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¿Por qué Google ha matado a DoubleClick?

Google Marketing Platform

Tras una década desde el nacimiento de DoubleClick y casi dos desde que se lanzara Adwords, las conocidas plataformas publicitarias de Google se habían quedado obsoletas en lo tocante a determinados aspectos. Renovarse o morir: y de eso el gigante de Silicon Valley sabe mucho. Es por eso que, este pasado mes de julio, hemos asistido a la muerte de DoubleClick y posterior reencarnación. Nacen así tres nuevas marcas: Google Marketing Platform (para publishers), Google Ad Manager (para editores) y Google Ads. La optimización de este conjunto de servicios no … Seguir leyendo

Google Marketing Platform y Google Ad Manager para una nueva era programática

Google Marketing Platform y Google Ad Manager

Google Marketing Platform y Google Ad Manager son el resultado de un giro hacia la simplificación por parte del buscador. Las marcas de AdWords y DoubleClick  han dejado de existir en una maniobra de Google para optimizar sus ofertas que pasa por un rebranding. Así, desea reflejar mejor las posibilidades que sus herramientas ofrecen en la actualidad y hacia dónde se quieren encaminar. Al margen de este cambio de marcas (que implica, además, la integración de unas con otras), Google presenta nuevas soluciones para una mayor simplificación de las ofertas publicitarias. Google Marketing Platform … Seguir leyendo

Ads.txt project para combatir el fraude en programática

ads.txt project 

El elevado fraude existente en el ecosistema de la compra programática ha propiciado la puesta en marcha del ads.txt project, una iniciativa de la IAB con la que se espera aumentar la transparencia en publicidad programática. Ads.txt responde a las siglas authorized digital sellers El fraude es uno de los mayores quebraderos de cabeza de anunciantes y medios, pues existen actores que se dedican a revender inventario publicitario de manera no autorizada y a suplantar dominios de medios legítimos. Estimaciones de la Association of National Advertisers señala que en 2017 … Seguir leyendo

Header bidding para un mejor rendimiento en RTB

header bidding

El header bidding se perfila como una tendencia destacada dentro del ecosistema de la compra programática. Según datos de Digilant, la publicidad programática crecerá un 35% en España en 2017 y se estima que supondrá el 10% de la inversión global en publicidad digital. Sin embargo, la publicidad programática – y a pesar de que se considera una compra automatizada de espacios-  todavía requiere realizar mucho trabajo para lograr conectar a los anunciantes con los publishers. Además, presenta dos desventajas, que son la baja eficiencia y la fragmentación. Según datos de la Asociación Nacional … Seguir leyendo

Radio programática para integrar en las campañas de medios digitales globales

Radio programática

Nada o casi nada se habla a día de hoy en relación a la radio programática. Hasta la fecha, la compra programática se ha asociado casi en exclusiva a los anuncios gráficos, ya sean en campañas de display, sociales o de publicidad nativa. Sin embargo, sus extraordinarias posibilidades en cuanto a la segmentación de audiencias concretas en tiempo real han favorecido que la compra programática se extienda a otros medios. Hace tiempo que los principales DSP ofrecen ya inventario para compra programática en vídeo -como es el caso de ONE by … Seguir leyendo