IMDb TV, la apuesta de Amazon por una televisión con publicidad

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El gigante tecnológico líder del e-commerce anuncia IMDb TV, la nueva jugada de Amazon para adentrarse aún más en el campo de la televisión conectada. Tras la puesta en marcha de Amazon Prime Vídeo -el servicio de VOD (video on demand) de Amazon para lograr suscriptores prime, libre de publicidad-, el marketplace refuerza su estrategia de contenidos audiovisuales con este servicio de transmisión gratuita, muy en línea con los objetivos publicitarios de la compañía. IMDb TV es un servicio de vídeo y películas a la carta con publicidad que se … Seguir leyendo

El imparable avance de la televisión programática

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El inventario de la televisión conectada crece ya a un ritmo imparable. Según previsiones de eMarketer, más del 57% de los estadounidenses consumirá contenidos a través de televisión conectada en 2019. Este crecimiento hará que la cantidad de inventario para televisión programática experimente un aumento exponencial. Asistimos, al fin, al despegue definitivo. Y esto brinda extraordinarias posibilidades para anunciantes y agencias. El último año ha sido decisivo para la apertura del inventario, tiempo en el que ha comenzado a crecer de manera significativa. Esto permite servir anuncios programáticos a través … Seguir leyendo

Vídeo y televisión programática: crónica de un boom anunciado

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La inversión en vídeo y televisión programática no para de crecer, gracias al auge del vídeo social, al crecimiento en adopción de la televisión conectada y a la cada vez mayor disponibilidad de inventario. De hecho, compañías nativas de vídeo digital como YouTube están trabajando en el crecimiento de sus negocios publicitarios en un momento en el que la televisión se está transformando definitivamente. Mientras los canales de televisión trabajan para ofrecer más inventario a los compradores digitales, los DSP invierten en la automatización de la compra de anuncios de … Seguir leyendo

¿Estamos preparados para la televisión que viene?

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Era sólo cuestión de tiempo. Hace tan sólo unos días hemos asistido al despuntar de la compra de espacios publicitarios en televisión a través de modelos programáticos, con el anuncio de que DoubleClick Bid Manager ofrecerá inventario de TV tradicional. Gracias a unas métricas basadas en impactos, se espera poder comprobar el alcance real que un anuncio de televisión tiene entre los telespectadores, mediante una medición extraída de las búsquedas que ese anuncio ha generado en Google o en algún otro de sus productos. Resulta interesante ver cómo los actores … Seguir leyendo

Addressable TV advertising o el potencial de los anuncios dirigidos

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Las tecnologías de addressable TV advertising, o televisión de anuncios dirigidos, permiten que los anunciantes puedan segmentar a las audiencias televisivas de manera selectiva, con el objetivo de servir diferentes anuncios o grupos de anuncios en un mismo programa de televisión, a personas diferentes. Esta segmentación puede responder a intereses geográficos, demográficos, comportamentales o incluso basarse en una selección de hogares específica. En addressable TV advertising, la publicidad personalizada se puede servir a través de televisión por cable o por satélite,  televisión por protocolo de Internet o decodificadores set-top boxes. Así, las plataformas de addressable … Seguir leyendo

Tendencias de marketing digital para 2017

Tendencias de marketing digital 2017

A esta alturas del año, pocos son los directores de marketing que no se estén ya preguntando cuáles serán las tendencias de marketing digital para 2017. Y no es para menos. De tener una visión acertada dependerá que se lleve a cabo un plan de marketing adecuado e innovador. En Kanlli, agencia de marketing digital de referencia, tomamos el pulso al mercado desde dentro, día a día, lo que permite que tengamos una idea bastante aproximada de las tendencias que se avecinan en marketing interactivo. No tienes por qué apostar por todas, … Seguir leyendo