Durante la jornada -a la que tuve oportunidad de acudir en calidad de SEO Manager de Kanlli- se han presentado diversos casos de éxito de SEO para móvil, con el objeto de ejemplificar cuáles son las mejores prácticas en un contexto que ya es casi exclusivamente mobile.

Acudir a un evento de la magnitud del mSEO@Google supone una gran oportunidad para Kanlli, ya que como agencia digital de referencia debemos permanecer a la vanguardia en lo que tiene que ver con a posicionamiento orgánico. Contar con todos los conocimientos sobre SEO para móvil y estar al tanto de las novedades nos ayudar a dar un servicio de calidad a nuestros clientes. Es muy importante para nosotros conocer de boca de especialistas hacia dónde tiende Google en este sentido.

Bajo el lema “Faster is Better”, Miguel Carlos Martínez, Mobile Solutions Consultant en Google, nos explicó cómo maximizar el uso de las herramientas de auditoría mWeb como Lighthouse o la funcionalidad de Chrome Dev y la herramienta WebPageTest.org para después poner todo en práctica a través de la realización de una magistral live audit.

Durante su ponencia en el mSEO@Google, Kaan Ozcoban, EMEA Mobile User Experience Consultant en Google, expuso las mejores prácticas en el ámbito de la user experience para una mejor optimización de la página de destino. Su lema fue “menos es más”, e hizo especial hincapié en lo importante que es facilitar los pasos a nuestros usuarios, no sólo para que conviertan sino para que vuelvan, ya que si les damos una mala experiencia la primera vez, aunque compren, el 62% no volverá. Kaan reiteró la importancia de realizar Test A/B sin censuras, y aseguró que es la única manera de saber qué nos funciona y qué no.

Por su parte, Daniel Barcos, Mobile Performance Specialist at Google, completó esta brillante jornada mSEO@Google con su presentación sobre cómo utilizar PWA y AMP para una experiencia completa del usuario. La parte del AMP se centró en el Myth-Busting para echar abajo las falsas afirmaciones que han aparecido alrededor de esta iniciativa. Punto fundamental es que el AMP ya no solo es para blogs o periódicos, sino que va mucho más allá estando ya incluso preparado para sites de e-commerce. Además trabaja con Adwords y puede medirse con Google Analytics con una correcta implementación.

Para terminar, Daniel nos habló del PWA, la parte más novedosa y sin duda una de las tendencias web de 2019. PWA “A radically improved user experience” ofrece a la web unas nuevas funcionalidades que sin duda cambiarán de manera radical la forma de entender las web. Esta nueva tecnología, a caballo entre la web y las aplicaciones, ofrece a los webmaster la posibilidad de que algunas partes de su web ya cacheadas funcionen Offline, Push Notifications como las de las apps, o crear un acceso directo de un tamaño infinitamente menor que una app, entre otras.

Desde Kanlli queremos felicitar a los organizadores del mSEO@Google, los googlers Pilar Sanchez Macías y Alessandro Tedoldi por la iniciativa, ¡y decirles que ya estamos deseando que llegue la siguiente!  Si deseas mejorar el posicionamiento de tu web, contacta con Kanlli y nuestro equipo de especialistas te propondrá la estrategia de posicionamiento SEO más adecuada para tu marca.

El 66% de los profesionales del marketing tiene como prioridad la mejora del SEO y el crecimiento de su presencia orgánica. Si hablamos de España, el 50% de las empresas no cuenta con ninguna estrategia de posicionamiento en buscadores.

Para entender la importancia de un adecuado posicionamiento SEO, hemos de atender al dato de que el 98% de las personas que realizan algún tipo de búsqueda elige un negocio que aparece en la primera página de resultados. No estar en ella es lo mismo que no estar.

El 70% de las personas que realizan búsquedas desde dispositivos móviles llaman a la empresa directamente desde el resultado de búsqueda que ofrece Google. Además, se sabe que también un 70% de las búsquedas móviles dan como resultado algún tipo de acción en un periodo de una hora. Es importante optimizar el SEO enfocado a las llamadas, ya que se estima que a finales de 2018, 73 mil millones de llamadas serán generadas sólo por búsquedas móviles. Las llamadas procedentes de search están creciendo un 40% cada año.

Según datos de Google, el 20% de las búsquedas en móvil ya se realizan a través de la voz. El 41% de los usuarios adultos y el 55% de los adolescentes realizan búsquedas de voz a diario, una cifra que se prevé aumente considerablemente a fin de este 2017. Si quieres profundizar en este tema, te recomendamos que eches un vistazo a nuestro post SEO y búsquedas de voz o asistentes digitales domésticos, ¿cuál es su impacto?

