Sin embargo, tras la entrada en este sector de  dos gigantes tecnológicos como Google -con el lanzamiento de Google Home-  y Amazon -con Amazon Echo-,  todo esto ha cambiado y cualquier profesional del SEO tiene que preguntarse cómo cambiará la forma de optimizar una web en un contexto donde las búsquedas de voz, que no han llegado a triunfar en dispositivos móviles, son cada vez más importantes y donde el concepto de página de resultados (SERP, es decir Search Engine Result Page en inglés) deja de tener valor. SEO y búsquedas de voz son dos conceptos que comenzaremos a ver ligados cada vez con más asiduidad.

Qué son los asistentes digitales como Google Home y Amazon Echo

¿Pero qué son productos como Google Home o Amazon Echo? Podemos decir que estos dispositivos, que tienen el aspecto de simples altavoces, funcionan como un centro de control doméstico que se sincronizan con todos los smartphones y demás dispositivos inteligentes que tengamos en el hogar. Su corazón es claramente el asistente de voz, en el caso de Google Home, Google Assistant.

Es importante recordar que Amazon Echo sólo está disponible  si le hablamos en inglés o en alemán y Google Home solamente está disponible en inglés, pero, tras el gran éxito comercial que están teniendo ambos productos, es muy probable que no tengamos que esperar mucho para que veamos su llegada al mercado en otros idiomas (entre los cuales el español es, sin duda, uno de los más importantes).

SEO y búsquedas de voz conversacionales

Tener en casa un asistente personal digital que responde a nuestras preguntas y órdenes, sin ninguna interfaz como botones o pantallas tiene como obvia consecuencia que las búsquedas que realizan los usuarios a través de estos dispositivos serán cada vez más de tipo conversacional: es decir, que en lugar que teclear básicamente keywords, realizarán búsquedas en forma de preguntas y órdenes, de forma mucho más parecida a la que utilizarían para dirigirse a otro ser humano, por lo cual la importancia de las keywords de long-tail va a seguir aumentando, consecuencia directa de la unión de SEO y búsquedas de voz.

Tenemos, por tanto, una primera sugerencia para hacer SEO en un mundo de búsquedas de voz y asistentes personales digitales:  trabajar con mayor atención y detalles las keywords long tail. Estrechamente relacionado con esta consecuencia está el hecho de que cada vez más búsquedas del tipo “refine search” ya que, por su funcionamiento, dispositivos como Google Home conllevan que los usuarios tengan auténticas conversaciones con  el dispositivo, en las cuales el asistente de voz pregunta para desambiguación

El fin de las SERPs: hacia un mundo donde sólo cuenta la primera posición

Sin duda la mayor revolución para el SEO de Google Home -y dispositivos similares- es el hecho de que su tecnología tiene como finalidad la de proporcionar al usuario un único resultado para su consulta en lugar de una página de resultados con los 10 más relevantes. Una consecuencia muy relevante para el SEO, en este caso en negativa,  es que en este nuevo escenario ya no será recomendable dedicar mucho esfuerzo en escribir y optimizar los meta titles y meta description de las páginas de una web, sobre todo para destacar y conseguir un mejor CTR.

También está claro que la importancia de estar en primera posición va a aumentar de forma vertiginosa y justificará un mayor esfuerzo para lograrlo.

Asistentes de voz y cambios en la interacción con las webs

Otro elemento muy llamativo de Google Home es que no tiene su propia interfaz, la caja de búsqueda a la que estamos acostumbrados y  a través de la cual acceder a otros sitios web. Por esta razón, Google Home puede que cambie la forma en las que las personas interactúen con los sitios webs.

