Bodegas Muga, marca de referencia en el sector del vino, ha elegido a Kanlli para que se haga cargo de su estrategia digital. Así, la agencia prestará servicios de SMO y paid media. El cierre de la restauración acaecido como consecuencia de la crisis sanitaria (y que afectó en gran medida a las marcas de vino), favoreció que Bodegas Muga apostara por la venta directa al consumidor mediante la creación de un e-commerce.

Kanlli ha sido la agencia elegida para acompañar y reforzar este nuevo enfoque se negocio, basado en cambio de hábitos en el consumidor que se prevé que se mantenga en el tiempo.

El planteamiento estratégico de Kanlli persigue llegar ese nuevo consumidor a través de una visión del marketing dinámica y personalizada que dé respuesta a los intereses y necesidades reales de cada audiencia. Además, Kanlli tiene el reto de dotar a bodegas Muga de tácticas que aporten valor diferencial frente a e-commerces especializados, poniendo el foco no sólo en el producto en sí, sino en la creación de experiencias relacionadas.

En cuanto a la línea de comunicación de la marca, Kanlli trabajará sobre tres pilares diferenciados: el momento estacional que tanto tiene que ver con la producción de vino, la calidad de los productos y la idea de tradición que se adapta a cualquier momento, todo ello con una identidad visual y un estilo muy marcado, comunicado mediante imágenes de calidad asociadas a la materia prima o el entorno de producción que transmitan autenticidad y origen.

Gracias a este planteamiento estratégico, Kanlli espera incrementar el número de consumidores de los productos de la bodega en las zonas objetivo, posicionando el producto en el top of mind del target y construir una relación de confianza con el consumidor mediante una comunicación cercana.

Con la suma de Bodegas Muga a su cartera de clientes, Kanlli ahonda en su especialización en dos de los sectores en los que cuenta con mayor experiencia: el sector de Alimentación y bebidas (en el que ha trabajado para grandes marcas como Choví o Makro) y el sector de Comercio electrónico, en el que la agencia ha prestado servicios a e-commerces como Centauro Rent a Car, Salsa Jeans, BM Supermercados, TheStyleOutlets o Neck&Neck, entre grandes otras marcas.

Bodegas Muga es una empresa familiar fundada en 1932 en La Rioja, que produce sus vinos combinando los métodos más tradicionales de elaboración con las técnicas más vanguardistas.

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Con el nuevo planteamiento estratégico, Choví quiere potenciar su posicionamiento como marca de salsas auténticas, que alcanza su máximo exponente en su producto estrella: el alioli de mortero. Así, toda la comunicación de la marca pivotará sobre los conceptos de sabor y autenticidad y dará paso al nuevo claim de “Inconformistas por naturaleza” en el que se apoya su estrategia de Responsabilidad Social Corporativa.

La estrategia de marketing digital que se pondrá en marcha para Choví se enfocará en un target joven, de corte centennial, por considerarlos no sólo el consumidor de hoy: también se persigue cautivarlos de cara a ser su marca de referencia en el futuro. Por otra parte, Choví quiere trabajar el posicionamiento en aquellas áreas geográficas donde son más desconocidos, así como para promocionar y dar a conocer los productos estratégicos, comunicando sus ventajas competitivas.

La estrategia de marketing digital estará impregnada de los valores que Choví como marca comprometida con las personas y el medio ambiente, materializada a través de sus acciones de Responsabilidad Social Corporativa. A lo largo de sus 70 años de vida, Choví ha trabajado para minimizar al máximo el impacto social y medioambiental de sus productos y actividades en el entorno. Es por ello que sus políticas de RSC constituirán un territorio de marca, reflejado en acciones de comunicación que permitan informar de estos valores y ganarse la confianza de los consumidores.

En este sentido, la estrategia de social media y content marketing, estará muy enfocada en el valor del contenido, pensado para un público muy joven y difundido en aquellos medios sociales afines a los intereses de la generación Zeta. Las acciones serán impulsadas mediante la promoción de contenidos y los social ads, a fin de lograr una adecuada visibilidad y alcance. Paralelamente, dentro de la estrategia de paid media, se trabajará en campañas de Google Ads y en la compra de espacios publicitarios (Display Performance RTB).

Por otro lado, Kanlli trabajará la optimización de SEO & Content, mediante la generación de contenidos on-page, además de acciones y recomendaciones en el ámbito del SEO off-page. Finalmente, se realizarán servicios de consultoría y seguimiento de proyectos. Cabe mencionar acciones que se llevarán a cabo en el campo B2B, a partir de Choví Food service, rama mediante la cual atiende la demanda del canal HORECA.