Al menos el 19% de las consultas de búsqueda reciben una respuesta directa de Google, lo que indica la importancia de contar con datos estructurados en tu site, así como de cuidar los fragmentos y el schema. Google ha ido incrementando el uso de respuestas rápidas y, a pesar de la polémica porque Google las selecciona en base a las páginas mejor posicionadas en cada caso y no atiende a la fiabilidad de las fuentes, parece que este aspecto se va a seguir desarrollando durante 2018.

Una de las estadísticas SEO de mayor calado para 2018 tiene que ver con Accelerate Mobile Pages. Google asegura que la tecnología AMP podría mejorar la velocidad de carga de una página entre un 15 y un 85%. En general, pero sobre todo aquellas webs que persigan la generación de leads y conversiones, deberán tener en cuenta esta mejora para 2018. Para ampliar información, te recomendamos la lectura de nuestro post El proyecto AMP de Google y su influencia en SEO.

En lo que respecta a las apps, la recomendación es que los encargados del desarrollo de aplicaciones comiencen a desarrollar tipos de contenidos más amigables de cara a las búsquedas exclusivas para apps, ya que se cree que Google va a comenzar a impulsar ciertos tipos de aplicaciones para eliminar el contenido basado en el sitio web.

Si deseas poner en marcha una estrategia de marketing en buscadores en base a las estadísticas SEO, contacta con Kanlli¡ y un equipo experto en posicionamiento web te recomendará las acciones más adecuadas para tu web y marca.

Fuentes: Christian Monroy; La Información.

Debido al incremento del número de dispositivos, las conexiones a Internet desde móvil sufren un incremento exponencial. Los usuarios están comenzando a acceder a Internet mayormente desde móvil, y este es un hecho que no pasa desapercibido para las empresas. Es el momento en el que se comienzan a adaptar de forma masiva las webs a versión móvil, aunque no todas las compañías parecen entender la acuciante necesidad de llevar a cabo esta mejora para trabajar su SEO móvil.

En aras de una mejor navegabilidad y experiencia de usuario, Google irrumpe en este escenario casi dando un puñetazo encima de la mesa, y da un ultimátum: aquellas webs que no sean accesibles a través de dispositivos móviles, dejarán de posicionar. Esta modificación en el algoritmo de Google y las consecuencias que supuso para el SEO móvil es lo que vino a llamarse Mobilegeddon, que amenazaba con el apocalipsis a aquellas páginas web que no fueran mobile friendly.

Pero no sólo una web adaptada era suficiente. Ni para el usuario, ni para Google. Además de ello, la web móvil debía ser rápida, tener un buen rendimiento y, en definitiva, ofrecer una experiencia de navegación en móvil óptima que, en último término, repercuta en una mejora del SEO móvil. Para ello, Google impulsa el Proyecto AMP (Accelerated Mobile Pages), para la mejora de la velocidad y el rendimiento adaptando el código HTML en los lugares más sensibles de la página.

Todos estos esfuerzos nacen de la necesidad de una mejor experiencia de navegación a través de dispositivos móviles y tienen una repercusión muy importante en SEO móvil, al marcar la pauta de lo que ocurrió a lo largo de 2016 y lo que ocurrirá en 2017 y en años venideros.

En 2015 ya sabíamos a ciencia cierta que somos #tuagencia10.

Google ha anunciado que, a día de hoy, las búsquedas de voz desde móvil suponen un 20% del total, mientras que ComScore ha estimado que en 2020 el 50% de las búsquedas serán hechas mediante voz.

El crecimiento de este comportamiento en la búsqueda deriva de la mejora de la tecnología en la precisión de los resultados. En 2013, el reconocimiento de la palabra/frase por parte de la plataforma Google tenía un ratio de acierto del 80% según KPCB, mientras que actualmente esta cifra asciende al 90%. En otros buscadores internacionales, como Baidu, el reconocimiento estaría en un 99%.El usuario cada vez reclama una mayor precisión en sus búsquedas, así como mayor inmediatez y facilidad de acceso a los contenidos demandados, especialmente cuando está desarrollando una actividad paralela. Por ello, según el Annual Internet Trends Report de KPCB,  los usuarios prefieren este método de búsqueda cuando tienen las manos o visión ocupadas (61%) van en el coche (36%) o están caminando (19%).

