Las tendencias de vídeo marketing 2019 vienen marcadas por la urgencia del usuario y el móvil como primer dispositivo de consumo de contenidos. A pesar de que la necesidad de apostar por el vídeo marketing no es un consejo nuevo, lo cierto es que ha llegado un punto en el que el vídeo tiene más importancia que nunca. El meteórico ascenso que este canal ha experimentado en los últimos años se debe, precisamente, a que es un modo de consumir contenidos rápido y cómodo, gracias al cual el usuario puede mantener una actitud pasiva, y muy adecuado a mobile.

Cada día se ven en Youtube más de 500 millones de horas de vídeo y se estima que, para 2021, unas 17 mil horas de contenido de vídeo cruzará las redes IP en todo el mundo cada segundo. Además, se sabe que las personas retenemos el 95% de un mensaje que recibimos a través de un vídeo, que el usuario promedio pasa un 88% más de tiempo en un sitio web con vídeos y que el 50% de los usuarios de Internet buscaban vídeos relacionados con un producto o servicio antes de buscarlo en la tienda, según datos de Google.

El vídeo es una de las mejores vías de llegar a potenciales compradores, es la herramienta de marketing más ubicua, y es por eso que el vídeo marketing es esencial a día de hoy. Es verdad que no se trata de un producto sencillo ni barato, y todavía son muchos los profesionales del marketing y los anunciantes que se enfrentan al aprendizaje de una disciplina que es por ellos desconocida, pero que de sobra saben que es el mejor medio para conectar con los clientes.

Sin embargo, a pesar de que el vídeo permanece, inalterable, en el top de las mejores formas para presentar contenidos, lo que sí ha variado a lo largo de los años son los tipos de vídeo o formatos que en cada momento tienen mejor acogida por parte de los usuarios. Por ello, es importante ir acorde a los tiempos y tener en cuenta las tendencias de vídeo marketing 2019 para sacar el mayor partido a cada producción audiovisual y poder idear una estrategia sólida y coherente no sólo con la marca, sino con los nuevos tiempos.

Tendencias de vídeo marketing 2019: tipos y formatos

Vídeo vertical 

Si hace muy poco tiempo el vídeo vertical le chirriaba al más pintado, lo cierto es que el usuario se ha acostumbrado a él, ya que es la orientación que, por defecto, tiene la pantalla del teléfono móvil. Esta es la razón por la que el vídeo vertical deba ser considerado una de las tendencias de vídeo marketing 2019. El impulso que las redes sociales le han dado al vídeo en app para móvil han tenido mucho que ver y hoy en día no sólo es que al usuario no le choque ver un vídeo grabado en vertical, sino que en la mayor parte de las ocasiones se percibe una preferencia, por ser más amigable con el smartphone.

Vídeos cuadrados

El formato cuadrado, -o square it up– también va ganando terreno poco a poco y cada vez es más exitoso. Si lo comparamos con el formato horizontal, el cuadrado ocupa un 78% más de espacio en la sección de Noticias de Facebook, por lo que es más visible, llamativo y atractivo, lo que favorece que se incremente el porcentaje de participación.

Streaming

El vídeo en vivo es una importante de las tendencias de vídeo marketing 2019. El contenido efímero o fast content se impone como tendencias de marketing digital 2018 y, en ese contexto, las retransmisiones en vivo se llevan el gato al agua. El 13% del tráfico de vídeo proviene precisamente del streaming. Es un tipo de vídeo muy atractivo para las marcas, ya son mucho más económicos (no admite producción o edición). En este caso, el esfuerzo tiene que ponerse en hilar una estrategia de content marketing que le dé sentido y unidad a las retransmisiones en streaming.

Vídeo 360 grados

Facebook permite generar y compartir vídeos 360 grados desde hace tiempo, pero no se han estado explotando convenientemente por parte de las marcas. Los vídeos 360 ofrecen una experiencia inmersiva, son llamativos, vanguardistas como herramienta de marketing y el formato ideal para promocionar determinadas experiencias o servicios.

Vídeos generados por los usuarios

El contenido generado por los usuarios gana fuerza. Más integrado que nunca en las redes sociales versión móvil, el vídeo encuentra un gran aliado en todas aquellas personas que, cámara en mano, se lanzan a compartir experiencias y lo hacen de forma simpática, sorprendente o transgresora. La gran mayoría de los virales se generan en el teléfono móvil de un usuario anónimo. Las marcas pueden aprovechar este fenómeno e integrarlo en la estrategia global como una de las tendencias de vídeo marketing 2019. Eso sí, si se busca esa misma viralidad hay que tener en cuenta que sólo aquello que es verdaderamente arriesgado genera ruido.

