Ads.txt project para combatir el fraude en programática

ads.txt project 

El elevado fraude existente en el ecosistema de la compra programática ha propiciado la puesta en marcha del ads.txt project, una iniciativa de la IAB con la que se espera aumentar la transparencia en publicidad programática. Ads.txt responde a las siglas authorized digital sellers El fraude es uno de los mayores quebraderos de cabeza de anunciantes y medios, pues existen actores que se dedican a revender inventario publicitario de manera no autorizada y a suplantar dominios de medios legítimos. Estimaciones de la Association of National Advertisers señala que en 2017 … Seguir leyendo

Adobe Advertising Cloud, primera plataforma end-to-end para televisión programática

Adobe Advertising Cloud

Este mes, Adobe ha lanzado Adobe Advertising Cloud, una nueva herramienta que permite a los profesionales del marketing publicitarse de modo más eficaz en televisores conectados. Con este lanzamiento, la compañía espera contribuir significativamente a la expansión del creciente mercado de la televisión programática. Según su propia definición, “Adobe Advertising Cloud es la primera plataforma end-to-end de la industria para la gestión de publicidad a través de la televisión tradicional y los formatos digitales. Facilita la entrega de anuncios de vídeo, visualización y búsqueda en cualquier pantalla en cualquier formato. … Seguir leyendo

Planificación de medios online: cómo dar más visibilidad a tus anuncios

Planificación de medios online

Ante la gran cantidad de anuncios a los que los usuarios están expuestos se hace imprescindible que la planificación de medios online esté cuidadosamente estudiada para dar la máxima visibilidad y así conseguir los resultados esperados en cada una de las campañas. Los responsables de marketing de las marcas deben estar continuamente analizando métricas como CTR, tiempo de exposición de los anuncios, viewability conseguida, cobertura alcanzada, porcentaje de tiempo visualizado en el caso de los anuncios de vídeo, etc.  Los medios son perfectamente conscientes de que para sus clientes es importante … Seguir leyendo

Coste por hora: más allá de la viewability

coste por hora

Hace ya algún tiempo que el prestigioso diario británico Financial Times comercializa en su edición digital un nuevo modelo publicitario: el denominado coste por hora (CPH). Se trata de un modelo de creación propia, basado en el tiempo de exposición que un banner permanece en la pantalla del usuario. El coste por hora va más allá de la viewability. Considera que el hecho de que un anuncio esté en pantalla un segundo es tiempo insuficiente como para presuponer que dicho banner ha tenido una influencia real en el reconocimiento de la … Seguir leyendo

Privacidad en Internet, ¿dónde empieza y dónde acabará?

Privacidad en Internet

La privacidad en Internet es uno de los grandes caballos de batalla de todas las empresas que se disponen a ofrecer sus servicios en la Red, pero debería tenerse en cuenta que, más allá de las leyes vigente, hay imperativos morales que una empresa no debería infringir si no quiere ser penalizada por sus clientes. Desde que Facebook y Google decidieron que se podrían datos personales con sus programas publicitarios, son muchas las voces que se han levantado denunciando la posibilidad de que este tipo de empresas utilicen el conocimiento de … Seguir leyendo

Viewability, qué es y cómo afecta a tus anuncios

viewability

El concepto de viewability no es nada nuevo, pero puede resultar interesante hacer una reflexión, desde una perspectiva crítica, sobre alguna de las afirmaciones que se pueden leer a lo largo de toda la red.  Cuando hablamos de viewability nos referimos a la visibilidad que tienen nuestros anuncios en Internet. Una impresión es considerada visible (que no vista) cuando ha aparecido en el navegador del usuario y, por tanto, ha tenido la oportunidad de  ser vista. Según datos recientes de un estudio de ComScore, los internautas españoles ven sólo el … Seguir leyendo