Ante este panorama, las marcas deberán construir mejores contenidos en sus páginas web, trabajando en la optimización orgánica orientada no sólo a las búsquedas de textos tradicionales sino especialmente hacia una semántica relevante para las búsquedas de voz, significativamente diferentes a las primeras.

¿En que se diferencia el posicionamiento de las búsquedas de voz y las búsquedas de tradicionales?

Cómo los usuarios utilizan las búsquedas de voz es una información determinante que los especialistas en posicionamiento deberán conocer para poder satisfacer las necesidades de potenciales consumidores.

Las búsquedas a través de la voz son más conversacionales, en un lenguaje más natural y menos sintético, mucho más preciso.

Por ejemplo, si un usuario introdujese una búsqueda de texto en Google como “teatro centro Madrid”, a través de la voz ésta se formularía de manera mucho más específica y más parecida a cómo surgiría en una conversación: “cómo puedo ir al Teatro Alcázar de Madrid”.

Por ello, la tendencia natural en la búsqueda geolocalizada se hace más evidente en las voice searches, donde el móvil es el rey. ¿Cuántos de vosotros habéis buscado una dirección en Google Maps alguna vez? Seguramente la mayoría. La búsqueda de direcciones, gasolineras, centros comerciales etc. se tornan más sencillas, rápidas y precisas mediante una consulta de voz desde un dispositivo móvil.

El marcado de datos se hace imprescindible en este contexto, ya que esta información puede ser determinante a la hora de que el usuario haga clic en el resultado de búsqueda y, lo que es más importante, decida realizar una acción sin necesidad de llegar al site de la marca.

Este comportamiento tan long tail, basado en un lenguaje natural, supone también una gran fuente de conocimiento sobre los hábitos, intereses, acciones y preferencias de los usuarios a un nivel de detalle que no permiten las búsquedas tradicionales, lo que supone una herramienta de marketing potentísima.

Un estilo Q&A (preguntas y respuestas) en el contenido de tu web puede marcar la diferencia entre aparecer o no en los resultados de búsqueda.

Optimizar el contenido mediante el estilo preguntas y respuestas

Una de las principales características de las búsqueda de voz es su formulación en modo de pregunta: quién, cómo, cuándo, dónde etc.

En función del tipo de pregunta el usuario muestra un grado de intención:Esto tiene consecuencias directas sobre el paid search y el organic search:

– La puja

– La creatividad

– El contenido de la página de aterrizaje

Los tres factores serán determinantes para generar engagement con el usuario y conseguir el objetivo esperado.

No tendrá el mismo valor una búsqueda del tipo “qué tiempo hace en Escocia” que “dónde encontrar una oficina de viajes a Escocia”.

Por tanto, este modo de buscar nos aporta una información detallada sobre el usuario que, si sabemos utilizar, mejorará significativamente nuestras acciones en buscadores.

El reto para el posicionamiento vendrá definido por las preguntas que se hacen los usuarios ante una determinada problemática o necesidad y cómo las marcas dan respuesta mediante sus contenidos onsite.

Impacto en las búsquedas locales

Cada vez son más los usuarios que recurren a asistentes virtuales para realizar una consulta desde su dispositivo móvil. El crecimiento de las mismas en los últimos meses podría superar el 40%, según una encuesta elaborada por MindMeld.

Buscar direcciones, contactos o puntos de interés son las acciones más recurrentes.

La búsqueda local es, por tanto, uno de os ejes de las voice searches con un gran impacto en la guía al usuario hacia el punto de destino/ venta.

Los datos estructurados, respuestas más rápidas

Esta técnica permite mostrar información relevante adicional a la búsqueda del usuario, lo que en este nuevo tipo de solicitudes resulta de vital importancia para mostrar el resultado más preciso.

Por ejemplo, una búsqueda tradicional podría ser “cartelera cine Madrid centro” mientras que con la voz podemos expresar nuestra necesidad de una manera mucho más clarificadora “cine en Madrid zona centro donde echen la película Aliados a las 22:30 horas”.

El usuario, gracias al marcado de datos, obtiene información relevante sin necesidad de llegar a la página web. La optimización de estos contenidos marcará la diferencia entre tu marca y tu competidor.

Orientar las voice searches hacia la transacción

Si bien uno de los principales objetivos del posicionamiento local en las búsquedas de voz es llevar usuario a un punto de venta con total exactitud, el siguiente paso es ofrecerle la posibilidad de realizar una acción o transacción directamente mediante indicaciones con la voz.

