por cable o por satélite,  televisión por protocolo de Internet o decodificadores set-top boxes. Así, las plataformas de addressable … Seguir leyendo

Squeeze pages para incrementar tu base de datos

squeeze pages

En el campo del marketing directo, la lista de suscriptores es la parte más importante a la hora de poner en marcha una campaña de e-mail marketing.  Es por esto que las empresas dedican tiempo y dinero a la construcción de esta lista de suscriptores, entendiendo que, cuanto mayor sea la calidad de los mismos, mejores resultados se obtendrán. Sin embargo, ante la amenaza del spam, muchos usuarios son reacios a facilitar sus correos electrónicos. Para salvar este escollo, las empresas crean las squeeze pages,  como modo de decirle a un … Seguir leyendo

Coste por hora: más allá de la viewability

coste por hora

Hace ya algún tiempo que el prestigioso diario británico Financial Times comercializa en su edición digital un nuevo modelo publicitario: el denominado coste por hora (CPH). Se trata de un modelo de creación propia, basado en el tiempo de exposición que un banner permanece en la pantalla del usuario. El coste por hora va más allá de la viewability. Considera que el hecho de que un anuncio esté en pantalla un segundo es tiempo insuficiente como para presuponer que dicho banner ha tenido una influencia real en el reconocimiento de la … Seguir leyendo

E-mail marketing, una canal eficiente y de elevado ROI

e-mail marketing

El e-mail marketing continúa siendo de gran valor para los anunciantes, gracias a que ofrece un elevado retorno de la inversión (ROI) y a que la audiencia del e-mail está creciendo en este canal, como consecuencia del incremento del uso de Internet en el móvil. A pesar de que pueda dar la impresión de que el e-mail es un canal en declive en detrimento de otras vías como las redes sociales, y de los rumores que así lo han hecho creer en los últimos tiempos, lo cierto es que el … Seguir leyendo

Viewability, qué es y cómo afecta a tus anuncios

[ratingwidget] El concepto de viewability no es nada nuevo, pero puede resultar interesante hacer una reflexión, desde una perspectiva crítica, sobre alguna de las afirmaciones que se pueden leer a lo largo de toda la red.  Cuando hablamos de viewability nos referimos a la visibilidad que tienen nuestros anuncios en Internet. Una impresión es considerada visible (que no vista) cuando ha aparecido en el navegador del usuario y, por tanto, ha tenido la oportunidad de  ser vista. Según datos recientes de un estudio de ComScore, los internautas españoles ven sólo … Seguir leyendo