Ponte en contacto con nosotros


Qué es la compra programática en palabras sencillas

Qué es la compra programática

Los interesados en saber qué es la compra programática lo entenderéis fácilmente mediante esta sencilla definición: la compra programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en medios online. Esta automatización ha supuesto una verdadera revolución en la compra de medios, ya que ofrece un modo de compra masivo imposible de realizar mediante la compra manual de espacios que tenía lugar en el origen de la compra de medios. La compra programática puede referirse a una subasta en tiempo real o únicamente a una compra automatizada de publicidad, por ello … Seguir leyendo

Registro online: optimización de procesos y login social

registro online

[ratingwidget] Para muchas empresas el sistema de registro online es uno de los requisitos que su web debe cumplir para obtener una próspera presencia online. Son diversos los elementos que se deben tener en cuenta para ofrecer una buena experiencia al visitante de un sitio web y satisfacer tanto sus propias necesidades de navegaciónn como los objetivos de negocio de tu empresa. Maximizar la experiencia del usuario en tu web pasa por una adecuada optimización del proceso de registro online, eliminando obstáculos y aprovechando la experiencia adquirida. Sólo así se … Seguir leyendo

Addressable TV advertising o el potencial de los anuncios dirigidos

addressable tv advertising

[ratingwidget] Las tecnologías de addressable TV advertising, o televisión de anuncios dirigidos, permiten que los anunciantes puedan segmentar a las audiencias televisivas de manera selectiva, con el objetivo de servir diferentes anuncios o grupos de anuncios en un mismo programa de televisión, a personas diferentes. Esta segmentación puede responder a intereses geográficos, demográficos, comportamentales o incluso basarse en una selección de hogares específica. En addressable TV advertising, la publicidad personalizada se puede servir a través de televisión por cable o por satélite,  televisión por protocolo de Internet o decodificadores set-top boxes. Así, las plataformas de … Seguir leyendo

Squeeze pages para incrementar tu base de datos

squeeze pages

[ratingwidget] En el campo del marketing directo, la lista de suscriptores es la parte más importante a la hora de poner en marcha una campaña de e-mail marketing.  Es por esto que las empresas dedican tiempo y dinero a la construcción de esta lista de suscriptores, entendiendo que, cuanto mayor sea la calidad de los mismos, mejores resultados se obtendrán. Sin embargo, ante la amenaza del spam, muchos usuarios son reacios a facilitar sus correos electrónicos. Para salvar este escollo, las empresas crean las squeeze pages,  como modo de decirle a … Seguir leyendo

Coste por hora: más allá de la viewability

coste por hora

[ratingwidget] Hace ya algún tiempo que el prestigioso diario británico Financial Times comercializa en su edición digital un nuevo modelo publicitario: el denominado coste por hora (CPH). Se trata de un modelo de creación propia, basado en el tiempo de exposición que un banner permanece en la pantalla del usuario. El coste por hora va más allá de la viewability. Considera que el hecho de que un anuncio esté en pantalla un segundo es tiempo insuficiente como para presuponer que dicho banner ha tenido una influencia real en el reconocimiento de … Seguir leyendo

E-mail marketing, una canal eficiente y de elevado ROI

e-mail marketing

El e-mail marketing continúa siendo de gran valor para los anunciantes, gracias a que ofrece un elevado retorno de la inversión (ROI) y a que la audiencia del e-mail está creciendo en este canal, como consecuencia del incremento del uso de Internet en el móvil. A pesar de que pueda dar la impresión de que el e-mail es un canal en declive en detrimento de otras vías como las redes sociales, y de los rumores que así lo han hecho creer en los últimos tiempos, lo cierto es que el … Seguir leyendo

Viewability, qué es y cómo afecta a tus anuncios

[ratingwidget] El concepto de viewability no es nada nuevo, pero puede resultar interesante hacer una reflexión, desde una perspectiva crítica, sobre alguna de las afirmaciones que se pueden leer a lo largo de toda la red.  Cuando hablamos de viewability nos referimos a la visibilidad que tienen nuestros anuncios en Internet. Una impresión es considerada visible (que no vista) cuando ha aparecido en el navegador del usuario y, por tanto, ha tenido la oportunidad de  ser vista. Según datos recientes de un estudio de ComScore, los internautas españoles ven sólo … Seguir leyendo

Modelos de atribución algorítmicos: sofisticación al servicio del anunciante

modelos de atribución algorítmicos

[ratingwidget] La necesidad de modelos de atribución avanzado es acuciante desde hace ya un tiempo y supone un gran reto para los profesionales del marketing, por lo que los modelos de atribución algorítmicos se presentan como un gran avance de cara a conocer con mayor exactitud cuánto protagonismo tienen los distintos canales en el camino a la conversión. Cada vez se hace más evidente que los modelos de atribución con un punto de contacto -como aquellos que asignan la venta al primer o último clic- no permiten entender cuál de todos los canales tuvo … Seguir leyendo

Micromomentos: impactar a usuarios receptivos y con altas expectativas

Micromomentos

El comportamiento del consumidor ha cambiado desde que los smartphones han entrado en juego y nos han convertido en usuarios constantemente conectados a Internet. Acudimos al móvil en cualquier momento y lugar, en busca de respuestas a dudas o necesidades, y es en este contexto en el que la batalla por las conversiones se gana en micromomentos, instantes clave para el consumidor y también para las marcas, que se afanan en mostrarse al usuario en el momento de la búsqueda. Esta necesidad de omnipresencia de las marcas ante cualquier requerimiento … Seguir leyendo

Tipos de modelos de atribución en Google Analytics

modelos de atribucion

Conocer el retorno de cada acción realizada o de cada canal es lo más importante para optimizar la inversión publicitaria. Los modelos de atribución nos ayudan a disponer de información sobre el peso que tuvo cada acción y cada canal en el proceso de venta o conversión. La atribución de las conversiones no es tarea sencilla, ya que en muchas ocasiones es difícil discernir el motivo real que llevó al usuario a realizar la acción. Es decir, se sabe que en la mayoría de los casos en los que se produce una conversión, ha sido … Seguir leyendo