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La campaña de Navidad del coronavirus está dando y dará mucho de qué hablar. A estas alturas de la película pandémica -y sabiendo que la transformación del modelo de consumo es un hecho contrastado- huelga decir que el comercio electrónico tendrá un peso más que significativo durante la próxima campaña navideña. Este año cabe esperar que las compras presenciales y hechas a última hora den paso a las compras online realizadas con cierta antelación.

Google informa de que el 57 % de los consumidores españoles utilizará el canal online más que otros años, mientras que el 74% buscará online ideas para regalo. Y lo hace en base a un informe elaborado por Ipsos en junio. A día de hoy, cuando la proximidad de la campaña navideña y la incidencia del virus son mayores, es probable que los porcentajes de intención de compra y búsqueda online se hayan incrementado significativamente.

Campaña de Navidad del coronavirus, más e-commerce que nunca

Contar con tienda online es imprescindible para cualquier marca o retailer en la campaña de Navidad del coronavirus. Son muchas las grandes marcas que han visto en el e-commerce una inversión necesaria a raíz de la pandemia, como Adolfo Domínguez, que próximamente lanzará nueva web móvil que permitirá personalizar la experiencia de cliente, así como un servicio de personal shopper digital basado en inteligencia artificial pionero en Europa. O Inditex, que ha optado por lanzar la tienda online de su low cost Lefties.

La realidad es que la pandemia ha provocado un cambio de tendencia en el consumidor, pero no sólo en cuanto al crecimiento del e-commerce en detrimento de la compra en tiendas físicas. Numerosas encuestas y estudios realizados en todo el mundo desvelan que se trata de algo más complejo.

Adelanto de las compras navideñas: Prime Day y Black Friday

Si ya en los últimos años habíamos asistido a un adelanto en las compras navideñas como consecuencia de campañas como Black Friday, Cyber Week o Amazon Prime Day, la previsión es que las compras navideñas de 2020 refuercen aún más esta tendencia ante la incertidumbre de nuevos confinamientos y temor al cierre de establecimientos físicos. Además, se prevé una mayor incidencia del e-commerce en las compras navideñas a causa de las reticencias de visitar establecimientos físicos que pueden conllevar aglomeraciones o largos tiempos de espera asociados a las medidas de distanciamiento e higiene.

Pero este adelanto no sólo depende del consumidor. Amazon Prime Day se celebrará el 13 de octubre este año. Este acontecimiento puede favorecer que los competidores adelanten sus ofertas para Black Friday o Cyber Week y que, por tanto, estas campañas reciban un volumen de compra menos concentrado. A la dificultad de que el Prime Day pueda mermar las ventas del Black Friday o la Cyber Week se suma que este año no parece factible promover estos eventos en tienda física, pues llevan aparejadas aglomeraciones que el consumidor desea evitar (la mitad de los consumidores de varios países europeos no acude a las tiendas por miedo al contagio, según la encuesta September 2020 Shopper Sentiments de la empresa de soluciones en el punto de venta Mood Media).

Ante este panorama, los vendedores online deben comenzar cuanto antes su campaña de Navidad, aprovechando acontecimientos promocionales como el Black Friday de forma ágil e inteligente, o ideando los suyos propios.

Necesidad de ofertas competitivas

La crisis sanitaria conlleva una crisis económica que no sólo afecta ya a muchos consumidores que han perdido su empleo o poder adquisitivo, sino que genera un sentimiento de incertidumbre en el conjunto de la sociedad. Esto hará que los consumidores sean más conscientes de su presupuesto y moderen el gasto en sus próximas compras navideñas: se espera que las compras sean más selectivas y menos impulsivas, también como consecuencia de que gran parte de ellas se realizarán online. Esto implica estrategias de venta que ayuden a contrarrestarlo, por ejemplo campañas temporary shopping que generen urgencia de compra.

