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Social Media: “I´m not alone”

Social Media

El Social Media es sólo un canal, un medio a través del cual las marcas se comunican con su audiencia. Pero para comunicar hay que tener algo que decir; y para que te escuchen, ese algo debe ser interesante. A lo largo de una década trabajando en estrategias de Social Media Marketing para clientes de diversa índole, he apreciado que hay un denominador común en gran parte de ellos (no en todos), que es la dificultad de comprender que el Social Media nunca viene solo. En Social Media Marketing es … Seguir leyendo

Content Marketing y Social Media: conquistando al usuario

Content Marketing

No hay estrategia de Social Media sin estrategia de Content Marketing. Las redes sociales son un medio para comunicarnos y debemos hacerlo con palabras y contenidos propios, adecuados a los intereses de nuestros seguidores y al tipo de pieza que esperan recibir por cada una de ellas. El uso de las redes sociales únicamente como escaparate de nuestros productos, para hacer publicidad pura y dura o simplemente para hacernos eco de los contenidos de terceros ya no sirve. Hay una auténtica lucha por servir los mejores contenidos y quien no … Seguir leyendo

Contenido personalizado o “smart content” para mejorar la conversión

contenido personalizado

Un contenido personalizado nos ayuda a dar la información adecuada en función del momento del proceso de compra en el que un usuario se encuentre, aumentando con ello el ratio de conversión. También conocido como smart content o contenido inteligente, es aquel que se personaliza en función de las necesidades o intereses de los receptores de los mensajes publicitarios, con la finalidad de generar un mayor impacto y construir una buena relación con los consumidores. Ya hablamos en su día del marketing de personalización, aportando algunos datos sobre su uso … Seguir leyendo

Podcast y audio online para tu estrategia de marketing de contenidos

podcast

El podcast es una de las tendencias para este 2017 señaladas por IAB Spain. Según datos de su II Estudio anual sobre audio online, el 50% de los internautas escucha audio online, incremento que se ha visto favorecido por el consumo de audio en movilidad, gracias, fundamentalmente, a la prevalencia del smartphone como puerta de acceso a Internet. Sin embargo, y a pesar de que la publicidad en formato audio tiene relativa buena acogida y es percibida como bastante fiable, el 30% de los consumidores de podcast y audio online  admiten utilizar adblockers motivados, … Seguir leyendo

Wearable marketing, la revolución del marketing de contenidos

Wearable marketing

Os hablábamos hace unos días de la penetración que la tecnología wearable estaba teniendo en nuestro país, así como de las posibilidades que para las marcas ofrece el wearable marketing. Hoy nos gustaría centrarnos en uno de los campos donde el wearable marketing prevee más desarrollo: el marketing de contenidos. El wearable marketing supone dar una vuelta de tuerca más al mobile marketing pues, si bien estos dispositivos tienen muchas cosas en común con los smartphones, también es cierto que poseen una serie de características específicas que van a ser determinantes … Seguir leyendo

Influencer marketing, la estrategia más efectiva de 2016

Influencers

Conforme el número de usuarios de adblockers aumenta, en España ya alcanzan los 5,6 millones, surgen nuevas estrategias como respuesta ante la saturación de los consumidores. Es el caso del Influencer marketing, que consigue que las audiencias, lejos de sentirse acosadas por los mensajes de las marcas, sean las que busquen y accedan voluntariamente a los contenidos. De hecho, las empresas ya  empiezan a incluir a los influencers como parte esencial de su estrategia de marketing,  y nuevas herramientas, como Snapchat o Periscope, aparecen para hacer más fácil trabajar con … Seguir leyendo

Adblockers: su antídoto, el marketing de contenidos

Content marketing

[ratingwidget] Según el Estudio sobre uso de Adblockers en España de la IAB, 5,6 millones de internautas (un 26% del total) son usuarios de adblockers en España. Esto es que, casi un tercio de las personas que navegan por Internet, tienen bloqueadores de publicidad para no ser interrumpidos o molestados con mensajes comerciales. Son muchos. Y, probablemente, se trate de usuarios experimentados: aquellos que tendrían más posibilidades de realizar más conversiones en contrataciones y compras online. Aún hay más: el 68% de los internautas manifiesta que bloquearía la publicidad si pudiera, un … Seguir leyendo

El contenido gana la batalla SEO

Si hasta hace unos años el link building era la táctica SEO más efectiva para posicionar páginas web según los directivos de marketing, ahora parece que las tornas han cambiado y, como ya comentamos en nuestro artículo “La integración del marketing de contenidos y el SEO, un “must” para 2016”, la creación de contenido de calidad y relevante se ha convertido en el factor de mayor peso a la hora de mejorar el posicionamiento y el tráfico a nuestra web. La confirmación de estos datos la encontramos en el informe … Seguir leyendo

Inbound marketing, sí. Pero, ¿cómo se hace?

inbounf marketing

Mucho se habla en los últimos tiempos de un nuevo concepto en el ámbito del marketing online: el inbound marketing. Y, precisamente como concepto, está fenomenal. En palabras de andar por casa, lo que pretende el inbound marketing es que atraer a los usuarios hacia la marca de manera natural. Así, mientras que el marketing tradicional persigue a los clientes o, incluso, los acosa, el inbound marketing pone en práctica una filosofía poco agresiva, amigable, que pretende que sean los propios clientes los que busquen a la marca, y no al contrario.

La integración del marketing de contenidos y el SEO, un “must” para 2016

Hoy en día no se entiende una estrategia SEO sin una estrategia de contenidos que la respalde, pues se presenta como el siguiente paso lógico tras llevar a cabo la optimización técnica on-page de una página web. Lo mismo sucede de manera inversa: de poco sirve realizar una estrategia de contenidos muy potente si a su alrededor no se realiza una correcta optimización y estrategia SEO que la secunde, por lo que podemos afirmar que SEO y contenidos ya caminan de la mano.