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Stamp de Google: formato para editores con tecnología AMP

Stamp

Google prepara Stamp, una tecnología que permitirá a los medios crear contenidos para teléfonos móviles. Según ha desvelado The Wall Street Journal, el nombre del nuevo producto resultaría de la combinación de la palabra “stories” con las siglas “AMP”, ya que su característica principal es que estará basada en el proyecto Accelerated Mobile Pages. Stamp facilitará a los editores la tarea de creación de contenidos mediante la combinación de texto, foto y vídeo en diapositivas, muy similar al “Discover” de Snapchat. Es por eso que ya se habla de que se trataría … Seguir leyendo

Social WiFi, recogiendo datos de clientes en el punto de venta

Social WiFi

La Social WiFi es una tecnología que permite conectarnos a la red WiFi de un establecimiento mediante login social o completando un formulario, de manera totalmente gratuita. A cambio de la conexión, los visitantes ceden una serie de datos personales a la empresa. De esta manera, es posible conocer mejor a los clientes e iniciar una relación de comunicaciones comerciales de interés para ambas partes. El valor de estos datos radica en que se trata de información de clientes reales, de los que se pueden obtener, entre otros, nombre, correo … Seguir leyendo

Segmentación emocional para el marketing del futuro

segmentación emocional

En los últimos años se ha comenzado a acuñar el término segmentación emocional o emotional targeting para referirse a la orientación de las campañas teniendo en cuenta las emociones del usuario. Si bien el marketing emocional no es nada nuevo, cobra fuerza según avanzan los desarrollos tecnológicos capaces de interpretar las emociones de los consumidores. Hace un par de meses hablábamos de la importancia de las emociones en el mensaje publicitario ya que éstas tienen una poderosa influencia en las decisiones de compra, tal y como evidencia el neuromarketing. Hasta el momento el marketing … Seguir leyendo

Inteligencia artificial: qué es, conceptos y aplicaciones

Inteligencia artificial

La inteligencia artificial (IA) está ya muy presente en nuestra vida cotidiana a través del concepto “el Internet de las cosas” y ha arraigado también en el ámbito empresarial. Son muchas las compañías que ya hacen uso de la inteligencia artificial en sus diferentes aplicaciones, entre ellas predecir el comportamiento del mercado, llevar a cabo tareas repetitivas o alertar cuando algo no funciona correctamente. A pesar de que los pronósticos apuntan a un crecimiento de la inteligencia artificial, lo cierto es que no es posible hacer una estimación del tamaño actual del … Seguir leyendo

Generación Z, cómo hacer marketing para el consumidor del futuro

Generación Z

Los retos que plantea la Generación Z son objeto de debate entre los profesionales del marketing digital. El cambio social y tecnológico está influyendo, y mucho, en los hábitos de consumo y en el modo en el que se comunican los consumidores del futuro, tanto entre ellos como con las marcas. Es hora de que la publicidad entre de lleno a explorar a un grupo poblacional que comienza ya a tomar sus propias decisiones de compra y que, dentro de pocos años, conformará el grueso de la población que mueva la … Seguir leyendo

Radio programática para integrar en las campañas de medios digitales globales

Radio programática

Nada o casi nada se habla a día de hoy en relación a la radio programática. Hasta la fecha, la compra programática se ha asociado casi en exclusiva a los anuncios gráficos, ya sean en campañas de display, sociales o de publicidad nativa. Sin embargo, sus extraordinarias posibilidades en cuanto a la segmentación de audiencias concretas en tiempo real han favorecido que la compra programática se extienda a otros medios. Hace tiempo que los principales DSP ofrecen ya inventario para compra programática en vídeo -como es el caso de ONE by … Seguir leyendo

Branding emocional para despertar el deseo del consumidor

branding emocional

Es la emoción lo que mueve el mundo. No importa si es el deseo, el amor, el arte…, el miedo, la tristeza o el odio. Somos emociones atrapadas en mentes que consumen, en cuerpos que se deleitan en el gozo de las bondades cuyo canto de sirena, mudo o sinfónico, resuena cada día en la melodiosa voz de la publicidad. Nuestra mente no reacciona igual a la lectura de un poema que a un árido texto sin alma. Algún demiurgo determinó, antes de que el tiempo fuera tiempo, que aquello que conmoviera se … Seguir leyendo

José Mª Baños: “La privacidad digital estará más protegida en el Reglamento de Protección de Datos”

privacidad digital

Con la llegada y desarrollo de las nuevas tecnologías digitales se genera una controversia sobre privacidad digital en torno al uso y tratamiento de los datos personales. Por un lado, los usuarios han perdido el control de la información que facilitan, casi sin darse cuenta, mediante sus acciones en Internet; por otro, las empresas ven una mina de oro en esos datos, muy útiles para hacer segmentaciones y poder ofrecer anuncios e impactos publicitarios cada vez más personalizados.

Podcast y audio online para tu estrategia de marketing de contenidos

podcast

El podcast es una de las tendencias para este 2017 señaladas por IAB Spain. Según datos de su II Estudio anual sobre audio online, el 50% de los internautas escucha audio online, incremento que se ha visto favorecido por el consumo de audio en movilidad, gracias, fundamentalmente, a la prevalencia del smartphone como puerta de acceso a Internet. Sin embargo, y a pesar de que la publicidad en formato audio tiene relativa buena acogida y es percibida como bastante fiable, el 30% de los consumidores de podcast y audio online  admiten utilizar adblockers motivados, … Seguir leyendo

Privacidad en Internet, ¿dónde empieza y dónde acabará?

Privacidad en Internet

[ratingwidget] La privacidad en Internet es uno de los grandes caballos de batalla de todas las empresas que se disponen a ofrecer sus servicios en la Red, pero debería tenerse en cuenta que, más allá de las leyes vigente, hay imperativos morales que una empresa no debería infringir si no quiere ser penalizada por sus clientes. Desde que Facebook y Google decidieron que se podrían datos personales con sus programas publicitarios, son muchas las voces que se han levantado denunciando la posibilidad de que este tipo de empresas utilicen el conocimiento … Seguir leyendo