Otro recurso es el de lanzar ofertas competitivas que traten de incentivar la compra en el escenario digital. Descuentos generalizados o envío gratuito, por ejemplo. Esto supone un gran reto para muchos minoristas online que llevan meses realizando descuentos importantes para impulsar las ventas y que ya tienen poco margen de actuación ante un consumidor que exigirá aún más ventajas. Un aumento en la velocidad de las entregas o la instantaneidad de los envíos puede ser un incentivo complementario que ayude a captar ventas en la campaña de Navidad del coronavirus.

La efectividad de ofertas y descuentos pasa por comunicarlas adecuadamente, por lo que es probable que se dispare la competencia en las campañas de publicidad digital por ganar visibilidad, tanto en la parte superior del embudo como en la inferior. En esa misma línea, es de esperar que se adelanten las campañas de pago de con foco en las ventas de la temporada navideña y que el gasto en publicidad digital se incremente, siendo los grandes beneficiados, una vez más, gigantes como Google y Facebook.

El impacto en e-commerce del comercio local

Según el estudio Behavior that sticks: Understanding the long-term shopping trends driven by COVID-19, realizado por la tecnológica Bazaarvoice, los consumidores de Reino Unido compran ahora mucho más en tiendas locales, y no sólo de forma presencial, también online. Además, existe una tendencia creciente a investigar en línea antes de comprar localmente, algo que se aprecia en las verificaciones de stock que realizan online, también en España.

De acuerdo con una encuesta promovida por Google, en 2019 el 46% de los compradores revisaron el inventario online antes de acudir al establecimiento físico, porcentaje que superó el 70% durante abril de 2020, en el peor momento de la crisis sanitaria. Esto genera en los retailers una necesidad imperiosa de trabajar sobre sus stocks no sólo en una dimensión organizativa, sino también publicitaria. Poner los establecimientos locales al servicio de la estrategia de ventas online puede suponer una ventaja frente a gigantes del comercio electrónico como Amazon.

Volvamos a citar a Inditex para ahondar en la importancia que el comercio de proximidad tiene en estos momentos de incertidumbre sanitaria, así como en la necesidad de reforzar la omnicanalidad atendiendo a los establecimientos locales. Inditex ha creado una app para Zara que permite reservar probadores y pagar sin pasar por caja y ha activado el servicio click & collect para marcas como Massimo Dutti, Stradivarius o Pull&Bear, entre otras. Sabe lo que se hace: la actual situación genera en los consumidores el deseo de pasar en la tienda el menor tiempo posible: ir de compras ya no es un hobby, es una necesidad que debe solventarse rápidamente: estas navidades, el 50 % de los consumidores elegirá comprar en tiendas que ofrezcan una experiencia sin contacto, mientras que el 46 % asegura que recurrirá a opciones para comprar online y recoger en tienda o sin contacto, según Google.

El click & collect permite evitar pasar tiempo en el establecimiento físico a la par que satisface esa necesidad de llevarse la compra a casa al instante – necesidad expresada por un 47% de los compradores estadounidenses, según Mood Media-. Este servicio influye en que se utilice Internet como una herramienta para encontrar productos localmente, y es así cómo el círculo se cierra, al ser necesaria una estrategia omnicanal firme y bien orquestada, basada en la geolocalización.

Anuncios de inventario local para incrementar ventas

Los anuncios gráficos para dispositivos móviles basados ​​en la ubicación generan visitas a la tienda y ventas de comercio electrónico. Según un estudio realizado en 2019 por Numerator, el 66% de las personas expuestas a campañas de anuncios de display basadas en la ubicación acabaron comprando online o en tienda física. Los usuarios expuestos a las campañas tenían un 25% más de probabilidades de realizar una compra en la tienda online del anunciante que aquellos no expuestos, de modo que la oferta del vendedor local generaba ventas online. De los que acudieron al establecimiento físico, el 94% realizó una compra. Las campañas del estudio se realizaron en los verticales de belleza, hogar y multiproducto.

