De las redes sociales de uso masivo en España, Twitter sigue siendo la «más pura». La red no tiene un algoritmo para decidir qué publicaciones muestra a los usuarios, como sí hace Facebook. Por ahora -porque todo puede cambiar- lo que publicas le llega a todos tus seguidores, y si están conectados lo verán al momento.

Pero las redes sociales no son una ONG, son negocios online como el que más, y su objetivo es ganar dinero. ¿Cómo rentabiliza Twitter su negocio? La tajada que puede sacar de sus usuarios es a través de las campañas de tuits patrocinados, y las grandes marcas ya le han visto el valor.

A finales de 2013, la red de microblogs activó en España la opción de hacer campañas de contenido pagado en Twitter, con una inversión mínima de 5.000 € por un mes de campaña de tuits patrocinados. Nuestra experiencia realizando campañas de tuits patrocinados para clientes ha derivado en la obtención de unos resultados muy favorables: las páginas web enlazadas en los tuits promocionados aumentaron el tráfico hasta en más de 3.000%, y la captación de fans fue más rápida que el ritmo de otras redes sociales como Facebook. Eso sí, el coste por fan es parecido a Facebook con segmentaciones similares.

¿Cómo funcionan los anuncios de Twitter?

Lo primero es pagar la cantidad total a Twitter y crear tu cuenta de gestor de anuncios. Desde ahí, se pueden crear y optimizar dos tipos generales de campaña: Tuits patrocinados y campaña de captación de fans. Dentro de estas dos opciones, las posibilidades de segmentación son muchas y variadas.

A parte de la tradicional segmentación geográfica, Twitter permite segmentar a tu público objetivo por palabras clave, por intereses, por el tipo de cuentas a las que sigue, entre otras. Esta última opción es ideal cuando se quiere llegar a los fans de la competencia y darles a conocer el valor añadido de tu producto.

Otra de las ventajas que hemos encontrado para las campañas de tuits promocionados es que se cobra por interacción de usuario o por fan, lo que permite jugar con la redacción de los contenidos, el uso de elementos multimedia o etiquetas.

El único aspecto negativo que hemos visto es que no puedes seleccionar las franjas horarias en las que quieres impactar a tus potenciales clientes, y si no haces una buena segmentación podrías gastarte el presupuesto en las horas de la madrugada, cuando tu público no está conectado.

Para aumentar tu base de fans en Twitter, pero con seguidores de calidad, te recomendamos realizar una campaña de tuits promocionados, pero velando la segmentación, los horarios en los que la lanzas y el tipo de elementos que incluyes en tus contenidos para que puedas rendir tu presupuesto.

Si quieres lanzar una campaña de tuits patrocinados, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a rentabilizar tu inversión.

Durante muchos años se ha creado la percepción de que las redes sociales son gratis, y nada más lejos de la verdad. Todas las acciones de marketing cuestan, aunque no sean de respuesta directa, y el social media se encuentra entre ellas.

Abrir un perfil en casi cualquier plataforma social es gratis, pero la visibilidad cuesta y cada día más. Facebook, la red social por antonomasia, lleva varios meses empujando violentamente a las marcas a pagar por mostrar sus contenidos.

Primero pagamos por una campaña de Facebook Ads para conseguir una base de fans, y luego hay que volver a pagar post promocionados para que Facebook muestre tus contenidos a esos mismos usuarios por los que ya pagaste para conseguir.  No es muy lógico, pero esas son las reglas del juego que ha puesto Facebook.

En los últimos meses, la red social ha cambiado su algoritmo de visibilidad para mejorar la experiencia de usuario y mostrar el contenido realmente relevante para cada uno.

Según ha publicado Facebook, sin su algoritmo el usuario medio recibiría unas 1.500 actualizaciones diarias, pero gracias a su filtro de calidad, se muestran unas 300 historias nuevas diariamente a cada usuario. En otras palabras, un usuario promedio no ve el 80% de lo que publican sus amigos o las páginas a las que sigue.

