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Domina tu investigación de palabras clave con estas herramientas imprescindibles

Kanlli — Wed, 03 May 2023 07:33:31 +0000

Las herramientas de palabras clave, en cualquiera de sus posibles versiones, son la principal ayuda que tienen los redactores y especialistas en posicionamiento SEO para crear sus estrategias y redactar contenidos bien posicionados para responder a las dudas o puntos de dolor de los internautas.

Gracias a ellas, se podrá enfocar el keyword research a aquellos términos que, por niveles de búsqueda por parte de los internautas, competencia, grado de dificultad y rentabilidad, sean más interesantes de trabajar a la hora de planificar los contenidos de la web.

Pero, ¿qué es un keyword research? Estamos hablando de investigar cuáles son las consultas o búsquedas que hacen los usuarios de buscadores web cuando buscan información. Estas herramientas ofrecen información detallada sobre estas consultas para que los especialistas en SEO redacten contenidos con estos términos o keywords.

Además, hay que mencionar que hay tres tipos de keywords:

Keywords short tail o palabras clave de cola corta, con un máximo de dos palabras y, habitualmente, tienen volúmenes de búsqueda más altos.
Keywords mid-tail o palabras clave de cola corta, que están compuestas por dos o tres palabras.
Keywords long tail o palabras clave de cola larga, compuestas por cuatro o más términos, que suelen tener un volumen de búsqueda más bajo.

En este ámbito, hay herramientas para hacer investigación de palabras clave gratuitas y de pago. Como suele pasar en las soluciones freemium, la versión de pago o, directamente, las herramientas solo de pago, son las que más nos ayudarán a crear estrategias diferenciadoras y redactar textos que respondan a las consultas de los usuarios en buscadores como Google.

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Herramientas de palabras clave gratuitas

En primer lugar, vamos a hablar a hablar de las herramientas de palabra clave gratuitas más eficientes para hacer un keyword research, el paso previo antes de redactar cualquier tipo de texto -desde un artículo de blog hasta una landing page transaccional-

Google Keyword Planner o Planificador de palabras clave de Google Ads

La base de cualquier estudio de palabras clave tendrá que pasar por la herramienta de palabras clave de Google Ads: el Google Keyword Planner o planificador de palabras clave, disponible en el apartado ‘Herramientas’.

Este planificador acompaña en el día a día a los especialistas en search marketing, tanto en posicionamiento orgánico como de pago -ya que las palabras clave también son necesarias en los anuncios de la red de búsqueda de Google-. Para poder usar la información posteriormente, permite descargar los resultados en varios formatos.

Sin embargo, como es gratuita, esta herramienta tiene una desventaja: si no se tiene al menos una campaña activa en Google Ads, no da cifras exactas, sino baremos mensuales: volumen de búsqueda de 0 a 10, de 100 a 100, de 100 a 1.000 y así sucesivamente. Es decir, solo da una estimación del volumen de búsqueda de una palabra clave o término.

Por eso es importante contar con los servicios de una agencia de marketing que ofrezcas servicios de posicionamiento SEO para exprimir en toda su amplitud esta herramienta. Que, aun así, en su versión gratuita ofrece datos interesantes para hacer un keyword research: una alta segmentación, visionado de tendencias -si las búsquedas aumentan o disminuyen en los últimos meses-, aportación de nuevas ideas, dificultad de la palabra (puja sugerida e índice de competencia) y el número de consultas mensuales.

Todas estas son métricas indispensables para el éxito del plan de contenidos para exprimir al máximo las ventajas del planificador de palabras clave de Google Ads. Y una nota importante: hay que seleccionar el país e idioma para poder hacer una investigación correcta, según el idioma al que apunte la etiqueta del site.

Google Trends

En segundo lugar, Google Trends ofrece información valiosa sobre las tendencias de búsqueda de los usuarios, mostrando en el apartado ‘Explorar’ las consultas con más búsquedas por países, periodo de tiempo, categorías y tipo de búsqueda (web, de imágenes, de noticias, en Google Shopping o en YouTube).

Cuando realizamos la búsqueda de palabras clave en Google Trends, la herramienta devuelve una gráfica que muestra la evolución en el periodo de tiempo que seleccionemos (desde 2004 hasta la actualidad, en los últimos 5 años, en los últimos 90 días, 30 días, 7 días, en el último día, en las últimas 4 y en la última hora incluso)

Debajo de esta primera gráfica, aparece un mapa del país para el que estamos haciendo la consulta, con las regiones donde más volumen de búsqueda hay, lo cual es muy útil para una estrategia de SEO local. Y después da información sobre temas y consultas relacionadas con la keyword que hemos introducido.

Übbersugest

Übbersugest es una de las herramientas de investigación de palabras clave gratuitas más conocidas por los especialistas SEO. Basa su éxito en surgerirnos cientos de palabras clave long tail o de cola larga de los términos que deseamos consultar, siendo clave su sencillez.

Su funcionamiento es simple: introducimos la palabra en la que estemos interesados aumentar sus combinaciones, seleccionamos el soporte (web, imágenes, shopping, youtube o noticias) y elegimos país e idioma.

La herramienta nos mostrará un importante espectro de posibilidades que servirá de ayuda en el desarrollo de nuestra investigación de palabras clave y, por ende, en nuestra estrategia SEO. Así es como se nos mostrarán todas estas nuevas palabras.

Keywordtool.io (versión gratuita)

Keywordtool.io es otra de las herramientas básicas para la investigación de palabras clave más potentes del mercado. Actualmente dispone de dos versiones: gratuita y de pago.

La versión sin costes tiene un parecido bastante importante con Übersuggest. Al introducir un término, nos devolverá un gran volumen de palabras relacionadas. Estas palabras se utilizan para “alimentar” el long tail de la estrategia. Al ser una versión gratuita no podremos obtener datos como el volumen de búsquedas, el Coste por Clic (CPC) ni el nivel de competencia.

Soovle

Soovle es otra herramienta de palabras clave gratuitas y la podemos definir como un meta-buscador. La principal función de está suite es ofrecernos una panorámica de los principales buscadores para una determinada consulta.

¿Cómo funciona? Al introducir una palabra clave en el buscador de Soovle se nos mostrarán los términos de más interés en buscadores como Google o Bing, así como en sites como Wikipedia, Amazon o Youtube. Así sería la disposición de términos cuando buscamos uno en concreto.

Además de su principal funcionalidad, ofrece otras igualmente interesantes como “Top Internet Keywords”, gracias a la cual podremos acceder a las principales consultas del día ordenadas alfabéticamente por buscador. Igualmente, nos permite descargar un archivo .csv con todos los términos encontrados en una consulta, facilitando el trabajo para su posterior análisis.

La gran utilidad de Soovlee es ayudarnos en nuestras decisiones estratégicas a la hora de analizar diferentes nichos de mercado, gracias a que, de una manera sencilla, también aporta una serie de ideas de palabras clave de cola larga.

Answer the Public by NP Digital

Answer the Public by NP Digital es la última de las herramienta de palabra clave gratuitas que queremos mencionar en este listado, aunque en realidad es otra herramienta freemium. Es sencilla de usar y la gran ventaja es la cantidad de keywords long tail o palabras clave de cola larga que ofrece a los usuarios cuando introducen un término o palabra clave.

Al introducir una palabra clave, en primer lugar nos da información sobre el volumen de búsquedas y sus variaciones. A continuación, indica si el coste por clic es barato o caro y, a continuación, ofrece una serie de imágenes circulares con todas las posibilidades de preguntas que incluyen el término o keyword que queremos investigar, incluyendo comparaciones que realizan los usuarios de buscadores de Internet. Una buena opción que también da es que ordena alfabéticamente las consultas.

Herramientas de palabras clave de pago

En segundo lugar, hablamos de las herramientas de palabras clave de pago, que debido a que tienen un coste económico, ofrecen información más completa. En algunos casos, como SEMrush o Ahrefs, no son únicamente herramientas para hacer un keyword research, sino que se trata de suites de marketing muy completas dirigidas a varios perfiles o profesionales, no solo a redactores SEO.

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SEMrush (Keyword Magic Tool)

Estamos ante una de las herramientas más utilizadas por los especialistas SEO de todo el mundo. Mejorando año tras año, SEMrush es una herramienta indispensable para la construcción de la estrategia de palabras clave. Como hemos dicho antes, es una suite, por lo que la herramienta de palabras clave en concreto es el Keyword Magic Tool.

¿Cómo funciona el Keyword Magic Tool de SEMrush para hacer un estudio de palabras clave? Cuando se escribe una palabra clave, nos devuelve una serie de resultados ordenados por volumen de búsqueda mensual, además del grado de dificultad o el CPC que tienen si se quieren usar para una campaña de publicidad.

Una gran ventaja que ofrece a los especialistas SEO es que diferencia las palabras clave por tipo. ¿Qué queremos decir? Gracias a SEMrush, al hacer el keyword research nos da información de si palabra clave responde a una consulta en busca de información o si, por ejemplo, es una keyword comercial y la intención del usuario es comprar un producto o servicio.

Esto servirá de ayuda a la hora de redactar artículos de blog o en el copywriting de landings pages o páginas de destino de contenido más comercial. Y también divide las intenciones de búsqueda según haya concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta y relacionadas.

Funciones tan básicas para el posicionamiento orgánico como revisión on-site a base de auditorías automatizadas, estudio de la competencia tanto en SEO como en SEM o análisis de enlaces, estarán al alcance de la mano del especialista en posicionamiento web.

Lo bueno se paga y en este caso estamos ante una de las herramientas de keyword research y de SEO en general con uno de los costes más altos. Por ello disponer de ella es, sobre todo, útil y primordial para agencias de marketing digital o para freelances con una importante carga de clientes.

MOZ

Una de las herramientas indispensables para el SEO es MOZ, no sol para hacer para este tema, sino también para otros como saber la autoridad de dominio de un sitio web. Su éxito se ha basado en el análisis de keywords y, sobre todo, en el seguimiento a las palabras clave de una web en sus conocidas “Campaigns”, monitorizando el tráfico de nuestras webs y su performance, siendo su funcionalidad más conocida el seguimiento a través de “rankings”.