Sostiene Google que el 60% de los compradores piensan confirmar online la disponibilidad de un artículo antes de acudir al establecimiento físico, y que  las búsquedas «disponible cerca de mí» han crecido más de un 100 % en todo el mundo desde el pasado año. Los anuncios de inventario local pueden resultar de utilidad ya que muestran información de comercios y productos no sólo relativa a los horarios o ubicación, sino que acceden a un escaparate local donde pueden ver el inventario de esa tienda en concreto. La interdependencia entre la tienda online y la tienda física es cada vez más palpable y a pesar de que el comercio electrónico está creciendo a un ritmo imparable, la tienda física sigue siendo fundamental en la estrategia de ventas. Los anunciantes deben mover ficha en esta dirección de cara a la campaña de Navidad del coronavirus.

Campaña de Navidad del coronavirus: impredecibilidad y tiendas vacías

El cambio de los patrones de compra como consecuencia de la crisis sanitaria hace que muchos retailers se preocupen ya por cómo impulsar las ventas en la próxima campaña navideña. El cambio de hábitos de consumo a raíz del inicio de la pandemia nos ha convertido en consumidores altamente impredecibles. Esto se debe al hecho de que los patrones de compra no han cambiado en el contexto de una transformación industrial o tecnológica, sino que lo han hecho de golpe, como consecuencia de un cambio forzoso, del paso a un escenario inimaginable.

Todos los datos apuntan a que la afluencia en los comercios físicos se reducirá en la campaña de Navidad del coronavirus, en favor de un sustancial incremento del comercio electrónico. Los minoristas deben apostar desde ya por la mejora de sus tiendas online y orquestar una estrategia de ventas que no sólo les permita sobresalir por encima de sus competidores directos, sino que no se resigne a que los grandes marketplaces se hagan con casi todo el pastel de las ventas online navideñas, por ejemplo aprovechando el impulso de los establecimientos físicos en su dimensión local. Es importante trabajar en estrategias digitales flexibles que permitan satisfacer las necesidades de los clientes en distintos escenarios posibles, y esto pasa por mayor visibilidad online y páginas web optimizadas y que ofrezcan una experiencia de usuario óptima.

Kanlli es una agencia de medios con amplia experiencia en publicidad digital para e-commerce. Si buscas una agencia que te ayude a orquestar tu campaña de Navidad 2020, contacta con nosotros y un equipo de expertos en publicidad para e-commerce te ayudará a perfilar la estrategia más acertada para lograr tus objetivos de venta.

Con esta novedad, Google persigue una mayor relevancia de los resultados de búsqueda, gracias a la cual ya no se mostrará automáticamente el dominio de localización, sino que los resultados estarán basados en la ubicación, de modo que el dominio de nivel superior geográfico (ccTLD) ya no sea determinante.

Con este cambio, Google lanza una advertencia a los anunciantes acerca de la importancia de trabajar adecuadamente la variable local en las campañas digitales. La localización es un factor de gran importancia en términos de search marketing, que es el terreno que más se verá afectado por esta novedad relativa a la ubicación del usuario. Sin embargo, no es el único.

Cómo usar la ubicación del usuario para mayor la conversión

El territorio SEO es el primero que todo negocio local debe tener en cuenta, más aún después de este cambio del buscador. Ya sabemos que la ubicación del negocio es determinante para impulsar las conversiones, por lo que se debe trabajar en facilitar a Google la localización de los establecimientos. Sólo si el buscador sabe dónde estás, podrá incluir tu negocio en los resultados tras la búsqueda de un usuario que se encuentre en las inmediaciones. El SEO local debe ser una de las grandes apuestas en la era mobile.

En previsión de búsquedas asociadas a otras localizaciones cercanas, es conveniente que la ficha de localización de nuestro negocio contemple aquellos lugares de interés para los potenciales clientes, cerca del propio negocio. Pensando, por ejemplo, en un turista, la ficha de localización de un restaurante de comida típica española podría contener información sobre la cercanía del establecimiento a estaciones de transporte, monumentos de interés, museos, tiendas de souvenires, etc.