El Vicepresidente de Anuncios y Productos de Facebook, Brian Boland, asegura categóricamente que no se trata de una estrategia de la red para ganar más dinero en publicidad, pero los datos nos muestran otro escenario: los post promocionados afectan de forma positiva el alcance orgánico de las publicaciones.

Aquí os dejamos varios ejemplos reales de cómo ha ido disminuyendo reiteradamente el alcance orgánico de las publicaciones, y cómo una inversión monetaria revierte la tendencia.

Marca 1

La marca 1, con una media de 7.000 fans y una publicación diaria, tuvo en marzo de 2014 un 75% menos de alcance orgánico comparado al que tuvo en julio de 2013. Pero tras una campaña de poca inversión en enero y febrero de este año, obtuvo un 43% más de alcance orgánico que en los meses previos.

Marca 2

La segunda marca que hemos analizado tiene una media de 18.000 fans, y entre dos y tres publicaciones diarias.

En nueve meses, esta cuenta ha perdido un 39% de su alcance orgánico. En este ejemplo es en dónde más se aprecia el efecto de las campañas de post patrocinados, y la bajada que se produce cuando se dejan de hacer.

Marca 3

La tercera página de Facebook que hemos incluido en este análisis tiene casi 100.000 seguidores, y ha perdido casi un 60% de visibilidad desde julio de 2013 hasta marzo de 2014.

Sólo hemos visto un aumento en su alcance cuando se combina con campañas de post patrocinados.

Marca 4

La última página que hemos analizado tiene poca actividad de publicación. Se actualiza unas dos o tres veces por semana y tiene poco más de 3.000 seguidores. Aunque sí ha perdido el 20%  de su alcance es la que menos visibilidad ha perdido. Eso sí, los picos de aumento que vemos en el gráfico de abajo, corresponden a campañas de post patrocinados.

Facebook dice que no hay que pagar, pero los números dicen que sí. De todas maneras, la red nos da una sutil sugerencia para mejorar el engagement de nuestra página: «Como en televisión, en buscadores o en cualquier plataforma de marketing, Facebook es más efectivo cuando las marcas pagan para alcanzar sus objetivos. La plataforma de anuncios de Facebook permite que las empresas lleguen a su público objetivo mejor que el contenido orgánico».

En Kanlli, ya hemos hablado de la importancia de invertir en posts patrocinados. La pregunta que queda es: ¿cuánto se debe invertir?, ya esto depende de los objetivos de cada marca, de la segmentación y de la base de fans que tenga cada marca.

Desde que lanzó Penguin en abril de 2012, Google le ha declarado la guerra al SEO cutre, al SEO sin valor, lo cual nos parece fenomenal. Los enlaces entrantes son uno de los indicadores de más peso para determinar la relevancia de un sitio web, y los directorios, las granjas de enlaces y similares ayudaban a posicionar al que más dinero tuviese y no al que mejor contenido aportara.

Pero el Pinguino fue sólo el primer paso.

Google  está analizando manualmente redes de blogs que incumplen sus directrices. ¡Y lo avisan por Twitter! En los últimos meses ha sido frecuente encontrarse con tuits de Matt Cutts advirtiendo a redes de Alemania, Francia Italia y Polonia:

Y tan reciente como el 14 de marzo, llegaron a España.

¿Qué es lo que Google penaliza sobre los enlaces?

1. Pagar porque una web enlace tu sitio

2. Enlaces que abusen de las palabras claves en el «anchor text»

En fin, cualquier práctica que conlleve un esfuerzo para conseguir enlaces. Las directrices son claras: los enlaces deben ser naturales, pero muchas veces no se puede esperar a que lleguen y necesitan un empujoncito. Las redes sociales son fenomenales para este tipo de estrategia, compartir un contenido de calidad y atractivo para que se mueva solo, pero no todas las urls de un site son «atractivas y novedosas», o el producto no seduce del todo.

Hay que seguir trabajando el linkbuilding, pero más tirando hacia las relaciones públicas que al enlazado en bloque y sin criterio. Y en caso de duda, debemos utilizar la etiqueda «no follow». Con Google no es recomendable vivir bajo la máxima, «es mejor pedir perdón, que pedir permiso». Cuesta mucho recuperarse de una penalización.

