Para lograr el objetivo y colocar P20 en el top of mind del consumidor español, Kanlli ha definido y trabaja en una estrategia de marketing digital que permita posicionar P20 por encima de otras marcas de protectores solares habituales en el mercado español, de modo que se convierta en la primera elección en su categoría. 

Así, la agencia digital se centra en acciones que informen de la existencia del producto y lo den a conocer, que favorezcan la distribución y muevan al consumidor a probar un producto que, por sus extraordinarias cualidades, invita a la recurrencia de compra. Para ello, Kanlli trabaja en los diferentes territorios de marca mediante una estrategia de marketing de contenidos, el posicionamiento en buscadores y la puesta en marcha de acciones publicitarias centradas en campañas de paid media (RTB, Social Ads…).

Con P20, Kanlli amplía experiencia en marketing de cosmética y parafarmacia, después de su abultada trayectoria en la prestación de servicios para Perspirex, marca de antitranspirantes de Riemann, el mismo fabricante de P20 y que fue adquirido por el conglomerado noruego Orkla hace dos años. Kanlli también ha trabajado para la marca de cosmética natural ESDOR.

Si deseas posicionar tu marca en el mercado español o poner en marcha una estrategia de marketing para productos cosméticos, farmacéuticos o de parafarmacia, contacta con Kanlli y pondremos toda nuestra experiencia a disposición de tu marca.

Así, se debatió acerca de cómo sacar el mayor partido a la tecnología y al data en la planificación de medios digitales, de la integración de la medición online en nuevos soportes o de cómo integrar creatividad y tecnología para la personalización del mensaje.

La planificación de medios en un entorno de voz fue uno de los temas que suscitaron mayor interés del coloquio Head of Digital de IPMARK, en parte debido a que se trata de un campo en un estado muy prematuro y cuyas implicaciones se desconocen, muy asociado al Internet de las cosas y la inteligencia artificial. En lo relativo a voice search se pusieron sobre la mesa ideas como la necesidad de comenzar a trabajar para un algoritmo muy diferente a lo que conocemos hasta ahora para poder tener presencia destacada en un entorno en el que la competencia será muy elevada.

En este sentido, y a pesar de que el 30% de los mileniales ya realiza mediante voz la totalidad de las búsquedas, la realidad es que existe un desconocimiento general acerca de cómo operar con los asistentes de voz. En cuanto a voice commerce, Claudia Pascual señaló que las descripciones de producto en Amazon todavía no están optimizadas para las búsquedas de voz.

Otro tema de interés versó acerca del uso del data en e-commerce para impactar al target real de consumidores dispuestos a convertir. En relación a ello, Pascual señaló la necesidad de centrarse en las personas, de investigar a los usuarios de una manera mucho más precisa a través de la realización de entrevistas personales o análisis heurísticos para llegar a conocer su comportamiento de consumo de primera mano. «El usuario no es la cookie. El data solo no sirve»,  

En el coloquio Head of Digital de IPMARK se indicó la importancia de no «emborracharse» de datos, ya que un exceso de información puede hacer perder el objetivo, y se hizo ver la ventaja de Amazon frente a plataformas como Facebook o LinkedIn, en cuanto a la disposición de data con trazabilidad. En cuanto a los retos, se habló de cómo el data no se sabe activar ni rentabilizar, para lo cual es necesario superar el dato sociodemográfico y centrarse en otra gran variedad de ellos.

La calidad del data también es una preocupación para anunciantes y medios, ya que «dará respuestas siempre que se formulen las preguntas correctas». La percepción de valor por parte de los usuarios a la hora de ceder sus datos y frenar el impacto del RGPD, el uso de la creatividad ligada al data para obtener «eficiencia y eficacia» o la necesidad de contar con más fuentes de datos, fueron otras de las ideas centrales.

