La AMP Conf 2018 dejó algunas ideas de lo más interesantes para los negocios digitales. Además de presentar algunas novedades como AMP Stories (muy similares a las de Instagram) o AMP para email, también descubrimos los resultados de algunas experiencias muy alentadoras.

Ya sabíamos que AMP es una tecnología capaz de mejorar el tiempo de carga de una página en hasta un 40% gracias a sus bibliotecas de recursos precargados. Incluso habíamos visto cómo Google ha empezado a favorecer los contenidos AMP (con su icónico rayo) en los resultados de búsqueda móviles. Pero lo que quizá más ha sorprendido es su eficacia en el entorno e-commerce.

Según comentó Michael Yeung, el ingeniero principal de Aliexpress y el primero en estrenar un proyecto de venta online totalmente basado en AMP, los primeros resultados han sido muy positivos. Las páginas que más visitas obtenían antes de la implementación AMP aumentaron su nivel de actividad en un 50%. Y esto se tradujo en un 4,3% de incremento de las conversiones en el global del site y en unas sensaciones inmejorables sobre las posibilidades de AMP.

Las preguntas ahora son variadas. ¿Estamos ante un nuevo de paradigma en el entorno móvil? ¿Cuánto tardaremos en desarrollar sites totalmente AMP para nuestros clientes? ¿Es AMP Project un paso más en la carrera de Google por acabar con las aplicaciones? Tendremos que esperar un poco para saberlo, aunque en Kanlli le auguramos larga vida a esta tecnología.

Como casi todo en la era de internet, todo está pasando muy rápido. Cuando apareció la tecnología AMP, Google recomendó a los webmasters que la agregaran a sus sitios web para mejorar la experiencia de sus visitantes. Sin embargo, en 2018 Google ya está recomendando crear sitios web totalmente basados en AMP.

Aliexpress, un buen ejemplo de AMP en el universo ecommerce

Este cambio de perspectiva tiene que ver con los resultados obtenidos después de algunos meses de desarrollo de AMP Project. Con el tiempo, los desarrolladores han conseguido generar una tecnología que mejora las interacciones móviles, supone interfaces fluidas y es compatible con diseños adaptativos y píxeles de seguimiento. Las mejoras son tan potentes que en muchos casos el tiempo de carga se ha visto reducido hasta en un 40%. Y claro, las marcas ya han empezado a ver las ventajas de AMP.

Este es el caso de AliExpress, uno de los comercios electrónicos más importantes del mundo en volumen de facturación, que en 2018 ha estrenado el primer proyecto totalmente basado en Accelerated Mobile Pages del mundo. En la conferencia AMP que tuvo lugar en Amsterdam el pasado febrero, el ingeniero principal de AliExpress, Michael Yeung, reveló a los asistentes que los primeros resultados han sido muy positivos.

Una de las métricas que utilizaron para definir si los cambios introducidos estaban siendo todo lo buenos que esperaban fue el crecimiento del engagement en la web. Y por lo que pudieron ver, las páginas que más visitas obtenían antes de la implementación AMP aumentaron su nivel de actividad en un 50%. Lo que se traduciría en un 4,3% de incremento de las conversiones en el global del site. Impresionante, ¿no?

Algunas razones para implementar AMP en tu negocio online

Muchos webmasters tienen miedo de implementar AMP en sus negocios porque no tienen muy claro si la tecnología sobrevivirá durante mucho tiempo. Sin embargo, los últimos movimientos de Google le auguran una larga y próspera vida. Así que no puedes perderte estas seis razones para añadirlo desde ya a tu ecommerce.

El icono de AMP en las búsquedas de Google. Google está añadiendo su famoso icono con forma de rayo a los sites que están estructurados en AMP, así que los usuarios ya pueden identificarlos fácilmente. Y como cada vez tienen más experiencia saben que estas páginas son mucho más rápidas y ya están empezando a hacer más clics sobre ellas. De modo que también están empezando a posicionarse mejor en el buscador.

Mejora el engagement. Como hemos visto en Aliexpress, pero como también ocurre en otros ecommerce, las páginas AMP aumentan el nivel de interacciones de los usuarios. Zalando, por ejemplo, ha creado un motor de recomendación que carga otras páginas AMP dentro de la pantalla. Lo que ha aumentado todavía más su nivel de actividad.