Pero a la hora de enfocarnos en el análisis de palabras clave deberemos apoyarnos en su “Keyword Explorer”. Con esta funcionalidad obtendremos de un grupo de palabras clave y su volumen, ranking en determinada web, dificultad, oportunidad, importancia y potencial.

Con este completo análisis se allanará el camino a la hora de apostar por determinadas palabras, identificar los términos que menos nos convengan y distribuir las palabras clave de una manera más eficaz.

KWFinder de Mangools

En el caso de KWFinder de Mangools, es una herramienta de palabras clave de pago resolutiva a la hora de incrementar el long tail de una investigación de palabras clave, revisar las tendencias anuales o analizar su nivel de competencia.

Además de estos datos indispensables para nuestro análisis de keywords, gracias a KWFinder obtendremos indicadores como el volumen de búsqueda mensual o el ranking de Google por consulta individual.

En cierta manera, KWFinder recuerda a SEMRush a la hora de presentar los datos de la investigación orgánica, pero centrándose única y exclusivamente en palabras clave. Puede ser una buena herramienta para aquellos presupuestos más ajustados y que quieran realizar un análisis profundo, sin entrar en otro tipo de prestaciones SEO.

Ahrefs

También es obligatorio, en un lista de las mejores herramientas de palabras clave, reseñar una que utilizamos en con todos nuestros clientes, Ahrefs. A pesar de estar conceptuada como una herramienta enfocada al linkbuilding y la revisión de perfil de enlaces, en los últimos tiempos ha ampliado su gama de funciones con su “Keywords Explorer”.

¿Qué ofrece el Keywords Explorer de Ahrefs? Además de entregarnos datos habituales como el volumen de búsquedas, podemos analizar el total de clics -tanto de pago como orgánico- que recibirán ese conjunto de términos, el coste por clic, así como su nivel de dificultad a la hora de posicionar en los primeros lugares de la página de resultados de búsquedas o SERPs (Keyword Difficulty).

Además de estos datos básicos y filtros para la realización de la estrategia de palabras clave, podremos obtener sugerencias de términos de una manera similar a la que presentan herramientas como Übersuggest. En la columna de la izquierda, los especialistas SEO que la utilicen tendrán varias opciones para ampliar la investigación con ideas de palabras clave divididas en Términos que Concuerdan, Términos Relacionados o Sugerencias de Búsqueda.

Igualmente, hay que mencionar un aspecto muy interesante: la investigación de palabras clave se puede hacer para diferentes buscadores, entre los que están Google, Bing, Yahoo o Yandex. Pero no solo eso, también ofrece keyword research para posicionar vídeos en YouTube y productos en Amazon.

Worldtracker

Para los casos en que las ideas comienzan a escasear y la recopilación de palabras clave se hace cuesta arriba, Wordtracker puede servir para desbloquear la situación. Esta herramienta se basa en la sugerencia de palabras clave, llegando hasta 1.000 términos por palabra.

En el análisis de palabra clave trae como punto más interesante su propio índice de dificultad, el KEI (Keyword Effectiveness Index), una relación entre la popularidad y competencia de dicho término. Cuanto más alto sea este número, más popularidad y, por tanto, mayor competencia tendremos a la hora de posicionarlo.

Además, ofrece información sobre el número de veces que la consulta aparece en el título de un artículo o es parte de un anchor text o texto que se usa para enlazar a otra página web, interna o externa. Concretamente, este dato aparece en la columna IAAT (In Anchor and Title).

Conclusiones sobre el uso de Herramientas de palabras clave

Entender qué consultas de nuestros usuarios serán de interés para nuestro negocio, tanto a nivel informacional como a nivel conversión, resultará clave para poder hacer crecer el canal orgánico. Si no se escriben contenidos que incluyan las intenciones de búsqueda delos usuarios, y no se realiza un plan de contenidos basado en los términos con mayor volumen sin cometer el error de la canibalización de palabras clave, no se tendrá éxito.

Y es ahí donde reside la importancia de disponer de las mejores herramientas para hacer una investigación de palabras clave y detrás de ellas especialistas SEO, con accesos a las mejores herramientas de pago que sepan extraer todo el conocimiento de las mismas. En caso de necesitar ayuda para mejorar el posicionamiento orgánico de tu empresa puedes contar con Kanlli y su experiencia como agencia de posicionamiento web.

SEO y CRO: la boca y el cuello del embudo de ventas

Kanlli — Thu, 25 Mar 2021 08:30:29 +0000

¿Deben SEO y CRO ser dos patas de la misma estrategia? Aparecer en los primeros resultados de Google se ha convertido en un fin en sí mismo para muchas marcas. Pero resulta que estar el primero no sirve de nada si la página en la que aterrizan los usuarios no está lo suficientemente optimizada para la captación de clientes. Abordar eficazmente el embudo será decisivo para la generación de ingresos de cualquier empresa, algo que es de vital importancia en e-commerce.

La optimización de los motores de búsqueda (SEO) y la optimización de la tasa de conversión (CRO) deben ir de la mano en toda estrategia de marketing digital que persiga el éxito. La mejora de la sinergia entre SEO y CRO no es algo que se atienda habitualmente en la planificación de marketing. De contemplarse, son procesos que suelen evaluarse por separado, debido a que no se ven como las dos caras de la misma moneda. Este enfoque debe cambiar.

Hablábamos recientemente de la importancia de la omnicanalidad y de planificar con una visión holística y el consumidor en el centro, pues en marketing digital el todo suele ser mayor que la suma de las partes. Partiendo de esa misma idea, el SEO nos hará visibles y capturará visitantes, ayudándonos a impulsar la parte superior del embudo, y el CRO completará el ciclo, trabajando sobre la parte inferior del embudo, haciendo que los visitantes se conviertan en consumidores. El mensaje es claro: en el embudo de ventas, el SEO es la boca y el CRO, el cuello. Desde el descubrimiento y el interés del usuario hasta el deseo y la acción, cada disciplina desempeña una importante función para impactar positivamente en los resultados.

SEO y CRO, grandes socios

El 70% de los profesionales del marketing considera más eficiente el SEO que el PPC (pago por clic) para la mejora de la tasa de conversión. En el caso de los resultados de Google, el grueso de los clics se lo llevan los resultados orgánicos (40%) frente a los resultados de pago (4%), según puede verse en este gráfico publicado por Jumpshot y Sparktoro.

Esto es verdad especialmente en aquellos casos en los que una marca aparezca en las SERP con una buena optimización, atendiendo a la meta y al title, así como al resto de elementos que, en esa primera toma de contacto, ofrecen al usuario la garantía de haber encontrado lo que estaba buscando. Esa es nuestra primera oportunidad para atraerlos.

Además, parece acertado pensar que un usuario que llega a una web a través de tráfico orgánico lo hace porque tiene una necesidad o intención de compra, por pequeña que esta sea, y que la tiene en ese momento. Esto no necesariamente es así cuando un consumidor es impactado por un anuncio. Es por ello que el SEO se presenta como mejor oportunidad, en términos generales, teniendo además en cuenta que supone un coste muy inferior al que requiere la publicidad. Esto es lo que hace que el SEO sea el socio ideal para el CRO.

Funciones de posicionamiento y optimización diferenciadas

Si bien la optimización de la tasa de clics (CTR) es el objetivo principal del SEO, no debemos quedarnos ahí: es necesario respaldarla con una llamada a la acción (CTA) que combine de manera adecuada los esfuerzos de SEO y CRO. Mientras que los esfuerzos realizados en posicionamiento orgánico deben estar enfocados a incrementar el número de visitar a la web, el CRO participa ofreciendo pruebas iterativas constantes, aprendizaje continuo y refinamiento experiencial.

Para muestra, un botón: tanto los expertos en SEO como en CRO se centran en la misma página de categoría de producto o servicio clave. Mientras que el SEO trabaja la parte de los contenidos mediante el buen uso de la palabra clave y otros elementos o acciones con repercusión en el posicionamiento, el CRO es el encargado de optimizar la velocidad de carga, mejora la distribución de los elementos de la página, atiende a la usabilidad y experiencia de usuario y distribuye estratégicamente los CTA. Además, el CRO realiza pruebas con variaciones de página, a fin de identificar qué propuesta es la más dada a la conversión.

La importancia del dato

En CRO, las estrategias deben estar basadas en datos, en datos reales y objetivos. Sólo los datos nos ayudarán a comprender cómo se comporta exactamente nuestros usuarios para, así, poder ofrecerles los productos, experiencias de navegación o ventajas más afines a sus deseos e intereses. Es aquí donde entra en juego el data-driven design que abarca la planificación, el diseño y la optimización continua de nuestra web. El diseño gráfico web, el diseño de interfaz y la experiencia de usuario inciden de forma decisiva en el proceso de toma de decisión, y está guiado por métricas e indicadores clave.

Para maximizar la captación de clientes, el valor de vida del cliente (CLV) y el crecimiento de las ventas, la estrategia debe apoyarse en todos los datos de los que disponga. El data es la asignatura pendiente de muchas empresa, por su enorme complejidad y los recursos humanos y técnicos que requiere. Es por ello que muchas no atienden al first-party data con el mimo y la implicación que sería deseable. Pero esto debe cambiar, es necesario que las marcas conozcan con la mayor precisión posible quiénes son sus potenciales consumidores, cómo llegan a su web, qué les motiva a la compra y cómo se desenvuelven en una página de captación. Sin esto, las marcas seguirán caminando a ciegas.

Como hemos visto, SEO y CRO son dos disciplinas que se deben trabajar conjuntamente dentro de la misma estrategia. La primera atraerá visitas. La segunda, convertirá esas visitas en clientes. Colocar al consumidor en el centro pasa por tener un control del dato, para anticiparse a sus deseos o realizar mejoras en la navegación/conversión. Sólo mediante una visión holística que contemple SEO y CRO como parte de un todo se podrá orquestar una estrategia digital enfocada a resultados.