Soluciones como Amazon Echo han sabido recoger la necesidad y guiarla hacia el consumo. A través de este dispositivo podemos pedir una pizza en Dominos’s sin necesidad de usar las manos, únicamente a través de las indicaciones de nuestra voz.

El potencial de las consultas de voz es, por tanto, enorme. No es de extrañar que los gigantes del mercado: Google, Microsoft y Facebook entre otros, estén pensando en cómo monetizarlas.

Si quieres estar preparado para este creciente fenómeno, contacta con Kanlli y nuestro equipo especializado elaborará una propuesta a la medida de tu empresa.

El posicionamiento en buscadores  se encuentra en constante evolución y las tendencias las va marcando Google de una manera constante, siempre siguiendo una misma premisa: mejorar la experiencia del usuario durante el proceso de búsqueda.

Por un lado, el buscador se esfuerza en ofrecer los mejores resultados y, de la manera más clara, respuestas a las búsquedas en sus SERPS (Search Engine Results Pages), tales como answers box, rich snippets, Knowledge Boxes, etc. Por otro, busca asegurarse de que la página en la que aterrice finamente el usuario sea de calidad -es decir, que el contenido responda realmente a su búsqueda-, que ésta cargue rápido, que se visualice de manera correcta en el  dispositivo desde el que se esté navegando, que no tenga publicidad intrusiva que bloquee la visualización del contenido, etc.

Por todo lo anterior, y observando las ultimas actualizaciones del algoritmo y comunicados realizados por el equipo de Google, presentamos las tendencias SEO ineludibles para este 2017, tendencias que ya son, a día de hoy, una de las prioridades de Kanlli en las acciones de posicionamiento para nuestros clientes.

1. Mobile, mobile y mobile

El 70% del tráfico que reciben los clientes de Kanlli ya llega desde dispositivos móviles. Por ello, no es de extrañar que los últimos movimientos de Google hayan estado, en gran parte, orientados a mejorar la experiencia para este tipo de usuarios. Durante el 2017 la cosa se va poner mucho más seria.

Por si esto fuera poco, el pasado 4 de Noviembre Google anunció el siguiente paso en este sentido: el “Mobile-first Indexing”.

Tal como explican en Webmaster Central Blog,  Google ya está trabajando -y seguirá avanzado en ello durante los próximos meses- en un nuevo sistema de indexación que tendrá como resultado que el índice para móviles sustituirá al índice para Desktop.

Por lo tanto, el algoritmo de Google en el 2017 tomará como referencia la versión móvil de los sitios a la hora de posicionarlos. De esta manera pretenden evitar que aquellas páginas móviles que tiene menos contenido o están menos optimizadas que la página de escritorio estén bien posicionadas, porque sus algoritmos no están evaluando la página real, la que aparece como resultado en las búsquedas, sino la de escritorio.

2. La búsqueda por voz y asistentes digitales

Aunque suene muy lejano, la realidad es que cada vez más personas están confiando en la búsqueda por voz y en asistentes digitales tales como Hound, Siri, Cortana o Google Now, entre otros, para manejar sus teléfonos y realizar sus búsquedas. Y Google lo sabe.

ComScore ha estimado que en 2020 el 50% de las búsquedas serán hechas mediante voz. Por este motivo, en 2017 una de las prioridades será revisar el contenido de nuestras páginas y analizar si realmente está preparado para aparecer en los resultados de búsqueda ante este nuevo tipo de búsquedas.

Las implicaciones de las búsquedas de voz para el SEO son más de las que pueden parecer en un primer momento. Las palabras clave en sí pasan a un segundo plano, ya que ahora el reto estará en entender las dudas y necesidades de los potenciales clientes e intentar saber cómo formularán estas dudas a través de las búsquedas por voz. De este modo conseguiremos ofrecer una respuesta y estar entre los primeros resultados de búsqueda cuando se formulen estas preguntas.

Toca, por tanto, reinventar la estrategia de contenidos, encontrar espacios para nuevas preguntas y respuestas útiles, de calidad y que cubran un long tail mucho más amplio del que estábamos acostumbrados hasta ahora. En Kanlli estamos en una fase experimental con clientes que nos hace estar preparados para esta nueva etapa.