Menos tiempo de carga, más tiempo de actividad. El tiempo que los usuarios permanecen atentos a un site no es infinito. Así que mientras más rápida sea la carga de tu página, más cosas podrán hacer los visitantes en ella. Con AMP estos tiempos se reducen en hasta un 40%. Dicen los ingenieros que se trata de la mayor velocidad de carga que se ha visto nunca en internet después de cambiar de framework.

Mejora la conversión. Aliexpress consiguió aumentar su porcentaje de conversión en un 4,3%. Y vender un 4.3% solo por cambiar algunos aspectos de tu web merece pensárselo, ¿no crees?

Menos costes adheridos. Al final, las páginas AMP están elaboradas a partir de muy pocos elementos, por lo que colocan muy poca carga en los servidores. Esto significa que menos servidores pueden manejar más visitantes y claro, existe un menor coste por alojamiento de tu site.

Admite píxeles de seguimiento. Conocer de dónde vienen tus ventas es uno de los datos clave a la hora de medir tus actividades de marketing online. Así que, además de Google Analytics, contar con píxeles de seguimiento es algo totalmente básico. En AMP ya se pueden tomar datos de algunas acciones: clics en los botones, desplazamiento por la página o el engagement con las redes sociales son algunos de ellos. Por lo que cada vez resulta más útil también a la hora de medir.

En el blog de Kanlli ya hemos hablado sobre las actualizaciones de AMP o sobre SEO para Accelerated Mobile Pages. Y seguiremos contándote las novedades más importantes de AMP para tu negocio. Recuerda que si estás buscas un partner que te ayude a aplica la tecnología AMP en tu ecommerce, puedes contactar con nosotros. Nuestro equipo te dará las claves para seguir haciendo tu compañía más grande en el entorno móvil.

Si con AMP tu web carga más rápido, es más interesante para Google

De momento, la utilización de AMP no es un factor que Google esté teniendo en cuenta para poner a las webs en su ranking. Sin embargo, la principal ventaja de AMP Project es que realmente hace que tus páginas sean mucho más rápidas. El ahorro de recursos y la capacidad de respuesta de los sites es tan alta que las métricas de usuario suelen ser muy positivas frente a las de la competencia.

Y si tus métricas de usuario son buenas, será porque tienes usuarios que están satisfechos con la  velocidad de carga de tu web. Así que es probable que vuelvan a visitarte y que muchos de ellos utilicen Google para hacerlo. Esto ayudará a que las búsquedas de tu marca aumenten y a que tu CTR (Click Through Rate o el porcentaje de clics sobre tu resultado en Google) también mejore. Y esto es algo a lo que el buscador ha estado dando mucha importancia en los últimos tiempos.

Por otro lado, Google está mostrando unos resultados destacados para algunas búsquedas en los que se indica que una web es AMP. Y eso quiere decir que conseguir aparecer en esa lista destacada puede granjearte un buen número de nuevas visitas. Y como hemos comentado, si un usuario tiene una experiencia positiva en tu web es posible que vuelva más tarde buscándote en Google, lo que mejorará tu posicionamiento. Los periódicos y otros medios de comunicación, por ejemplo, están aprovechando esta posibilidad.

Antes de nada revisa el potencial de tu visibilidad y prioriza su implementación (o no)

Algo muy importante que debes hacer antes de iniciar tu proyecto AMP es verificar el alcance y el tipo de búsquedas que ya tienen resultados AMP en tu industria. Conocer el mercado y tener toda la información es la mejor manera de empezar a tomar decisiones.

Es posible que algunas de estas búsquedas tengan resultados más atractivos visualmente, así que también es posible que prefieras posicionarte en ellas para atraer el mayor número de visitas posible. Una vez hayas estudiado este punto, podrás dar el formato y la prioridad a las queries que más te convengan.

El contenido duplicado: una precaución que no debe pasarnos por alto

Aunque AMP tiene muchos puntos positivos, no es menos cierto que debemos tener en cuenta algunas precauciones a la hora de activarlo en nuestra web. Por ejemplo, deberíamos poner especial atención en el contenido duplicado.

Desde febrero de 2018, Google está obligando a que la versión AMP de una web tenga el mismo contenido que la versión estándar. Así que esto puede convertirse en un problema si no se instala correctamente la etiqueta que identifica la versión AMP de las páginas. Algo que puede hacerse es, por ejemplo, usar la etiqueta rel canonical en la versión AMP de las mismas para indicar que la versión original es la URL sin /amp/. De este modo, te ahorrarás algún que otro disgusto SEO.