Con la adquisición de esta cuenta, Kanlli refuerza su experiencia en el sector de la alimentación. La agencia de medios digitales posee una abultada trayectoria en marketing alimentario, gracias a trabajos realizados para marcas como Makro (canal HORECA) o cadenas como La Tagliatela, por citar sólo a los clientes más representativos que continúan confiando en Kanlli tras varios años de servicio.

A pesar de ser referente en el sector, Gilmar no contaba con una presencia destacada en el entorno digital, donde tenía el reto de darse a conocer entre un target más joven, con un poder adquisitivo medio-alto. Por ello, se hacía necesaria la modernización de la marca en el plano digital de cara a ampliar el segmento de clientes a través de contenidos que aportaran frescura y actualidad.

Para lograrlo, Kanlli trabajó en una estrategia digital centrada en los contenidos apoyados con publicidad. Se definieron unos territorios de marca que abogaban por el arte y la arquitectura, la decoración o el lifestyle, siempre desde un punto de vista exclusivo y ligado al lujo, en atención al posicionamiento de Gilmar. Sobre esas bases, Kanlli perfiló una estrategia de marketing de contenidos potenciada con social ads y en publicidad en buscadores.

Así, se trabajó en una línea de contenido en consonancia con una imagen de marca de alta gama, que asociara la condición de ‘Real estate’ de Gilmar a los valores de obras artísticas, pictóricas o arquitectónicas de valor, mediante la generación de branded content y la técnica del content curation. Con esta estrategia se perseguía ofrecer al usuario contenido relevante, que respondiera a sus gustos y necesidades, lo hiciera sentirse próximo a la marca, que mantuviera la marca en el top of mind de los potenciales consumidores durante el dilatado proceso de la toma de decisión y disipara las dudas de aquellos usuarios que se encontraban más próximos a la compra.

Los contenidos generados por la marca se reforzaron con una campaña publicitaria que intercalaba mensajes comerciales que daban a conocer los valores de la marca, los productos y servicios, y las ventajas de elegir a Gilmar. Así, se lanzaron campañas de ads en Facebook e Instagram, las redes sociales donde esta inmobiliaria tiene más fuerza, y se perfiló una campaña de SEM en Google que buscaba reforzar el impacto utilizando un canal diferente al social.

Tras 12 meses de campaña, los resultados han sido muy favorables. Gracias a las campañas en buscadores se ha incrementado un 22% el volumen de conversión, produciéndose una mejora del 32% en el ratio de conversión y un descenso del CPA del 41%. En cuanto a social media, la estrategia de contenidos ha derivado en un incremento de la comunidad del 35% en Twitter, el 32% en Instagram y el 18% en Facebook.

Así, la agencia de Perspirex ha orquestado una estrategia de branding y captación, apoyada en social media marketing, paid media y posicionamiento SEO. La comunicación está centrada en dar a conocer su ventaja competitiva, siendo Perspirex el antitranspirante más eficaz del mercado.

Kanlli recupera una estrategia en canales sociales que combina un cuidado diseño y mensajes que buscan empatizar con el consumidor. La campaña de content #ConfíoEnMí se adscribe al ámbito del marketing emocional y, con ella, Perspirex busca la identificación del usuario -al convertirse en una marca cercana, simpática y optimista-, así como reforzar su notoriedad y posicionarse en el top of mind del consumidor.

Kanlli ya fue agencia de Perspirex durante siete años consecutivos, a lo largo de los cuales estuvo al frente de la estrategia digital prestando los servicios de social media marketing, SEO, SEM, planificación de medios y Diseño. Durante el período en que duró su colaboración, Kanlli ayudó a la marca a darse a conocer en España y a posicionarse como el antitranspirante más efectivo del mercado. Además, la agencia fue la encargada del lanzamiento de nuevos productos de la gama Perspirex a través de campañas que fueron premiadas en años diferentes con un premio ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia.

La primera de las campañas galardonadas tenía como objetivo el lanzamiento de Perspirex Plus, para lo que se convocó el primer casting realizado en redes sociales en busca de los fans número uno de Perspirex, con un extraordinario éxito en la adhesión de candidatos. De entre los participantes se seleccionó a siete usuarios reales de la marca que pasaron a ser embajadores de Perpirex.

Dos años después, Kanlli, como agencia de Perspirex, ganaba un nuevo ASPID por su campaña de marketing de contenidos #ComplejosFuera. En ella, se apostó por simpáticas creatividades y mensajes que trataran de llamar la atención sobre el producto, posicionándolo como una solución al exceso de sudoración, a través de mensajes de refuerzo de la autoestima y la vida sin complejos. La campaña tuvo una gran acogida en redes sociales, donde se disparó el engagement.

