Muestras gratuitas de Amazon: ¡Llega el sampling dirigido!

muestras gratuitas de Amazon

Con la filtración del nuevo proyecto de muestras gratuitas de Amazon, parece que la guerra no ha hecho más que empezar. Según informa el portal Axios, Amazon estaría trabajando en un programa de free sampling aprovechando el potencial del big data y la IA. A pesar de que no existe confirmación oficial por parte del marketplace, hay indicios de ello entre otras razones porque algunos de los usuarios de Amazon en Estados Unidos estarían recibiendo muestras gratuitas sin haberlo solicitado. Con esta estrategia basada en el sampling, Amazon estaría utilizando el … Seguir leyendo

Ghost ads, metodología para analizar el impacto en performance

Ghost ads

Hace ya tiempo se presentó una metodología que llamaron Ghost ads (anuncios fantasma), que intentaba resolver  uno de los problemas a los que nos enfrentamos anunciantes y profesionales del marketing: la dificultad para medir los efectos reales de la publicidad en los usuarios a través del comportamiento de los consumidores y ante la duda de si actuaron movidos o no por la visualización de un determinado anuncio. Los elevados costes y la dificultad que entraña la realización de test y experimentos rutinarios disuaden a los vendedores de intentar determinar la efectividad que tiene … Seguir leyendo

Smart content para una experiencia de cliente plena

contenido personalizado

El smart content (también conocido como contenido inteligente o contenido dinámico) es uno de los más importantes pilares sobre los que se asienta la experiencia del cliente, una de las prioridades de las empresas a día de hoy, independientemente de la industria. Y esa experiencia se convierte en satisfactoria ofreciendo contenidos a medida que suman valor al viaje del consumidor. En este sentido, son muchas las marcas que se hacen preguntas acerca de lo que los clientes desean, cómo poder cumplir sus expectativas y de qué modo integrar las nuevas … Seguir leyendo

Context marketing para una híper segmentación de las audiencias

context marketing

El context marketing o marketing contextual comienza a despertar el interés de anunciantes y vendedores. Uno de los principales retos a día de hoy consiste en entender el contexto en el marco de las estrategias de segmentación. Según un estudio de CMO Council y RedPoint Global, apenas un 22% de los profesionales del marketing utiliza datos psicográficos, y sólo un 11% atiende al análisis de la intención. Esto es que, a día de hoy, la mayor parte de los especialistas conoce el perfil básico de sus clientes y su comportamiento, pero ignoran … Seguir leyendo

Kanlli consolida área de Paid Media con perfiles científicos

Paid Media

Hace tiempo que en la agencia de marketing de resultados Kanlli trabajamos en la creación y puesta en marcha de un departamento de Paid Media, destinado a la gestión de campañas en medios de pago. Hoy damos un paso más hacia su consolidación con la incorporación de perfiles científicos y tecnológicos, con el objetivo de optimizar los procesos y obtener mejores resultados para nuestros clientes. Nuestro departamento de Paid Media está integrado por profesionales de publicidad y marketing y se completa con programadores, estadísticos e ingenieros. Liderando su consolidación está … Seguir leyendo

Ubicación del usuario, imprescindible para la conversión

Ubicación del usuario

Google ha realizado recientemente una actualización gracias a la cual ofrecer los resultados en base a la ubicación del usuario. Se trata de un cambio de extraordinaria relevancia en un momento en el que una de cada cinco búsquedas realizadas guarda relación con la ubicación, un hecho favorecido por el incremento de usuarios que navegan a través del dispositivo móvil. Con esta novedad, Google persigue una mayor relevancia de los resultados de búsqueda, gracias a la cual ya no se mostrará automáticamente el dominio de localización, sino que los resultados estarán basados en … Seguir leyendo

Qué es CRO: conceptos, fases y aplicaciones

Qué es CRO

Qué es CRO es una pregunta que cada día se hacen más directores de marketing al enfrentarse a su estrategia digital. CRO es un proceso de optimización que aplica a los diferentes elementos que intervienen en una campaña de performance marketing, con la finalidad de aumentar el volumen de conversiones. Se trata de un procedimiento de mejora del ratio de conversión que está verificado empíricamente y que se realiza a través de la experimentación y el testing. Para saber qué es CRO debemos conocer en profundidad todos los aspectos que intervienen en el proceso, cómo … Seguir leyendo

Contenido personalizado o “smart content” para mejorar la conversión

contenido personalizado

Un contenido personalizado nos ayuda a dar la información adecuada en función del momento del proceso de compra en el que un usuario se encuentre, aumentando con ello el ratio de conversión. También conocido como smart content o contenido inteligente, es aquel que se personaliza en función de las necesidades o intereses de los receptores de los mensajes publicitarios, con la finalidad de generar un mayor impacto y construir una buena relación con los consumidores. Ya hablamos en su día del marketing de personalización, aportando algunos datos sobre su uso … Seguir leyendo

Qué es la compra programática en palabras sencillas

Qué es la compra programática

Los interesados en saber qué es la compra programática lo entenderéis fácilmente mediante esta sencilla definición: la compra programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en medios online. Esta automatización ha supuesto una verdadera revolución en la compra de medios, ya que ofrece un modo de compra masivo imposible de realizar mediante la compra manual de espacios que tenía lugar en el origen de la compra de medios. La compra programática puede referirse a una subasta en tiempo real o únicamente a una compra automatizada de publicidad, por ello … Seguir leyendo

Registro online: optimización de procesos y login social

registro online

Para muchas empresas el sistema de registro online es uno de los requisitos que su web debe cumplir para obtener una próspera presencia online. Son diversos los elementos que se deben tener en cuenta para ofrecer una buena experiencia al visitante de un sitio web y satisfacer tanto sus propias necesidades de navegaciónn como los objetivos de negocio de tu empresa. Maximizar la experiencia del usuario en tu web pasa por una adecuada optimización del proceso de registro online, eliminando obstáculos y aprovechando la experiencia adquirida. Sólo así se podrá … Seguir leyendo