Si buscas una agencia de marketing digital especializada en SEO y CRO, contacta con Kanlli. Desde hace más de una década trabajamos el funnel con una visión holística centrada en el cliente, a través de una metodología triangular que se sustenta en el data.

Tendencias SEO 2020, apuesta por el contenido de calidad

Jaime Leoz — Wed, 04 Dec 2019 11:53:48 +0000

Las tendencias SEO 2020 se perfilan a la sombra de Florida 2, la última actualización de algoritmo de Google que trae de cabeza a la comunidad SEO. Como ocurre siempre con los cambios de algoritmo, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los expertos a investigar sobre las consecuencias en el posicionamiento web, a fin de poder extraer alguna conclusión.

A pesar de que este cambio tuvo lugar en marzo, no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida 2, fundamentalmente, deshacía cambios realizados en anteriores actualizaciones, pero incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien considera que Florida 2 es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en gran parte al modo de clasificación. Sea como fuere, la evolución del modo de búsqueda y de las tecnologías son los factores que, desde Kanlli, vamos a considerar en la elaboración de nuestro listado de tendencias SEO 2020.

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Tendencias SEO 2020

En la actualidad, más del 90% de de todo el tráfico procedente de motores de búsqueda lo acapara Google, por lo que nos centraremos únicamente en este buscador de entre los generalistas, si bien no conviene descuidar las estrategias en buscadores verticales, como desarrollaremos al final de este post. Independientemente de las tendencias que se perfilan año tras año, hay una máxima innegable que todo SEO debe tener en cuenta: contentar a Google es contentar al usuario. Eso es así desde el principio de los tiempos y lo será hasta el fin.

En el presente artículo referimos aquellas prácticas SEO consideradas tendencias, es decir, que revisten cierta novedad. Alguna ya fue referida el pasado año en relación a 2019, pero nos gustaría seguir considerándola por el poco desarrollo alcanzado el pasado año, además de por el peso ganando. Es el caso del SEO de voz o el SEO en Amazon. Otras prácticas, a pesar de seguir revistiendo gran importancia, no serán consideradas en el presente artículo por no tratarse de tendencias SEO para el próximo año, como es el caso del SEO para mobile, el visual search o el posicionamiento ASO. Sin olvidarnos de ello, abordemos ya, sin más demora, las tendencias SEO 2020.

Featured snippet y rich snippet, una prioridad

El modo en cómo se muestran las SERP está cambiando. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son cada vez más habituales en los resultados de búsqueda y funcionan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan gran parte de los clics de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o fragmentos enriquecidos, es importante trabajar los microdatos en base a los criterios de schema.org, de manera que aparezca información adicional, características específicas o valoraciones junto al resultado de búsqueda.

Ganarse el featured snippet ya es harina de otro costal, puesto que lograr el ranking zero pasa por un trabajo más pormenorizado de los contenidos, adaptándolos no sólo a estos nuevos formatos de resultados, sino también dar con la respuesta ideal para la pregunta de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. Cuando realizamos una pregunta, el propio buscador responde a través de un featured snippet. Esto es un arma de doble filo, ya que si el usuario obtiene toda la información necesaria de este fragmento destacado, no hará clic y estar en primera posición no nos habrá servido de mucho. Una adecuada estrategia SEO logrará conquistar el featured snippet pero también los clics al ofrecer una respuesta incompleta o que invite a saber más, de modo que el usuario opte por entrar en la web. Esta táctica reporta un elevado CTR.

La posición cero es aún más importante en las búsquedas que se realizan a través de dispositivo móvil, ya que será el único resultado visible sin necesidad de hacer scroll para alcanzar otros resultados. Y todavía más en las búsquedas de voz, ya que el snippet zero será la respuesta elegida por Google Assistant, por ejemplo. No obstante, hay que tener en cuenta que los buscadores generalistas muestran un SERP cada vez más personalizado. Esto es que, para mostrar un listado de resultados, ya no sólo se basa en los factores de clasificación tradicionales, sino que tiene en cuenta la información personal del usuario, obtenida de su historial de búsquedas, sus intereses o su ubicación, lo que puede dar lugar a una posición cero distinta para cada usuario. En cualquier caso, la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados imparciales (primeras búsquedas o búsquedas no personalizadas), las tendencias SEO 2020 están encaminadas a ello.

Criterio EAT y relevancia 2.0

La fórmula conocida como Expertise, Authority, Trust (EAT) será, más que nunca, determinante en 2020. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento concreto nos hará cumplir con el expertise deseado. La clave es que no haya trampa ni cartón, sino que realmente generemos un contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el posicionamiento web. En lo que respecta a authority, la lograremos consiguiendo que nuestro contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En cuanto al trust, lo ganaremos con una óptima velocidad de carga y un código seguro.

Ser el primero en los resultados de búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, porque eso no sólo nos generará visitas y permanencia en la página, sino también facilitará que se generen enlaces entrantes de calidad. Una práctica que nos ayudará a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorecen el posicionamiento orgánico. Conviene invertir tiempo y esfuerzo en ello y, si no podemos, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de los mismos.

Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrefutable para el posicionamiento, y nos posicionarán como expertos en una materia, incitando a los usuarios a visitarnos con regularidad. Hablamos de post de más de 2.000 palabras, ¡pero, ojo! No consiste en rellenar, sino en trabajar muy bien los textos para que todo lo que escribamos aporte y sea relevante. Elegir temas que puedan abordarse ampliamente nos ayudará, ya que, además, nos servirá como pilar para poner en práctica la táctica de los clústeres de contenidos, que ya recomendábamos en nuestro post sobre tendencias SEO 2019.

Pero en 2020, no sólo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o los podcast son una buena idea para aumentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube deberán estar, igualmente, optimizados para SEO. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias SEO 2020 más fáciles de cumplir si se pone un poquito de interés y dinero en ello.

SEO semántico para búsquedas de voz

El entorno de voz continúa desarrollándose, imparable. Las predicciones apuntan desde hace años a que en 2020 el 50% de las búsquedas en Internet se realizarán mediante la voz. Lo que es un hecho es que un 12% de españoles dispone ya de altavoces inteligentes y se espera que después de las navidades este porcentaje se incremente significativamente. Por otro lado, hacer preguntas a nuestro smartphone es cada vez más habitual. En la actualidad, Google ofrece la respuesta de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El uso de tablas, cuadros o enumeraciones facilita la lectura a Google, por lo que es importante comenzar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.

Una de las más importantes tendencias SEO 2020 es continuar trabajando el SEO semántico, ya que Google está trabajando duro en lograr comprender la intencionalidad de la búsqueda. Las previsiones son que en 2020 Google siga perfeccionando el neural matching y que, poco a poco, su algoritmo RankBrain entienda exactamente qué es lo que queremos decir en nuestros contenidos. El uso de sinónimos de las keywords comienza a ser mejor idea que utilizar una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, pues los buscadores cada vez se acercan más al entendimiento humano.

Otro aspecto que ya es de sobra conocido pero que no queremos dejar de mencionar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en realizar búsquedas habladas y en su búsqueda de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por un lado, el aumento significativo del long tail hace que ya no hablemos de palabras clave sino de frases clave. Por otro, la tendencia es a formular las consultas como si fueran preguntas, con el uso de adverbios interrogativos tales como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o «dónde». Este hecho hace que debamos enfocar nuestros contenidos en dar respuesta a preguntas formuladas de este modo, de la misma manera que siempre se han enunciado las FAQ.

Buscadores verticales: tendencia SEO en 2020, nuevamente

No todo el posicionamiento debe limitarse a Google u otros buscadores generalistas minoritarios. Las tendencias SEO 2020 requieren trabajar el posicionamiento en buscadores verticales, tales como plataformas de vídeo o marketplaces. Así, el SEO en Youtube se vuelve más importante que nunca, por tratarse de un canal que funciona como fuente de inspiración para los consumidores. Según datos de Google, más de un 90% de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, mientras que el 80% declara alternar las búsquedas en Internet con la visualización de vídeos durante el proceso en el que busca información sobre un producto. Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo ayudará a visibilizar la marca.

Los vendedores online deben hacer un esfuerzo por posicionarse en marketplaces como Amazon o plataformas de descubrimiento como Pinterest, a fin de que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte algunas características con el posicionamiento en buscadores generalistas, pero se debe atender a una serie de particularidades: por ejemplo, factores como el precio o las valoraciones positivas ayudan al posicionamiento, y, en lugar de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas. Si tienes interés, te invitamos a leer nuestro artículo sobre SEO en Amazon para aprenderlo todo sobre una de las tendencias SEO 2020 más importantes para retailers.

El caso de Pinterest el posicionamiento también es muy importante, ya que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado coste. Así que, mejor intentar trabajar por el posicionamiento natural. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que permite ofrecer a los usuarios resultados mucho más certeros, adecuados a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que incrementa notablemente las posibilidades de conversión. Para hacer SEO en Pinterest -además de las keywords– debemos tener en cuenta aspectos como la especificidad de los temas, la localización del pinner y del usuario que busca o las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas a través de Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest. Si vendes online, incluir Pinterest en tu estrategia de marketing te puede ayudar mucho si lo haces bien.

Experiencia de usuario y accesibilidad web

El rendimiento de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son dos factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido muy en cuenta por Google en el posicionamiento SEO. Una buena UX requiere de un sitio que se cargue rápido, que sea fácil de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o necesidades. El tiempo máximo que Google recomienda para la carga es de tres segundos. Sobrepasado ese umbral, el usuario, cada día más impaciente, se va. Es importante que trabajemos aquellos aspectos de nuestra web móvil implicados directamente en la velocidad de carga, por ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).

Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google comienza a darle cada vez más importancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las facilidades que le damos a un usuario con una limitación física o intelectual. Para ello, podemos ayudarnos de softwares tales como transcriptores de voz o lectores ópticos OCR para aumentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es necesario contemplar una redacción adecuada para ser leída: frases cortas, gramaticalmente sencillas y ordenadas, repetición de ideas para luchar contra lo efímero de la voz, enumeraciones… Parecido a la escritura necesaria para el medio radiofónico.

