No es algo que parezca tener solución, ya que el principal freno para el desarrollo publicitario en Apple News es las limitadas posibilidades de segmentación en esta plataforma, debido a que no se permite el uso de datos terceros ni de direcciones IP. En un momento de gran auge para la publicidad programática, Apple News la prohíbe. No es de extrañar que los editores se quejen de no monetizar adecuadamente sus audiencias en esta plataforma.

Sin embargo, lo que sí está ocurriendo es que los editores están asistiendo a un aumento significativo del tráfico proveniente de Apple News, especialmente para aquellos contenidos que se destacan como «Noticias principales». Apple News tiene aproximadamente 90 millones de usuarios regulares, según The New York Times, 20 millones de los cuales serían usuarios internacionales. Frente a estos datos es lógico que Apple News haya decidido apostar por un modelo de suscripción, más al estilo de Spotify que de Netflix, que paga royalties por cada reproducción de una canción, frente al pago fijo por adquisición de contenidos de la VOD.

La opción premium de Apple News comenzará a funcionar en Estados Unidos el 25 de marzo, país en el que existe un cansancio generalizado por las suscripciones digitales y que se prevé que pronto tendrá reflejo en otros mercados. Precisamente Apple News pretende aglutinar bajo un mismo paraguas y a un precio único (y muy competitivo, pues se habla de 10 dólares mensuales) distintas suscripciones que los usuarios tuvieran con periódicos y revistas digitales.

¿Es Apple News ventajoso para los medios?

Quitando tres o cuatro medios en Estados Unidos que sí han conseguido hacerse con una fuerte base de suscriptores a causa de su renombre y la calidad de sus contenidos (New York Times, Wall Street Journal, Financial Times y Bloomberg), para el resto de medios esta iniciativa de Apple News reviste gran atractivo. No olvidemos que se trata de un modelo que ya se ha demostrado muy exitoso (podemos decir que Spotify ha salvado la industria musical, que estaba en los huesos a causa de la hambruna provocada por la piratería)

Con Apple News los medios tienen una nueva oportunidad para monetizar sus contenidos, sin depender de los ingresos publicitarios, aunque no es seguro si la captación de medios será tarea sencilla, sobre todo aquellos de mayor prestigio y que se perfilan como imprescindibles para que Apple News revista atractivo entre los usuarios: muchos medios ya están desarrollando sus propios modelos de suscripción ¿por qué renunciar a tener los datos de sus lectores, además de al 100% de los ingresos? Cabe señalar que Apple News quiere quedarse con el 50% de los ingresos que genere cada suscripción, mientras que después se hará reparto en función de las lecturas que reciba cada artículo.

¿Afectará el modelo de Apple News a los anunciantes?

Si nos fijamos en otros modelos de suscripción parecidos como pueda ser Spotify o el reciente Youtube Music, vemos que conviven dos opciones, la premium y la gratuita que se sigue soportando con anuncios. Sin embargo, la negativa de Apple News de utilizar anuncios programáticos no la convierte en una plataforma atractiva para los anunciantes, por eso apunta a un modelo puramente de pago.

No obstante, puede abrir la veda: no olvidemos que Apple News únicamente estará disponible para dispositivos de su marca. De triunfar, haría falta una alternativa para los usuarios de Android y Google no se quedaría de brazos cruzados: podría contraatacar con un modelo mixto de contenido por suscripción. En cualquier caso, de momento todo son elucubraciones y habrá que esperar cómo de rentable le sale a los medios, qué afiliaciones consigue Apple News y, de triunfar esta propuesta, de qué manera afectará a la industria de la publicidad digital. Aunque, a priori, no parece que anunciantes y profesionales del marketing tengamos mucho que perder.

Vía: adexchanger

Sin embargo, a lo largo de la vida de una empresa se suceden hitos susceptibles de convertirse en noticia, que trascienden el mensaje puramente comercial. Se trata de aquella información que no busca tanto vender como informar de algún aspecto de interés.

En ocasiones, la línea que separa lo meramente informativo de lo puramente comercial se hace muy fina, y hay que saber distinguir muy bien entre ambos tipos de información, de cara a buscar apoyo para su difusión en los medios de comunicación. Este tema ya lo traté con anterioridad en el artículo titulado «Notas de prensa, aprendiendo a distinguir entre información periodística y publicidad».

