En realidad no es nada nuevo, simplemente hemos decidido poner el foco en un campo en el que poseemos amplia experiencia, el de las campañas de medios digitales. Eso sí, la novedad radica en que hemos profundizado en una metodología que ya formaba parte de nuestra forma de concebir las estrategias digitales.

Tras el perfeccionamiento del modelo que nos permite influenciar al consumidor en los escenarios de estimulación, socialización y conversión, lo hemos reforzado haciéndonos más sofisticados en tecnología y data. La metodología empleada parte de ideas disruptivas y pone el foco en el consumidor actual y en el recorrido que éste realiza a través de todos los puntos de contacto con la marca.

El mercado se ha transformado, y no sólo como consecuencia de un cambio en el consumidor, sino también a causa de las propias necesidades de las marcas. Los anunciantes demandan que la agencia en la que confían sea cercana, les brinde agilidad y posea un pleno conocimiento de su negocio. Sin embargo, en Kanlli hemos detectado que el mercado, con los grandes grupos de agencias de medios a la cabeza, no da respuesta a estas necesidades. Por ello, queremos ofrecer el modelo de agencia de medios digitales que está demandando el mercado, el que querríamos para nosotros como anunciantes.

Con este nuevo posicionamiento deseamos potenciar un enfoque del marketing digital en el que hemos demostrado solvencia y fortaleza durante más de 13 años. Por eso partimos de nuestra esencia, de lo que mejor sabemos hacer, y lo mejoramos. La adaptación al cambio a través de la reinvención continua ha sido la máxima que nos ha guiado siempre. ¿Nuestra obsesión? Hacer crecer las marcas para las que trabajamos, compartiendo objetivos.

Ahora, echa un vistazo a la nueva web de Kanlli. ¿Qué te parece nuestro nuevo look? Hemos quedado guapísimos, ¿no? ¡Pues lo somos aún más por dentro!

Así, se debatió acerca de cómo sacar el mayor partido a la tecnología y al data en la planificación de medios digitales, de la integración de la medición online en nuevos soportes o de cómo integrar creatividad y tecnología para la personalización del mensaje.

La planificación de medios en un entorno de voz fue uno de los temas que suscitaron mayor interés del coloquio Head of Digital de IPMARK, en parte debido a que se trata de un campo en un estado muy prematuro y cuyas implicaciones se desconocen, muy asociado al Internet de las cosas y la inteligencia artificial. En lo relativo a voice search se pusieron sobre la mesa ideas como la necesidad de comenzar a trabajar para un algoritmo muy diferente a lo que conocemos hasta ahora para poder tener presencia destacada en un entorno en el que la competencia será muy elevada.

En este sentido, y a pesar de que el 30% de los mileniales ya realiza mediante voz la totalidad de las búsquedas, la realidad es que existe un desconocimiento general acerca de cómo operar con los asistentes de voz. En cuanto a voice commerce, Claudia Pascual señaló que las descripciones de producto en Amazon todavía no están optimizadas para las búsquedas de voz.

Otro tema de interés versó acerca del uso del data en e-commerce para impactar al target real de consumidores dispuestos a convertir. En relación a ello, Pascual señaló la necesidad de centrarse en las personas, de investigar a los usuarios de una manera mucho más precisa a través de la realización de entrevistas personales o análisis heurísticos para llegar a conocer su comportamiento de consumo de primera mano. «El usuario no es la cookie. El data solo no sirve»,  

En el coloquio Head of Digital de IPMARK se indicó la importancia de no «emborracharse» de datos, ya que un exceso de información puede hacer perder el objetivo, y se hizo ver la ventaja de Amazon frente a plataformas como Facebook o LinkedIn, en cuanto a la disposición de data con trazabilidad. En cuanto a los retos, se habló de cómo el data no se sabe activar ni rentabilizar, para lo cual es necesario superar el dato sociodemográfico y centrarse en otra gran variedad de ellos.

La calidad del data también es una preocupación para anunciantes y medios, ya que «dará respuestas siempre que se formulen las preguntas correctas». La percepción de valor por parte de los usuarios a la hora de ceder sus datos y frenar el impacto del RGPD, el uso de la creatividad ligada al data para obtener «eficiencia y eficacia» o la necesidad de contar con más fuentes de datos, fueron otras de las ideas centrales.