3. Datos estructurados y las respuestas rápidas de Google

Los datos estructurados de Google son complementos que aparecen en los resultados de búsqueda. Aportan una  información concreta sobre algún producto, persona, evento, etc., de manera que el usuario obtenga de un vistazo más información a la hora de decidir si le interesa hacer clic en este resultado. Con los datos estructurados de Google ayudamos a los motores de búsqueda a entender qué es lo que realmente hay en nuestro sitio web. De esta manera conseguimos que presente nuestro contenido con más precisión y de una forma más clara y atractiva en los resultados de búsqueda, lo que se traduce en un mayor CTR y, por lo tanto, un aumento de conversiones.

Si bien no es nada nuevo, durante los últimos años hemos visto cómo la información que marcamos con los datos estructurados  (artículos de AMP, empresas locales, música, eventos, películas, recetas, etc) han ido ganando cada vez más visibilidad y espacio en los resultados de búsqueda, lo que ha convertido a los datos estructurados en un importantísimo factor, ineludible cuando hablamos de SEO de cara al 2017.

Además, cada vez crece más el número de veces que el propio buscador responde nuestras búsquedas a través del Quick Answers Box, tomando las respuestas desde las propias webs, información que Google extrae de ellas gracias al marcado de datos. Nos referimos a Quick Answer Box cuando hablamos de esas “cajas con texto” que aparecen entre los resultados de pago y los resultados orgánicos en la primera página de resultados. Estas “cajas” responden a las preguntas que los usuarios  insertan en la barra de búsqueda.  El objetivo por tanto es dar la  respuesta precisa a preguntas concretas.

De acuerdo con datos publicados por Stone Temple Consulting, En diciembre de 2014, Google estaba mostrando respuestas rápidas para alrededor del 22% de las consultas. A principios del 2016, estos fragmentos se mostraban como resultado de más del 40% de las búsquedas y, sin duda alguna, esta tendencia irá en aumento en 2017.

Como hemos visto, el SEO en 2017 pivotará sobre tres claves fundamentales: el posicionamiento en mobile, las búsquedas por voz y las respuestas rápidas mediante los datos estructurados. Como agencia experta en posicionamiento en buscadores, Kanlli trabaja estos aspectos desde hace tiempo, lo que coloca a nuestros clientes en un lugar ventajoso de cara a las exigencias de Google para el próximo año.

Si estás interesado en una estrategia SEO, contacta con Kanlli y nuestro equipo especializado elaborará una propuesta a la medida de tu empresa.

No tienes por qué apostar por todas, pero sí entender por dónde caminará la competencia en los próximos años, para abrazar aquellas tendencias que mejor se adapten a tu marca, objetivos y presupuesto.

SEO móvil

Podemos afirmar que 2017 será el año en el que el SEO móvil alcance su punto cumbre. Google continúa con su particular cruzada contra las webs que dificulten la experiencia de usuario en mobile, en su afán por ofrecer resultados de búsqueda cada vez de mayor calidad. No nos engañemos, el tráfico web a través de Desktop está en declive. Se estima que en 2017 el 75% del tráfico mundial llegue a través de tablets y smartphones. En España superamos con mucho la media, con un 85% del tráfico web móvil en 2016, lo que nos coloca a la cabeza, tan sólo por detrás de Irlanda. Tras conocer estos datos no hace falta mencionar la importancia que tiene para las marcas estar bien posicionadas con sus web móviles. Por su parte, Google trabaja ya en el “Mobile-first Indexing”, mediante el cual tomará como referencia la web móvil, por encima de la web de escritorio. El SEO en móvil encabeza las tendencias de marketing digital para 2017… ¡No decimos más! Y esta es sólo una de las tendencias SEO para 2017.

Vídeo programático

La publicidad programática se ha colocado en primer lugar en la compra de medios en 2016. El modelo emergente en 2017 será el vídeo programático. Esta afirmación puede leerse entre líneas tras la reciente adquisición de TubeMogul por parte de Adobe. El vídeo programático se refiere a la compra de publicidad en soporte vídeo en tiempo real, mediante un sistema de pujas que permiten mostrar el anuncio sólo a aquel segmento de público afín al impacto. Que el vídeo programático sea una de las tendencias de marketing digital para 2017 no extrañará a nadie, teniendo en cuenta el auge que, en los últimos años, ha experimentado el binomio que lo integra: por un lado, el consumo de vídeo (tanto en móvil como en televisión) ha crecido un 85% desde 2010, según el informe ConsumerLab Tv & Media de Ericsson; por otro, se espera que la compra programática crezca un 31% en 2017.