El propio Cutts explica en un vídeo qué factores considera el equipo humano de Google (no el algoritmo) para determinar si los enlaces cumplen o no con sus normas y advierte de lo evidente que resulta cuando se compran enlaces: «Hay mucha gente que compra links por dinero. Sin embargo, hoy otras formas de “comprar” enlaces que no conllevan dar directamente dinero», asegura.

En el mismo vídeo, Cutts desvelaba en qué se fijan y una de las cosas es en que la compensación entregada al bloguero no sea lo suficientemente atractiva como para mover voluntades, si la compensación resulta un  regalo o tan sólo un préstamo y cuál es la intención de la compensación y si resulta acorde: «Si te regalan una camiseta por valor de un par de dólares en una conferencia, eso probablemente no te haga cambiar tu criterio y tu objetividad. Sin embargo, si te entregan 600 dólares directamente, eso tiene mucho valor y es totalmente líquido, lo que probablemente te haga cambiar tu opinión (…) Si estás entregando una muestra de tu producto para la review y el bloguero la tiene que devolver, eso es algo muy respetable. La cosa cambia cuando el bloguero puede quedarse con la muestra de prueba, ya que eso es algo mucho más cercano a entregar una recompensa. (…) Si eres un programador, te invitan a una conferencia de programación y te dan una licencia de prueba gratuita, eso tiene sentido. Sin embargo, si eres un periodista y pides o recibes un ordenador como compensación para escribir una review, eso tiene menos sentido».

Las palabras de Matt Cutts son un poco vagas en este sentido, pero con lo que nos tenemos que quedar aquí es que no es un robot, sino un análisis de enlaces que realiza el Web Spam Team de Google.

Otro de los elementos que tiene en consideración el equipo de Google es que el tema de la publicación y, su correspondiente enlace, guarde relación con el resto de publicaciones de la página web.

Aquí os dejamos el vídeo completo (en inglés)

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zupIbMyMfBI[/youtube]

¿Están perdiendo valor los enlaces para Google?

No, y el propio Matt Cutts lo ha aclarado en un vídeo publicado a mediados de febrero de 2014 en el que relataba que entre todas las pruebas que realizan, una de ellas fue ver cómo se servían los resultados en el buscador si se eliminaba del algoritmo la relevancia de los enlaces.

«Hemos jugado con la idea de quitarle peso a los enlaces entrantes, y, por el momento, son muy importantes a la hora de mostrar resultados de calidad y relevantes», comenta Cutts en el vídeo.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=NCY30WhI2og[/youtube]

Esto no implica que en un futuro no cambien, como ya lo está haciendo el buscador ruso Yandex, que ha quitado los enlaces como un indicador de posicionamiento.

Debemos estar muy pendientes a los resultados de esta decisión y de cómo podría afectar futuras acciones de Google.

En Kanlli somos expertos en SEO y sabemos cómo desarrollar una adecuada estrategia de gestión de enlaces. Si su empresa requiere de profesionales que presten servicio, no dude en contactar con Kanlli para que le asesoremos.

En este post no pretendemos hacer predicciones, sino entender qué ha sucedido en los últimos años, y qué es lo que el motor de búsqueda pide a las páginas webs para aparecer en su buscador.

En el 2014 el objetivo será claro: Información útil, relevante y localizada.

Tras la puesta en marcha del Hummingbird, no debemos esperar cambios mayores en los algoritmos de Google, al menos en los próximos 12 meses. Esto no significa que no habrá actualizaciones menores, como suelen hacer con frecuencia de cara a optimizar los resultados. En un post anterior te contábamos lo que ha significado Hummingbird para los SEOs, y la optimizaciíon pensando en el usuario.

2013 ha sido un año clave para el SEO, y ha sentado las bases de lo que está por venir. El éxito de una estrategia de posicionamiento residirá en entender realmente el porqué de los cambios que ha realizado Google.

Lo más fuerte que tendremos que hacer en este próximo año es borrar de nuestro vocabulario diario la palabra «posición». Ya no es importante en qué posición sales en los buscadores, con un mismo término de búsqueda, obtendremos resultados diferentes para cada usuario. ¿Qué debemos mirar? Exposición: cuánta visibilidad tiene equis landing de tu web, cuánto CTR consigue.