Vídeo e-learning

Si en algo ha triunfado el vídeo es en el apartado de los tutoriales. Se trata del canal perfecto para enseñar cualquier cosa: el «do it yourself» bebe, inevitablemente, del e-learnig. Tutoriales y vídeos explicativos son contenidos muy buscados y pueden ser una excelente herramienta para las marcas que necesiten transmitir información de forma clara y visual.

Vídeo Ads

Los vídeos pagados y patrocinados son también una buena idea, ya que el vídeo tiene un gran potencial. Además, en muchos casos, y dependiendo del tipo de vídeo, son costosos de producir, por lo que promocionarlos mediante campañas publicitarias de pago hará que multipliquemos las conversiones. Si estamos seguros de que hemos generado un buen producto, hemos de pensar en cómo impulsarlo. La posibilidad de segmentar de acuerdo a los intereses del usuario y al tipo de canal, hace que las marcas construyan conexiones más fuertes con su público. 

Es un hecho: el vídeo marketing está conquistando el mundo de la publicidad digital. Conviene apostar por un canal que goza de una extraordinaria salud, ideando el plan que más conviene a las necesidades de la marca y sin perder de vista las tendencias de vídeo marketing 2019. En Kanlli podemos ayudarte con tu estrategia de vídeo marketing. Contacta con nosotros y nuestro equipo especializado en marketing de contenidos te ayudará a encontrar las mejores ideas.

Producir un contenido viral, como concepto, es una utopía. Nadie sabe cómo dar con la tecla exacta para que la gente comience a compartir algo de manera espontánea y desenfrenada, la viralidad de un contenido depende, en gran parte, del azar. Sin embargo, aprovechar cualquier pequeño tirón para poner en marcha acciones creativas, ayuda.

El episodio de publicidad viral de Old Spice puso la mira en cómo lograr que un contenido que se hace llegar a apenas un puñado de personas se comparta y reenvíe hasta el punto de alcanzar a millones de ellas. En el caso de la marca de desodorantes, se aprovecharon la cantidad de comentarios que el vídeo había generado en redes sociales para empujar su éxito aún más, haciendo que el actor protagonista del spot respondiera a muchos de esos comentarios mediante vídeos con respuestas personalizadas. Y entre las que dio, se encontraban algunas a influyentes celebrites…

Sirva este ejemplo para entender la importancia que tuvo esta acción en un momento en el que, aunque el concepto de marketing viral y los vídeos virales como tales ya existían, todavía no se consideraba una fórmula de éxito para una marca. Por lo que 2010 supuso un punto de inflexión en relación a este tipo de estrategias de marketing digital.

Ese mismo año tiene lugar otro acontecimiento importante: Twitter anuncia la posibilidad de promocionar trends y tuits, adelantándose dos años a los post promocionados de Facebook. Gracias a los tuits patrocinados, las marcas podían lograr un mayor CTR en sus mensajes que superaban, en aquel entonces, el conseguido a través de otro tipo de publicidad online. Como ejemplo de ello podemos citar a Coca-Cola, que alcanzó los 85 millones de impresiones en tan sólo 24 horas de campaña, logrando un CTR del 6%.

Gracias a esta nueva posibilidad, Twitter pasa a formar parte importante del mix de medios que muchas empresas utilizaban para llegar a sus potenciales clientes. Y aún se mantiene en nuestros días como una de las redes sociales con mayor potencial para llegar al target.

Es también en 2010 cuando se lanzan tanto Twitter Places como Facebook Places. El éxito que Foursquare está comenzando a tener en Estados Unidos hace que otras redes incorporen una funcionalidad pensada para utilizar en movimiento. Los smartphones proliferan y la geolocalización empieza a ser un caramelo para muchas empresas. Las grandes redes no podían dejar pasar esta oportunidad. Sin embargo, el intento de Facebook fracasó, y un año después desaparecía. Twitter integró esta funcionalidad con Gowalla y Foursquare. Esta última acabó escindiendo la geolocalización en lo que, aún hoy, es Swarm, y que finalmente se puede considerar un fracaso. Sin embargo, todos estos intentos afianzaron el concepto de geolocalización que tanta fuerza tiene en nuestros días, de gran relevancia para el marketing de localización y el SEO local.