Integración telefónica del Contact Center

Aquellas empresas que oferten productos o servicios de elevado valor no pueden pasar más tiempo sin integrar los datos de teléfono con otro tipo de datos del Contact Center. Se trata de un paso lógico y decisivo para una gestión de las ventas. La Computer Telephony Integration es capaz de identificar a los clientes en el momento en el que se produce la llamada, lo que favorece un trato más rápido y personalizado. Pero no sólo eso, conocer con antelación datos de los clientes con criterios de negocio ayudarán a enfocar nuestras estrategias comerciales, por ejemplo dirigiendo la llamada a la persona adecuada o aportando información para un determinado enfoque de la atención telefónica.

Videostreaming

El próximo año, el vídeo como soporte mantendrá su posición hegemónica; sin embargo, si nos centramos en las tendencias de marketing digital para 2017 hemos de advertir que lo que se va a llevar es el vídeo en streaming. Ya aventuraron esta tendencia redes sociales como Snapchat o Periscope, incluso Facebook Live, pero desde el reciente lanzamiento del vídeo en directo por parte de Instagram, no nos cabe ninguna duda de que el videostreaming será una de las minas de oro en la que las marcas podrán hacer caja este año, con la estrategia adecuada. El videostreaming será el aliado ideal de marcas que deseen sacar rédito a los videotutoriales, para el sector turismo, o para la transmisión de conocimiento en acciones B2B.

Publicidad nativa

Hay cosas que nunca pierden vigor, y es el caso de la publicidad nativa. Si hablamos de tendencias de marketing digital para 2017, debemos comenzar, necesariamente, por hablar un tipo de publicidad que, en general, está aportando buenos resultados a las marcas en digital. En un contexto en el que los usuarios han desarrollado la llamada ceguera del banner, donde la publicidad intrusiva se considera molesta y en el que el uso de adblockers en España es del 25%, según IAB Spain, cobra sentido la publicidad nativa: aquella que se integra en el soporte como un contenido más, aportando valor al usuario. En 2017, debes enfocar tu estrategia digital en la publicidad nativa si quieres llegar a los usuarios sin ser rechazado.

Vídeo 360º

Es cierto que para ello hace falta tecnología, pero el fenómeno del vídeo 360º -vídeo que el usuario no ve, sino que vive- es una de las tendencias más ambiciosas no sólo para 2017, sino para años venideros. Rayando con la realidad aumentada, el vídeo inmersivo hace posible que el usuario tenga una experiencia mucho más rica, gracias a que puede interactuar. A diferencia con el vídeo tradicional, el vídeo inmersivo o panorámico permite que el usuario observe todo lo que ocurre alrededor de la cámara, en un ángulo de 360º, pero no sólo eso, sino que puede dirigir la mirada a aquello en lo que desee fijar su atención, ya sea mediante el uso del ratón o ayudado por wearables. El vídeo inmersivo es ideal para presentar espacios, por lo que resultará de gran utilidad, por ejemplo, en el sector turismo o de retail.

Gamificación

Esto hila directamente con la publicidad nativa, y se ha demostrado como una de las mejores formas de hacer branding en medio online. La gamificación se encuentra entre las tendencias de marketing digital de 2017 porque, desde nuestro punto de vista, a pesar de llevar ya varios años sobre la mesa, creemos que han sido más bien pocas las marcas que han sabido aprovechar realmente su potencial. El próximo año es el momento de apostar por una disciplina que tiene gran aceptación entre los usuarios. La gamificación en el contexto del marketing se ha demostrado efectiva para la fidelización de clientes, el tiempo de permanencia en los canales de comunicación y la mejora de imagen de marca. Las acciones de gamificación se pueden alinear con casi cualquier estrategia de marketing y son muy adecuadas para cualquier marca de gran consumo.

Optimización de la conversión

No nos hemos cansado de repetirlo a lo largo de todo el año: el CRO o Conversion Rate Optimization es una de las tendencias de marketing digital para 2017 más importantes en cuanto a marketing de resultados. Cuando hablamos de la optimización de la conversión nos referimos a la mejora de todos y cada uno de los agentes que intervienen en una campaña de performance marketing, con la finalidad de mejorar los objetivos marcados, sin sobrepasar los costes prefijados. Una campaña de performance marketing es algo dinámico, que se puede ir optimizando a partir de los datos de funcionamiento que extraigamos de ella. El proceso de CRO hace referencia a esta optimización, a mantener una monitorización permanente del pulso de la campaña para poder introducir mejoras y corregir errores o carencias, en función del análisis de los resultados. Si deseas conocer este tema en profundidad, te invitamos a descargar nuestro especial Conversion Rate Optimization.

