Vídeo y televisión programática: crónica de un boom anunciado

vídeo y televisión programática

La inversión en vídeo y televisión programática no para de crecer, gracias al auge del vídeo social, al crecimiento en adopción de la televisión conectada y a la cada vez mayor disponibilidad de inventario. De hecho, compañías nativas de vídeo digital como YouTube están trabajando en el crecimiento de sus negocios publicitarios en un momento en el que la televisión se está transformando definitivamente. Mientras los canales de televisión trabajan para ofrecer más inventario a los compradores digitales, los DSP invierten en la automatización de la compra de anuncios de … Seguir leyendo

¿Estamos preparados para la televisión que viene?

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Era sólo cuestión de tiempo. Hace tan sólo unos días hemos asistido al despuntar de la compra de espacios publicitarios en televisión a través de modelos programáticos, con el anuncio de que DoubleClick Bid Manager ofrecerá inventario de TV tradicional. Gracias a unas métricas basadas en impactos, se espera poder comprobar el alcance real que un anuncio de televisión tiene entre los telespectadores, mediante una medición extraída de las búsquedas que ese anuncio ha generado en Google o en algún otro de sus productos. Resulta interesante ver cómo los actores … Seguir leyendo

Addressable TV advertising o el potencial de los anuncios dirigidos

addressable tv advertising

Las tecnologías de addressable TV advertising, o televisión de anuncios dirigidos, permiten que los anunciantes puedan segmentar a las audiencias televisivas de manera selectiva, con el objetivo de servir diferentes anuncios o grupos de anuncios en un mismo programa de televisión, a personas diferentes. Esta segmentación puede responder a intereses geográficos, demográficos, comportamentales o incluso basarse en una selección de hogares específica. En addressable TV advertising, la publicidad personalizada se puede servir a través de televisión por cable o por satélite,  televisión por protocolo de Internet o decodificadores set-top boxes. Así, las plataformas de addressable … Seguir leyendo

Tendencias de marketing digital para 2017

Tendencias de marketing digital 2017

A esta alturas del año, pocos son los directores de marketing que no se estén ya preguntando cuáles serán las tendencias de marketing digital para 2017. Y no es para menos. De tener una visión acertada dependerá que se lleve a cabo un plan de marketing adecuado e innovador. En Kanlli, agencia de marketing digital de referencia, tomamos el pulso al mercado desde dentro, día a día, lo que permite que tengamos una idea bastante aproximada de las tendencias que se avecinan en marketing interactivo. No tienes por qué apostar por todas, … Seguir leyendo