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15 noviembre, 2018 · adblockers, blockchain, data marketing

Blockchain y marketing digital: claves de un binomio revolucionario

Blockchain y marketing digital parece que van a llevarse muy bien. Ya hablábamos con anterioridad de lo que es la tecnología blockchain y la repercusión que tiene en publicidad online, debido a la eliminación de intermediarios y a que ofrece un escenario de mayor transparencia y seguridad. Tanto es así, que ya hemos señalado el blockchain como una de las tendencias SEO 2019. Pero no sólo tiene que ver con SEO, sino que es probable que revolucione, en su conjunto, el modo en el que hoy concebimos el marketing digital. … Seguir leyendo

4 julio, 2017 · adblockers, novedades google, user experience

Adblock de Chrome: un adblocker para gobernarlos a todos

Ya es oficial: Google lanzará el Adblock de Chrome en 2018. Y anunciantes y medios lo celebran, ¿cómo es posible? Lo cierto es que el auge experimentado en la utilización de adbokers tiene, como razón principal, el hastío de muchos usuarios por aquellos formatos que resultan intrusivos y excesivamente molestos para la navegación. A pesar de la gran variedad de formatos de anuncios creativos, precisas herramientas de segmentación, editores premium y datos de audiencia, la publicidad digital está cada vez peor vista por los usuarios. Y en este contexto nadie gana: los editores … Seguir leyendo

4 abril, 2017 · adblockers, plan de medios online, publicidad display

AdBlockers, cómo frenar el problema en la compra de medios

El uso de AdBlockers se recrudeció en 2016. Se calcula que alrededor de 200 millones de personas en todo el mundo los utilizan. Según datos del portal de estudios independiente eMarketer, en Reino Unido el pasado año uno de cada cinco internautas utilizó bloqueadores de publicidad. Si nos fijamos en España, vemos que la cifra crece: uno de cada cuatro españoles utilizó AdBlockers en 2016, según datos de IAB Spain. El problema parece ir en aumento y combatirlo es una de las principales preocupaciones de anunciantes y agencias que realizan campañas de … Seguir leyendo

4 abril, 2017 · adblockers, marketing digital, televisión programática

(TV + Internet) – AdBlockers = Éxito

Según datos de Infoadex, la publicidad en Internet en España experimentó un crecimiento del 12,6% interanual en 2016, y de casi el 31% entre 2014 y 2016. Se trata de buenas noticias para los profesionales del marketing digital, ya que este crecimiento implica un auge imparable del medio online como soporte publicitario. Sólo en el último año se invirtieron en publicidad en Internet más de 1.400 millones de euros, una cifra nada desdeñable si tenemos en cuenta que supone casi un 12% de la inversión publicitaria total en 2016. Examinando … Seguir leyendo

7 diciembre, 2016 · adblockers, branded content, historia marketing digital

10 años de marketing digital: 2014, branded content para luchar contra los adblockers

En nuestro recorrido por la historia de los últimos 10 años de marketing digital, con motivo del X Aniversario de Kanlli, hacemos hoy parada en un año decisivo para el branded content. En 2014 los adblockers ya se habían convertido en una amenaza de suficiente entidad como para empezar a resultar preocupantes. Los usuarios habían comenzado a instalar en sus equipos bloqueadores de publicidad, a fin de librarse de las intromisiones publicitarias durante la navegación. A pesar de que estas herramientas ya existían desde hacía varios años, su uso creció en 41% … Seguir leyendo

15 septiembre, 2016 · adblockers, algoritmo Google, posicionamiento seo

Pop-ups en móvil: Google penalizará en pro del “User Experience First”

Los pop-ups en móvil están en el punto de mira. El próximo mes de enero de 2017 Google dará un paso más en su lucha por conseguir una experiencia de usuario óptima desde dispositivos mobile, ahora que alrededor del 85% de las web ya han sido adaptadas. Estamos ante nueva actualización del algoritmo en busca del “mobile-friendly”, como ya lo fueron el conocido fenómeno Mobilegeddon y el lanzamiento de la iniciativa Accelerated Mobile Pages Project. Según ha anunciado Google a través de su portal Webmaster Central Blog, una vez llegada esta fecha … Seguir leyendo

4 noviembre, 2015 · adblockers, marketing digital

Guerra fría contra los adblockers

Pocas cosas han generado en la historia del marketing digital tanta preocupación como los adblockers. Tanto es así que la Asociación de la Publicidad, el Marketing y la Comunicación Digital (IAB Spain) ha creado hace unos días un grupo de trabajo dedicado a buscar soluciones a estos bloqueadores de publicidad. Sólo en Europa se estima que unos 77 millones de personas utilizan adblockers, una cifra lo suficientemente importante como para hacernos reaccionar a agencias, medios y anunciantes. La magnitud del problema se entenderá en su justa dimensión si tenemos en cuenta que este número … Seguir leyendo