La mala experiencia de usuario en medios digitales: más privacidad, más adblockers

La experiencia de usuario en medios digitales es una de las grandes preocupaciones de los editores, ya que de ello depende que los consumidores utilicen en mayor o menor medida los bloqueadores de anuncios. Según datos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el 34% de los internautas españoles tiene instalado un adblocker en su navegador. Y las razones están…

AdBlockers, cómo frenar el problema en la compra de medios

El uso de AdBlockers se recrudeció en 2016. Se calcula que alrededor de 200 millones de personas en todo el mundo los utilizan. Según datos del portal de estudios independiente eMarketer, en Reino Unido el pasado año uno de cada cinco internautas utilizó bloqueadores de publicidad. Si nos fijamos en España, vemos que la cifra crece: uno de cada cuatro españoles utilizó AdBlockers en 2016, según…

(TV + Internet) – AdBlockers = Éxito

Según datos de Infoadex, la publicidad en Internet en España experimentó un crecimiento del 12,6% interanual en 2016, y de casi el 31% entre 2014 y 2016. Se trata de buenas noticias para los profesionales del marketing digital, ya que este crecimiento implica un auge imparable del medio online como soporte publicitario. Sólo en el último año se invirtieron en publicidad en Internet más de 1.400…

10 años de marketing digital: 2014, branded content para luchar contra los adblockers

En nuestro recorrido por la historia de los últimos 10 años de marketing digital, con motivo del X Aniversario de Kanlli, hacemos hoy parada en un año decisivo para el branded content. En 2014 los adblockers ya se habían convertido en una amenaza de suficiente entidad como para empezar a resultar preocupantes. Los usuarios habían comenzado a instalar en sus equipos bloqueadores de publicidad, a…

Adblockers: su antídoto, el marketing de contenidos

Según el Estudio sobre uso de Adblockers en España de la IAB, 5,6 millones de internautas (un 26% del total) son usuarios de adblockers en España. Esto es que, casi un tercio de las personas que navegan por Internet, tienen bloqueadores de publicidad para no ser interrumpidos o molestados con mensajes comerciales. Son muchos. Y, probablemente, se trate de usuarios experimentados: aquellos que…

Guerra fría contra los adblockers

Pocas cosas han generado en la historia del marketing digital tanta preocupación como los adblockers. Tanto es así que la Asociación de la Publicidad, el Marketing y la Comunicación Digital (IAB Spain) ha creado hace unos días un grupo de trabajo dedicado a buscar soluciones a estos bloqueadores de publicidad. Sólo en Europa se estima que unos 77 millones de personas utilizan adblockers, una…

Tendencias de Social Media 2020 ¡Rejuvenecer o morir!

Las tendencias de social media 2020 abandonan, en gran medida, modelos anteriores. La madurez de los usuarios de redes sociales, las nuevas generaciones y plataformas, la sofisticación de los canales en cuanto a funcionalidades y formatos publicitarios o el desarrollo de nuevas tecnologías, son los principales motivos que cambiarán sustancialmente el modo de abordar una estrategia de social media…

10 tendencias de marketing digital 2020 ¡Apuesta por la tecnología!

Las tendencias de marketing digital 2020 vienen marcadas por los fuertes avances tecnológicos que se están dando en todos los campos, muchos de los cuales van a suponer un antes y un después en lo que hoy entendemos como marketing digital. Los cambios en el consumidor -como consecuencia de la nueva oferta tecnológica- y la pauta que vienen marcando las generaciones más jóvenes, nativas digitales,…

Publicidad en TikTok, la red para servir anuncios a la Generación Z

La publicidad en TikTok es una realidad desde principios de año. La red social dedicada a los vídeos de formato corto cuenta con más de 500 millones de usuarios activos mensuales, y no para de crecer, según datos de la propia aplicación y aproximadamente el 60% de los usuarios estadounidenses tienen entre 16 y 24 años. TikTok se presenta, así, como la red social ideal para impactar con mensajes…

Viewability en social ads, ¿qué hay que saber sobre esto?

¿Preocupa la viewability en social ads? La visibilidad de los anuncios ha sido siempre una de las grandes preocupaciones de los anunciantes en sus campañas de display. ¿Cómo tener la certeza de que los usuarios ven sus anuncios? Los datos de impresiones sólo permiten una aproximación a la realidad, ya que una cosa es una impresión y otra, muy diferente, la visibilidad de la misma. Por su parte,…