En cuanto a social commerce, en el Head of Digital de IPMARK disertó acerca de los retos que plantea para las marcas la venta a través de los canales sociales, así como de la importancia del pre-targeting online para derivar tráfico a las tiendas físicas o cómo la dificultad de medición y de atribución todavía frena el social commerce. También se resaltó la necesidad de combinar creatividad y tecnología, lamentando la escasez de profesionales creativos lo suficientemente formados como para garantizar la personalización de los mensajes desde la concepción de la idea.

Si buscas una agencia de planificación de medios digitales con reconocida solvencia, contacta con Kanlli y un equipo especializado en paid media te ayudará a poner en marcha las campañas de medios más adecuadas para la consecución de tus objetivos.

Fotos: IPMARK

Yandex comercializa sus productos en España a través de Kanlli desde 2015, año desde que que llevamos asesorando como agencia a las empresas españolas interesadas en nuevas oportunidades en Rusia.

A la cumbre asistieron expertos de Yandex y socios clave en un encuentro pensado para el intercambio de conocimiento y experiencia sobre marketing digital y publicidad a través de diferentes conferencias, presentaciones, case studies y paneles de discusión. Los asistentes pudimos conocer cuáles son los últimos lanzamientos, productos y características de Yandex, así como el modo de integrarlos en nuestras estrategias de marketing para impulsar el crecimiento del negocio.

Durante el Yandex Expert Summit 2018, el Executive Director de Yandex Europe, Bernard Luckey, habló sobre las oportunidades que se abren en el mercado ruso, a través de una mirada al mercado de la publicidad en Rusia, un país en el que los usuarios de Internet crecen un 4% cada año y donde la inversión en publicidad digital ha crecido un 22% en el último año. Yandex participa con un 53% del mercado.

En Rusia la inversión en digital ha experimentado un crecimiento meteórico desde que iniciara su despegue en 2006, hasta el punto de que, a día de hoy, se encuentra en cabeza, por encima de la televisión. Y la tendencia es a seguir creciendo. También la adopción de smartphones crece de forma continua y significativa: entre septiembre de 2017 y febrero de 2018, la audiencia móvil ha crecido un 22%, siendo de un 77% sobre el total de usuarios de Internet. 

En este sentido, el Project Manager de Yandez, Denis Zlobin, dijo que Rusia fue el quinto país del mundo en el que más aplicaciones móviles se descargaron en 2017, y que tienen una penetración del 96% en usuarios de entre 12 y 44 años. Se espera que para 2022 esta cifra se haya incrementado en un 55%. En ese sentido, Zlobin quiso señalar que el 54% de los rusos usa el móvil para navegar por Internet y un 16% de la población navega sólo a través del smartphone.

En la cumbre Yandex Expert Summit 2018 se puso especial foco en la Inteligencia artificial, en su evolución y en cómo está cambiando el ecosistema digital. Yandex está invirtiendo en Inteligencia artificial con el objeto de mejorar todos sus productos y soluciones publicitarias, siempre con el foco en el usuario.

Si deseas promocionar tu negocio o vender en Rusia, contacta con Kanlli y te propondremos una estrategia digital en Yandex adecuada a tus objetivos.

Hasta el último momento, nadie sabía dónde iríamos, de manera que nos presentamos muy temprano en el Aeropuerto de Barajas, entusiasmados con la sorpresa y bastante alborotados por el gusanillo de la incertidumbre. ¡Se elucubró mucho hasta que, al fin, recibimos nuestra tarjeta de embarque! El destino elegido fue la bellísima ciudad de Oporto, que nos acogió con toda la hospitalidad de la que hacen gala los portugueses. ¡A todos nos pareció una fantástica elección!

Ha sido una oportunidad única para conocer a los compañeros en un entorno inigualable: sol, vino, buena comida, playa… pero sobre todo muchísimas risas y momentos inolvidables. ¡Grande, Oporto!

Iñaki Soria, Social Media Manager

Como en anteriores ocasiones, también este año tuvimos la oportunidad de estrechar lazos en un entorno distinto al habitual de trabajo, favoreciendo las relaciones entre compañeros en un contexto de distensión, diversión e igualdad. Como estamos tan unidos en nuestro día a día, no descubrimos nada nuevo de nadie… ¡pero desconectar de la rutina y disfrutar de un cambio de aires en buena compañía, fue una experiencia maravillosa!

La brisa del Douro, solecito en la piel, un buen vino, unas sardinas a la parrilla que te mueres de buenas y risas, muchas risas. ¡Gracias por otra escapada Kanlli-verano con un equipo diez!