Ahora que ya conoces las tendencias de marketing digital para 2017, no hay excusa para comenzar a trabajar en aquellas que mejor se adecuen a tu negocio. No lo pienses más y ponte manos a la obra. Y si necesitas ayuda, recuerda que en Kanlli puedes encontrar un equipo de profesionales de primer nivel, preparados  para ayudarte a elaborar tus campañas de marketing para el próximo año.

Posicionar de manera óptima una web móvil en buscadores comienza con la decisión de arquitectura web. Existen tres modalidades: alojar la web móvil en un dominio diferente al de nuestro dominio web, web móvil en subdirectorio o subdominio, o web responsive, que es aquella que mantiene los links y el posicionamiento de la web tradicional en las búsquedas desde móviles. En este sentido, Google recomienda diseño responsive, ya que así evitaremos que surjan problemas de redirecciones o por contenido duplicado. Así que, si el diseño de nuestra web lo permite, lo mejor es una web responsive que una versión móvil.

Ya que lo mencionamos, dejar el número de redirecciones en el mínimo posible nos va a ayudar a reducir significativamente la velocidad de carga de la página, lo que también mejora el posicionamiento. Si no nos queda más remedio que redirigir, es importante hacerlo a la página de destino y no redirigir a la versión de escritorio desde la versión móvil.

Nos ayudará al SEO móvil -al favorecer la indexación rápidamente-, la creación de un sitemap específico, que debemos subir a través de Google Webmaster Tools. En la página de soporte de Google se explica cómo añadir información de URL de móviles a un sitemap.

Crear un código fuente compatible con XHTML influirá en una óptima apariencia en diferentes dispositivos móviles, y ayudará también a minimizar la velocidad de carga, lo que favorece el SEO. Además, este código requiere texto alternativo en aquellos elementos que no son texto: imágenes, vídeos, archivos de audio, scripts… lo que resulta beneficioso sobre todo a la hora de evitar mensajes de error 404.

Es importante que nuestra web móvil no se posicione por encima de la web tradicional. Para ello, debemos incluir correctamente las etiquetas rel=»canonical” y rel=»alternate» media en versión móvil y versión estándar, respectivamente. Recordemos, además, que una buena indexación en móviles pasa por ofrecer contenido adecuado, basado en el user-agent de Googlebot-Mobile y accesible también para Googlebot.

Finalmente, conviene prestar atención a otros aspectos como usar etiquetas estándar de HTML5 para incluir vídeos en lugar de Flash, evitar las redirecciones erróneas y páginas de error 404, no utilizar un lightbox para redirigir al usuario a la descarga de la aplicación móvil y hacer crosslinking enlazando siempre a sitios de temas relacionados y que, a su vez, estén optimizados para móvil.

Imagen CC: Wikimedia Commons / Muhammad Rafizeldi

Fuentes: Blog Oficial de Google para webmasters; 40defiebre; El blog de Eduardo Cano

En este post no pretendemos hacer predicciones, sino entender qué ha sucedido en los últimos años, y qué es lo que el motor de búsqueda pide a las páginas webs para aparecer en su buscador.

En el 2014 el objetivo será claro: Información útil, relevante y localizada.

Tras la puesta en marcha del Hummingbird, no debemos esperar cambios mayores en los algoritmos de Google, al menos en los próximos 12 meses. Esto no significa que no habrá actualizaciones menores, como suelen hacer con frecuencia de cara a optimizar los resultados. En un post anterior te contábamos lo que ha significado Hummingbird para los SEOs, y la optimizaciíon pensando en el usuario.

2013 ha sido un año clave para el SEO, y ha sentado las bases de lo que está por venir. El éxito de una estrategia de posicionamiento residirá en entender realmente el porqué de los cambios que ha realizado Google.

Lo más fuerte que tendremos que hacer en este próximo año es borrar de nuestro vocabulario diario la palabra «posición». Ya no es importante en qué posición sales en los buscadores, con un mismo término de búsqueda, obtendremos resultados diferentes para cada usuario. ¿Qué debemos mirar? Exposición: cuánta visibilidad tiene equis landing de tu web, cuánto CTR consigue.