Si nos fijamos en Youtube, los propios subtítulos (necesarios para las personas sordas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper importante de posicionamiento, ya que le estamos dando a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guión del vídeo, antes de su producción, con un enfoque SEO, de modo que se puedan incorporar las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar de manera temprana sobre el guión, tal vez podamos utilizar algún sinónimo o estructura gramatical ligeramente diferente en los subtítulos, pero cuidando de que refleje exactamente el mensaje original, ya que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat SEO en Youtube.

Por su parte, los chatbots pueden aportar también su granito de arena al posicionamiento SEO, ya que además de mejorar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. A pesar de que el 70% de las empresas con presencia web dice contar con un chatbot, lo cierto es que es necesario trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta lograr mantener conversaciones complejas y en tiempo real.

Implied links y reputación de marca

Si bien los enlaces que recibimos por parte de otras webs son un indicador de confianza para los motores de búsqueda, desde hace ya tiempo las menciones sin enlace pueden llegar a tener el mismo peso, pues son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los implied links o enlaces implícitos son, sencillamente, puras menciones de la marca. Los buscadores pueden asociar fácilmente menciones con marcas y usarlas para determinar la autoridad de un sitio. Es más, gracias a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o negativo.

En este sentido, conviene cuidar mucho la reputación online, ya que las menciones que se produzcan en redes sociales y en páginas o fichas de valoraciones van a tener un gran peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un importante peso para SEO, ya que nos ayudará a conocer si hay algún aspecto que disguste a nuestros clientes que podamos mejorar.

Por otra parte, las marcas que producen contenido de alta calidad son fácilmente mencionados por los usuarios, de ahí que sea importante contar con un blog corporativo, con enfoque SEO y contenido realmente bueno, para ayudar a generar esta notoriedad. Los contenidos especiales de gran valor o virales (manuales, vídeos) ayudarán desde el punto de vista de branding, favoreciendo las menciones de marca. A pesar de no ser algo nuevo, pues las menciones de marca comienzan a tenerse en cuenta en 2014, por Panda, es bueno empezar a considerarlas y por ello las señalamos como una de las tendencias SEO 2020.

Anuncios personalizados para un tráfico de calidad

Pero, ¿qué tiene que ver el paid media con el SEO? ¡Pues bastante! Los anuncios nos ayudan a llevar tráfico a nuestra web cuando todavía no estamos bien posicionados. Una vez que hemos llevado al usuario hasta allí, que se quede un rato y aumente el tiempo de permanencia dependerá de la calidad del contenido. Por eso se hace muy necesario contemplar las relevancia de los anuncios en nuestras campañas de publicidad de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios personalizados, ya que sólo así seremos capaces de llamar la atención y lograr un clic.

No es un trabajo sencillo y conviene recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, pero los anunciantes que logren una adecuada personalización de los anuncios obtendrán auténtico tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se verá reforzada la autoridad de su dominio. Es por ello que se debe hacer un uso adecuado del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, además de entender su contexto, y poder servirle un anuncio exclusivamente pensado para él, en tiempo real.

La ubicación es uno de los factores clave para la personalización de los anuncios, por eso cobra especial relevancia el SEO local, sobre todo en relación a los micro momentos, los instantes de búsqueda que van definiendo el camino del consumidor. El SEO local se posiciona como una de las tendencias SEO 2020 más importantes para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.

Bonus track: Inteligencia artificial

RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google después del contenido y los enlaces. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario exactamente lo que está buscando, de un modo claro y sencillo. La Inteligencia artificial es ya omnipresente en todo lo que tiene que ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. En este sentido, las búsquedas verticales realizadas en plataformas concretas requieren una estrategia específica.

Los SEO deben comenzar a experimentar con la Inteligencia artificial para comprender su funcionamiento y limitaciones y poder actuar en consecuencia en el ámbito del posicionamiento web. Un entorno propicio a la experimentación SEO es el de voz. Conocer las capacidades que, a día de hoy, tienen los asistentes virtuales y cómo se van desarrollando a lo largo del año próximo ayudará a comprender cómo Alexa, Siri o Assistant determinan qué respuesta única dan al usuario y por qué. Los altavoces inteligentes, por su parte, obligan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de SEO content.

No conviene subestimar las imágenes: comienzan a tener más importancia que nunca y no sólo en el ámbito de la visual search (búsqueda de contenido mediante una imagen preexistente). La Inteligencia artificial cada vez es más capaz de reconocer objetos, por lo que las imágenes que se usen para ilustrar los artículos tendrán mucho que ver con el posicionamiento, pues cuanto mejor refleje el tema que se está tratando, más puntos sumará. Si, a día de hoy, que encuentren nuestro contenido a partir de una imagen es posible gracias al title y al alt, poco a poco este etiquetado dejará de tener valor, ya que los buscadores serán capaces de entender qué muestra una imagen, por sí misma.

¿Qué tendencias SEO 2020 necesita mi marca?

El SEO, por su propia naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las características de la marca a la hora de decidirse por una u otra tendencia, ya que ganar un buen lugar en las SERP gracias al posicionamiento natural requiere trabajar todos los ámbitos que tengan influencia sobre ello. De manera que, a la hora de decir en qué campos del SEO trabajar, únicamente intervienen dos factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya realizado hasta la fecha.

En general, si no se han realizado muchas labores de SEO, conviene empezar por el principio, optimizando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Revisar que todo esto se halle en orden y sea adecuado a los nuevos requerimientos de los algoritmos es también tarea periódica de cualquier marca, sea cual sea el nivel en el que se encuentre su estrategia SEO. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca debería ser suficiente para comenzar, poco a poco, a obtener interesantes resultados.

Si estás pensando en poner en marcha una estrategia SEO o lanzas nueva web, nuestra recomendación como expertos en posicionamiento es que lo dejes en manos de una agencia experimentada, con capacidad para trabajar no sólo la optimización web para buscadores, sino también con experiencia en generación de contenidos de calidad y conocimientos avanzados en paid media para estimular el tráfico. Contacta con Kanlli y nuestro equipo de expertos en Content & SEO trabajará la propuesta que mejor se adapte a tu realidad actual y mercado.

¿Te interesan también otras áreas del marketing? Descubre todas las tendencias de marketing digital 2020.

MOMAD 2019: Kanlli ofrecerá ponencia sobre e-commerce SEO

Kanlli — Tue, 03 Sep 2019 07:04:40 +0000

El próximo día 12 de septiembre, Kanlli participa en MOMAD 2019 (el Salón Internacional de Moda, Calzado y Accesorios) con una ponencia titulada «SEO para e-commerce de moda, ¿estás gestionando bien los contenidos de temporada y fuera de stock?«. La charla correrá a cargo del SEO Analyst en Kanlli Jaime Leoz Martín-Casallo, y tendrá lugar en el Pabellón 12 de IFEMA, Stand: 12B14, a las 12:45h.

MOMAD 2019 será punto de encuentro entre los profesionales de la moda para realizar contactos comerciales con inversores, proveedores o potenciales clientes B2B, pero también para aumentar la visibilidad de la marca o potenciar las ventas, aspectos en los que Kanlli ayuda a clientes y marcas del sector de la moda o el ámbito del retail, mediante la optimización de su estrategia de e-commerce.

En la charla «SEO para e-commerce de moda, ¿estás gestionando bien los contenidos de temporada y fuera de stock?«, Jaime Leoz tratará aspectos sobre cómo abordar la obsolescencia de las landings en sites de comercio electrónico, además de dar las calves para llevar a cabo una adecuada gestión de los contenidos. Los consejos que se ofrecerán persiguen el objetivo no sólo de evitar penalizaciones SEO por parte de buscadores como Google, sino también optimizar el posicionamiento haciendo que las páginas de eventos o productos recurrentes ganen autoridad año tras año.

Jaime Leoz posee 6 años de experiencia como especialista en SEO, además de una visión integrada con otras disciplinas como SEM, SMO y PR. Su experiencia profesional se ha desarrollado en empresas de la talla de Google, Rocket Internet y Kayak. Actualmente trabaja como analista SEO en la agencia de marketing de resultados Kanlli.

Si tienes un e-commerce de moda, te invitamos a que asistas a MOMAD 2019 y escuches las interesantes pautas que, desde Kanlli, daremos para un mejor posicionamiento web de un sitio de comercio electrónico. Puedes adquirir la entrada con antelación a través de la página de MOMAD, o en la propia IFEMA los días del evento. Si, además, estás interesado en una estrategia de marketing que te ayude a crecer tus ventas online, contacta con nosotros. Tenemos amplia experiencia en marketing para e-commerces.

Ipsos encarga a Kanlli su estrategia de posicionamiento de marca en redes sociales

lucia.gutierrez — Thu, 20 Jul 2017 06:00:35 +0000

La empresa líder en investigación de mercados a nivel global, Ipsos, ha confiado en Kanlli para posicionarse como expertos investigadores a través de las redes sociales, mediante una estrategia de Social Media Marketing.

Para ello, Kanlli ha ideado Game Changers Blog, una publicación corporativo destinada a dar voz a los expertos con los que cuenta la empresa de investigación de mercados, quienes, en primera persona, explican y comentan los resultados de cada estudio que Ipsos publica, acercando su contenido a una audiencia más amplia y dotando a la marca de una herramienta social sobre la que asentar su comunicación en redes sociales.

Kanlli se encarga de la edición y adecuación del contenido editorial al medio online y a los requerimientos SEO de los textos, con la finalidad de lograr un buen índice de posicionamiento. Además, se encarga de la difusión de contenidos propios y de terceros a través de las redes sociales corporativas, con el foco en el conocimiento y la figura del experto.

Esta iniciativa es, a un tiempo, un modo de incentivar a los empleados a la participación, más allá de sus tareas ordinarias, logrando una mayor identificación con la empresa mediante su colaboración en las áreas del blog Comunicación, Customer Experience, Innovación, Nuevo Consumidor y Opinión Pública.

Tras cinco meses de trabajo, en Twitter han aumentado un 17% el número de followers, se ha conseguido una mejora del engagement rate del 100% y un aumento de la cobertura obtenida del 400%. En cuanto a LinkedIn, los seguidores han aumentado un 19%, incrementándose los clics en un 51% y las recomendaciones en un 163%.

