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Radio programática para integrar en las campañas de medios digitales globales

Radio programática

Nada o casi nada se habla a día de hoy en relación a la radio programática. Hasta la fecha, la compra programática se ha asociado casi en exclusiva a los anuncios gráficos, ya sean en campañas de display, sociales o de publicidad nativa. Sin embargo, sus extraordinarias posibilidades en cuanto a la segmentación de audiencias concretas en tiempo real han favorecido que la compra programática se extienda a otros medios. Hace tiempo que los principales DSP ofrecen ya inventario para compra programática en vídeo -como es el caso de ONE by … Seguir leyendo

Qué es la compra programática en palabras sencillas

Qué es la compra programática

Los interesados en saber qué es la compra programática lo entenderéis fácilmente mediante esta sencilla definición: la compra programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en medios online. Esta automatización ha supuesto una verdadera revolución en la compra de medios, ya que ofrece un modo de compra masivo imposible de realizar mediante la compra manual de espacios que tenía lugar en el origen de la compra de medios. La compra programática puede referirse a una subasta en tiempo real o únicamente a una compra automatizada de publicidad, por ello … Seguir leyendo

¿Estamos preparados para la televisión que viene?

televisión programática

Era sólo cuestión de tiempo. Hace tan sólo unos días hemos asistido al despuntar de la compra de espacios publicitarios en televisión a través de modelos programáticos, con el anuncio de que DoubleClick Bid Manager ofrecerá inventario de TV tradicional. Gracias a unas métricas basadas en impactos, se espera poder comprobar el alcance real que un anuncio de televisión tiene entre los telespectadores, mediante una medición extraída de las búsquedas que ese anuncio ha generado en Google o en algún otro de sus productos. Resulta interesante ver cómo los actores … Seguir leyendo

DoubleClick Bid Manager ofrecerá inventario de TV tradicional

DoubleClick Bid Manager

Google ha anunciado la posibilidad de comprar publicidad en televisión tradicional en Estados Unidos a través de DoubleClick Bid Manager (DBM), el producto de compra de espacios publicitarios de DoubleClick. Esto hará posible que los anunciantes puedan administrar campañas publicitarias en televisión y online en un mismo espacio. Para ello -además de con el servicio de Internet y televisión Google Fiber- DoubleClick se ha integrado con gestoras de anuncios de televisión como Clypd o Wideorbit, de cara a tener acceso a un inventario de anuncios, tanto nacionales como locales. Todavía no se conocen los … Seguir leyendo

Addressable TV advertising o el potencial de los anuncios dirigidos

addressable tv advertising

Las tecnologías de addressable TV advertising, o televisión de anuncios dirigidos, permiten que los anunciantes puedan segmentar a las audiencias televisivas de manera selectiva, con el objetivo de servir diferentes anuncios o grupos de anuncios en un mismo programa de televisión, a personas diferentes. Esta segmentación puede responder a intereses geográficos, demográficos, comportamentales o incluso basarse en una selección de hogares específica. En addressable TV advertising, la publicidad personalizada se puede servir a través de televisión por cable o por satélite,  televisión por protocolo de Internet o decodificadores set-top boxes. Así, las plataformas de addressable … Seguir leyendo

¿Qué son los Private Marketplaces en programática?

Private marketplaceS

Hablamos de Private Marketplaces (PMP) -o mercados privados- por contraposición al mercado abierto de la compra programática en el que todos los compradores tienen acceso a un mismo inventario. Así, un Private Marketplace es una subasta RTB a la que se accede a través de invitación. Es decir, aquella en la que un editor o editores invitan a un número selecto de compradores a hacer una oferta sobre su inventario. El inventario comprado es transparente: el comprador sabe exactamente en qué sitio se publicará el anuncio.

Qué es un DSP y cómo funciona

Quée s un DSP

La compra programática ha revolucionado la manera en que el anunciante digital adquiere espacios publicitarios en el medio online, ya que ha hecho posible fijar los precios según la disponibilidad del inventario y el comportamiento de los usuarios, y todo ello a tiempo real. Las principales tecnologías que requiere la compra programática son tres: los Ad Exchanges, la Sell Side Platform (SSP) o Plataforma Lateral y la Demand Side Platform (DSP). De qué es un DSP nos ocuparemos en el presente artículo.

Vídeo programático: Adobe compra el DSP TubeMogul

vídeo programático

La empresa estadounidense Adobe ha adquirido la plataforma de vídeo DSP TubeMogul, un software de publicidad programática que permite a los anunciantes la compra de anuncios de vídeo programático, tanto en escritorio como en móviles o en televisión digital. TubeMogul permite a las marcas y agencias planificar, comprar, medir y optimizar su publicidad global. Con esta adquisición, Adobe Marketing Cloud se refuerza con un componente de vídeo, sumando este potencial a los espacios de publicidad social con las que ya contaba.

RTB y compra programática: Sociomantic, AOL y DataXu protagonizan I Desayuno Formativo en Kanlli

RTB y compra programática

La agencia de marketing digital Kanlli ha inaugurado sus Desayunos Formativos con una charla acerca del RTB y compra programática. Con esta iniciativa, Kanlli persigue el objetivo de formar al conjunto de sus empleados en aquellos campos de marketing digital más relevantes y en boga dentro del sector. El Desayuno Formativo, que ha tenido lugar en las oficinas que Kanlli posee en Madrid, ha consistido en una charla ofrecida por tres destacados profesionales dedicados a esta disciplina: la Sales Director Spain, ONE by AOL for Advertisers at AOL Platforms, Aska Okumura; el Business Development … Seguir leyendo

Televisión programática: la revolución ha comenzado

televisión programática

La televisión programática o compra programática en televisión supondrá una de las grandes revoluciones de esta década. En los países y hogares donde ya es posible, cada telespectador ve un anuncio acorde a sus necesidades e intereses específicos, lo que hace que se incremente el retorno de la inversión, pues sólo se paga por impactar a la audiencia que le interesa al anunciante.   Podemos definir la compra programática en televisión como todas aquellas inversiones publicitarias que se tramitan a través de una plataforma tecnológica, mediante un proceso automatizado de compra de anuncios de televisión. Esta plataforma … Seguir leyendo