Imaginemos este escenario: queremos pedir online una pizza  a través de la web de nuestra empresa de pizza favorita. Hasta ahora digitaríamos en Google el nombre de la web y navegamos en ella hasta realizar el pedido por lo cual es muy importante la usabilidad y el CRO de una web. Con Google Home, en cambio, será el propio asistente de búsqueda que “rastreará” la web de la empresa de pizza o, a través de la app, realizaría el pedido, preguntándonos por la información necesaria para que podamos hacer el pedido y, de hecho, funcionando como intermediario entre nosotros y la web o la app de la web.  Podría ser un paso más hacia un siempre mayor peso de las apps nativas y de las Web Apps Progresivas

Los asistentes de voz entre dudas, privacidad y nuevos escenarios para el SEO

SEO y búsquedas de voz parecen ser un buen matrimonio, sobre todo a través de los asistentes domésticos. Sin embargo, hay que reconocer que esta tecnología aún tiene mucho que mejorar: su capacidad de reconocimiento vocal es muy limitada y este punto débil ha creado accidentes que han tenido gran repercusión en los medios de comunicación: en el caso de Amazon Echo, realizó una compra de una casa de muñecas, respondiendo a una solicitud hecha por una niña de 6 años.

Aún más sonado fue el “ataque” que sufrió hace un par de meses Google Home, esta vez por parte de la marca Burger King, que, a través de un anuncio de televisión, se dirigió directamente a Google Home, preguntando por la composición de su nueva hamburguesa. El asistente de voz se activó en todos los hogares de EEUU donde se vio el  anuncio de televisión y  Google Home contestó leyendo la entrada de la página de wikipedia del producto que además, había sido modificada ad hoc por parte de la marca de cadenas de restaurantes, incluyendo una línea en la que se mencionaba la hamburguesa como la mejor del mundo.

https://www.youtube.com/watch?v=U_O54le4__I

Además de estas, que podrían ser anécdotas, especialmente en Europa son muchas las preocupaciones sobre la privacidad de Google Home, debido a su naturaleza y sus limitaciones. El dispositivo está en casa y se conecta con muchos otros dispositivos personales, por lo que tiene el potencial de reunir más datos sobre los usuarios que cualquier otra producto en el mercado. Aunque Google se haya comprometido a no violar ninguna ley de privacidad, el gigante de los motores de búsqueda nunca ha evitado utilizar los datos de los usuarios para mejorar la experiencia de búsqueda.

Nuestra opinión es que, una vez que Google comience a recolectar un volumen muy significativo de datos de esta naturaleza va a llevar la personalización de la búsqueda a un nuevo nivel; y, en este nuevo escenario que también funcionará a nivel familiar y no solo personal, los algoritmos de tipo predictivo tendrán cada vez más peso: los usuarios comenzarán a ver las recomendaciones de productos, servicios y páginas mucho antes de que incluso se den cuenta de que las necesitan, con implicaciones consecuencias muy interesantes para el marketing online. Como vemos, esto es sólo el principio de la gran promesa que se deduce del binomio SEO y búsquedas de voz a través de los asistentes domésticos digitales.

Si deseas poner en marcha una estrategia SEO novedosa para tu marca, contacta con Kanlli y nuestro equipo de profesionales trabajarán en la mejor opción en función de tus necesidades.

Se puede decir que Google, hasta entonces, sólo entendía las palabras y sus sinónimos y, tras cada búsqueda, el motor “leía” las palabras y las buscaba en sus índices relacionados con cada palabra clave, mostrando los resultados según el orden determinado de sus algoritmos. Realmente, Google no entendía el significado de la búsqueda. En este contexto era normal el rol preponderante de las palabras clave.

SEO semántico, algoritmo Hummingbird e information retrieval

Todo cambió con Hummingbird. A partir de entonces, Google (pero también otros motores de búsqueda como Yandex o Bing) empezó a dar respuestas de una forma mucho más humana, aplicando la semántica, analizando la posición de las palabras y la relación que las propias palabras tienen entre ellas, creando entidades muy grandes formadas por la relación entre miles o incluso millones de palabras entre sí, y también relacionadas con otras entidades. Pero ¿qué es una entidad? Una entidad puede ser una persona, un lugar o una cosa. Y estas entidades se pueden asociar a fechas, acciones u a otras entidades.

Gracias a Hummingbird, Google empezó a responder a las búsquedas complejas, que se pueden definir como las búsquedas que utilizan un patrón totalmente humano, cuya máxima representación son las búsquedas de voz (en lugar que buscar “restaurantes baratos Madrid” se busca “dónde puedo comer por poco dinero hoy”). El propio Google definió el cambio de una forma muy acertada, afirmando que tras Hummingbird ya no eran un motor de búsqueda, sino uno que ofrecía respuestas.