Nunca enlaces a URLs AMP. A menos que AMP sea la página web canonical

Como ya sabes, hay una pequeña inconsistencia en la experiencia de usuario móvil cuando se accede a una página AMP desde un resultado de búsqueda de Google. No es exactamente igual que la versión móvil de tu web. De modo que cuando alguien comparte un enlace AMP de tu web todo se ve un poco extraño. A menos que AMP sea la versión mobile de tu web y que no tengas más remedio que hacerlo, lo ideal sería evitarlo asegurándonos de que enlazamos internamente a las URLs canónicas desde AMP. De este modo un usuario podrá ver el contenido adaptado a su dispositivo la visite cuando y desde donde la visite.

No dejes de chequear tu visibilidad AMP SEO después de implementarlo

El SEO es una disciplina que no deja de evolucionar. Así que si quieres estar siempre bien posicionado, no debes olvidarte de chequear la visibilidad de tus páginas AMP en Google. De manera que puedas detectar en cualquier momento cuando es necesario aumentar tus esfuerzos SEO o dirigirlos a determinadas búsquedas.

Te dejamos aquí abajo el vídeo de The AMP Channel en el que se desgranan todas estas ideas:

En el blog de Kanlli ya hemos hablado sobre las actualizaciones de AMP y sobre Analytics para AMP, pero seguiremos contándote lo más interesante de AMP para tu negocio. En cualquier caso, si estás interesad@ en aplicar AMP en tu web, no dudes en contactar con nosotros. Nuestro equipo te dará las claves para seguir haciendo tu compañía más grande en el entorno móvil.

Hoy más del 75% del tráfico en internet procede de dispositivos móviles. Así que si tienes un negocio en el que la ubicación es importante, si tus consumidores suelen consultar información sobre ti cuando están fuera de casa o si has basado tu estrategia digital en un número incesante de landing pages que responden exactamente a las necesidades de un usuario, AMP puede ayudarte a conseguir un interesante ratio de conversiones gracias a su velocidad de carga y al mejor aprovechamiento de los recursos.

AMP Analytics. La personalidad múltiple del usuario y cómo solucionarla

Puede parecer lógico pero antes de empezar es muy importante plantear cuáles van a ser los KPIs que midan el éxito de tus páginas AMP. Algunos de los más interesantes pueden ser: sesiones, usuarios, clics, tiempo en la página, llamadas, reservas o registros, etc. Y aunque ahora medir es algo mucho más sencillo que en los inicios del mundo web gracias a Google Tag Manager, AMP todavía no es un producto muy maduro y medir puede ser un poco más costoso de lo que esperamos.

La principal dificultad se encuentra a la hora de identificar a los usuarios que acceden a tu ecosistema digital. Si lo piensas, hay varias maneras de llegar a una web: orgánicamente a través de una búsqueda en Google a la página AMP (probablamente, lo más habitual), como tráfico directo a una página AMP (si alguien comparte la url de una página AMP o la guarda como bookmark) o yendo a una página que no es AMP. Por decir algunas. Y lo malo es que hasta ahora todas ellas dejan un rastro independiente en tu herramienta de analítica. Así que una misma persona puede convertirse en tres usuarios diferentes con tres sesiones diferentes y tres comportamientos diferentes si utiliza estas tres vías de acceso diferentes.

Sin embargo, hay algunas fórmulas que pueden ayudarnos a solucionarlo. Por ejemplo, la API AMP Client ID introduce algunos pequeños cambios que consiguen que Google Analytics empiece a mostrar un solo ID de usuario para accesos a páginas AMP y no AMP. De modo que después de estos retoques un usuario que entre en tu web a través de Google AMP Viewer o a través de su versión estándar, será detectado como el mismo usuario por Google Analytics.

Con esta API, el ID del usuario será diferente dependiendo de si entra en el site desde la versión AMP o la versión no AMP de la página. Pero lo más importante es que se mantendrá consistente durante todo el viaje del usuario por la web. Incluso si después entra por cualquiera de las otras vías que hemos visto más arriba. Lo que dejará algunos insights de lo más interesantes para el análisis y una fotografía mucho más real de cómo interactúan los usuarios con tu contenido.

Pero no solo los desarrolladores de la comunidad AMP Project se están poniendo manos a la obra para medir bien.