Carolina Sánchez, Search Marketing Director

Así fue como llegamos a uno de los lugares más populares y con más encanto para comer en Oporto, en la orilla de São Pedro da Afurada, en plena villa de pescadores, en un restaurante envuelto en el halo de las cantinas de antaño y el humo de las parrillas de pescado recién traído del puerto. Después de comer pusimos rumbo a un Café Bar de ambiente chill out, frente al mar, para finalizar una jornada de esparcimiento y diversión marcada por el compañerismo y el entusiasmo de trabajar en una empresa muy guay.

 

Ir a Oporto de «Kanlliescapada» para mí fue como un día de Reyes: regalo sorpresa por lo bien que nos portamos. ¡En Kanlli se hace equipo y somos equipo!

Zeneida Ortega, Accounting Director

Primer día de trabajo en Kanlli = viaje de placer a Oporto. Esta agencia mola Tuve la suerte de incorporarme el día en el que se iban de viaje de empresa y de poder conocer a todo el equipo fuera de la rutina de trabajo. Fue una buenísima experiencia y la mejor forma de darme cuenta de que la decisión de unirme al proyecto de Kanlli… ¡había sido acertada!

Claudia Pascual, Account Services Manager

Ya os lo hemos dicho en más de una ocasión: trabajar en Kanlli, además de divertido, enriquecedor y estimulante, es muy gratificante. ¿Y tú? ¿Quieres formar parte de nuestra fantástica agencia? Pues no pierdas de vista las ofertas de empleo de Kanlli e intégrate en un equipo de profesionales y amigos en continuo crecimiento.

Estas reuniones anuales nos permiten estrechar lazos con colegas de las agencias que integran de nuestra red internacional, una alianza enormemente desarrollada no sólo a nivel europeo, sino también mundial.

Los encuentros nos sirven, además, para intercambiar conocimientos y experiencias y a llevar a cabo estrategias conjuntas de cara a lograr una visión más amplia de los principales ámbitos del marketing online, y, por tanto, una mejora de los servicios que le ofrecemos a nuestros clientes, tanto en el ámbito nacional, como fuera de España, logrando una presencia internacional a través de acciones simultáneas.

Nuestra red internacional de agencias nos permite, además, la integración de los equipos a través del intercambio de profesionales entre los distintos países que la componen: España, China, República Checa, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Polonia, Rusia, Suecia, Turquía, Emiratos Árabes y Estados Unidos.

Kanlli dispuso cómo iba a desarrollarse el evento, en el que se contó con una charla informativa sobre la marca y el producto, una  visita por las distintas instalaciones de la fábrica desvelando el proceso de fabricación, un momento de recreo durante el cual los blogueros pudieron crear y decorar a su gusto diversas rosquillas, y, finalmente, pudieron descubrir y degustar en primicia la edición especial de rosquillas para Navidad.

Lo que más llamó la atención de los blogueros fue la fabricación casi completamente artesanal de las rosquillas de Dunkin’ Coffee, pues si bien la masa y el corte se realizan a máquina, la freidura, manipulado y decoración del producto es artesanal, lo que hace que cada una de ellas sea única. Otras curiosidades que se pusieron sobre la mesa fueron que cada día, sólo en Madrid, se fabrican alrededor de 13.000 rosquillas, que cada tienda realiza a diario un pedido específico en función de los gustos de sus propios clientes, que rosquillas como la de pera o soja jamás funcionaron, que al tratarse de un producto fresco tiene una vida de 24 horas, o que una rosquilla glaseada (sin topping) engorda menos que dos galletas Digestive.

Durante el encuentro, además de desvelarse curiosidades como las anteriores, se habló de la marca, de elevada presencia internacional y sus orígenes, y, por supuesto, del lanzamiento y gestión de las redes sociales de Dunkin’ Coffee llevadas a cabo por Kanlli, momento en el que aprovechamos para hablarles de la estrategia desarrollada en Social Media, de las redes sociales en las que Dunkin’ Coffee tiene presencia, o del reciente lanzamiento de Coffee Break, el blog corporativo de Dunkin’ Coffee, en el que podéis leer el artículo «Conoce Dunkin’: así fue la visita a nuestra fábrica«.