El impacto de Google Hummingbird en un primer momento fue infravalorado por muchos especialistas en SEO, ya que los cambios en los rankings de las principales money keywords fueron mínimos tras el lanzamiento de este nuevo algoritmo. Sin embargo, muy pronto se vio que su impacto era enorme, aunque muy diferente en comparación con algoritmos como Penguin o Panda.

Uno de los aspectos más visibles del impacto del SEO semántico en los resultados de búsquedas -estrechamente relacionado con la crucial importancia de las entidades-,  es que Google lleva años potenciando mucho el Knowledge Graph y las Rich Cards, provocando que en cada vez más búsquedas se pueda encontrar directamente la respuesta en la página de búsqueda, sin necesidad de hacer clic en ningún resultado orgánico.

La importancia del marcado de datos (via JSON-LD, RDF o micro datos) -y de esta manera de la utilización de las entidades de schema.org-,  está también estrechamente relacionado con el SEO semántico.

Se puede decir que la recuperación y extracción de la información (IR y el IE), son dos fases que han pasado a ser las verdaderas bases del SEO, especialmente la fase de extracción de la información (Information Retrieval) es cada vez más importante desde la llegada de Hummingbird. En cada fase los buscadores usan, combinan y mejoran centenares de algoritmos para ser capaces de responder nuestras preguntas.
Dedicarse al SEO en 2017 significa, también, entender cómo los motores de búsqueda utilizan los componentes semánticos para extraer, clasificar y recuperar la información.

El proceso de búsqueda es capaz de ofrecer resultados predictivos, conversacionales y personalizados gracias a la aplicación de la Inteligencia Artificial en la lingüística, cubriendo las necesidades de información de los usuarios mediante la interpretación semántica.

Principios básicos del SEO semántico: entre lingüística y estadística

Antes de seguir -y para entender por qué la semántica tiene tanta importancia en el funcionamiento actual de los algoritmos de los motores de búsqueda-  es bueno refrescar qué es y qué hace. Se puede definir semántica como la rama de la lingüística que se ocupa del estudio del significado en dos ámbitos: el estudio del significado de las palabras (semántica del léxico) y el estudio de cómo las palabras se unen para dar significado a la frase. La semántica, en sus múltiples formas,  investiga la conexión entre expresiones simbólicas y lo que pretenden referir.

Puede parecer algo muy complejo, pero es más simple de lo que parece: al fin y al cabo todos nosotros, cuando escribimos y buscamos, sin darnos cuenta, utilizamos una variabilidad lingüística que proviene de nuestro patrimonio cultural y se basa en el uso, más o menos correcto y complejo, de nuestra propia lengua y de sus variantes nacionales o regionales.

Por este motivo, si queremos lograr un buen posicionamiento  en los motores de búsqueda a través del contenido de nuestros escritos, hay que recordar siempre que debemos escribir para seres humanos, no para buscadores. Cualquier idioma no está compuesto solamente de palabras, sino que posee una gran complejidad gracias a cuestiones que van desde la mera expresión de un concepto a lo que ese término connota en función del contexto. En este sentido, tienen gran peso dos nociones lingüísticas básicas: polisemia y ontología lateral, así como dos términos provenientes de la estadística co-ocurrencia y co-citaciones. Veamos en qué consiste cada concepto, a grandes rasgos:

Polisemia

Se trata de la capacidad de una palabra  de asumir diferentes significados. Los ejemplos aquí son infinitos, sobre todo en idiomas que cuentan con una gran diversidad de matices gracias a su elevada adopción en diferentes países y regiones del mundo, como puedan ser el español y el inglés. Esto lo vemos bien representado en las páginas de resultados para la misma búsqueda en diferentes países que hablan el mismo idioma. Por ejemplo, para la búsqueda “comprar carros”, en Google España aparecerán resultados relativos a carritos para bebé o de la compra, mientras que en México se nos servirán resultados sobre coches.