Con todo esto en mente, qué factores debemos potenciar:

1. Contenido

El contenido es y será siendo el Rey del SEO, a pesar de que muchos contendientes se hayan disputado la corona. En el 2014, el marketing de contenidos será esencial, y desde una perspectiva SEO Google está constantemente buscando aquellas páginas que de verdad ofrezcan contenido relevante para el usuario, ya no se trata de aparentar, sino de realmente serlo.

¿Qué hay que tener en consideración para nuestra estrategia de contenido?

• Web: actualizar los textos de tu web, no sólo para darle información de valor a tus clientes, sino para que los robots de Google lo reconozcan como un sitio dinámico.

• Blog: publicar contenido útil enfocado a tu grupo objetivo

• Social: el que tu contenido sea compartido a través de las redes sociales, es la señal definitiva para Google de que estás aportando algo interesante. Y esto nos lleva a varios elementos a tener en consideración:
  • ¿Mi web tiene botones sociales?
  • ¿Tengo botones sociales para compartir contenido individualmente?

Y hablando de redes sociales, por más pereza que no dé, necesitamos darle cariño a Google Plus. Pero cariño del bueno, de ese meloso y que le haga creer a Google que nos encanta su red. Si los «me gusta» de Facebook y los «retuits» de Twitter, tienen peso en el posicionamiento de una web, imagina la importancia que Google le da a sus +1.

2. Movilidad

Hummingbird fue creado con unos objetivos claros: localización, resultados relevantes y cercanos. No sólo necesitas tener una estrategia de contenido geolocalizada, necesitas tener una web por la que se pueda navegar a través de un móvil.

No se trata de acomodar toda tu web en tamaño smartphone, con unos botones y enlaces que necesiten ser clicados con un mondadientes por lo pequeños e incómodos que son. Se trata de que el usuario pueda acceder desde sus dispositivos móviles a aquella información que realmente le sea útil en ese momento.

El que tu web puede ser navegada correcta y cómodamente desde un móvil, es un factor que condicionara cuánta visibilidad tendrá tu web en los buscadores móviles.

Muchos podrán decir que nada de esto es nuevo, claro que no lo es. ¿Pero lo estabas haciendo? Seguro que hay cosas que te has dejado por el camino, o a las que no prestabas tanta importancia. En el 2014, el SEO no será tan diferente, ya no se trata de un proceso mecánico. Olvídate de los robots, haz SEO para las personas y Google te premiará porque le harás ganar dinero.

En el 2014, el SEO se quitará el disfraz técnico, y vestirá una capa estratégica. El juego sigue siendo básicamente igual, pero las reglas se han complicado. ¿Estás listo para el 2014? ¿Necesitas ayuda? Contacta con nosotros.

Desde sus inicios, Google ha pasado por varias etapas de renovación para mejorar su servicio al usuario hasta convertirse en el gigante que es. El cambio más drástico llegó en agosto de 2009 con Caffeine, cuyo propósito fue optimizar la indexación de millones de páginas webs para mejorar los resultados que se presentaban al usuario. No se trató de una actualización del algoritmo, sino un cambio estructural.

Fue en ese año cuando comencé a trabajar con SEO y a entender por dónde se le hacían caricias a Google para que nos quisiera cada día un poquito más.  Pero algo se cocía dentro de Silicon Valley (por más fotos y vídeos que nos muestren, siempre me imaginaré a los cuarteles de Google como una especie de cónclave dirigido por Lex Luthor). Matt Cutts lo repetía una y otra vez, la guía de webmasters era clara en cuanto a “la naturalidad de la optimización”, pero muchos SEOs hicieron caso omiso, y llegó en febrero de 2009: Panda. Un año más tarde llegó el Pingüino.

Se fueron al traste años de trabajo de muchos “black-hats”, pero al final era por el bien de todos. Trabajamos en la web, pero a su vez somos usuarios y cuando hacemos una búsqueda queremos resultados que nos sean útiles, no granjas de enlaces, ni contenido que sea un popurrí de sinónimos sin sentido. Panda y Penguin han tenido, desde entonces, varias actualizaciones para refinar los resultados y corregir errores.