Para el equipo de Kanlli siempre resulta una gran satisfacción que una marca vuelva a apostar por la agencia, ya que es un indicador del grado de contento que los clientes tienen con el trabajo que realizamos para ellos. Perspirex retoma así sus acciones publicitarias en el medio digital, tras una paralización temporal motivada por cambios internos en la compañía.

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Para lograr el objetivo y colocar P20 en el top of mind del consumidor español, Kanlli ha definido y trabaja en una estrategia de marketing digital que permita posicionar P20 por encima de otras marcas de protectores solares habituales en el mercado español, de modo que se convierta en la primera elección en su categoría. 

Así, la agencia digital se centra en acciones que informen de la existencia del producto y lo den a conocer, que favorezcan la distribución y muevan al consumidor a probar un producto que, por sus extraordinarias cualidades, invita a la recurrencia de compra. Para ello, Kanlli trabaja en los diferentes territorios de marca mediante una estrategia de marketing de contenidos, el posicionamiento en buscadores y la puesta en marcha de acciones publicitarias centradas en campañas de paid media (RTB, Social Ads…).

Con P20, Kanlli amplía experiencia en marketing de cosmética y parafarmacia, después de su abultada trayectoria en la prestación de servicios para Perspirex, marca de antitranspirantes de Riemann, el mismo fabricante de P20 y que fue adquirido por el conglomerado noruego Orkla hace dos años. Kanlli también ha trabajado para la marca de cosmética natural ESDOR.

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El objetivo principal de Kinépolis es incrementar el engagement, principalmente en Facebook e Instagram, buscando, además, un acercamiento con el público más joven a través de la ampliación y el enriquecimiento de los contenidos sociales.  Para ello, Kanlli trabaja ya en una nueva línea creativa y en formatos novedosos con buena acogida entre los usuarios de redes sociales, así como en diversas acciones promocionales que impulsen la interacción de la comunidad.

Además de realizar diversas creatividades y copys, Kanlli brindará al departamento de marketing de Kinépolis apoyo directo en labores de diseño y propondrá una línea creativa con una fuerte visión estratégica, atendiendo a que se trata de una marca que oferta ocio y cultura, con foco en la diversión, el tiempo compartido con amigos y la propuesta de actividades lúdicas.

Kinépolis sigue confiando en Kanlli como proveedor de servicios de marketing para el impulso de su marca, tras la puesta en marcha una estrategia de posicionamiento SEO iniciada en 2017. Desde la agencia acogemos con gran alegría el hecho de que nuestros clientes acudan a nosotros de forma recurrente, ya que entendemos que es la mayor garantía de satisfacción por su parte.

En Kanlli tenemos una amplia experiencia en el desarrollo de estrategias de social media marketing, así como en la conceptualización y creación de contenidos específicos para las comunidades sociales. Nuestra trayectoria en este campo se asienta sobre grandes marcas como Prosegur, Perspirex, La Tagliatella o Makro, entre otras muchas. El trabajo que realizamos en redes sociales para la marca Perspirex nos reportó dos premios Aspid en diferentes convocatorias. Si buscas una agencia de marketing que impulse tu social media marketing, contacta con nosotros y te presentaremos la propuesta más acertada para lograr tus objetivos.

Los objetivos se cumplieron a través de una acción de digital singnage innovadora, que utilizaba vídeos con tecnología 360 alojados en el microsite visitvalencia360.com, que se proyectaron en centros comerciales de distintas ciudades europeas y que permitían la interacción de los usuarios mediante la sincronización de las pantallas con el teléfono móvil.

De forma previa y paralela, la acción Visitvalencia 360 se reforzó con una campaña de medios de compra programática, así como en Social Ads, con comunicaciones y creatividades expresadas en los diferentes idiomas de los países target, como ruso, turco, polaco, húngaro, inglés, francés o italiano, entre otros.

Si estás interesado en conocer los detalles de esta campaña, incluyendo el reto, la estrategia y los resultados, te invitamos a echar un vistazo al caso de éxito Visitvalencia.com. 

VER CASO DE ÉXITO VISITVALENCIA 360

Con Visitvalencia 360 para la Fundación Turismo Valencia, Kanlli refuerza su experiencia en marketing para turismo institucional, pues la agencia ha trabajado para organismos como TURESPAÑA, Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), Turismo de Andalucía y Turismo de La Rioja. También ha realizado numerosas campañas para empresas del sector turístico, entre las que cabe citar NH Hotel Group, Meliá, Eurostars o la Asociación Nacional de Balnearios de España (ANBAL), entre otros.

Si crees que podemos ayudar a tu marca a través de acciones innovadoras, contacta con nuestro equipo experto en marketing de resultados.