Ontología lateral

Se trata, en pocas palabras, de la capacidad de describir una entidad sin tener que nombrarla, pero proporcionando indicaciones que permiten a nuestro cerebro entender a lo que nos referimos. Así, la intensión o connotación en lingüística hace referencia a todos aquellos conceptos asociados a un término concreto, siendo éste último la extensión o denotación. Por ejemplo, la intensión sería “es un famoso futbolista, juega en el Real Madrid, ganó el último Balón de Oro y la Eurocopa de 2016 con su selección nacional, Portugal”, mientras que la extensión sería “Cristiano Ronaldo”.

La pareja intensión – extensión es la base de la ontología lateral y es necesario entender su funcionamiento para entender el funcionamiento de muchos algoritmos de Google y, de paso, para crear contenidos que los tengan en cuenta.

Co-ocurrencia y co-citaciones

A diferencia de los anteriores, estos dos términos de SEO semántico no provienen de la disciplina lingüística sino de la estadística, y son fundamentales para Google, ya que le ayudan a encontrar patrones de uso en las búsquedas. Se puede definir la co-ocurrencia como el número de veces en el que dos o más palabras están presentes simultáneamente en el mismo contexto. Estrechamente relacionada con la co-ocurrencia es el concepto de TF-IDF (acrónimo en inglés de “frecuencia de término – frecuencia inversa de documento”), una medida  que indica la relevancia de una palabra para un documento en una colección en base a su frecuencia y el número de documentos donde aparece.
Estamos, en cambio, ante una co-citación cuando un contenido hace referencia a un segundo texto y a un tercero y estos dos últimos están relacionados entre ellos además de con el primero (el contenido que les referencia). Si una la página A hace referencia a las páginas B y C, las páginas B y C están co-citadas.

Términos relacionados semánticamente para Google

Google es capaz de entender la relación semántica entre términos en un número cada vez mayor de situaciones, entre las cuales están las variaciones en género masculino y femenino, los cambios entre singular y plural, las distintas conjugaciones de los verbos o la relación entre adjetivos y sustantivos.  Por esto, ya no tiene sentido optimizar de forma diferente páginas con términos que presentan diferencias mínimas entre sí; es más, por lo general el concepto “one keyword- one page” ya no es actual, siendo mejor optimizar una página alrededor de una serie de palabras que forman parte de la misma entidad, conectadas entre sí a nivel semántico.

Copywriting y SEO semántico: cómo escribir para posicionar con contenidos para personas

A la hora de crear contenidos con el fin de que obtengan el mejor posicionamiento en un mundo dominado por algoritmos con un fuerte componente semántico, hay que tener en cuenta que los buscadores se están centrando en las entidades y sus relaciones más que en las propias keywords. Por ello, es ya necesario escribir pensando en la intención y en los conceptos que hay detrás de las búsquedas.
En otras palabras: Google premia quién más satisface la necesidad de información, entretenimiento o formación. En este contexto, crear contenidos teniendo en cuenta el SEO semántico requiere:

• Estudiar el comportamiento de los usuarios ante una búsqueda.
• Encontrar patrones de búsqueda.
• Estructurar el contenido en torno a estos patrones, entendiendo la intención de búsqueda.

En este nuevo entorno, las keywords o palabras clave siguen siendo muy importantes; pero no son suficientes: hay que ir más allá. Un consejo muy efectivo a la hora de escribir para la web es pararse a pensar en general, pero desarrollar temas específicos, profundizando en los temas principales y en los secundarios. Por ejemplo, escribo sobre X pero siempre teniendo en cuenta las relaciones de X con Y, Z, y profundizo sobre X, pero también abordo X.1, X.2 y X.3.

Antes de ponerse a escribir es importante utilizar nubes de palabras, o hubs de contenidos,  – sean entidades y sub-entidades-, para visualizar las relaciones entre las diferentes palabras y, a partir de ahí, estructurar el texto en párrafos, medir la utilización de unas keywords sobre otras, jugar con sinónimos… Importantes herramientas como MOZ, SemRush o Sistrix permiten fácilmente crear estos esquemas, aunque siguen estando aún demasiado centradas en las palabras clave. Por ello, han aparecido herramientas relacionadas con el SEO semántico, como pueda ser LSI Graph.