Ipsos es una empresa líder en investigación de mercados a nivel global. Se definen como una «Compañía Independiente, innovadora y liderada por expertos del sector, cuya misión es ayudar a nuestros clientes a tomar las mejores decisiones de negocio gracias a nuestro profundo conocimiento de sus consumidores, productos y mercados».

SEO en Youtube: guía para posicionar vídeos

Kanlli — Wed, 12 Jul 2017 06:00:51 +0000

Hacer SEO en Youtube significa planificar y ejecutar un conjunto de técnicas destinadas a optimizar los contenidos de vídeo para la plataforma de vídeos más importante de la Red. En parte coincide con la optimización de vídeos para nuestra web, pero no es lo mismo, ya que se centra en las pecularidades de Youtube. Cualquier empresa tiene que entender que no basta con subir un vídeo a Youtube. Para conseguir una mayor visibilidad se deben seguir algunos pasos imprescindibles para que el material posicione correctamente y pueda gozar del favor de las visitas y los prescriptores o influencers.

La presente guía va dirigida a aquellos profesionales que deseen conocer los secretos del SEO en Youtube y el correcto posicionamiento de los vídeos en esta red social. Aquí aprenderás, entre otras nociones: qué es el SEO en Youtube y cuál es la diferencia con el posicionamiento en Google, por qué es importante el SEO en Youtube, cómo elegir las palabras clave y cómo optimizar los vídeos.

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¿Por qué es importante el SEO en Youtube?

A la hora de planificar una estrategia SEO para nuestra marca, no es lo mismo intentar posicionar contenido escrito o páginas web que vídeos. Digamos que esta última opción encuentra en Youtube la mejor vía para posicionar a través de una forma de hacer SEO distinta a la que empleamos en Google, sobre todo porque el gigante de los buscadores basa su estrategia en las keywords que seduzcan su algoritmo, mientras que el SEO de Youtube contempla cuestiones ligeramente diferentes para un óptimo posicionamiento.

Youtube es propiedad de Google desde 2006 y su buscador específico es el más utilizado después del genérico que ofrece el propio Google. La plataforma de vídeos hegemónica cuenta, en la actualidad, con más de mil millones de usuarios (el equivalente a una tercera parte de todos los usuarios de Internet), con mil millones de miembros, aunque Google continúa llevándole la delantera.

Es importante tener claro que el SEO en Youtube afecta al SEO de Google, y viceversa: posicionar un vídeo en Youtube afectará en la valoración que Google haga del mismo, de manera que se dejará influir por la posición y el peso de sus visitas para que dicho material audiovisual no sólo aparezca bien posicionado en el propio Youtube, sino también en los resultados orgánicos de Google. Cualquiera puede comprobar con qué frecuencia Google nos muestra vídeos de Youtube en los resultados de búsquedas genéricas.

Realizar un buen trabajo de SEO en Youtube o posicionar óptimamente un vídeo en Google es el paso más importante de toda estrategia de marketing que tenga el vídeo como eje central, sobre todo si tenemos en cuenta que los contenidos de vídeo consumen muchos recursos y son costosos de realizar. De su buen posicionamiento SEO dependerá, en gran medida, que nuestro esfuerzo se vea recompensado. Sin embargo, saber posicionar vídeos en Youtube no es una tarea sencilla, por ello suele ser recomendable encargar la labor de posicionamiento SEO en una agencia de marketing en buscadores especializada.

La importancia de la estrategia SEO en Youtube

Posicionar un vídeo propio en Youtube es algo que está en la mano del anunciante y que va a depender del trabajo SEO que el propio anunciante haga, tanto en Youtube como en Google, sin que dependa del trabajo o la influencia de otros interventores en el producto.

Sin embargo, una marca también puede aparecer en Youtube referenciada por un consumidor. Conseguir que los propios usuarios sean los encargados de difundir un vídeo es el gran reto, ya que se trata de una buena fórmula: está demostrado que cuando el contenido lo generan los propios usuarios, los consumidores suelen aumentar su nivel de confianza y credibilidad. En estos casos, es buena idea contactar con el usuario y ofrecerle una serie de consejos para que su vídeo posicione mejor en Youtube, de manera que podamos darle mayor visibilidad a nuestra marca.

En caso de que sea un líder de opinión el que sube un vídeo aludiendo a nuestra marca tendremos mucho camino ganado en cuanto a posicionamiento, ya que estos influencers reciben miles de visitas diarias. Eso ayudará a que nuestra marca gane visibilidad. Sin embargo, y dado que muchas de estas colaboraciones suelen ser pagadas, lo mejor será trabajar conjuntamente con el influencer el SEO del vídeo para lograr posicionarlo en las búsquedas concretas que queramos copar. Con un buen trabajo SEO, el elevado volumen de visualizaciones hará el resto.

Por tanto, no importa si el vídeo lo ha subido la marca a su propia plataforma o si ha sido realizado y publicado por un tercero, lo importante es lograr que ese vídeo posicione mediante unas pautas de SEO en Youtube. Para conseguir cumplir con estos objetivos, es recomendable acudir a profesionales y especialistas en SEO que ayuden a la marca a llevar a cabo labores de posicionamiento en Youtube exitosas.

Búsqueda de palabras clave en Youtube

Se entiende como palabra clave aquella que el usuario utiliza en su proceso de búsqueda con el objetivo de encontrar un contenido concreto. En el SEO Youtube se comportan del mismo modo que cuando realizamos una optimización para cualquier buscador y son básicas para conseguir una buena posición en el ranking de Youtube, y también en Google.

Saber escoger las palabras clave más adecuadas es una tarea importante. Por ello, el proceso para el SEO Youtube debe comenzar por la realización de una investigación de keywords. Un buen objetivo puede ser el encontrar palabras clave que ofrezcan los resultados de Youtube en la primera página de Google. Se trata de las “vídeo-keywords”, para las que Google reserva una buena porción de su primera página para los resultados de vídeo.

En el SEO para Youtube, como en Google, es conveniente distinguir entre palabras clave primarias y palabras clave secundarias. Las palabras clave primarias son más generales, por ejemplo “viajar Londres”. Las palabras clave secundarias con más específicas y están basadas en el long tail, lo que ayudará a atraer tráfico de calidad. Siguiendo el ejemplo anterior sería “consejos para viajar a Londres” o “viajar a Londres con poco dinero”.

Herramientas para localizar keywords en Youtube

Para facilitar la labor de escoger palabras clave, existen una serie de herramientas que nos permiten explorar nichos de keywords, encontrar las más utilizadas y también poder elegir aquellas que nos permitan posicionar en condiciones óptimas.

Por ejemplo recomendamos utilizar de forma conjunta Google Keyword Planner de Adwords y algunas herramientas gratuitas como Ubersuggest, Keywordtool.io o Answerthepublic. Esta última herramienta, por ejemplo, hace especial hincapié en las preguntas alrededor de una palabras, lo cual nos facilitará la labor a la hora de optimizar los videotutoriales, un formato de gran éxito en Youtube. Si tenemos perfil en plataforma de marketing como MOZ o Sem Rush, también podemos utilizar sus servicios de keyword research.

Cómo optimizar para SEO el canal de Youtube

La optimización en Youtube comienza por el canal en el que se alojarán los vídeos. Es el primer trabajo que se debe hacer, en el mismo momento en el que se crea la cuenta. Youtube recibe 14 billones de visitas mensuales y tan importante como la optimización de los propios vídeos es prestar atención al canal que los contiene.

Para que un canal de Youtube sea efectivo hay que tener en cuenta algunas consideraciones. De entrada, es importante poseer un canal caracterizado, de manera que los visitantes sepan de quién es y cómo es el título del canal de Youtube. Hablamos de cuentas corporativas, por lo que el logotipo y las creatividades acordes a la marca serán imprescindibles para transmitir confianza.

Abrir el canal de Youtube con una presentación a cargo de un vídeo tráiler también aportará información y calidad, ya que a través de éste trabajo se puede dejar claro el tema que se abordará en ese canal de Youtube. Es importante trabajar el canal de manera constante: contenidos de calidad y continuidad en las publicaciones garantizan visitas y seguidores.

Para una correcta optimización del canal de Youtube debemos atender a distintos factores:

En caso de cuentas corporativas de marca, el nombre de la marca debería ser el nombre del canal. Si hablamos de canales creados para campañas o finalidades específicas, el nombre del canal debe ser efectivo y contener palabras clave, pero de forma natural. Este hecho tan simple ayudará incluso a que el trabajo aparezca recomendado al final de las listas de reproducción de otros vídeos de Youtube
Descripción. La descripción aportada en el canal de Youtube resultará fundamental para el posicionamiento. Una buena manera de trazar una descripción útil es la de redactar unas doscientas palabras en la que se utilice un lenguaje natural y se empleen tanto palabras clave primarias como secundarias, de una manera lógica y sin abusar.
Es importante que el canal corporativo disponga de una URL personalizada, fácil de recordar por el usuario y que incluya términos relacionados con la marca o los conceptos en los que se desee el posicionamiento. Youtube es un servicio más ofrecido por Google, y se halla estrechamente vinculado a la cuenta de Google+. Por ello, la URL personalizada para tu canal de Youtube será la misma que en tu cuenta de Google+. En caso de no disponer de cuenta en esta red social, es posible personalizarla cumpliendo una serie de requisitos que marca Youtube: Conseguir que el canal de vídeo tenga al menos 100 suscriptores, que el canal de Youtube tenga al menos un mes de antigüedad, contar con un canal con icono personalizado y haber personalizado el diseño del canal.
Home page. Configurar una home page adecuada es muy importante, sobre todo si hablamos de un canal de nueva creación, ya que sólo se mostrará la actividad que ha tenido ese canal y en el momento de su creación ésta será prácticamente nula. Es importante personalizar la página para que muestre lo que nos resulte más interesante. Como regla general, debería contener un vídeo tráiler, para que los visitantes se hagan una idea sobre las directrices que va a seguir el canal de Youtube.
Listas de reproducción. Pueden favorecer mucho al SEO, ya que te ayudan a organizar la información y aglutinan diversos vídeos bajo una nueva URL común; por supuesto, el nombre y URL de estas listas de reproducción debe ser meditado y creado en consonancia con la estrategia de posicionamiento.Gracias a las listas de reproducción es posible estructurar el contenido del canal del mismo modo que en un blog se estructura mediante categorías.
Web asociada. Un blog personal o profesional, una web corporativa, un site sobre un producto o servicio… si se dispone de una web, lo mejor es asociarla al canal de Youtube. Google presta mayor credibilidad a los canales con web asociada y los posiciona mejor.
Enlaces: Los enlaces son un importante factor de posicionamiento. Por esto necesitamos incluir enlaces a nuestra web desde Youtube, así como enlazar a nuestro canal de Youtube desde nuestra web. Para los enlaces hacia nuestra web desde Youtube, además de utilizar el enlace a la web que hemos definido como asociada, también deberemos aprovechar el espacio de la descripción de cada vídeo. Por otro lado, tendremos que incluir un enlace hacia nuestro canal de Youtube en la homepage de nuestra web, igual que suele ocurrir con los enlaces hacia las redes sociales.
Geolocalización. Geolocalizar el canal ayudará a Youtube y a Google a entender en qué países mostrar los vídeos que contenga, por lo que determinar el área del canal es importante de cara a la optimización SEO.