El llamado a la naturalidad, a optimizar para el usuario y no para un robot, la importancia de las señales sociales y esa trillada frase SEO “El contenido es el rey”, han culminado en Hummingbird (Colibrí), la más reciente actualización de Google que vio la luz a mediados de agosto de 2013, pero no fue hasta septiembre que se hizo público.

El Colibrí, al igual que Caffeine, ha sido un cambio de infraestructura y no una variación en el algoritmo de indexación. En resumen: es el paso lógico del motor de búsqueda para entender los contenidos web, el contexto y las intenciones del usuario en su proceso de búsqueda. Google ha mejorado la forma en que entiende el lenguaje, sabe discernir conceptos de forma más fiable gracias a su Knowledge Graph y ha alcanzado un nivel impresionante de personalización en las SERPs. Dos usuarios, en una misma ciudad, en un mismo barrio, pueden hacer una búsqueda idéntica y obtendrán resultados distintos.

Pero aún había mucho espacio para mejorar, es aquí donde Hummingbird entra en acción para dar relevancia al contexto y la co-ocurrencia de los términos de búsquedas. El motor de búsqueda es ahora capaz, en teoría, de entender la intención de una búsqueda y servir mejores resultados. Pero no sólo para las búsquedas orgánicas, Hummingbird también refina el tipo de publicidad que muestra porque, al fin y al cabo, esos son los clics que le importan a  Google, los que le dejan negocio.

No es casualidad que el batacazo de Google a los datos de palabras claves y el lanzamiento de Hummingbird haya sido casi simultáneo. Era el paso lógico. Los usuarios no buscan palabras claves, los términos son cada vez más específicos y largos. Las consultas de voz a través del móvil dan paso a búsquedas concretas y hasta en forma de pregunta.

A principios de año, Google dio a conocer que casi el 45 por ciento de las búsquedas globales ya eran frases largas. ¿Significa esto que tenemos que apostar sólo por el longtail a la hora de hacer una estrategia SEO? No. Para nada. No hay que abandonar la keyword, ni la corta ni la larga, pero hay que sumarla a una estrategia temática. Hummingbird ofrece más oportunidades de tráfico para páginas web que no necesariamente están optimizadas para determinadas palabras claves, pero que ofrecen el contenido que al usuario le resultará útil.

Rand Fishkin, CEO de Moz, lo ha resumido perfectamente en su más reciente White Board “es mucho más conveniente crear contenido enlazable y que se comparta en redes sociales, ya sea optimizado para keyword o longtail, que tener miles de páginas con poca calidad e inútiles. Poco y mejor contenido es mejor que mucho contenido”.

Aquí está el vídeo:

Los factores de indexación siguen siendo vigentes, pero ahora bajo un nuevo marco. En resumen, nada nuevo bajo el sol. Si tenemos una estrategia SEO lo más limpia posible, con buen contenido, con señales sociales, en una web de autoridad y con relevancia, no tenemos que preocuparnos del Colibrí.

La empresa fabrica móviles enfocándose principalmente a los mercados de China, Hong Kong y Taiwán; pero desde hace unos meses ya se pueden encontrar en otros países, como por ejemplo España, en donde comercializan sus productos a través del portal Xiaomi.es.

La empresa, nacida hace tres años, tiene como distintivo la venta de dispositivos móviles con una versión personalizada de Android llamada MIUI que sustituye al tradicional cajón de la aplicaciones Android con una pantalla de inicio con desplazamiento lateral, con un «dashboard» con iconos y con una estética de iOS. Además cuenta con un sistema de almacenamiento en la nube y copias de seguridad.

En su página web, Xiaomi España explica que tiene una estrecha relación de colaboración con Xiaomi China, pero que no son una sub-división, sino un ente independiente al que la empresa asiática le facilita los productos y el soporte técnico sobre los mismos.