Si tu negocio cuenta con diversos establecimientos, lo más recomendable es realizar una landing de destino por cada uno de ellos, ya que de ese modo, Google sabrá qué resultado servir en cada caso. No es bueno utilizar una landing común en la que figuren las diversas localizaciones, ya que este hecho sería contrario a cómo debemos decirle a los buscadores que nos encuentren. Cada tienda debe contar con su propia ficha.

No todos los esfuerzos deben estar centrados en Google. Si bien se debe hacer hincapié en Google My Business, por ser el escenario de búsqueda más importante, conviene que trabajemos con otros buscadores minoritarios, así como en las localizaciones de Facebook, donde cada tienda podrá informar sobre su ubicación específica. No conviene perder de vista la propia web, donde conviene indicar la localización de las tiendas, además de incluir un mapa interactivo que se abra en la misma página, para evitar que los usuarios se fuguen. Sumarse a acontecimientos relevantes, como fue el caso de Pokémon Go, también nos ayudará a impulsar las ventas.

Centrar nuestra estrategia en mobile nos ayudará, en gran medida, a pensar en modo local. El mobile-on-the-go favorece la conversión durante esas fases que Google denomina «micromomentos», que se producen cuando el usuario experimenta una necesidad repentina que debe ser satisfecha en ese mismo momento y lugar. Una buena estrategia local, sirviendo resultados que no sólo contemplen la ubicación del usuario, sino que incentiven su elección, será lo que marque la diferencia.

Ni que decir tiene que, en caso de que contemos con una estrategia de ventas omnicanal, la geolocalización se torna uno de los pilares imprescindibles para ofrecer al usuario una experiencia completa y coherente. Conocer que uno de nuestros clientes digitales se encuentra cerca nos ayudará a impactarle de una manera mucho más certera. Una estrategia redonda será la que marque la diferencia en lo que respecta a las conversiones.

En definitiva, es importante que entendamos que la conversión se producirá en un contexto de auténtico compromiso y conexión con el consumidor y con sus necesidades. Conocer cada vez mejor lo que busca y dónde lo busca es el objetivo prioritario de Google. Si el que tiene la sartén por el mango a la hora de incluir nuestro negocio en los resultados de búsqueda ha determinado que la prioridad es la mejora de la experiencia de usuario cuando realiza búsquedas, fundamentalmente en contexto móvil, debemos dirigir nuestros esfuerzos a lograr ese mismo objetivo. Y cómo manejemos la variable de la localización del usuario tendrá un peso enorme a la hora de firmar un éxito o un fracaso.

Si deseas poner en marcha una campaña de search marketing que contemple la ubicación del usuario como prioridad, contacta con Kanlli.

El SEO por voz se regirá por distintos principios en lo que respecta a las búsquedas, ya que no nos expresamos igual cuando escribimos que cuando hablamos. Las búsquedas de voz, por ejemplo, favorecen el long tail, así como un tipo de expresión más natural. Los asistentes de voz van a jugar un papel clave en esta transformación del marketing en buscadores.

Búsquedas de voz, datos de interés

No cabe duda de que hablar es mucho más cómodo que escribir, sobre todo para los usuarios de tablet y teléfono móvil quienes, normalmente, estás realizando algún tipo de actividad simultánea o se hallan en movimiento. Hay que tener en cuenta que escribimos una media de 40 palabras por minuto, pero podemos superar las 150 mediante el habla. Además, no nos engañemos: hablar es mucho más cómodo que escribir. Muchas personas ya lo han descubierto mediante las notas de voz de WhatsApp: si tenemos algo largo que contar ya no nos planteamos escribirlo, directamente lo locutamos. Según el informe “Future of Retail” report realizado por Walker Sands, el 19% por ciento de los consumidores han hecho una compra utilizando un dispositivo controlado por voz en el último año. Entre los millenials, fue el 43%.

Gracias a la proliferación de los asistentes personales como Siri o Google Assistant, que se basan precisamente en las preguntas mediante voz, el habla le gana terreno a la escritura en el ámbito de las búsquedas. Asistentes domésticos como Google Home o Amazon Echo tan sólo vienen a reforzar esta tendencia, que derivará en un cambio de paradigma. Su cada vez mayor integración en las nuevas tecnologías facilitará su cada vez más rápida adopción. También su normalización: todavía hay cierta reticencia a hablarle a un teléfono delante de otras personas, pero se espera que se vaya desvaneciendo con el uso generalizado.