En cuanto a social commerce, en el Head of Digital de IPMARK disertó acerca de los retos que plantea para las marcas la venta a través de los canales sociales, así como de la importancia del pre-targeting online para derivar tráfico a las tiendas físicas o cómo la dificultad de medición y de atribución todavía frena el social commerce. También se resaltó la necesidad de combinar creatividad y tecnología, lamentando la escasez de profesionales creativos lo suficientemente formados como para garantizar la personalización de los mensajes desde la concepción de la idea.

Si buscas una agencia de planificación de medios digitales con reconocida solvencia, contacta con Kanlli y un equipo especializado en paid media te ayudará a poner en marcha las campañas de medios más adecuadas para la consecución de tus objetivos.

Fotos: IPMARK

Hasta el último momento, nadie sabía dónde iríamos, de manera que nos presentamos muy temprano en el Aeropuerto de Barajas, entusiasmados con la sorpresa y bastante alborotados por el gusanillo de la incertidumbre. ¡Se elucubró mucho hasta que, al fin, recibimos nuestra tarjeta de embarque! El destino elegido fue la bellísima ciudad de Oporto, que nos acogió con toda la hospitalidad de la que hacen gala los portugueses. ¡A todos nos pareció una fantástica elección!

Ha sido una oportunidad única para conocer a los compañeros en un entorno inigualable: sol, vino, buena comida, playa… pero sobre todo muchísimas risas y momentos inolvidables. ¡Grande, Oporto!

Iñaki Soria, Social Media Manager

Como en anteriores ocasiones, también este año tuvimos la oportunidad de estrechar lazos en un entorno distinto al habitual de trabajo, favoreciendo las relaciones entre compañeros en un contexto de distensión, diversión e igualdad. Como estamos tan unidos en nuestro día a día, no descubrimos nada nuevo de nadie… ¡pero desconectar de la rutina y disfrutar de un cambio de aires en buena compañía, fue una experiencia maravillosa!

La brisa del Douro, solecito en la piel, un buen vino, unas sardinas a la parrilla que te mueres de buenas y risas, muchas risas. ¡Gracias por otra escapada Kanlli-verano con un equipo diez!

Carolina Sánchez, Search Marketing Director

Así fue como llegamos a uno de los lugares más populares y con más encanto para comer en Oporto, en la orilla de São Pedro da Afurada, en plena villa de pescadores, en un restaurante envuelto en el halo de las cantinas de antaño y el humo de las parrillas de pescado recién traído del puerto. Después de comer pusimos rumbo a un Café Bar de ambiente chill out, frente al mar, para finalizar una jornada de esparcimiento y diversión marcada por el compañerismo y el entusiasmo de trabajar en una empresa muy guay.

 

Ir a Oporto de «Kanlliescapada» para mí fue como un día de Reyes: regalo sorpresa por lo bien que nos portamos. ¡En Kanlli se hace equipo y somos equipo!

Zeneida Ortega, Accounting Director

Primer día de trabajo en Kanlli = viaje de placer a Oporto. Esta agencia mola Tuve la suerte de incorporarme el día en el que se iban de viaje de empresa y de poder conocer a todo el equipo fuera de la rutina de trabajo. Fue una buenísima experiencia y la mejor forma de darme cuenta de que la decisión de unirme al proyecto de Kanlli… ¡había sido acertada!

Claudia Pascual, Account Services Manager

Ya os lo hemos dicho en más de una ocasión: trabajar en Kanlli, además de divertido, enriquecedor y estimulante, es muy gratificante. ¿Y tú? ¿Quieres formar parte de nuestra fantástica agencia? Pues no pierdas de vista las ofertas de empleo de Kanlli e intégrate en un equipo de profesionales y amigos en continuo crecimiento.