Paralelamente, Kanlli propuso a los blogueros asistentes tuitear el evento bajo el hashtag #ConoceDunkin, por lo que el acto contó con difusión en directo no sólo de las principales ideas, o aquellas que más llamaron la atención de los blogueros, sino también de diferentes imágenes relativas a la propia fábrica y al producto, que tan colorido y llamativo es, que se convirtió en perfecto leit motiv para ser retratado y difundido también a través de Instagram.

En total, el evento tuvo una duración de dos horas y media, y a él asistieron 11 blogueros: Alya Mark, de Cartoon Cooking; Paco Becerro, de Directo al Paladar; David Alayón, de Pisito en Madrid; Mónica, de Mantón de la China-na; Araceli Ocaña, de Ari Bradshaw; Karina Peniza, de Viviendo Madrid; Gustavo, de Pepa Cooks; Isabel Vázquez, de Huevos Rotos; Guillermo Rodríguez, de Comiendo se entiende la gente; Cristina, de Dont Stop Madrid y Alejandra Sanz, de Tic Tac News.

Allí les recibieron no sólo los trabajadores de la propia fábrica de Dunkin’ Coffee, sino también la directora de producto, Elisa Asensio; el director de operaciones, Miguel González, el director de tecnología de la información para todo el grupo, David Martín y el director de marketing, Pablo Baena. También fueron recibidos por parte del equipo de nuestra agencia, pues allí estuvieron, pendientes de que todo se desarrollara a la perfección, las Account Manager Irene Herrero y Carmen García Raluy, y Diego Feijoo, Community Manager.

Con esta acción, Kanlli logró acercar la marca y enseñar todo el proceso de fabricación a una decena de blogueros, quienes difundieron el evento entre sus contactos en distintas redes sociales, y muchos de los cuales han querido contar la buena experiencia que vivieron a los lectores de sus blogs, como es el caso de Guillermo Rodríguez, quien publicó el post «Fábrica Dunkin’, ¡ojos como rosquillas!«.

La gala estuvo presentada por el mago y humorista Luis Piedrahita, quien desveló el nombre de los blogs ganadores en cada una de sus 20 categorías, así como los premios especiales, que fueron entregados por mano de el piloto Jorge Lorenzo, quien desde hace poco escribe en un blog en 20 Minutos.

La gran sorpresa de la noche se la llevó Clara Grima, autora del blog de matemáticas Mati y sus mateaventuras, que se alzó con el mayor galardón del certamen, el de Mejor Blog 2011. Algo tendrá que encanta, pues recientemente le valió también a su autora el premio Bitácoras al mejor blog de Educación 2011.

El premio que conceden los blogueros participantes en el certamen fue para Martín López, quien con su blog Madrid Diferente se llevó no sólo el premio a Mejor Blog por Votación Popular, sino también el premio a Mejor Blog Mi Ciudad. El premio en la categoría de Mejor Diseño fue para Mi dulce tentación, de Silvia Cerezo.

En la categoría de Actualidad, el premio fue para El Patíbulo, mientras que Una línea de Ensayos se fue galardonado como Mejor Blog de Blogosfera, y fue Carmen Lomana quien entregó el galardón a José Antonio Arnedo. En Ciencia e Internet destacó Ciudad Blogger, en la categoría de Cine y Televisión ganó Cine para usar el cerebro, mientras que el premio a Mejor Blog de Cultura y Tendencias fue para Gorka Villanueva.

El blog Buena Forma, de Héctor Tarrío, se hizo con el galardón en la categoría de Deportes; el mejor blog de Economía fue 365 ideas de negocio, en Gastronomía destacó Recetas para tontos, The Pilingui’s house fue el mejor blog en la categoría de humor, El mundo del Reciclaje fue elegido como Mejor Blog de Medio Ambiente, mientras que en Moda y Belleza destacó Corazón de Maniquí.

En la categoría de Motor fue Ricar quien se llevó el premio por su blog Red Bull F-1. Mario Vaquerizo fue el encargado de hacer entrega del premio al Mejor Blog Multimedia, que recayó en Lo que me toca los cojones, y Alaska quien entregó el premio en la categoría de Música a Begoña Alonso, autora de The Best of the 80’s. el Mejor Blog Personal fue Cortejo Humano, mientras que Psicología al alcance de todos ganó el premio a Mejor Blog de Salud.

En la categoría de Solidaridad ganó La princesa de las alas rosas. En cuanto a Viajes, el galardonado fue En el mundo perdido y los más jóvenes de la noche fueron los autores de Familia Pixel, que obtuvieron el premio a Mejor Blog de Videojuegos.