AMP Analytics, cada vez más relevante en plataformas sociales

Los medios de comunicación son grandes heavy users de las páginas AMP. Así que ya es muy habitual que cuando encuentras un link a la web de un periódico o de un canal de televisión, el contenido se muestre en una Accelerate Mobile Page. Y aunque hemos visto que la analítica de páginas AMP puede ser un poco compleja y no está muy desarrollada de momento, también es cierto que ya hemos visto algunos movimientos de plataformas como Twitter.

La red de los 280 caracteres anunció a finales de 2017 que iba a ampliar su soporte a las páginas AMP para incluir el análisis de artículos. Así que a partir de ahora, cuando Twitter carga la versión AMP de una página lo marcará en la URL del artículo original para grabar la visita o lo que lo mismo, identificará cada visita como proveniente desde Twitter.  Esto ayudará a los editores a recibir todos los datos de sus contenidos utilizando el componente AMP Analytics y les dará pistas sobre cómo se comportan los usuarios que acceden a la web desde la plataforma de microblogging.

Te dejamos aquí un vídeo de The AMP Channel en el que se explican algunas de estas ideas.

En el blog de Kanlli seguiremos contándote lo más interesante de AMP para tu negocio.. Mientras tanto, si tienes alguna duda o estás interesad@ en aplicar AMP en tu web, contacta con nosotros. Nuestro equipo te dará las claves para seguir haciendo tu compañía más grande en el entorno móvil.

Hace poco ya contamos que Google iba a usar la velocidad de carga de las páginas para posicionarlas en los resultados de búsqueda móviles, pero todavía hay más. En 2018 se están produciendo algunas novedades a las que vamos a echarles un vistazo en este artículo.

Contenidos equiparables entre las páginas AMP y las originales

Desde el 1 de febrero, Google ha hecho obligatorio que el contenido de las páginas AMP sea equiparable al de las páginas canónicas. Dicho de otro modo, Google ha prohibido un uso bastante habitual por el que las páginas AMP mostraban menos información que las versiones de escritorio. Así que, a partir de ahora, cuando un usuario acceda a una web desde su versión AMP debe poder obtener la misma información que cuando lo hace desde el site original. Lo único que puede variar aquí es la velocidad de carga, mucho mayor en las Accelerate Mobile Pages.

Tanto es así que Google ha indicado que en el caso de que el contenido de la página AMP y la página original no coincida, redirigirá automáticamente a la segunda. De momento, parece que esto no repercutirá en el posicionamiento SEO en el buscador, pero sí que impedirá que la página aparezca en funciones basadas en la tecnología AMP como el carrusel de noticias destacadas, por ejemplo. Además, Search Console mostrará un mensaje al webmaster para que solucione el problema lo antes posible para que sus páginas AMP puedan volver a publicarse.

Los anuncios en AMP, cada vez más relevantes

Dicen que el tiempo es oro y si tenemos que hacerle caso a los datos de 2017 de publicidad en AMP, puede que tengan razón. Porque los consumidores no solo quieren una publicidad contextualizada e interesante, sino que también quieren que sean anuncios veloces. Cada vez son más exigentes y nada debe hacer que su atención se disperse y empiecen a impacientarse esperando un poco más de lo debido.

Solo en 2017, las páginas AMP generaron 6 millones de dólares a la semana en Google AdSense y Doubleclick Ad Exchange, obteniendo tres veces más ingresos al día y aprovechando las más de 100 plataformas de anuncios que ya soportan páginas AMP. Unos números bastante impresionantes, ¿no crees?

Desde que AMP Project (la plataforma que desarrolla esta tecnología) lanzó Fast Fetch, un mecanismo que carga los anuncios en las páginas AMP todavía más rápido, el negocio ha seguido creciendo a un ritmo vertiginoso. Fast Fetch ha conseguido que los anuncios se carguen 2,7 segundos más rápido que con el mecanismo anterior. Y bien pensado, 2,7 segundos es mucho tiempo cuando estás mirando la pantalla de tu teléfono móvil.

Pero esto no es todo porque, aunque sabemos que el ad serving es una parte importante de la monetización en AMP, las creatividades de esos anuncios no lo son menos. Por eso AMP Project ha convertido los anuncios AMP en anuncios AMPHTML, una versión de publicidad que carga hasta 5 segundos más rápido que los anuncios convencionales, que evitan la propagación de malware y que funcionan tanto en páginas AMP como en páginas tradicionales. Lo que hace que la experiencia de usuario sea muy visual y muy segura.

