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Branding emocional para despertar el deseo del consumidor

branding emocional

Es la emoción lo que mueve el mundo. No importa si es el deseo, el amor, el arte…, el miedo, la tristeza o el odio. Somos emociones atrapadas en mentes que consumen, en cuerpos que se deleitan en el gozo de las bondades cuyo canto de sirena, mudo o sinfónico, resuena cada día en la melodiosa voz de la publicidad. Nuestra mente no reacciona igual a la lectura de un poema que a un árido texto sin alma. Algún demiurgo determinó, antes de que el tiempo fuera tiempo, que aquello que conmoviera se … Seguir leyendo

Podcast y audio online para tu estrategia de marketing de contenidos

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El podcast es una de las tendencias para este 2017 señaladas por IAB Spain. Según datos de su II Estudio anual sobre audio online, el 50% de los internautas escucha audio online, incremento que se ha visto favorecido por el consumo de audio en movilidad, gracias, fundamentalmente, a la prevalencia del smartphone como puerta de acceso a Internet. Sin embargo, y a pesar de que la publicidad en formato audio tiene relativa buena acogida y es percibida como bastante fiable, el 30% de los consumidores de podcast y audio online  admiten utilizar adblockers motivados, … Seguir leyendo

10 años de marketing digital: 2014, branded content para luchar contra los adblockers

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En nuestro recorrido por la historia de los últimos 10 años de marketing digital, con motivo del X Aniversario de Kanlli, hacemos hoy parada en un año decisivo para el branded content. En 2014 los adblockers ya se habían convertido en una amenaza de suficiente entidad como para empezar a resultar preocupantes. Los usuarios habían comenzado a instalar en sus equipos bloqueadores de publicidad, a fin de librarse de las intromisiones publicitarias durante la navegación. A pesar de que estas herramientas ya existían desde hacía varios años, su uso creció en 41% … Seguir leyendo

Adblockers: su antídoto, el marketing de contenidos

Content marketing

[ratingwidget] Según el Estudio sobre uso de Adblockers en España de la IAB, 5,6 millones de internautas (un 26% del total) son usuarios de adblockers en España. Esto es que, casi un tercio de las personas que navegan por Internet, tienen bloqueadores de publicidad para no ser interrumpidos o molestados con mensajes comerciales. Son muchos. Y, probablemente, se trate de usuarios experimentados: aquellos que tendrían más posibilidades de realizar más conversiones en contrataciones y compras online. Aún hay más: el 68% de los internautas manifiesta que bloquearía la publicidad si pudiera, un … Seguir leyendo

La integración del marketing de contenidos y el SEO, un “must” para 2016

Hoy en día no se entiende una estrategia SEO sin una estrategia de contenidos que la respalde, pues se presenta como el siguiente paso lógico tras llevar a cabo la optimización técnica on-page de una página web. Lo mismo sucede de manera inversa: de poco sirve realizar una estrategia de contenidos muy potente si a su alrededor no se realiza una correcta optimización y estrategia SEO que la secunde, por lo que podemos afirmar que SEO y contenidos ya caminan de la mano.

DATA y branded content: ¿Qué contenidos consume nuestro target?

El branded content está en plena explosión favorecido por el consumo en alza de contenidos entre los internautas. Se estima que se comparten 27.000.000 de piezas de contenido diarias, pero relucir entre tanta paja requiere de un competo conocimiento de nuestra audiencia y de una estrategia firme. Los consumidores son bombardeados con demasiados mensajes y las marcas deben generar contenido de calidad para colocarse por encima de la media y hacerse visibles. En la actualidad existen contenidos demasiado burdos, contenidos poco relevantes, contenidos que no se corresponden con el llamativo … Seguir leyendo

Content blindness: combate su veneno a golpe de viral

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La historia se repite. Primero ocurrió con los spots de televisión: simplemente el exceso de ellos favoreció que dejaran de ser sorprendentes y dejamos de prestarles atención o incluso los fulmináramos a golpe de varita mágica con nuestro mando a distancia; más tarde, ya en el medio Internet, los usuarios desarrollaron una especie de inmunidad contra los banners (banner blindness) y ahora, esa ceguera selectiva comienza a afectar al branded content. Sí, a ese marketing de contenidos tan necesario para llamar la atención del consumidor y para favorecer el posicionamiento orgánico de … Seguir leyendo