Cómo optimizar para SEO vídeos en Youtube

Una correcta optimización de los vídeos resulta clave para la labor de SEO en Youtube, ya que garantiza mayor visibilidad de los contenidos de nuestro canal, no solo en Youtube sino también en Google.

Esta es la razón por la que la optimización de los vídeos en Youtube debe convertirse en una labor muy preciosista y meditada. Para la optimización de los vídeos de Youtube es necesario atender a una serie de aspectos:

Título. Deberá tener entre 60 y 80 caracteres para que cumpla con los cánones de efectividad y debe incluir, al menos, una palabra clave. Lo más adecuado es que todo el título esté compuesto por keywords potentes: “Cómo construir una casa”, “Qué es Inbound Marketing”, “Clases de ganchillo”… Esta es la ocasión ideal para utilizar keywords longtail, que habremos determinado anteriormente ayudados de las diferentes herramientas de keyword research. Además de contar con la presencia de la palabra clave, el título tiene que ser llamativo, para que, en un resultado de búsqueda, nuestro vídeo obtenga más visualizaciones. No nos olvidemos de que, para el algoritmo de Yotube- el CTR de un vídeo (el porcentaje de clic que recibe un vídeo en una página de resultados) es uno de los factores más importantes, así que debemos afinar nuestra capacidad de copywriter, creando títulos fascinantes y atractivos. Algunas buenas prácticas en este sentido son incluir una promesa en el título (aprende a ….), utilizar adjetivos llamativos (único, sorprendente, etc.), o utilizar listas y números.
Descripción. Muchas marcas descuidan esta sección cuando suben sus vídeos, lo que supone un grave error, ya que se trata de un elemento de gran importancia para una buena optimización del vídeo. El indexado se realizará a través de un texto de unas 500 palabras. Este texto debe incluir palabras clave que se hayan empleado en el título. También es el lugar indicado para colocar links a redes sociales . Aunque Youtube indexe el contenido audio de un vÍdeo, lo hace de una manera aún muy deficitaria, por lo que la descripción es el lugar idael para que este aspecto quede claro y, de este modo, nos ayude a posicionar. Hay que aprovechar la descripción para repetir las palabras clave de manera natural.
Etiquetas. Se pueden convertir en una herramienta formidable para introducir las keywords adecuadas. Se debe aprovechar la oportunidad que ofrece Youtube de insertar hasta 20 tags, que debemos elegir con sumo cuidado si buscamos un buen posicionamiento. Podemos aprovechar algunas de las que sugiere el propio buscador o tratar de averiguar cuáles son las más potentes para el objetivo que persigue la marca. Una herramienta muy útil para ver qué tags utiliza la competencia -y seguir las buenas prácticas de los líderes en nuestro nicho de mercado- es VidIQ. Recomendamos utilizar el plugin gratito para Chrome o Safari, que nos permitirá, al lado de cada video en Youtube, ver esta información, junto a otros valiosos datos sobre la optimización y la popularidad de cada vídeo.
Imagen miniatura. Muchos clics se llegan a producir por el reclamo que supone el pequeño thumbnails o miniatura, que previamente se ha personalizado y activado para que aparezca como reclamo del vídeo. Recuerda que esta elección es importante para conseguir clics.
Nombre del fichero. Debemos dotar al vídeo de un nombre de archivo adecuado, utilizando como título la keyword El guardado debe hacerse en modo privado, para que se puedan realizar todas las modificaciones y optimizaciones que se precisen antes de hacer público el vídeo.
Las metakeywords son aquellas palabras clave que informan al buscador del contenido de lo que se va a indexar. No son visibles al usuario, se localizan en el código HTML de la página. Con las metas favorecemos aún más al SEO Youtube, porque añadimos más información al vídeo.
Listas de reproducción. Es recomendable catalogar tus vídeos e incluirlos en alguna lista de reproducción que incluyan en su nombre palabras clave y que ayuden a organizar la información de nuestro canal.
Enlaces. Nuestro vídeos ganaran visibilidad en la medida en la que sean enlazados o embebidos por terceros, sobre todo si la autoridad de los sitios es relevante. Una adecuada estrategia de linkbuilding nos ayudará a lograr enlaces de calidad hacia nuestros vídeos, lo que favorecerá el tráfico y les otorgará relevancia, haciendo que escale posiciones rápidamente.
Subtítulos. La razón principal para emplear subtítulos es la de aportar mayor información a Youtube sobre su contenido. Es el lugar perfecto para incluir keywords secundarias, por ejemplo. Es importante editar los subtítulos generado automáticamente por Youtube ya que aún dejan mucho que desear, con lo cual Google indexará un texto que no es el correcto y no nos ayudará a posicionar. Muy probablemente esto mejorará poco a poco, pero de momento, sobre todo para idiomas diferentes del inglés, la capacidad de reconocimiento de voz es aún deficitaria, así que vale la pena mejorar nuestros subtítulos.
Streaming. Aprovechar la opción de las emisiones en directo que ofrece Youtube no es una tarea complicada y permitirá al autor del canal elegir hangout y dirigirse a sus seguidores on live.

A pesar de que a priori puede parecer sencillo, la correcta optimización de los vídeos en Youtube puede resultar algo compleja. Una óptima labor de SEO en Youtube debe tener detrás el adecuado análisis y selección de palabras clave y una estrategia de posicionamiento SEO acorde con la que se esté llevando a cabo en Google y otros buscadores, en consonancia con toda la estrategia global de posicionamiento de marca.

SEO off page para posicionamiento SEO en Youtube

Se conoce como SEO off page el conjunto de acciones que se realizan fuera del propio site, página web o canal, para obtener el mejor posicionamiento. La mayoría de factores que ejercen una influencia directa sobre un ranking están basados en SEO off page. Precisamente a esto nos referíamos en el apartado anterior cuando indicábamos la conveniencia de realizar acciones de linkbuilding en sites terceros de calidad para posicionar nuestros vídeos.

El backlinking o linkbuilding es una disciplina muy específica dentro de las habilidades para el posicionamiento en buscadores. Una vez que el canal de Youtube y su contenido se halla optimizado en relación al SEO on page, llega el momento del backlinking, consistente en conseguir enlaces de calidad que apunten hacia los vídeos que se desea posicionar.

Tal vez el backlinking sea una de las labores más técnicas dentro del SEO de Youtube, sobre todo si se desean buenos puestos en el ranking de posicionamiento. En estos casos, una de las mejores opciones pasa por dejar esta parte del trabajo en manos de especialistas en linkbuilding. Podemos conseguir enlaces directos de forma natural gracias a la visibilidad que tengamos y a la calidad de nuestro vídeo. Pero a la vez tenemos que promocionar nuestro contenido, realizando acciones de outreach entre nuestros contactos y buscando sinergias con nuestras redes sociales para aumentar las posibilidades de que nos enlacen.

SEO y Analítica en Youtube

Cualquier estrategia digital tiene que estar justificada con datos para entender cuáles son los contenidos que funcionan mejor, cómo interaccionan los usuarios de nuestro canal con nuestros vídeos o cómo conseguimos aumentar los suscriptores. Para ello, Youtube pone a disposición de sus usuarios Youtube Analytics que nos permitirá, de forma parecida a lo que ocurre con Google Analytics, consultar las métricas que más nos interesen: por ejemplo, podríamos querer conocer el tiempo de reproducción, qué vídeos son compartidos con más frecuencia en las redes sociales o -algo muy valioso- conocer a nuestra audiencia, ya que la gran mayoría de usuarios de Youtube acceden mediante login, lo cual pone a nuestra disposición mucha y muy valiosa información sobre sus gustos, edad, sexo, ubicación, etc.

Trabajar la visibilidad tanto o más que los contenidos

En conclusión, el SEO en Youtube resultará de gran importancia a la hora de posicionar los vídeos y el propio canal. Con un buen trabajo de SEO se conseguirán buenos puestos en los rankings, seguidores y la visibilidad del trabajo realizado, llegando incluso a la viralización de los contenidos de vídeo. Sin ese trabajo SEO, el vídeo alojado en Youtube no tendrá visitas y seguramente pasará inadvertido.

Youtube es propiedad de Google, por lo que una buena estrategia SEO también nos hará posicionarnos en el gigante de los buscadores. La imagen y el vídeo ganan terreno y es necesario que las marcas sepan destacar y aparecer en los primeros resultados de búsqueda de las plataformas de vídeo. Prestar atención al SEO en Youtube hará posible que el canal se convierta en una importante herramienta de marketing. Si descuidamos el SEO en Youtube, la inversión económica y el esfuerzo invertidos en realizar un trabajo audiovisual no habrá servido de nada, a causa de su escasa visibilidad.