Según el estudio Internet Trends 2017 de Mary Meeker, en 2016 un 61% de los usuarios estadounidenses prefería realizar la búsqueda mediante voz cuando tenía las manos ocupadas, un 36% mientras estaba conduciendo y un 30% las prefería porque acortaban el tiempo en el que obtenían los resultados de la consulta. Hoy día, el  20% de las búsquedas en móvil a través de la app de Google para Android se realizan mediante la voz y comScore prevé que en 2020 las búsquedas de voz alcanzarán el 50%.

Características de la búsqueda por voz

Buscan solucionar dudas concretas. Las búsquedas de voz, debido a la inmediatez tanto en la pregunta como en la respuesta, son realizadas en la mayoría de los casos para encontrar la respuesta a una duda puntual. Se trata de consultas realizadas tal y como se las preguntaríamos a una persona que nos acompañara, tratando de encontrar respuestas que nos ayuden en nuestro día a día.

Mayor riqueza semántica. Las búsquedas escritas las solemos hacer de forma telegráfica, usando palabras sueltas y omitiendo artículos, preposiciones, conjunciones y otro tipo de palabras vacías. Sin embargo, en la búsqueda por voz la semántica cobra importancia, así como el contexto.

Construcción gramatical compleja. Consecuencia de la característica anterior y de que hablar es menos costoso que escribir, por lo que el número de palabras de la búsqueda aumenta.

Tienen carácter local. Precisamente por ser utilizadas para obtener respuestas de utilidad en nuestro día a día, su tendencia a lo local es innegable, por lo que la geolocalización juega un papel fundamental.

Conllevan entonación. Algo que, sin duda, marcará la diferencia con respecto a las búsquedas escritas. En un futuro se espera que los dispositivos, gracias a la inteligencia artificial, sean capaces de interpretar nuestro estado de ánimo o intencionalidad de una determinada consulta tan sólo analizando el tono que acompaña a la voz.

SEO por voz

El SEO por voz es consecuencia directa de las búsquedas de voz, y tendrá que adaptarse a este nuevo entorno de búsqueda atendiendo a las características expresadas anteriormente. Así, las tendencias para un posicionamiento en este caso serían:

Contenidos que den respuestas concretas. Si tenemos en cuenta que la intención mayoritaria de la búsqueda por voz es obtener información de manera rápida a cuestiones del día a día, debemos centrarnos en ofrecer respuestas concretas, rápidas y sencillas, que ayuden al usuario a resolver su duda.

Atender al SEO semántico. Teniendo en cuenta el contexto y otras palabras relacionadas con keyword principal, atendiendo a un patrón humano y favorecido por la inteligencia artificial.

Atender al long tail. Generar contenidos específicos para este tipo de búsquedas, más específicas y cercanas al lenguaje natural, con construcciones gramaticales más complejas y, por tanto, consultas más precisas.

Estrategia local. Basándonos en que gran parte de la búsqueda por voz tienen un componente local, debido a que se formulan en base a una necesidad concreta de nuestro día a día.

Discriminar según el tono. Cuando ya sea un hecho, será importante atender a los datos sobre el estado de ánimo o la intención que subyace a la búsqueda, basándonos en la entonación del usuario en el momento de realizar la consulta.

Minimizar la latencia. La propia naturaleza de las búsquedas de voz hacen que la inmediatez -tanto en la búsqueda como en la respuesta- sea el principal valor. De ahí que el tiempo de carga sea un factor de posicionamiento clave. En ese sentido, AMP cobra gran importancia.