Tras lo anteriormente expuesto vemos que el SEO semántico entraña cierta complejidad, por lo que es importante contar con un equipo especializado en posicionamiento web si se desea sacar el máximo rendimiento al trabajo realizado. Si estás buscando agencia que ponga en marcha una estrategia SEO adecuada a las necesidades de tu marca, contacta con Kanlli y un experimentado equipo SEO te ofrecerá la solución que mejor responda a tus necesidades.

Desde hace ya varios años, tanto grandes compañías como start-ups, se han lanzado de forma muy decidida hacia su desarrollo y su promoción, invirtiendo muchos recursos en ellas. Sin embargo, no siempre se consiguen los resultados esperados. Las razones son varias: existen millones de apps nativas, la competencia es feroz, la mayoría de los usuarios realiza de forma periódica una limpieza de las apps instaladas en su móvil para no cargar demasiados recursos, desinstalando las apps que menos utiliza o bien dejando de instalarlas cuando cambia de dispositivo.

Por ello, nos interesa especialmente una nueva solución, aún poco difundida pero muy  interesante, que une los elementos positivos de las apps con otros de las webs: hablamos de las aplicaciones web progresivas, en inglés progressive web apps (PWA),

Ya están en el punto de mira de los desarrolladores, sobre todo porque el propio Google las promocionó mucho durante el último Google I/O, el principal evento para desarrolladores, organizado por la compañía de Mountain View.

¿Qué es una aplicación web progresiva?

Las progressive web apps se comportan como aplicaciones web nativas, pero utilizando tecnologías web. En otras palabras, las progressive web apps utilizan capacidades web modernas para ofrecer al usuario una experiencia similar a la de una aplicación móvil nativa.

Se dice que son progresivas porque trabajan para todos los usuarios, independientemente de la elección del navegador, pues mejoran su funcionamiento a medida que los navegadores van actualizándose y también por que aprenden del usuario, ofreciéndole notificaciones push sólo cuando éste utiliza la app más de una vez. Además, se adaptan a cualquier factor de forma: de escritorio, móvil, tablet.

Para su funcionamiento son muy importantes los services workers, que básicamente son scripts que se ejecutan en segundo plano del navegador, tan potentes que permiten la funcionalidad offline, hacer push de notificaciones, almacenar caché del contenido, etc.

Diferencias entre un sitio web y una PWA

La principal diferencia entre un sitio web y una PWA es que una aplicación web progresiva emplea tanto arquitectura de aplicaciones como service workers. Quiere decir que cada una de sus páginas contiene in-line todo el HTML, CSS y JS necesarios para cargarse por completo y correctamente, sin necesidad  de descarga de otros recursos. Además de ello, los service worker permiten funciones como las notificaciones push y la sincronización  cuando un usuario vuelve a conectarse tras perder la conexión.

Vamos a ver cuáles son las principales ventajas:

• Se adaptan a cualquier dispositivo.
• Tienen la misma interfaz de una app a los ojos del usuario, con sus interacciones de navegación y el estilo.
• Tienen, gracias a los service workers, actualizaciones constantes.
• Garantizan la máxima seguridad para el usuario ya que siempre están en HTTPS.
• Permiten compartir fácilmente la información de links a través de URL, ya que no requieren descargas.
• Permiten que los usuarios reciban notificaciones push, igual que una app
• Permiten a los usuarios «mantener» las aplicaciones que se encuentran más útiles en su pantalla de inicio sin la molestia de una tienda de aplicaciones.

Cómo conseguir una mejor indexación de las PWA

Una de las diferencias más grandes entre apps nativas y apps progresivas reside justamente en su optimización, ya que si las apps compiten en las tiendas de aplicaciones y para conseguir un mejor posicionamiento y un mayor número de descargas tenemos que realizar acciones de ASO (App Store Optimization),  las progressive web apps compiten en el mismo escenario que el resto de webs, con las implicaciones que conlleva. Por ello, algunas de las acciones que se recomiendan para conseguir una mejor indexación son las mismas que se recomiendan para una web, tales como:

–Utilizar renderizado del lado del servidor o híbrido para que los usuarios reciban el contenido en la carga inicial de su solicitud web.