Llevar a cabo una correcta estrategia de posicionamiento en Youtube no es tarea fácil y son muchas las cuestiones que se deben tener en cuenta en un medio muy saturado y competitivo. Se necesitan horas de trabajo para conseguir la mejor optimización de cara a posicionar en Youtube. La mejor manera de superar las dificultades y contar con una campaña de éxito es dejar el trabajo en manos de profesionales del SEO en Youtube. Si deseas llevar a cabo una estrategia de posicionamiento de vídeos en Youtube, contacta con Kanlli y nuestros expertos SEO te ayudarán a que tus vídeos ganen visibilidad orgánica.

SEO y búsquedas de voz o asistentes digitales domésticos, ¿cuál es su impacto?

simone.staccioli — Wed, 14 Jun 2017 07:00:55 +0000

SEO y búsquedas de voz están cada día más conectados. Conceptos como domótica, smart home e internet of things llevan años acaparando cada vez más interés en la opinión pública y en medios especializados, aunque hasta hace poco, su relación con el marketing digital no era muy estrecha.

Sin embargo, tras la entrada en este sector de dos gigantes tecnológicos como Google -con el lanzamiento de Google Home- y Amazon -con Amazon Echo-, todo esto ha cambiado y cualquier profesional del SEO tiene que preguntarse cómo cambiará la forma de optimizar una web en un contexto donde las búsquedas de voz, que no han llegado a triunfar en dispositivos móviles, son cada vez más importantes y donde el concepto de página de resultados (SERP, es decir Search Engine Result Page en inglés) deja de tener valor. SEO y búsquedas de voz son dos conceptos que comenzaremos a ver ligados cada vez con más asiduidad.

Qué son los asistentes digitales como Google Home y Amazon Echo

¿Pero qué son productos como Google Home o Amazon Echo? Podemos decir que estos dispositivos, que tienen el aspecto de simples altavoces, funcionan como un centro de control doméstico que se sincronizan con todos los smartphones y demás dispositivos inteligentes que tengamos en el hogar. Su corazón es claramente el asistente de voz, en el caso de Google Home, Google Assistant.

Es importante recordar que Amazon Echo sólo está disponible si le hablamos en inglés o en alemán y Google Home solamente está disponible en inglés, pero, tras el gran éxito comercial que están teniendo ambos productos, es muy probable que no tengamos que esperar mucho para que veamos su llegada al mercado en otros idiomas (entre los cuales el español es, sin duda, uno de los más importantes).

SEO y búsquedas de voz conversacionales

Tener en casa un asistente personal digital que responde a nuestras preguntas y órdenes, sin ninguna interfaz como botones o pantallas tiene como obvia consecuencia que las búsquedas que realizan los usuarios a través de estos dispositivos serán cada vez más de tipo conversacional: es decir, que en lugar que teclear básicamente keywords, realizarán búsquedas en forma de preguntas y órdenes, de forma mucho más parecida a la que utilizarían para dirigirse a otro ser humano, por lo cual la importancia de las keywords de long-tail va a seguir aumentando, consecuencia directa de la unión de SEO y búsquedas de voz.

Tenemos, por tanto, una primera sugerencia para hacer SEO en un mundo de búsquedas de voz y asistentes personales digitales: trabajar con mayor atención y detalles las keywords long tail. Estrechamente relacionado con esta consecuencia está el hecho de que cada vez más búsquedas del tipo “refine search” ya que, por su funcionamiento, dispositivos como Google Home conllevan que los usuarios tengan auténticas conversaciones con el dispositivo, en las cuales el asistente de voz pregunta para desambiguación

El fin de las SERPs: hacia un mundo donde sólo cuenta la primera posición

Sin duda la mayor revolución para el SEO de Google Home -y dispositivos similares- es el hecho de que su tecnología tiene como finalidad la de proporcionar al usuario un único resultado para su consulta en lugar de una página de resultados con los 10 más relevantes. Una consecuencia muy relevante para el SEO, en este caso en negativa, es que en este nuevo escenario ya no será recomendable dedicar mucho esfuerzo en escribir y optimizar los meta titles y meta description de las páginas de una web, sobre todo para destacar y conseguir un mejor CTR.

También está claro que la importancia de estar en primera posición va a aumentar de forma vertiginosa y justificará un mayor esfuerzo para lograrlo.

Asistentes de voz y cambios en la interacción con las webs

Otro elemento muy llamativo de Google Home es que no tiene su propia interfaz, la caja de búsqueda a la que estamos acostumbrados y a través de la cual acceder a otros sitios web. Por esta razón, Google Home puede que cambie la forma en las que las personas interactúen con los sitios webs.

Imaginemos este escenario: queremos pedir online una pizza a través de la web de nuestra empresa de pizza favorita. Hasta ahora digitaríamos en Google el nombre de la web y navegamos en ella hasta realizar el pedido por lo cual es muy importante la usabilidad y el CRO de una web. Con Google Home, en cambio, será el propio asistente de búsqueda que “rastreará” la web de la empresa de pizza o, a través de la app, realizaría el pedido, preguntándonos por la información necesaria para que podamos hacer el pedido y, de hecho, funcionando como intermediario entre nosotros y la web o la app de la web. Podría ser un paso más hacia un siempre mayor peso de las apps nativas y de las Web Apps Progresivas

Los asistentes de voz entre dudas, privacidad y nuevos escenarios para el SEO

SEO y búsquedas de voz parecen ser un buen matrimonio, sobre todo a través de los asistentes domésticos. Sin embargo, hay que reconocer que esta tecnología aún tiene mucho que mejorar: su capacidad de reconocimiento vocal es muy limitada y este punto débil ha creado accidentes que han tenido gran repercusión en los medios de comunicación: en el caso de Amazon Echo, realizó una compra de una casa de muñecas, respondiendo a una solicitud hecha por una niña de 6 años.

Aún más sonado fue el “ataque” que sufrió hace un par de meses Google Home, esta vez por parte de la marca Burger King, que, a través de un anuncio de televisión, se dirigió directamente a Google Home, preguntando por la composición de su nueva hamburguesa. El asistente de voz se activó en todos los hogares de EEUU donde se vio el anuncio de televisión y Google Home contestó leyendo la entrada de la página de wikipedia del producto que además, había sido modificada ad hoc por parte de la marca de cadenas de restaurantes, incluyendo una línea en la que se mencionaba la hamburguesa como la mejor del mundo.

https://www.youtube.com/watch?v=U_O54le4__I

Además de estas, que podrían ser anécdotas, especialmente en Europa son muchas las preocupaciones sobre la privacidad de Google Home, debido a su naturaleza y sus limitaciones. El dispositivo está en casa y se conecta con muchos otros dispositivos personales, por lo que tiene el potencial de reunir más datos sobre los usuarios que cualquier otra producto en el mercado. Aunque Google se haya comprometido a no violar ninguna ley de privacidad, el gigante de los motores de búsqueda nunca ha evitado utilizar los datos de los usuarios para mejorar la experiencia de búsqueda.

Nuestra opinión es que, una vez que Google comience a recolectar un volumen muy significativo de datos de esta naturaleza va a llevar la personalización de la búsqueda a un nuevo nivel; y, en este nuevo escenario que también funcionará a nivel familiar y no solo personal, los algoritmos de tipo predictivo tendrán cada vez más peso: los usuarios comenzarán a ver las recomendaciones de productos, servicios y páginas mucho antes de que incluso se den cuenta de que las necesitan, con implicaciones consecuencias muy interesantes para el marketing online. Como vemos, esto es sólo el principio de la gran promesa que se deduce del binomio SEO y búsquedas de voz a través de los asistentes domésticos digitales.

Si deseas poner en marcha una estrategia SEO novedosa para tu marca, contacta con Kanlli y nuestro equipo de profesionales trabajarán en la mejor opción en función de tus necesidades.

Informes Sectoriales de actividad SEO y actualización de datos SEM, ya disponibles

lucia.gutierrez — Mon, 27 Mar 2017 08:56:54 +0000

Tras la buena acogida del lanzamiento de los Informes Sectoriales de Kanlli, ya están disponibles las ediciones actualizadas de los informes relativos a las áreas de actividad Financiera, Inmobiliaria, Juego y Seguros. Los Informes Sectoriales de actividad digital en marketing en buscadores incluyen, en su análisis del mes de febrero, datos de actividad SEO de los principales actores del mercado en marketing en buscadores, además de la actividad SEM de su primera entrega.

Así, en la parte relativa al posicionamiento orgánico, las empresas dedicadas a las actividades financiera, del juego, inmobiliaria o aseguradora pueden conocer aspectos clave sobre su competencia, como la relevancia del dominio en las marcas mejor posicionadas en SEO, las keyword difficulty de los principales términos de cada área de negocio o el traffic share orgánico de los principales actores del mercado.

Por otra parte, en el sector de las Finanzas, se han añadido dos nuevos ámbitos de análisis relacionados con productos financieros: «Planes de pensiones» y «Créditos rápidos». Como en el caso de los anteriores, se analizan diferentes keywords asociadas a estas palabras clave principales, lo que permite obtener una visión más global del escenario publicitario en el que las marcas mejor posicionadas se están moviendo.

Los Informes Sectoriales de actividad digital en marketing en buscadores se actualizan mensualmente y son una importante fuente de información para aquellas marcas de alguno de los sectores analizados que deseen saber qué está haciendo su competencia, los principales jugadores en SEM (Adwords) y SEO.

Los Informes Sectoriales de Kanlli son de difusión pública y se pueden descargar gratis en la sección IDEAS de la web de Kanlli. Si tu sector o área de actividad no se encuentra entre los Informes Sectoriales publicados, ponte en contacto con Kanlli y nuestros profesionales del marketing en buscadores realizarán una consultoría para tu marca.