Sin embargo, la labor de mantener un grupo cohesionado y contento es, si cabe, todavía más difícil. Sobre todo porque depende, en gran parte, del ambiente general que se respire en la empresa. Al margen de los incentivos, los beneficios o lo condescendiente que se pueda ser en un momento determinado con un empleado concreto, la felicidad del trabajador proviene, en gran parte, de disfrutar de un buen ambiente de trabajo. Ir todos los días a trabajar a un sitio en el que estás a disgusto no sólo mina la productividad, mata la creatividad y quita las ganas, sino que provoca que los índices de rotación se disparen y eso no es bueno. Cualquiera que tenga una empresa lo sabe.

Por ejemplo, ¿quién sería capaz de ser bueno en lo suyo, de dar lo mejor de sí mismo, si trabajara dentro de unos pantalones que le asfixian y unos zapatos que le aprietan? Estar cómodo y a gusto es la primera piedra de la pirámide sobre la que se asienta la productividad y la creación de un equipo de trabajo óptimo. ¿Y cómo se consigue eso? En mi caso, trabajo la relación con mis empleados día a día, sentándome entre ellos en lugar de parapetarme tras los muros de un despacho; comiendo con ellos a la vez que comparto los mismos chistes que comparten cuando yo no estoy; siendo muy claro y transparente en las comunicaciones relativas al estado y evolución de la empresa, con números en la mano. Mostrándome cercano y abierto a cualquier requerimiento o ante cualquier inquietud.

Una vez que el jefe no es un problema, falta la segunda parte: velar porque la relación entre compañeros goce de la misma buena salud. Es una labor difícil, de vigilancia sana y mediación prematura si se da el caso. Esta labor se complica notablemente una vez que una empresa crece, no sólo porque llega un momento en el que, si observas el bosque completo no alcanzas a ver el detalle, sino también porque comienzan a formarse grupos, y no sólo los que requiere la reorganización de departamentos, sino los grupos libres. Es natural, el ser humano es social y tiende a agruparse, a adquirir un rol que le otorgue un lugar dentro de la pandilla. La dificultad llega cuando dos o más individuos compiten por el liderazgo, ya sea asignado o adquirido de manera natural, pues esto ocasiona que los grupos se dividan. Y si hay dos tribus, puede que en algún momento se declaren la guerra. Es importante estar atento para evitar que esto ocurra y tomar las decisiones adecuadas, en pro, siempre, del beneficio común. De un equipo de trabajo óptimo.

A pesar de esta reflexión, no tengo respuesta a cómo se hace para mantener un equipo de trabajo óptimo y un buen ambiente. Sin embargo puedo presumir de que, en la actualidad, trabajar en Kanlli es algo agradable, tal y como aseguran las personas que han participado en nuestra nueva página de empleo. Hemos creado este espacio para expresar a los futuros candidatos cómo es trabajar en Kanlli, cómo son las personas que integran el equipo de trabajo, porque nuestro objetivo es captar a los mejores profesionales, pero también con un carácter abierto, amable, colaborador.

Puedo decir que en este momento me siento orgulloso de la plantilla que dirijo, que más que una plantilla se comporta como una pandilla en la que todos son amigos y están dispuestos a ayudarse, siempre con una sonrisa. Y eso se nota en donde más importa: en el resultado de los trabajos que realizamos para nuestros clientes. Porque todo lo que se hace con alegría se hace con más cariño, porque cuando se está contento se estimula la creatividad, se está más motivado. Y esa felicidad está presente en todo lo que hacemos.

Sin embargo, hacer una elección adecuada de agencia de marketing de resultados es importante para tener la certeza de que se conseguirán los objetivos que se persiguen de un modo óptimo, ya se trate de captación de tráfico, de registros o conversiones. Para ello, una buena estrategia será fundamental, y ésta debe apoyarse en el conocimiento de la disciplina, la experiencia en la realización de campañas similares y el dominio de las herramientas adecuadas.