El futuro son las búsquedas de voz

No hay vuelta atrás. Cada vez son más los usuarios que tiran de ellas y más los dispositivos que las integran como una ventaja de gran valor añadido. La llegada de dispositivos inteligentes a nuestros hogares acabará por normalizar esta práctica. A fin de cuentas, el ser humano siempre ha tendido a la ley del mínimo esfuerzo y la ciencia ficción se ha construido siempre sobre la idea de un mundo en el que las máquinas realizan el trabajo a una orden de voz. Somos cómodos por naturaleza.

La impaciencia también es humana, por lo que la inmediatez de la búsqueda por voz hará que, una vez que se comience a adoptar este nuevo modelo ya no se abandone. Además, ahondar en el terreno de las búsquedas predictivas conseguirá anticiparse a las necesidades del usuario, cruzando las búsquedas que realice con los datos que de él se posean, tanto personales como de hábitos de consumo y navegación.

Las búsquedas de voz ya son un hecho, conviene empezar a tenerlas en cuenta para poder explotar todo su potencial a tiempo y no quedarse atrás cuando se trate de una realidad generalizada. Es necesario estar preparado y adaptarse al cambio de manera progresiva. Kanlli te puede ayudar con tu estrategia SEO, contáctanos para más información.

Fuentes: ReasonWhy, Search Engine Land; Prweb

Esta necesidad de omnipresencia de las marcas ante cualquier requerimiento del usuario -a través de apariciones fragmentadas e instantáneas- tiene una razón de peso: es en los micromomentos cuando el usuario está más receptivo y dispuesto a tomar una decisión, pero también cuando las expectativas de éste son más altas que nunca.

Según las necesidades del usuario, Google clasifica los micromomentos en cuatro tipos: I-Want-To-Know Moments (Quiero saber), I-Want-To-Go Moments (Quiero ir),  I-Want-To-Do Moments (Quiero hacer), Want-To-Buy Moments (Quiero comprar). El nuevo escenario móvil ha redefinido el recorrido que el usuario realiza antes de tomar una decisión, lo que se conoce como Consumer Decision Journey.

Por tanto, lo importante para las marcas ya no sólo es estar, sino estar en el momento adecuado. En el micromomento adecuado. Dar respuesta a estas necesidades instantáneas de manera rápida, precisa, oportuna y satisfactoria no sólo favorecerá una venta o conversión, sino que tendrá una influencia muy positiva en la percepción que el usuario tenga de la marca en el futuro.

Aprovechar los micromomentos pasa, antes de nada, por entender la necesidad del público, saber qué está buscando realmente. Una estrategia SEO adecuada será imprescindible para lograr tener ese don de la oportunidad tan necesario para llevarse el gato al agua durante un micromomento, y las campañas de SEM también serán una buena herramienta para impactar adecuadamente. Por supuesto, todo ello debe estar sustentado sobre una web adaptada a móvil, ya que, además, todas las acciones que se realicen deben estar planteadas para dispositivos móviles. La velocidad de carga de la página también será un factor determinante, en cuya mejora ya trabaja el Proyecto AMP.

Los micromomentos son una buena oportunidad para las marcas en general, pero mayormente para los establecimientos retail o el local business, cobrando especial relevancia el SEO local. No lo olvidemos: las marcas exitosas del futuro serán aquellas que desarrollen una estrategia para comprender y satisfacer las necesidades de los consumidores durante estos micromomentos.

¿Tu negocio necesita una estrategia de SEO local? En Kanlli somos expertos y podemos ayudarte a construir la mejor estrategia para tu marca. Contáctanos.

El SEO orgánico guarda paralelismos con el SEO Local, pero conlleva ciertas particularidades que deben de ser tenidas en cuenta, ya que marcan la diferencia y pueden ser  la clave del éxito de una estrategia SEO para este tipo de negocios. Tengamos en cuenta que el SEO local se basa en posicionar con intención geográfica.

Si bien el SEO local no es algo nuevo, son varios los motivos que han hecho que cada vez haya ido aumentando en importancia. Por un lado, el lanzamiento de la plataforma de My Business de Google, una herramienta que tiene como objetivo ayudar a mejorar la presencia en los resultados de búsqueda de las pequeñas y medianas empresas locales. Por otro lado, la llegada del Pigeon, una actualización del algoritmo de Google que sacudió los resultados de búsqueda locales del norte de EE.UU en julio de 2014.