– Utilizar URL limpias (por ejemplos sin indentificadores como “#” o “!”) para tu sitio.

–Utilizar  URL canonical para permitir a  Google de saber, por ejemplo, qué URL corresponde a una PWA, cuál es una AMP, etc.  Comprender la versión canonical de una arquitectura web es cada vez más importante, sobre todo cuando hablamos de webs internacionales, con versiones en diferentes idiomas.

–Diseñar tu web pensando en el multi-dispositivo, por ejemplo, teniendo varias imágenes a distintas resoluciones y utilizando el atributo “srcset” en las imágenes, para que el navegador, en función del tamaño y de la resolución, muestre la más apropiada (también para los paddings y márgenes).

–Utilizar datos estructurados con schema.org. Schema.org funciona como un gran vocabulario que sintetiza las partes más importantes de una web y las transmite a Google informando de su importancia.

-Incluir las URL de las progressive web apps en el sitemap y testear con Search Console. Es muy importante comprender cómo Google entiende el contenido, incluyendo el javascript de una web, así como incluirla en el sitemap.

 -Asegurar la velocidad de carga antes de lanzar cualquier proyecto. Se trata de otra recomendación compartida con cualquier web: en 2017 la velocidad de carga es un factor muy importante que afecta a los rankings.

Progressive web apps vs apps nativas

Las web apps progresivas aún no cuentan con una gran difusión y, por ello, sería fácil concluir que se trata de una moda pasajera, con valor tecnológico pero con escasa relevancia para una empresa. Sin embargo, creemos que, aunque no vayan a reemplazar las apps nativas, pueden complementarlas perfectamente y, de forma indirecta, incluso mejorar el sector. ¿Cómo? Creemos que un gran número de apps nativas se hicieron apps únicamente para tener las notificaciones push y por que, básicamente, había que tener presencia a través de apps en la Apple Store y en Google Play, pero también pensamos que éstas no se diferencian en nada de una web.

Por ello, creemos que ahora que las web apps progresivas ya ofrecen estas funcionalidades, muchas compañías deberían reflexionar sobre si, para sus exigencias de negocios, realmente necesitan una app nativa o si no les compensa crear una web que aproveche al máximo las potencialidades de móvil, no sólo progressive web apps, también accelerated mobile pages. En cambio, las marcas que sean capaces de crear apps nativas que realmente aporten un gran valor añadido a sus usuarios -y que tienen las apps como una herramienta fundamental para su negocio- deberían seguir apostando por ellas.

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En el e-commerce además, existen muchas páginas con productos que ya no se venden o que están fuera de stock por un periodo de tiempo bastante largo.

¿Cómo organizar y optimizar este tipo de páginas para nuestros clientes? En Kanlli creemos que, por un lado, es importante conservar el valor SEO de una página (por ejemplo, manteniendo la URL y su posición en el menú principal) pero, por otro lado, hay que considerar la experiencia de usuario, que no está interesado en contenidos o productos fuera de temporada o, peor aún, fuera de stock o no disponibles.

Por ello, creemos que en el ámbito del SEO para e-commerce, organizar y optimizar las páginas con fuerte temporalidad es algo clave para conservar el valor de las páginas de temporada año tras año y para preservar la experiencia del cliente, incluso después de que una página haya dejado de existir.

SEO para e-commerce: optimización del contenido de temporada

La forma en que se gestiona el contenido de temporada en una web de e-Commerce tiene un fuerte impacto en su posicionamiento SEO, casi de la misma manera que ocurre en una web de turismo. Por ello, las páginas con contenido de temporada tienen que gestionarse de manera estratégica para obtener valor a partir del contenido y este trabajo de optimización SEO hay que realizarlo mucho antes del comienzo de la alta temporada para el cliente.