A continuación, enumeramos una serie de factores que se debe tener en cuenta a la hora de elegir agencia de performance marketing:

Especialización

No todas las agencias de marketing digital están en disposición de llevar a cabo una estrategia exitosa de performance marketing, ya que no se hallan especializadas en un campo que requiere de muchos conocimientos y experiencia. Casi cualquier agencia de marketing online podrá poner en marcha una campaña de marketing de resultados, pero sólo unas pocas, con un grado alto de especialización, serán capaces de optimizarla adecuadamente mediante un seguimiento continuo y el uso de las ultimas tecnologías de CRO y atribución aplicadas a dicha optimización. Kanlli está especializada en marketing de resultados pero lo pone en práctica siempre atendiendo a una visión global.

Trayectoria

La experiencia es un grado. Sólo aquellas agencias de marketing digital especializadas en performance marketing podrán hacerse cargo satisfactoriamente de una campaña de marketing de resultados exitosa, debido a que poseen una trayectoria demostrable y pueden recurrir a su experiencia para tomar mejores decisiones. El haber trabajado con un amplio abanico de clientes garantiza que la agencia posee experiencia en tu mismo sector, lo que es un plus añadido, ya que existen determinados matices en función del tipo de producto o servicio que condicionan la concepción de la estrategia y el desarrollo mismo de la campaña. Kanlli trabaja desde hace ya varios años para importantes clientes como Prosegur, Travel Club o EVO Banco, entre otros.

Innovación

Internet es un universo cambiante, y en él los cambios se suceden muy rápido. Tal vez demasiado, incluso para aquellas agencias de marketing con alto grado de especialización. Por eso, a la hora de elegir agencia de performance marketing es importante conocer las herramientas más punteras del mercado y asegurarse de que la agencia digital elegida está en disposición de utilizar adecuadamente las últimas tecnologías que permiten maximizar los resultados. Kanlli trabaja en constante contacto con profesionales del marketing en países punteros como Estados Unidos y Reino Unido, donde tienen un mayor conocimiento de las herramientas con escasa implantación en nuestro país.

Integración

Las estadísticas demuestran que las estrategias que mejor rinden son aquellas que integran datos y canales, como las que se cruzan datos del mundo online y el offline o aquellas que son capaces de extraer información sobre las necesidades del consumidor. Por ello, es importante elegir una agencia de performance marketing que, como Kanlli, sepa sacar partido de la convergencia entre canales digitales y analógicos. Lo cierto es que son pocas las empresas que han implementado estas tecnologías, y es necesario que cuenten con ayuda profesional que las coloque en la cresta de la ola en nuestro país.

Visión Estratégica

El performance marketing, por su propia naturaleza, es el que requiere mayor visión estratégica de cara a conseguir mejores resultados. Esta visión nos la dará, por supuesto, un alto índice de experiencia ligado a la especialización, pero también la cercanía cultural al país en el que se desarrolle la campaña. Por eso, lo mejor es elegir una agencia de performance marketing local -o que cuente con un equipo local en terceros países-, más que una gran agencia multinacional. Es necesario poder llevar a cabo un enfoque local, sin perder la visión global. Kanlli pertenece a una red de agencias independientes con presencia en 12 países clave para la expansión y el desarrollo de las empresas españolas.

Implicación

Es importante elegir una agencia de performance marketing que cuente con un equipo que se implique en los proyectos del cliente, conformado por profesionales cercanos con quienes se tenga cierta complicidad, así como una comunicación fluida que facilite el entendimiento de las necesidades de la marca. Es más fácil que se logre esta implicación en agencias de mediano tamaño, ya que las transnacionales suelen reservar los recursos más brillantes a los cinco o seis clientes más importantes por volumen de facturación. Kanlli cuenta con un departamento de servicio al cliente dedicado en exclusiva a atender las necesidades específicas con máxima diligencia y celeridad.

