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Marketing para seguros de salud: las emociones del usuario son clave

Marketing para seguros de salud

¿Cómo hacer marketing para seguros de salud en uno de los mercados más competitivos del panorama nacional? A pesar de los años de crisis económica, la actividad no se ha resentido y hay un buen puñado de compañías que han empezado a ofrecer sus servicios. Como consecuencia de ello, los precios del sector han bajado y ya se estima que el 20,6% de la población española cuenta con un seguro de salud, según los últimos datos de la Unión Española de Entidades Aseguradoras y Reaseguradoras. En Kanlli estamos alerta, por … Seguir leyendo

Segmentación emocional para el marketing del futuro

segmentación emocional

En los últimos años se ha comenzado a acuñar el término segmentación emocional o emotional targeting para referirse a la orientación de las campañas teniendo en cuenta las emociones del usuario. Si bien el marketing emocional no es nada nuevo, cobra fuerza según avanzan los desarrollos tecnológicos capaces de interpretar las emociones de los consumidores. Hace un par de meses hablábamos de la importancia de las emociones en el mensaje publicitario ya que éstas tienen una poderosa influencia en las decisiones de compra, tal y como evidencia el neuromarketing. Hasta el momento el marketing … Seguir leyendo

Branding emocional para despertar el deseo del consumidor

branding emocional

Es la emoción lo que mueve el mundo. No importa si es el deseo, el amor, el arte…, el miedo, la tristeza o el odio. Somos emociones atrapadas en mentes que consumen, en cuerpos que se deleitan en el gozo de las bondades cuyo canto de sirena, mudo o sinfónico, resuena cada día en la melodiosa voz de la publicidad. Nuestra mente no reacciona igual a la lectura de un poema que a un árido texto sin alma. Algún demiurgo determinó, antes de que el tiempo fuera tiempo, que aquello que conmoviera se … Seguir leyendo