Con todo esto en mente, qué factores debemos potenciar:

1. Contenido

El contenido es y será siendo el Rey del SEO, a pesar de que muchos contendientes se hayan disputado la corona. En el 2014, el marketing de contenidos será esencial, y desde una perspectiva SEO Google está constantemente buscando aquellas páginas que de verdad ofrezcan contenido relevante para el usuario, ya no se trata de aparentar, sino de realmente serlo.

¿Qué hay que tener en consideración para nuestra estrategia de contenido?

• Web: actualizar los textos de tu web, no sólo para darle información de valor a tus clientes, sino para que los robots de Google lo reconozcan como un sitio dinámico.

• Blog: publicar contenido útil enfocado a tu grupo objetivo

• Social: el que tu contenido sea compartido a través de las redes sociales, es la señal definitiva para Google de que estás aportando algo interesante. Y esto nos lleva a varios elementos a tener en consideración:
  • ¿Mi web tiene botones sociales?
  • ¿Tengo botones sociales para compartir contenido individualmente?

Y hablando de redes sociales, por más pereza que no dé, necesitamos darle cariño a Google Plus. Pero cariño del bueno, de ese meloso y que le haga creer a Google que nos encanta su red. Si los «me gusta» de Facebook y los «retuits» de Twitter, tienen peso en el posicionamiento de una web, imagina la importancia que Google le da a sus +1.

2. Movilidad

Hummingbird fue creado con unos objetivos claros: localización, resultados relevantes y cercanos. No sólo necesitas tener una estrategia de contenido geolocalizada, necesitas tener una web por la que se pueda navegar a través de un móvil.

No se trata de acomodar toda tu web en tamaño smartphone, con unos botones y enlaces que necesiten ser clicados con un mondadientes por lo pequeños e incómodos que son. Se trata de que el usuario pueda acceder desde sus dispositivos móviles a aquella información que realmente le sea útil en ese momento.

El que tu web puede ser navegada correcta y cómodamente desde un móvil, es un factor que condicionara cuánta visibilidad tendrá tu web en los buscadores móviles.

Muchos podrán decir que nada de esto es nuevo, claro que no lo es. ¿Pero lo estabas haciendo? Seguro que hay cosas que te has dejado por el camino, o a las que no prestabas tanta importancia. En el 2014, el SEO no será tan diferente, ya no se trata de un proceso mecánico. Olvídate de los robots, haz SEO para las personas y Google te premiará porque le harás ganar dinero.

En el 2014, el SEO se quitará el disfraz técnico, y vestirá una capa estratégica. El juego sigue siendo básicamente igual, pero las reglas se han complicado. ¿Estás listo para el 2014? ¿Necesitas ayuda? Contacta con nosotros.

El World Trade Center en Zaragoza reunió a principios de junio de 2012 a más de mil profesionales de la web 2.0. Allí pudimos conversar con experimentados SEOs que llegaron de todas partes de España, gurús de la analítica web, expertos en redes sociales y emprendedores que buscan dar el salto del offline al online.  En tan solo dos años, el Congreso Web Zaragoza se ha posicionado como uno de los eventos imprescindibles del mundo 2.0, y Kanlli quiso estar allí.

La variedad y el nivel de profundidad con los que se presentaron los temas se ajustaban a los intereses particulares de los asistentes.  En sus cuatro enromes salas se habló desde cómo usar  las redes sociales para una empresa, diseñar planes de analítica, desarrollar aplicaciones móviles y hasta los nuevos cambios en los algoritmos de Google y sus actualizaciones Panda y Pingüino.

Se dio un balance perfecto entre el presente y el futuro de la web con ponencias como la de Lakil Essady que nos contó cómo montar un proyecto SEO desde cero.  Miguel “Kico” Pascual dio todas las pistas para sobrevivir al “pingüino de Google” y las nuevas reglas para las estrategias de Linkbuilding.  Oscar Carreras habló de cómo montar una web en varios idiomas y posicionarla.  Ana Santos explicó las ventajas y desventajas de la nueva red social Pinterest.

Pero si me tocara destacar alguna de las ponencias a las que asistí, me quedo con la de Aleyda Solis, quien se salió de la tradicional web de ordenadores, y  nos presentó cómo se hace SEO para dispositivos móviles.  Definitivamente un tema esencial en momentos en que más del 44 por ciento de la población en España tiene un Smartphone según el más reciente estudio de Google para el primer trimestre de 2012.

Y hablando de futuro, Xavier Colomés nos propuso un reto: encontrar un nuevo nombre para la web que se avecina, la que desplazará a la 2.0, y será fundamentalmente personalizada. Y, no.  No vale la 3.0. Creatividad.