En conclusión, la metodología, el nivel tecnológico y el conocimiento de una agencia son lo que van a determinar, básicamente, sus competencias en el ámbito de performance marketing. Puede que, de entrada, te pueda parecer tarea imposible encontrar una lo suficientemente acreditada, pero el estudiar mínimamente su trayectoria y el tipo de clientes con los que trabaja te dará una pista sobre si sería una elección adecuada, o no. Si quieres ahorrar tiempo y esfuerzo, contacta ahora con Kanlli y nuestro equipo de expertos te planteará la solución más adecuada a tus necesidades.

El estudio forma parte de las diferentes acciones de comunicación de Perspirex que conforman la estrategia global de la marca, que persigue el objetivo de dar a conocer su gama de antitranspirantes.

En este caso, Perspirex presentaba una serie de datos sociales en relación al sudor y al uso de productos para controlarlo que se hace en España. Paralelamente, y para desmentir la idea de que los antitranspirantes son nocivos para la salud, se contó con la presencia de la Jefa de Sección de Dermatología del Hospital Universitario 12 de Octubre de Madrid, Aurora Guerra.

En todo momento la comunicación de Perspirex estuvo enfocada a transmitir la idea de que Perspirex es «la protección que cambia tu vida», de acuerdo con el claim y posicionamiento de la marca.

Como parte de la labor de comunicación que Kanlli realiza para la marca en redes sociales, se impulsó la difusión del evento mediante la retransmisión en Twitter de las principales ideas que se pusieron de manifiesto, y a través de la publicación del artículo Perspirex presenta Estudio “Toda la verdad sobre los antitranspirantes”, publicado en el blog corporativo de la marca.

A lo largo de estos seis años de servicios prestados, Kanlli ha ofrecido servicios a Perspirex en los campos de SEM, SEO, Planificación de Medios, Redes Sociales y Diseño. Actualmente, la agencia de marketing digital está encargada de la campaña de lanzamiento de dos nuevos productos de su gama roll-on axilas: Perspirex Comfort y Perspirex Strong, haciendo hincapié en reforzar el claim «Protección que cambia tu vida».

La estrategia de marketing integral que Kanlli lleva a cabo para Perspirex persigue el objetivo de dar a conocer los nuevos productos e informar de sus ventajas y diferencias con los primigenios, con el foco en el aumento de las ventas en el canal farmacia (generación de tráfico/venta).

Para lograr el objetivo, la agencia de marketing digital ha desarrollado tres acciones concretas dentro de los servicios de marketing que provee a Perspirex, que combinan los canales de SEM, SEO, Social Media y campaña de medios.

1. Información sobre el producto

Esta táctica persigue ofrecer Perspirex como respuesta a cómo solucionar un problema de sudoración, dando a conocer la marca del antitranspirante, así como las distintas opciones de su gama en función de las necesidades específicas de cada grupo de usuarios, según necesiten más o menos protección contra el sudor y la piel. Esta acción se apoya en los servicios de marketing de SEM y de SEO.

Mientras que en SEO se lleva a cabo un plan completo, onsite y offsite, y una gestión de la web para que cumpla los requisitos de Google en lo que respecta a códigos, indexación, estructuras y usabilidad, paralelamente se desarrolla un plan de contenidos que mejore el engament con los usuario, de manera que se favorezca el linkbuiding de manera natural.  En cuanto a SEM, lo que se busca es la presencia de la marca para los términos más relavantes, así como mejorar la notoriedad mediante campañas en display.

2. Relación con consumidor

Mediante un aumento del engagement en redes sociales, canal elegido para establecer una relación con el usuario/consumidor mediante contenidos y series que apoyan el mensaje de cómo Perspirex cambia tu vida, o cómo los complejos son fáciles de superar gracias al mejor desodorante antitranspirante. Ejemplo de ello es la serie #ComplejosFuera, consistente en diversas creatividades que parten de un complejo mayoritario que es entendido como una ventaja por el protagonista.

