Marcas sostenibles: el compromiso con el medio ambiente vende

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Las marcas sostenibles son mejor aceptadas por un consumidor muy preocupado por el medio ambiente. Según datos de GlobalWebIndex, la mitad de los consumidores digitales de Reino Unido y Estados Unidos asegura que las preocupaciones ambientales afectan sus decisiones de compra, y un 52% cree que fabricantes y marcas tienen una elevada responsabilidad medioambiental. Así, las marcas sostenibles serán, en el futuro, las que tengan mayor peso entre los consumidores. Estrella Damm ha sido la última marca española en lanzar una campaña que reivindica la sostenibilidad ambiental. El spot de … Seguir leyendo

La importancia de la imagen de marca

Imagen de marca corporativa

“Este no es el azul corporativo”. “No puedes usar esta tipografía”. “En la presentación habías deformado el logo”. Seguro que ya has escuchado alguna de estas frases. En general viene de un responsable de marketing o de comunicación  al que se suele tachar de exagerado por sus comentarios. Hoy me gustaría venir en defensa de estos cruzados de la imagen de marca explicando la importancia de ésta. La imagen corporativa no es sólo cosa de marketing, sino que afecta a todos los ámbitos de una organización y es fundamental que … Seguir leyendo