SEO para e-commerce: gestión de contenidos caducados y de temporada

simone.staccioli — Tue, 28 Feb 2017 11:14:01 +0000

El SEO para e-commerce tiene una serie de especificidades que se derivan de su propia naturaleza: un panorama de páginas cambiantes y que deben ser actualizadas o eliminadas. En un mundo ideal, las URLS de una web no se cambiarían nunca: una URL con años de antigüedad tiene una mayor autoridad para Google y posiciona mejor que una más reciente. Pero en el mundo real, especialmente en el del e-commerce, existen fechas especiales (Reyes, Black Friday, San Valentín, Día de la Madre, etc.) que conllevan fuertes fluctuaciones de tráfico en la web y a los ingresos: en otras palabras, existe una fuerte temporalidad.

En el e-commerce además, existen muchas páginas con productos que ya no se venden o que están fuera de stock por un periodo de tiempo bastante largo.

¿Cómo organizar y optimizar este tipo de páginas para nuestros clientes? En Kanlli creemos que, por un lado, es importante conservar el valor SEO de una página (por ejemplo, manteniendo la URL y su posición en el menú principal) pero, por otro lado, hay que considerar la experiencia de usuario, que no está interesado en contenidos o productos fuera de temporada o, peor aún, fuera de stock o no disponibles.

Por ello, creemos que en el ámbito del SEO para e-commerce, organizar y optimizar las páginas con fuerte temporalidad es algo clave para conservar el valor de las páginas de temporada año tras año y para preservar la experiencia del cliente, incluso después de que una página haya dejado de existir.

SEO para e-commerce: optimización del contenido de temporada

La forma en que se gestiona el contenido de temporada en una web de e-Commerce tiene un fuerte impacto en su posicionamiento SEO, casi de la misma manera que ocurre en una web de turismo. Por ello, las páginas con contenido de temporada tienen que gestionarse de manera estratégica para obtener valor a partir del contenido y este trabajo de optimización SEO hay que realizarlo mucho antes del comienzo de la alta temporada para el cliente.

La primera regla muy general a seguir en este caso es el de “reciclar las URL”. En lugar de crear nuevas páginas para los productos de temporada y categorías cada año, es mejor volver a utilizar las URL anteriores siempre que sea posible (por ejemplo, mantener la misma URL para la landing sobre Black Friday para que vaya ganando autoridad y enlace de año en año).

También es muy buena importante actualizar el contenido de esta página, de año en año, modificando elementos importantes para el SEO como:

H1
H2
Meta Title
Contenido HTML (por ejemplo un párrafo de introducción actualizado).

Una buena estrategia de SEO para e-commerce en relación a las landings de productos relacionados con una fecha o un evento concreto es la de optimizar para el nombre del evento + el año (volviendo al mismo ejemplo: para una landing sobre “Regalos para Black Friday”, se mantiene siempre la misma URL, pero cada año se optimiza la página también para “Regalos para Black Friday 2017”, añadiendo el año en el H1, en los metas y realizando otros pequeños pero importantes cambios de contenido.

Este cambio hay que planificarlo y realizarlo con varios meses de antelación para que, cuando llegue el pico de búsqueda con el nuevo año, la web del cliente ya esté mejor posicionada que sus rivales para todas las búsquedas que incluyan el dato del año.

Podemos verlo en este ejemplo, relativo a una búsqueda muy popular sobre Semana Santa:

Aunque pueda parecer que el volumen de búsqueda sin el año es mucho más grande que con el año, la competencia también lo es, así como la calidad de estas búsquedas. Además, al ser algo que se añade, también mejora los rankings de las palabras clave sin el año, ya que, entre otras cosas, el freshness, el contenido más reciente, es un factor importante en los algoritmos de Google.

¿Y cuando el evento se acabe? ¿Qué hay que hacer cuando ya terminó el Black Friday? En este momento se podrá eliminar un enlace directo desde la homepage o desde otras páginas clave, pero las URL de las landings con productos de temporada tendrán que “responder” (código 200) durante todo el año. De la misma manera, habrá que dejar en los sitemaps XML este tipo de páginas, ya que se las volverá a utilizar.

Al año siguiente, unos meses antes de que el vuelva el pico de tráfico y de interés para estas páginas, habrá que volver a actualizar cada página con el contenido y volver a mejorar el enlazado interno hacia ellas. Esta estrategia nos permitirá mantener los backlinks a la página de año tras año y tenerla mejor posicionada que los competidores que no hayan realizado cambios cuando llegue el pico de demanda.

Cómo gestionar las páginas con productos no disponibles y fuera de stock

¿Y qué hacer con aquellas páginas para productos que están fuera de stock temporalmente o de forma indefinida? Cuando se trata de una página con productos no disponible temporalmente o muy estacionales, nuestra recomendación es mantener la página e incluir un mensaje de “fuera de stock”, con una fecha aproximada sobre cuándo volverá a estar disponible el producto, y enlaces hacia otras páginas con productos parecidos y hacia los productos más populares de la web.

Muy diferente es la situación cuando un producto no vuelve a estar disponible: en este caso recomendamos utilizar una redirección 301 que apunta a una página casi idéntica. De esta manera el link juice y la autoridad de la página caducada es recogido por la página de destino de la redirección. Redirigir contenido caducado hacía una página similar también es bueno para la UX, ya que lleva al usuario a una página muy parecida.

¿Y si trata de un producto o clase de producto único, que no tiene otras páginas parecidas? En este caso recomendamos no redirigir las páginas que dejan de existir a la homepage. En su lugar es mejor servir un código de estado 404 o 410. El código 404 o 410 le dice a los motores de búsqueda que no existe una determinada página (404 significa que podría e volver a estar disponible, en el caso del 410 es imposible que vuelva a estarlo)

Aunque pueda sorprender (la mayoría de webmaster están muy reticentes en utilizar a propósito códigos 4xx) se trata de códigos cuya utilización en este caso están justificados y recomendado por el propio Google ya que en este caso no son sinónimo de una mala salud de una web, ya que sería más frustrante para el usuario intentar comprar en una página sin conseguirlo. Aquí podemos ver visualizado gráficamente cómo recomendamos gestionar el contenido de temporada y caducado en SEO para e-commerce.

Si estás interesado en una estrategia SEO para e-commerce, que sepa aprovechar al máximo la temporalidad de la demanda para tus productos, contacta con Kanlli y nuestro equipo especializado elaborará una propuesta a la medida de tu empresa

La integración del marketing de contenidos y el SEO, un “must” para 2016

meritxell.fonseca — Tue, 06 Oct 2015 07:27:44 +0000

Hoy en día no se entiende una estrategia SEO sin una estrategia de contenidos que la respalde, pues se presenta como el siguiente paso lógico tras llevar a cabo la optimización técnica on-page de una página web. Lo mismo sucede de manera inversa: de poco sirve realizar una estrategia de contenidos muy potente si a su alrededor no se realiza una correcta optimización y estrategia SEO que la secunde, por lo que podemos afirmar que SEO y contenidos ya caminan de la mano.

¿Qué es una estrategia de contenidos o marketing content?

Una estrategia de contenidos o marketing content consiste en la generación de contenidos atractivos y relevantes -dentro o fuera de nuestra web- con el objetivo de que nuestros potenciales clientes se sientan atraídos y decidan comprar nuestros productos o solicitar nuestros servicios.

No se trata de un contenido publicitario con un mensaje enfocado a la venta, el marketing de contenidos va más allá: ofrece datos e información relevante a través de diferentes formatos multimedia. De este modo, cuanto más específico y especializado sea el contenido generado, mayor número de clientes potenciales conseguiremos atraer. Es importante que se trate de contenido de calidad, pero no debemos olvidar la importancia de una distribución adecuada.

Según datos publicados por la revista IPMARK el pasado mes de junio, el 53% de los usuarios tiene mayor tendencia a comprar un producto sobre el que han leído algo en Internet, pero el 70% de los anunciantes no tiene estrategia de marketing de contenidos.

¿Por qué es tan importante el SEO en el marketing content y viceversa?

Si bien es una obviedad que el SEO es una disciplina más técnica y delimitada que el marketing de contenidos en sí, todos los esfuerzos técnicos y estratégicos del SEO tienen como objetivo impulsar la visibilidad de los contenidos. Del mismo modo, las estrategias de contenidos deben de tener como objetivo mejorar el posicionamiento orgánico de la página. De hecho, hay estudios que evidencian que las webs con blogs integrados alcanzan hasta un 434% más de páginas indexadas en los buscadores, según informa el blog de Semrush.

Es una evidencia que Google otorga relevancia a los textos que -aunque estén optimizados en torno a una estrategia de palabras clave- sean de calidad y naturales, frente a la antigua estrategia construida sobre la optimización de palabras clave o keyword stuffing, que hoy en día penaliza. Para hacer frente a nuestros competidores es necesario ir un paso más allá y complementar nuestros contenidos utilizando tablas comparativas, infografías, vídeos, etc., a los que añadiremos meta etiquetas optimizadas en torno a nuestra estrategia de posicionamiento, como alts, titles, etc.

Por todo esto, en Kanlli insistimos en que la única manera de asegurar el éxito del content marketing es aplicar técnicas de SEO en su implementación, ya que de esta manera conseguimos una estrategia de contenido que potencia el posicionamiento orgánico de nuestros clientes, consiguiendo una mayor visibilidad en los buscadores y aumentado a su vez el tráfico y las conversiones en su página web.

El marketing de contenido, el gran aliado del quality link building

No menos importante es el gran impulso para el posicionamiento orgánico que supone conseguir enlaces desde páginas calidad, es decir el SEO off-site. El quality link building se perfila como otra de las tendencias SEO atemporales, por lo que seguirá teniendo un gran protagonismo en el 2016. Afirman desde Semrush que los sitios ricos en contenido generan hasta un 97% más de enlaces.

Si se genera contenido de calidad, valioso, útil, es mucho más probable que nos enlacen desde páginas terceras, una forma de linkbuilding natural que es el sueño de cualquier SEO. Este tipo de linkbuilding se construye mediante lo que Google llama «enlaces implícitas», que ayudan a construir la autoridad marca y eso sólo se consigue mediante la acción conjunta de muchas personas compartiendo nuestro contenido o hablando en torno a él.

Si estás interesado en una estrategia SEO que se integre con el marketing de contenidos, contacta con Kanlli y nuestro equipo especializado elaborará una propuesta a la medida de tu empresa.