Xiaomi ha comenzado a apostar por una estrategia de expansión en occidente, y para esto han contratado a Hugo Barra, vicepresidente para Android de Google y la cara visible del sistema operativo encargado de hacer las presentaciones públicas de la empresa de Silicon Valley.

La empresa ha fichado también a exempleados de Microsoft, Google y Motorola. Mañana, 5 de septiembre, Xiaomi tiene programada la presentación al público de su nuevo dispositivo móvil.

Imagen: Xiaomi.es

Miles de lectores vieron el vídeo publicado en Marca que en solo 30 segundos explicaba los beneficios del producto, frente a los de su competencia.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QQ0J8StIUXg[/youtube]

La estrategia diseñada por el equipo de Kanlli se valió del formato publicitario «spot in news», que consiste en un formato de vídeo integrado dentro del contenido editorial que el usuario ve si hace scroll en las noticias. Simula un spot de televisión que aparece cuando estás consumiendo el contenido. Al finalizar el spot, el texto vuelve a ocupar el lugar donde estaba el vídeo.

Se seleccionó marca.com como el canal ideal por la afinidad con el público objetivo dado que es el Real Madrid Baloncesto quien explica el acuerdo al que han llegado la Comunidad de Madrid, a través del Consorcio Regional del Transporte (CRTM) junto a MMT seguros para fomentar el uso del transporte público y promover la movilidad sostenible de los madrileños.

La campaña de vídeo ofrecía la opción, una vez finalizado el visionado, de ser compartido por el usuario rápidamente a través de Facebook, Youtube, Twitter o Google +.

Para conocer más sobre lo que podemos ofrecer a tu marca desde Kanlli, visita nuestra web.

Sea gourmet, ecológico o producido en cadena, fresco o elaborado, cada vez es mayor la oferta de comida y bebida al alcance de un clic. Esto es lo que ya se conoce como e-food.

En 2012, más del 50 por ciento de los internautas en España consultaron Internet para informarse sobre alguna compra, y el más reciente estudio de Nielsen sobre el sector concluye que el 26 por ciento de ellos afirmó que están interesados en comprar alimentos o bebidas online. El porcentaje podría parecernos poco, pero si tenemos en cuenta que el patrón de crecimiento es de un 44 por ciento respecto al año previo, la cosa cambia.

El sector de la alimentación y bebidas se encuentra entre los nueve temas más buscados por lo usuarios en Google durante el pasado año.

Hay que llegar a nuestros clientes, y hacerlo bien. La presencia online, además de imprescindible, tiene que estar bien cuidada. Más de la mitad de tus potenciales clientes están activamente mirando dónde comprar, buscando cupones de descuentos y folletos promocionales, leyendo recomendaciones de otros usuarios.

Ante esta realidad, la presencia online debe ir más allá de una página web, y lanzarse a explorar o potenciar los canales sociales. En un mundo donde la influencia de los consumidores sobre las marcas ha aumentado, las empresas deben fomentar la participación y garantizar la mejor experiencia al usuario.

La estrategia del sector de la alimentación para los próximos meses debe ir enfocada a combinar el mundo online con el offline (en caso de tener tienda o establecimiento físico) buscando la personalización de contenidos y canales de comunicación. Página web, e-mail, móvil y redes sociales no se oponen, sino que se complementan.

En Kanlli conocemos el potencial del e-commerce de alimentación, y estamos en constante formación para poder ofrecer a nuestros clientes del sector lo último para sus campañas de marketing online. De hecho, este 2013 hemos sido la agencia interactiva oficial de la feria de hostelería y restauración Expo Foodservice, la más importante del sector y que tuvo lugar en IFEMA los días 4 y 5 de junio.

Por tercer año consecutivo, Kanlli pone en marcha la estrategia de comunicación online de OMExpo y facilitará la difusión de las principales ideas que se transmitan durante la Feria.

Esto es una gran ventaja tanto para los que asistan como para los que no. Los visitantes de OMExpo que les interese asistir a dos conferencias que coincidan podrán enterarse en directo de lo que se diga en todos los auditorios.

