Medición Server-Side: la muerte de los píxeles de seguimiento

Medición Server-Side

La medición Server-Side se refiere a un seguimiento y atribución realizado por un servidor, en lugar de estar basada en píxeles.  Las grandes compañías que dominan el mercado de Internet, tales como Facebook o Youtube, ya han comenzado a tomar medidas pioneras para terminar de una vez para siempre con los píxeles de seguimiento de terceros, ofreciendo tecnologías capaces de realizar la atribución del lado del servidor. Las soluciones de medición Server-Side garantizan una navegación sin píxeles de seguimiento de terceros, lo que redunda en una mejor experiencia de usuario … Seguir leyendo

Data labeling: conociendo el valor real de los datos

Data labeling

Tal vez aún no hayas escuchado hablar de data labeling, un concepto muy nuevo pero que ya está en boca de los profesionales del marketing de los principales mercados del mundo. La importancia del DATA es indiscutible, y cada vez son más los anunciantes que utilizan grandes volúmenes de información para optimizar sus campañas. Sin embargo, estudios evidencian que la mayoría de los anunciantes no confía en los datos que están utilizando, pues no pueden evaluar su calidad mediante un método sencillo. Una encuesta realizada a 200 anunciantes por la compañía de … Seguir leyendo

Qué es CRO: conceptos, fases y aplicaciones

Qué es CRO

Qué es CRO es una pregunta que cada día se hacen más directores de marketing al enfrentarse a su estrategia digital. CRO es un proceso de optimización que aplica a los diferentes elementos que intervienen en una campaña de performance marketing, con la finalidad de aumentar el volumen de conversiones. Se trata de un procedimiento de mejora del ratio de conversión que está verificado empíricamente y que se realiza a través de la experimentación y el testing. Para saber qué es CRO debemos conocer en profundidad todos los aspectos que intervienen en el proceso, cómo … Seguir leyendo

Segmentación emocional para el marketing del futuro

segmentación emocional

En los últimos años se ha comenzado a acuñar el término segmentación emocional o emotional targeting para referirse a la orientación de las campañas teniendo en cuenta las emociones del usuario. Si bien el marketing emocional no es nada nuevo, cobra fuerza según avanzan los desarrollos tecnológicos capaces de interpretar las emociones de los consumidores. Hace un par de meses hablábamos de la importancia de las emociones en el mensaje publicitario ya que éstas tienen una poderosa influencia en las decisiones de compra, tal y como evidencia el neuromarketing. Hasta el momento el marketing … Seguir leyendo

Header bidding para un mejor rendimiento en RTB

header bidding

El header bidding se perfila como una tendencia destacada dentro del ecosistema de la compra programática. Según datos de Digilant, la publicidad programática crecerá un 35% en España en 2017 y se estima que supondrá el 10% de la inversión global en publicidad digital. Sin embargo, la publicidad programática – y a pesar de que se considera una compra automatizada de espacios-  todavía requiere realizar mucho trabajo para lograr conectar a los anunciantes con los publishers. Además, presenta dos desventajas, que son la baja eficiencia y la fragmentación. Según datos de la Asociación Nacional … Seguir leyendo

Generación Z, cómo hacer marketing para el consumidor del futuro

Generación Z

Los retos que plantea la Generación Z son objeto de debate entre los profesionales del marketing digital. El cambio social y tecnológico está influyendo, y mucho, en los hábitos de consumo y en el modo en el que se comunican los consumidores del futuro, tanto entre ellos como con las marcas. Es hora de que la publicidad entre de lleno a explorar a un grupo poblacional que comienza ya a tomar sus propias decisiones de compra y que, dentro de pocos años, conformará el grueso de la población que mueva la … Seguir leyendo

¿Qué es el marketing predictivo?

marketing predictivo

El marketing predictivo consiste en detectar en tiempo real patrones de potenciales consumidores para ofrecerles una experiencia de compra personalizada. No es algo nuevo, en 2012 ya la cadena de supermercados estadounidense Target se hizo famosa por predecir el embarazo de una adolescente incluso antes de que su propio padre lo supiese. Este proceso, al final, consta de dos fases combinadas: la detección en base a modelos estadísticos y la personalización según patrones y segmentos. El trabajo de los expertos en marketing siempre ha sido, es y será el identificar … Seguir leyendo

La importancia de la imagen de marca

Imagen de marca corporativa

“Este no es el azul corporativo”. “No puedes usar esta tipografía”. “En la presentación habías deformado el logo”. Seguro que ya has escuchado alguna de estas frases. En general viene de un responsable de marketing o de comunicación  al que se suele tachar de exagerado por sus comentarios. Hoy me gustaría venir en defensa de estos cruzados de la imagen de marca explicando la importancia de ésta. La imagen corporativa no es sólo cosa de marketing, sino que afecta a todos los ámbitos de una organización y es fundamental que … Seguir leyendo

Los turistas chinos miran a Europa y España

españa y europa turismo chino

En China, más de 560 millones de usuarios están conectados a internet, y el buscador Baidu tiene un 77 por ciento de la cuota de mercado. Esta realidad supone una gran ventana de oportunidades de comercio para Europa. Baidu ha abierto Internet para millones de personas del país asiático con una larga tradición mercantil y que a la vez ha despertado tras décadas de consumo austero. Por supuesto que los internautas muestran sus preferencias a través de las variables introducidas en sus búsquedas en Baidu: finanzas, juegos, automoción, electrónica… No … Seguir leyendo

Google Alerts: alternativas ante su posible desaparición

google alerts kanlli

Tras el anuncio de Google de poner fin al servicio de Google Reader el 1 de julio de 2013, muchos expertos han abierto las apuestas para saber cuál será el próximo servicio que cerrará el gigante de Mountain View. Y parece que el servicio de alertas Google Alerts, lanzado en el 2004, está ganando muchas papeletas vistas las críticas recibidas recientemente. Efectivamente, en los últimos meses, varios medios se han hecho eco del empeoramiento del servicio de Google Alerts, destacando sobre todo el bajo volumen de menciones que está recogiendo … Seguir leyendo