Pero no sólo es importante saber diferenciar qué contenidos o informaciones han de ser comunicadas a los medios para que, a su vez, se hagan eco de ello. También es fundamental que sepamos distinguir entre las tres formas más habituales de dirigirnos a los periodistas. Escribo este artículo motivada por la confusión imperante en el ámbito del marketing en general, donde son numerosas las ocasiones en las que se confunde la nota de prensa con el comunicado o la convocatoria de prensa.

Aunque a primera vista un escrito dirigido a los medios puede parecer lo mismo, lo cierto es que cada uno de los tres modelos citados son diferentes no sólo en su estructura, sino también en su intención, ya que no sirven para lo mismo. Por norma general, se tiende a englobar todo bajo la designación de «nota de prensa», y este es un error que nos hará quedar muy mal e impedirá una comunicación óptima con la prensa, pues el periodista al que nos dirijamos quedará desorientado: no concebirá al remitente como a una persona lo suficiente formada y, por extensión, percibirá a la empresa como poco seria e incluso un poco cutre.

En primer lugar, me referiré a la convocatoria de prensa, por tratarse de un paso previo al desarrollo de un hito o evento. El objetivo que persigue es convocar a los medios de comunicación a una rueda de prensa o presentación ante los medios. Antes de invitar a la prensa es importante, por un lado, estimar la relevancia que puede tener nuestro hito para aquellos periodistas o medios a los que nos pensamos dirigir, no ser demasiado ambiciosos y centrarnos en aquellos medios especializados o áreas informativas afines. Es decir, a nadie se le ocurriría convocar a un periodista económico a la presentación de un libro, como tampoco convocar a la prensa extranjera para anunciar la apertura de una nueva franquicia de cadena de restaurantes en Ciudad Real.

La convocatoria de prensa debe reunir en un párrafo la información más relevante del evento, donde lo más importante es que figuren bien claros y visibles la fecha, hora y lugar donde se está convocando. Tras esto, podemos aportar información adicional, como por ejemplo enumerar los nombres de las personas que ofrecerán la conferencia de prensa. También es importante que aportemos un e-mail o teléfono de contacto y que solicitemos confirmación para tener un control más exhaustivo de la asistencia. No olvidemos que la verdadera naturaleza de la conferencia de prensa está en no traspasar lo que es una mera invitación que debe hacerse llegar con la antelación suficiente (mínimo una semana antes del evento) para que los periodistas puedan cuadrarlo en su agenda.

La nota de prensa es algo que viene después. Puede estar o no ligado a una rueda de prensa, ya que su objetivo es difundir una información sobre algo que ya existe o ha ocurrido, informar de una noticia sobre la que nuestra empresa o marca acaba de ser protagonista. En caso de que haya existido una rueda de prensa es recomendable ofrecer una nota de prensa a los medios asistentes en la que se recojan los aspectos más importantes que nos interesa que transmitan los periodistas.

La nota de prensa es lo más parecido a una información de actualidad, por lo que debe enviarse a los medios, a ser posible, el mismo día en que se produzca el hecho noticioso. Así evitaremos que la información se quede obsoleta o anticuada. Al igual que la convocatoria, no debe enviarse de manera indiscriminada, sino que habrá que seleccionar aquellos medios o periodistas especializados afines al tema de nuestra nota de prensa. La mejor hora para enviarla es a eso de las 11.30 o 12.00 del medio día, el titular será la parte que más llame la atención, por lo que debemos invertir tiempo en buscar uno lo suficientemente atractivo a la par que descriptivo del hecho noticioso. Siempre que sea posible (y que nos dirijamos a medios impresos/digitales) la nota de prensa se debe acompañar con fotografías o imágenes que ilustren la información, de cara no sólo a facilitarle las cosas al periodista, sino también a incentivar su publicación.

Finalmente, me referiré al comunicado de prensa, que suele confundirse habitualmente con la nota de prenda, aún a pesar de que su intención es completamente distinta. Un comunicado de prensa es informativo, pero conlleva un tinte más oficial, más corporativo. Se utiliza para dejar constancia de la opinión o posicionamiento de una empresa u organismo sobre algo que ha acaecido y en lo que, por alguna razón, se ha visto implicado. Por ejemplo, un desmentido.