Kanlli, que ya trabajó con anterioridad para el ITREM tras ganar los concursos públicos de search marketing (en el campo de SEM) y social media marketing, retoma ahora la gestión de las redes sociales de Visit Murcia para el público de Reino Unido e Irlanda con un nuevo planteamiento estratégico.

Kanlli desarrolla una estrategia SMO con mayor heterogeneidad de contenidos entre los diferentes canales sociales, poniendo el foco en la interacción en Instagram a causa de la gran expresividad y la fuerza que tiene la imagen. Esta red social cuenta con un enorme potencial, debido al extraordinario crecimiento experimentado en los últimos tiempos: según un estudio de Adweek, un 48% de los usuarios asegura usar Instagram para conocer y elegir destino turístico, mientras que un 35% ha descubierto lugares durante su viaje influenciado por esta red social, en su mayoría milenials.

Atendiendo a los datos, Kanlli trabaja en un plan de contenidos que aborde los diferentes territorios de marca con la finalidad de dar a conocer la Región de Murcia como destino turístico. Se persigue elevar el engagement a través de la promoción de diversos lugares, monumentos, actividades o gastronomía de interés para el visitante, atendiendo a la demanda y preferencias del turista británico e irlandés. Así, los distintos canales sociales de Visit Murcia se integran, a la par que se complementan, con el fin de ser fuente de descubrimiento de la Región de Murcia.

Además del desempeño de labores para el ITREM en el campo del Social Media -que desde la agencia se realizó durante un año-, Kanlli también fue seleccionada para poner en una campaña en buscadores con la que se logró un incremento del tráfico del 315% al portal web www.murciaturistica.es, desembocando en el caso de éxito Costa Cálida Región de Murcia.

En Kanlli contamos con amplia experiencia en el sector turístico y de viajes, pues hemos trabajado para otros organismos turísticos institucionales como Turismo de Andalucía, Turismo de Valencia, Turismo de La Rioja o Turespaña. Si deseas trabajar tu estrategia SMO enfocada en marketing turístico, contacta con Kanlli y descubre todo lo que podemos hacer por tu marca.

Asisa se encuentra entre lo que se conoce como «súper marcas», aquellas que son líderes de mercado en su categoría y que, por su enorme notoriedad, reciben mucho tráfico directo, independientemente de las campañas publicitarias que se activen en cada momento. Se trata, además, de un sector (el de los seguros) en el que se aprecia una creciente tendencia a la contratación online.

Ambos factores suponían una gran oportunidad para Asisa, por lo que se hacía necesario un enfoque estratégico en la mejora de la conversión, entendiendo las necesidades de los usuarios a través de entrevistas en profundidad a distintos perfiles de consumidor, análisis heurísticos y estudios de comportamiento actual a través de la analítica web.

La información extraída de las buyer personas se obtuvo a través de un cuestionario y de una simulación de uso, para identificar las características del funnel. Tras el pormenorizado estudio y la identificación de los posibles cambios y mejoras, Kanlli propuso un cambio en la organización de las ofertas, la simplificación del producto, una mejor explicación del producto y diversas acciones encaminadas al incremento de la confianza del consumidor.

La premisa de la que se partió para el diseño de este nuevo enfoque estratégico dirigido a una notable mejora de la conversión para Asisa fue: «Existe una gran oportunidad porque tienes el tráfico. Retenlo».

Con la incorporación de Asisa a su cartera de clientes, Kanlli incrementa su experiencia en marketing para seguros, tras trabajar para otras importantes firmas. Además, la agencia realiza informes de actividad digital sobre el sector seguros, acerca de la actividad de los principales actores del mercado en buscadores, y que son de actualización mensual y acceso gratuito.

Para lograr el objetivo del incremento de las ventas, Kanlli ha realizado un planteamiento estratégico basado en una distinción entre audiencias, elaborando campañas específicas en función de su conocimiento de la marca, de su interacción con ella o de particularidades detectadas durante el proceso de compra.

Las campañas se basan en llamar la atención de los distintos tipos de usuario a través ofertas específicas, e ir optimizando las campañas en función de los resultados obtenidos tras el análisis de las pujas. 

Así, tras un trabajo de prospecting de audiencias, se han puesto en marcha campañas de remarketing en display, y campañas de search (SEM) muy segmentadas, en medios como Google, DoubleClick o Google Shopping.

Al margen, Kanlli mantiene activa una campaña genérica de marca con el objeto de mostrar las diferentes colecciones que Salsa lanza de forma periódica, con el objetivo de incrementar la presencia y notoriedad de marca. 

La incorporación de Salsa Jeans a la cartera de clientes de Kanlli refuerza la experiencia que la agencia posee en el sector de la moda, tras trabajos realizados para importantes marcas como Neck&Neck.