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¿Dónde invierto mi presupuesto de marketing digital en 2017?

presupuesto de marketing

Estoy seguro de que esta es una pregunta recurrente entre los directores de marketing, que comenzáis a cuestionaros durante el último tercio del año hacia dónde debéis dirigir vuestros esfuerzos en el próximo ejercicio. No me cabe duda de que muchos de vosotros ya tenéis claro dónde debe ir destinada alguna que otra partida del presupuesto de marketing 2017, aunque en un campo que cambia tan rápidamente, pulir y perfeccionar las estrategias de venta supone una gran ventaja frente a la competencia. Sí, es necesario determinar dónde se debe invertir el … Seguir leyendo

Crazy Egg: cómo funciona y qué ofrece la herramienta

Crazy Egg

Hace un par de meses publicamos un post en el que os hablábamos de la importancia de utilizar herramientas de optimización web y de poner en marcha un proceso de mejora Conversion Rate Optimization. Entre las tecnologías que brevemente enumerábamos se encontraba Crazy Egg, una herramienta en cuyas funcionalidades nos gustaría profundizar a continuación. Crazy Egg es una herramienta de usabilidad y optimización web que monitoriza la actividad de los usuarios en una página web. Permite extraer información muy útil de cara a ver cómo se navega la página, ya que muestra, por … Seguir leyendo

Conversion Rate Optimization: Integración de datos y canales

Hablábamos en un artículo anterior de la importancia de poner el foco en el consumidor como parte del proceso del Conversion Rate Optimization (CRO), aquel conjunto de tácticas que nos permiten optimizar las campañas de performance marketing en pro de una mejora considerable de la tasa de conversión. Conocer las necesidades del consumidor en todos los canales de respuesta, saber cómo navega nuestras webs y nuestras landings, comprendiendo las razones de su comportamiento de navegación y sus necesidades, nos aportará una valiosísima información que servirá para mejorar el rendimiento de … Seguir leyendo

Conversion Rate Optimization: Tecnologías de optimización de conversiones

Conversion Rate Optimization

La puesta en marcha del conjunto de tácticas necesarias para un adecuado proceso de Conversion Rate Optimization requiere de una serie de tecnologías que nos ayuden a testar y conocer el rendimiento de nuestras campañas, la eficiencia de nuestra web o landings y los hábitos de navegación de los usuarios. Es por ello que existen una serie de herramientas de Conversion Rate Optimization a disposición del director de marketing. El problema es que son muchas y abarcan aspectos diversos, lo que hace que tengan una baja adopción, a pesar de … Seguir leyendo

Conversion Rate Optimization: La Matriz de Decisión con el foco en el consumidor

Conversion Rate Optimization

El Conversion Rate Optimization (CRO) persigue la optimización de todos aquellos elementos que están interviniendo en tu campaña de performance marketing. Gracias a ello, los anunciantes pueden aumentar de manera notable el volumen de las conversiones, mejorando los objetivos que se hayan fijado sin sobrepasar el límite presupuestario acordado. El Conversion Rate Optimization (CRO) parte de la experimentación y el testing, lo que lo convierte en un proceso de mejora empírico. Implementarlo será de gran importancia si se desea lograr un buen funcionamiento de la campaña y ponerse a la cabeza de la competencia, … Seguir leyendo

Conversion Rate Optimization: Optimiza y vencerás

Conversion Rate Optimization

Poner en marcha una campaña de performance marketing y no optimizarla adecuadamente mediante un proceso de Conversion Rate Optimization es dejar el trabajo a medias. En ocasiones, navego con estupor por landings de estructura imposible o por webs que plantean recorridos laberínticos al usuario, y me pregunto por qué motivo no se hace un ejercicio que permita disponer los elementos de un modo que facilite al usuario efectuar, para ambas partes, la tan ansiada conversión. Poner trabas en la navegación u ofrecer opciones sin ton ni son en el mundo … Seguir leyendo

Gonzalo Ibáñez: “Una mala experiencia del consumidor destruye valor de forma exponencial”

Gonzalo Ibáñez

El CEO de Kanlli, Gonzalo Ibáñez, ha ofrecido esta mañana, en el marco de la feria y congreso futurizz, la conferencia titulada  “Sobreviviendo al coste por clic: convierta más y más barato que su competencia“, en la que ha hablado acerca de cómo influir en el proceso de toma de decisión del consumidor utilizando herramientas de conversión que permitan realizar una campaña de e-commerce exitosa. Durante la ponencia, Ibáñez ha hablado acerca del Conversion Rate Optimization (CRO), en relación al proceso de mejora de los elementos que intervienen en una campaña de marketing digital, … Seguir leyendo