La primera regla muy general a seguir en este caso es el de “reciclar las URL”. En lugar de crear nuevas páginas para los productos de temporada y categorías cada año, es mejor volver a utilizar las URL anteriores siempre que sea posible (por ejemplo, mantener la misma URL para la landing sobre Black Friday para que vaya ganando autoridad y enlace de año en año).

También es muy buena importante actualizar el contenido de esta página, de año en año, modificando elementos importantes para el SEO como:

• H1
• H2
• Meta Title
• Contenido HTML (por ejemplo un párrafo de introducción actualizado).

Una buena estrategia de SEO para e-commerce en relación a las landings de productos relacionados con una fecha o un evento concreto es la de optimizar para el nombre del evento + el año (volviendo al mismo ejemplo: para una landing  sobre  “Regalos para Black Friday”, se  mantiene siempre la misma URL, pero cada año se optimiza la página  también para “Regalos para Black Friday 2017”, añadiendo el año en el H1, en los metas y realizando otros pequeños pero importantes cambios de contenido.

Este cambio hay que planificarlo y realizarlo con varios meses de antelación para que, cuando llegue el pico de búsqueda con el nuevo año, la web del cliente ya esté mejor posicionada que sus rivales para todas las búsquedas que incluyan el dato del año.

Podemos verlo en este ejemplo, relativo a una búsqueda muy popular sobre Semana Santa:

Aunque pueda parecer que el volumen de búsqueda sin el año es mucho más grande que con el año, la competencia también lo es, así como la calidad de estas búsquedas. Además, al ser algo que se añade, también mejora los rankings de las palabras clave sin el año, ya que, entre otras cosas, el freshness, el contenido más reciente, es un factor importante en los algoritmos de Google.

¿Y cuando el evento se acabe? ¿Qué hay que hacer cuando ya terminó el Black Friday? En este momento se podrá eliminar un enlace directo desde la homepage o desde otras páginas clave, pero las URL de las landings con productos de temporada tendrán que “responder” (código 200) durante todo el año. De la misma manera, habrá que dejar en los sitemaps XML este tipo de páginas, ya que se las volverá a utilizar.

Al año siguiente, unos meses antes de que el vuelva el pico de tráfico y de interés para estas páginas, habrá que volver a actualizar cada página con el contenido y volver a mejorar el enlazado interno hacia ellas. Esta estrategia nos permitirá mantener los backlinks a la página de año tras año y tenerla mejor posicionada que los competidores que no hayan realizado cambios cuando llegue el pico de demanda.

Cómo gestionar las páginas con productos no disponibles y fuera de stock

¿Y qué hacer con aquellas páginas para productos que están fuera de stock temporalmente o de forma indefinida? Cuando se trata de una página con productos no disponible temporalmente o muy estacionales, nuestra recomendación es mantener la página e incluir un mensaje de “fuera de stock”, con una fecha aproximada sobre cuándo volverá a estar disponible el producto, y enlaces hacia otras páginas con productos parecidos y hacia los productos más populares de la web.

Muy diferente es la situación cuando un producto no vuelve a estar disponible: en este caso recomendamos utilizar una redirección 301 que apunta a una página casi idéntica. De esta manera el link juice y la autoridad  de la página caducada es recogido por la página de destino de la redirección. Redirigir contenido caducado hacía una página similar también es bueno para la UX, ya que lleva al usuario a una página muy parecida.

¿Y si trata de un producto o clase de producto único, que no tiene otras páginas parecidas? En este caso recomendamos no redirigir las páginas que dejan de existir a la homepage. En su lugar es mejor servir un código de estado 404 o 410. El código 404 o 410 le dice a los motores de búsqueda que no existe una determinada página (404 significa que podría e volver a estar disponible, en el caso del 410 es imposible que vuelva a estarlo)

Aunque pueda sorprender (la mayoría de webmaster están muy reticentes en utilizar a propósito códigos 4xx)  se trata de códigos cuya utilización en este caso están justificados y recomendado por el propio Google ya que en este caso no son sinónimo de una mala salud de una web, ya que sería más frustrante para el usuario intentar comprar en una página sin conseguirlo. Aquí podemos ver visualizado gráficamente cómo recomendamos gestionar el contenido de temporada y caducado en SEO para e-commerce.

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