Este fue el aviso que nos hizo el gigante: era el momento de ponernos manos a la obra y aprovechar todos los recursos de Google. De este modo, pequeñas y medianas empresas pueden competir con las más grandes y aparecer, por fin, en los resultados de búsqueda. Esto también es ventajoso para aquellas grandes empresas que cuentan con diferentes sucursales o establecimientos.  

Además, los resultados locales ocupan cada vez más espacio Google, ya que el buscador muestra información adicional sobre estas empresas que extrae del propio My Business (dirección, horario, valoración, número de reseñas, categoría, etc.) Como consecuencia, el resto de resultados han sido desplazados hacia abajo y han perdido visibilidad. Al optimizar tu web o tu tienda online para búsquedas locales, podrás incluso dejar a los grandes competidores atrás.

En Kanlli, agencia con amplia experiencia en posicionamiento, entendemos el SEO local como una gran oportunidad de aumentar la visibilidad y los beneficios para el comercio minorista. Conscientes de la vital importancia que tiene el SEO Local, nuestra agencia digital realiza innovadoras estrategias de posicionamiento orgánico y local en paralelo que, a su vez, se complementan. De este modo conseguimos que nuestros clientes ganen presencia en los SERPs con la consiguiente maximización de las visitas, y, por lo tanto, de las ventas.

¿Cómo optimizar tu SEO Local con Google My Business?

Como ya hemos comentado hace ya casi un año que Google lanzó su aplicación gratuita Google My Business. Una correcta configuración, verificación y optimización de esta herramienta es una condición indispensable para el posicionamiento de un negocio.

Información de tu negocio

En la plataforma se deben introducir los datos de la manera más precisa posible sobre la ubicación física del negocio y otra información relevante sobre éste, como dirección completa, teléfono, nombre de la empresa, horarios, categoría, descripción, etc. La dirección y número de contacto deberá  coincidir siempre con los que se muestra tanto en la web del sitio como en los diferentes directorios en los que esté registrado el negocio (TripAdvisor, Yelp, Foursquare…)

Optimización de tu página de Google+

Es importante tener en cuenta que Google + es un producto de Google y, por tanto, las acciones que realicemos en esta red social repercutirán de forma positiva en nuestro posicionamiento. Por ello, es importante crear y personalizar  la página de Google+ del negocio, así como realizar actualizaciones periódicas de todo tipo. Lo más importante, en este caso, es que promovamos que los clientes realicen reseñas, comentarios y valoraciones sobre la empresa.

¿Existe la optimización Local On-page?

Por supuesto. Existen diversos recursos On-page de cara a mejorar el posicionamiento local de una web. Una de las mejores estrategias de cara a posicionar empresas o servicios dentro de un área geográfica concreta es la creación y optimización de un sistema de landings pages dentro de la propia web. Para esto, en una primera fase se deben estudiar las tendencias de búsqueda y realizar la correspondiente estrategia de Keywords geolicalizada, estas palabras clave deberán estar presentes tanto en la Url de la landing como en el title, description y contenido de la página. Además, la dirección física del negocio -tal y como ha sido introducida en My Business- deberá aparecer en todas las páginas de la web.

Microdatos para SEO Local

En lo que respecta al código, es importante realizar el correspondiente marcaje semántico de los contenidos a través del uso de microdatos. Éstos aportan información a los buscadores sobre el contenido de la página, características del negocio y además que permite que se muestren fragmentos enriquecidos en los SERPs. Schema.org ofrece un amplio abanico de microdatos con varios subtipos más específicos orientados precisamente a los negocios locales según sus características.

Estos son sólo algunas de las muchas medidas que se deben tener en cuenta a la hora de abordar una estrategia de SEO Local. Si deseas poner en marcha una estrategia de posicionamiento SEO Local para que tu negocio destaque entre los demás, contacta con Kanlli y realizaremos una completa propuesta para tu negocio.