En 2010 ya éramos capaces de atisbar que, seis años después, seríamos #TuAgencia10.

Existe en el mundo gente muy válida que tan sólo necesita que se le dé una oportunidad para presentarse como candidato a un determinado puesto de trabajo, pero entre tanto demandante quedan eclipsados, ¿Cómo llegar, entonces, a hacernos visibles ante los grandes directivos o los responsables de personal?

Bas van de Poel y Daan van Dam, dos chicos holandeses, se dieron cuenta de que para encontrar un buen empleo debían primero hacerse visibles y pensaron una estrategia para llevar a cabo a través de Twitter y pedirles directamente que les contrataran a los directivos de aquellas empresas en las que estaban interesados.

Para ellos crearon diferentes cuentas de Twitter y pusieron una imagen de avatar en cada una de ellas que representara una letra, con el objetivo de formar la frase «Hire us» (Contrátanos). Una vez hecho esto, comenzaron a seguir la cuenta de los directivos en cuestión con los diferentes perfiles, conocedores de que la página de Twitter muestra en el lado derecho los avatares de las últimas personas que te siguen, por lo que aparecería un mensaje que llamaría la atención y llevaría a hacer clic en alguno de ellos. Al pinchar, se abría un perfil de Twitter en el que se explicaba quiénes eran y qué es lo que buscaban. Ingenioso, ¿verdad? En este vídeo podéis ver una explicación de cómo lo hicieron.

En España también tuvimos nuestro propio candidato, Ismael Fernández, que hasta creó su propio logo: «El naranja me queda bien». En este caso lo que hizo fue crear un vídeo muy viral en el que se postulaba como candidato a una conocida entidad financiera… ¡Y comenzó a moverlo! Le pidió ayuda a sus amigos y así fue como esta peculiar carta de presentación llegó al departamento de recursos humanos de la empresa en cuestión. Para el desarrollo del vídeo, en el que incluyó una pequeña carta de presentación, Ismael hizo una parodia de los spots publicitarios de la empresa y llegó incluso a utilizar la misma sintonía.

No obstante, y aún a pesar de que consiguió llamar la atención de los responsables de recursos humanos y logró una entrevista, finalmente no pudo acceder al puesto de trabajo porque «no tenía el perfil». Lo que es indudable es que tuvo una buena idea, la llevó a cabo y consiguió lo más difícil: concertar una entrevista en la empresa que él mismo había seleccionado. Este es el vídeo de su desengaño en el que también deja una puerta abierta para otras ofertas que puedan llegarle.

Más curioso aún puede resultar el siguiente caso, en el que el americano Alec Brownstein logró entrevistarse con los creativos más reputados de Nueva York poniendo en práctica una idea fácil y en la que sólo invirtió 6 dólares. Además, logró conseguir un puesto. ¿Cómo lo hizo? Gracias a los anuncios patrocinados de Google y la estrategia que él mismo ha bautizado como «The Google Job Experiment».

Alec se dio cuenta de que todo el mundo busca su nombre en Google, y de que los grandes creativos debían de hacerlo también, por lo que pensó que lo mejor que podría ocurrir es que cada vez que uno de ellos buscara su nombre, el primer resultado que les apareciera fuese un mensaje de Alec preguntando por un empleo con el siguiente mensaje «Buscarte a ti mismo en Google es muy divertido, contratarme puede ser divertido también».

Después de este repaso por algunas de las acciones más igeniosas en la red para tratar de llamar la atención de directivos y responsables de contratación se hace más clara la idea de que para todos nosotros hay una gran oportunidad en alguna parte, pero que con los tiempos que corren ya no sólo es necesario saberla identificar, sino lograr brillar con luz propia por encima del resto de candidatos para poder acceder a ella.

Esta es sólo una pequeña muestra de casos que nos ha parecido interesante reseñar, pero estamos seguros de que hay muchísimos más. Tal vez vosotros conozcáis alguno que llamó poderosamente vuestra atención y que queráis compartir con nosotros. Si es así, enséñanos cuál es dejándonos un comentario.

Vía: No soy un parado; Yokorubu;

Imagen: Conecti.ca