3. Campaña publicitaria

Para dar a conocer uno de sus nuevos productos -Perspirex Comfort- y ofrecer soluciones a potenciales clientes preocupados por el control de la sudoración con fines estéticos, fundamentalmente, se ha puesto en marcha una campaña de medios donde se estudia el comportamiento del consumidor en la web a través de la compra programática.

Kanlli fue la encargada del lanzamiento del último producto de la marca danesa para la cual se ideó una estrategia en redes sociales con el foco en un casting para localizar usuarios reales del antitranspirante, acción por la que Perspirex fue galardonada con un premio ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, caso que desarrollamos en el siguiente vídeo.

Si deseas poner en marcha una estrategia de marketing 360º, contacta con Kanlli y solicita los servicios de marketing digital que te ayudarán a posicionar tu marca con éxito, mediante las tácticas más adecuadas a tus objetivos.

El resultado ha sido la campaña «Memoria de un día«, mediante la cual echamos la mirada atrás para encontrarnos con nuestros mejores recuerdos navideños.

Se trata de un Christmas interactivo en el que los usuarios pueden crear su propia felicitación navideña y compartirla con los suyos a través de las redes sociales, enviándoles buenos deseos en estas Fiestas. Además, es posible visualizar los diferentes recuerdos de cada uno de los miembros del equipo de Kanlli.

Con esta acción, Kanlli desea felicitaros las fiestas de una manera diferente y haceros partícipes, ofreciéndoos una herramienta de creación de vuestros propios contenidos. Si deseas conseguir una bonita tarjeta de felicitación, no olvides atender a las instrucciones de creación de tu Christmas «Memoria de un día».

¿Quieres conocer cuáles son nuestros recuerdos? Ve a «Memoria de un Día». Allí podrás encontrar todas las felicitaciones y, lo mejor de todo, crear la tuya propia para felicitar la Navidad a los tuyos a través de tu recuerdos. ¡Compártela con el hashtag #NavidadKanlli!

Business Development

Buscamos responsable encargado de incrementar la cartera de clientes que reporte directamente al director comercial . Se requieren conocimientos en técnicas de ventas y de marketing de resultados. Si estás interesado en el puesto de Business Development, haznos llegar tu candidatura.

Business Development – Sector financiero.

Buscamos responsable encargado de incrementar la cartera para el sector de Banca y Seguros. El candidato deberá poseer excelentes conocimientos de técnicas de ventas y capacidad para comprender los distintos modelos de negocio del cliente. Las áreas de conocimiento necesarias son las relativas al ámbito del marketing de resultados: SEM, SEO, RTB, afiliación, usabilidad y analítica. Si estás interesado en el puesto de Business Development – Sector financiero, haznos llegar tu candidatura.

El objetivo es no sólo posicionar las keywords relevantes, sino también mejorar la rentabilidad de su tienda online tras el análisis del comportamiento del usuario, las tendencias y los productos de mayor venta.

El trabajo de Kanlli para ferreteriasindustriales.es parte de la solución de un problema básico: que el e-commerce vuelva a aparecer en los resultados de búsqueda de unas keywords en las que estaba bien posicionado, pero que habían desaparecido de los resultados de búsqueda.

Para localizar el motivo que estaba provocando esta desaparición en su posicionamiento orgánico, se analizó detenidamente el site, donde nuestros expertos SEO detectaron una serie de problemas que tenían como consecuencia que no apareciera en resultados ni para su propia marca: la web no disponía de los aspectos más básicos para un posicionamiento SEO y la usabilidad de su estructura y plantilla web no era la óptima.

Actualmente trabajamos en un cambio de servidor, en la optimización del metaetiquetado, en simplificar la estructura del site y crear URL amigables o en la creación de un sitemap, etiquetas H y canonicals.

Si tienes un e-commerce y deseas mejorar su posicionamiento SEO y aumentar así su rendimiento y tus beneficios, ponte en contacto con Kanlli y nuestros expertos en SEO analizarán tu web y te ofrecerán la mejor solución.