Cada tuitero oficial tendrá asignadas determinadas conferencias, y para su óptima retransmisión, todo lo que se tuitee estará etiquetado con el hashtag de cada sala. Para canalizar toda la información relevante sobre OMExpo, el equipo de Social Media de Kanlli retuiteará lo más relevante desde la cuenta oficial @OMExpo y usando el hashtag #OMExpo.

Los hashtags específicos para cada sala serán: #SalaAccenture #SalaVodafone #SalaOntwice #SalaCorreos #SalaRealMedia#SalaCriteo #SalaMarkitude

Los tuiteros oficiales son:  Rosa Aisa @RosaAisa, Francisco Álvarez Cano @falvarezcano, Guillermo García @Guillewriter, Bárbara Bravo @Barbara_Bravo, Gema Arilla @GemArilla, Bea Rivero @bearivero, Fran Garrido @FranGarrido_, Marco Pilco Vinueza @Mpvinueza y Alejandro Muñiz @AmunizDelgado

No sólo se le dará cobertura a las conferencias que tengan lugar en el marco del congreso de OMExpo, sino también a aquellas de relevancia que se desarrollen en Expo E-commerce España, que tendrá lugar de forma paralela a OMExpo en el mismo pabellón de IFEMA, en Madrid, los próximos días 24 y 25 de abril 2013.

En Kanlli, diseñamos nuestras estrategias SEO internacional en conjunto con nuestros partners de Yamondo con expertos en SEO en Europa, América del Norte y Asia. La clave es elaborar una estrategia en conjunto entre agencias que se adapte a los objetivos trazados con el cliente, y que cumpla con las formas de cada región en lo que a dominios, red de enlaces, relevancia social y contenido se refiere.

Estas semanas tenemos en nuestras oficinas a Philipp Ben Bella, Senior SEO Consultant de nuestra partner en Alemania, explido, enfocando su trabajo SEO para clientes nacionales e internacionales. En su opinión, no hay SEO si no se respetan otros factores como la usabilidad web ya que es complicado aumentar la conversión sin una buena optimización.  “Lo ideal es diseñar la estrategia en función de lo que quiere el cliente, y ofrecerle un producto al completo. El SEO va de la mano con un buen diseño web, con la estrategia de marketing en buscadores (SEM), con la Analítica digital, y la generación y difusión de contenidos”.

Un elemento a tener en cuenta cuando pensamos en expandir nuestro negocio a mercados internacionales es que los potenciales clientes hacen búsquedas online en su idioma, y las posibilidades de convertir aumentan si desarrollamos nuestra web en la lengua del consumidor, en vez de en inglés o castellano, pensados como idiomas de amplio uso internacional.

Si tu web no está adaptada al idioma del país al que quieres llegar, esta debe ser tu prioridad. Nota que hemos utilizado la palabra adaptada, y no traducida, pues no es lo mismo. La elección de las palabras claves por las que posicionarse, y la forma de presentar un producto, no sólo varían de país en país, sino que en ocasiones cambian por región.

El trabajo de convertir tu web al idioma de tus clientes lo debe hacer alguien nativo o con alto conocimiento de la cultura e idioma. Asimismo, es importante que definir cómo te quieres comunicar con tu audiencia. En determinados países y culturas, lo mejor es trabajar con un mensaje segmentado, en otros no.

Hay que tener en cuenta todos los factores que puedan influir sobre el posicionamiento orgánico de una web, y para qué buscador estamos trabajando. No se diseña igual una estrategia SEO para Google, que una para Baidu en China o Yandex en Rusia.

Lo más importante, según Philipp Ben Bella, es la estrategia de palabras claves que forma la base del SEO. En proyectos internacionales se debe colaborar con partners para no perder potenciales oportunidades.

Los intercambios entre agencias “ayudan a tener una visión más clara del mercado en el que se quiere trabajar, se le ofrece al cliente transparencia y la máxima calidad. Cada cliente es diferente, cada consejo es diferente. Las medidas cambian en cada país, hay que tratar y conocer a los expertos para cada proyecto”, reflexiona Philipp.

En conclusión, las estrategias globales de SEO deben de contar con parte de implementación local. Esto es imprescindible para alcanzar el éxito en un programa de SEO internacional.