Con esto y un internet cada vez más mobile, no nos extraña nada que cada vez se sumen más dominios al movimiento AMP.

Aún hay más: AMP a toda máquina

En las últimas semanas, AMP ha seguido anunciado algunas novedades de las que hablaremos más adelante en nuestro blog. Pero hoy vamos a hacerte un poco de spoiler.

AMP Stories ha sido quizá la noticia más sorprendente de todas. Porque aunque AMP fue un proyecto basado en el texto, los desarrolladores no quieren perderse ninguna posibilidad, así que han apostado por un formato muy similar al Instagram Stories para enganchar a los usuarios. Tal y como explican ellos mismos “AMP stories utilizan la infraestructura técnica de AMP para proporcionar una experiencia fiable, rápida y hermosa en la web”.

El comercio electrónico también se está viendo empedrado gracias a AMP. Ya hay algunos casos de éxito como el de AliExpress que acaba de estrenar la versión AMP de su web y ya ha notado unos cambios abrumadores. La velocidad de carga ha mejorado en un 40% y la conversión ha crecido un 4,3% respecto a la web original.

Por último, AMP lo están envolviendo todo. No en vano, acaba de anunciarse AMP para email, una nueva forma de incluir componentes AMP en mensajes de correo electrónico en todas las plataformas. De modo que si un usuario recibe información sobre vuelos, eventos, noticias, compras… con AMP para email, esta información puede ser dinámica, mantenerse actualizada y ser procesable. Lo que nos lleva a descubrir un amplio abanico de nuevas posibilidades.

En el blog de Kanlli seguiremos hablándote de todo lo relacionado con AMP. Mientras tanto, si necesitas ayuda con la versión AMP de tu web, contacta con nosotros. Nuestro equipo de profesionales te ayudará a seguir creciendo tu negocio en el entorno móvil.

Llama poderosamente la atención el hecho de que aún haya profesionales que únicamente se ocupen de cómo se ve su web en la pantalla del PC, a pesar de que un 60% de las visitas procedan del móvil. Es necesario cambiar el enfoque. Sí, el continente no es el mismo, de modo que el contenido tiene que adecuarse a este nuevo formato en el que todo se ve más pequeño y donde la experiencia de usuario está condicionada por la arquitectura y diseño web, la velocidad y el consumo de recursos.

Eso en cuanto a contenido. Pero la web móvil también afecta a la publicidad, en lo que a la cantidad de anuncios se refiere, y al formato en que estos se presentan. Tengamos en cuenta que la navegación en web móvil suele ser muy rápida y enfocada a obtener un resultado muy concreto, ya que los  usuarios no disponen de mucho tiempo cuando consultan el smartphone y, por lo tanto, no es el mejor escenario para que alguien se mueva a compra si no era esa la finalidad que propició su búsqueda.

Además, la amenaza de los Ad Blockers acecha, y ya no sólo se trata de bloqueadores de publicidad que son instalados intencionadamente por los usuarios: el último sistema operativo móvil de Apple, iOS 9, hace posible activar en iPhone y en iPad extensiones que bloquean contenidos, entre ellos los anuncios. La intención es ofrecer a los usuarios una más grata experiencia de navegación en la que se disminuye el tiempo de carga al bloquear aquellos elementos que lo dilatan, pero esto, necesariamente, se lleva por delante gran parte de los anuncios.

Pero, ¿qué pasa cuando lo que desea el usuario es comprar? En España, el móvil ya es la principal puerta de acceso a Internet, y el pasado año fue donde más creció el m-commerce en Europa, en concreto, casi un 69%. Sin embargo, en el último estudio publicado por Kanlli sobre las perspectivas de e-commerce para 2016, sólo un 62% de las tiendas online reconocían haber realizado esta adecuación, un 23% decía no tenerla adaptada aún, y un 2% aseguraba no tener intención de hacerlo.

Parece obvio que si tienes un e-commerce no es muy adecuado dejar cerrada una de las puertas de acceso a tu negocio. La única explicación que se me ocurre a que aún haya comercios online que no tengan web adaptada a móvil es el desconocimiento: no saben lo necesaria que es una versión web específica, ni los perjuicios que conlleva no tenerla. Tal vez nadie se lo ha explicado. Es importante que comiencen a interesarse por el tema.

No es el futuro, es el presente. Hoy en día todo es móvil y si no estás dentro, estás fuera; no hay discusión. Ahora es el turno de que las empresas tomen la decisión: si prefieren movilizarse o morir.