El comunicado de prensa sólo se emitirá cuando las circunstancias lo requieran y se dirigirá a los medios o periodistas que se considere oportuno. Como vemos, se trata de un tipo de comunicación más circunstancial y corporativa, que normalmente sólo utilizarán grandes empresa o instituciones, aunque puede darse el caso de que una pequeña o mediana empresa necesite apoyarse en ello, fundamentalmente si quiere hacer algún desmentido o defenderse de un ataque puntual.

La comunicación con los medios no es tan difícil como nos puede parecer; simplemente debemos conocer cuál es la manera óptima de dirigirnos a la prensa, y distinguir entre los tres «géneros» objeto de este artículo es un buen comienzo. Pero más importante es que nos dirijamos a ellos únicamente cuando creamos que la información que tenemos para ofrecerles resultará del interés de sus lectores o audiencia, ya que será el único modo de que les interesará a ellos mismos. Un último consejo es que nunca intentemos colarles publicidad disfrazada de información. Recordemos que se trata de expertos en comunicación y jamás podremos engañarles. Si lo que deseamos es hacer publicidad, tendremos que pagar por ella.

La verdad es que somos muchos quienes llevábamos tiempo echando de menos un manual o guía de referencia donde al que dirigirnos cuando dudamos sobre la correcta redacción de una determinada palabra, y me refiero a aquellos neologismos -muchos de ellos anglicismos- con los que nos enfrentamos a diario los profesionales de la redacción online. Sirva para hacerse una idea que, hasta el momento, cuando en el departamento de Social Media de la agencia necesitábamos conocer el modo correcto de la escritura de una palabra, nuestra referencia estaba en cómo lo escribían El País y la Agencia EFE, quien por cierto también ha participado en este manual y quien edita, periódicamente, el Manual del Español Urgente.

Han tardado, pero finalmente la Fundéu BBVA se ha decidido a dar el paso y ha elaborado el primer manual de estilo en español para internet, titulado «Escribir en internet. Guía para los nuevos medios y las redes sociales», una obra dirigida por el periodista Mario Tascón y editada por Galaxia Gutemberg. La obra como tal no está online, pero ha crecido y seguirá creciendo sobre la web manualdeestilo.com, que contiene gran parte de los artículos que se recogen en la obra editada.

Kanlli ha asistido a la presentación a los medios, que ha tenido lugar durante una rueda de prensa ofrecida en la sede de la Real Academia Española, en Madrid, en un acto presidido por el director de la Real Academia de la Lengua (RAE), José Manuel Blecua. Al evento han asistido, además, reconocidos blogueros y tuiteros y se ha podido contar con la intervención del cantante y letrista de Siniestro Total, Julián Hernández, por su dedicación a Twitter y su preferencia por esta red social.

«Escribir en internet. Guía para los nuevos medios y las redes sociales» aúna las recomendaciones y estudios de más de cuarenta expertos sobre aspectos como redacción para blogs, mensajería instantánea, redacción en redes sociales o incluso uso de emoticonos, entre otros aspectos.

Durante el encuentro se ha desvelado que la RAE incorporará al diccionario las palabras tuit, tuitero o tuitear, tras alcanzar un consenso con las 22 academias de la lengua existentes en los países hispanohablantes, después de que el pasado mes de junio se incorporaran al diccionario los términos blog, bloguero, chat, chatear o USB. Ha sido José Manuel Blecua quien ha hecho este anuncio, quien también ha aseverado que  «no deben asustarnos las innovaciones ni los desafíos», en relación a la realidad cambiante de Internet, y ha culminado diciendo que «Baltasar Gracián habría sido un buen tuitero».

Y para aquellos a los que os preocupe la utilización de abreviaturas, Blecua ha sentenciado que «tampoco hay que preocuparse por las abreviaturas, los manuscritos de la Edad Media están llenos de ellas y los monjes no se preocupaban por eso».

Pues oye, si no se preocupaban los monjes medievales, ¿por qué nos íbamos a preocupar nosotros?