En este escenario comercial, los datos de los clientes son muy apreciados a la hora de llevar a cabo una estrategia de ventas en la que confluyan el online y el offline, y la innovación en este aspecto se vuelve crucial, y se hace necesario que los retailers de moda sean capaces de exprimir todo el potencial que ofrece el marketing de geolocalización en el punto de venta.

Sobre estos y otros aspectos hemos hablado con el Director de Innovación y Nuevas Tecnologías de Neck & Neck, Borja Zamacola, quien nos explica cuáles son los retos de Neck & Neck en este terreno, una tienda de moda infantil que fue pionera en el lanzamiento de un e-commerce sin limitaciones de mercado y que, desde el principio, apostó por las oportunidades que brindaban las nuevas tecnologías.

Zamacola nos cuenta, en nuestro último TalkBox, cuáles han sido sus principales pasos en la estrategia omnicanal y cómo están aprovechando las nuevas tecnologías desde el principio, lo que ha favorecido un rápido crecimiento y que cuenten con tiendas físicas en 16 países, entre ellos China, Malasia, Filipinas, Arabia Saudi, Emiratos, Italia, Inglaterra o México.

Además, explica cómo Kanlli ha ayudado a Neck & Neck en su estrategia digital y la importancia del apoyo de nuestra agencia digital en el lanzamiento de su app, una gran apuesta junto al Club de Fidelización para la captación y cruce de datos de clientes.

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En materia de privacidad digital, 2017 y 2018 serán años de grandes novedades, ya que entrará en vigor el nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos y la Directiva de e–Privacidad,  que van a afectar la forma en la que las empresas de marketing digital utilizan y recaban datos, dando un giro al panorama actual. Todas las organizaciones tendrán que adaptarse y los nuevos modelos de publicidad digital basados en la automatización y en el profiling y geolocalización deberán adecuarse a la legalidad en este nuevo escenario legislativo.

Sobre estas novedades en privacidad digital y su repercusión en las empresas hemos hablado con José María Baños, socio fundador de Letslaw, un despacho de abogados especializado en derecho digital que trabaja con clara orientación al cliente, de manera que éstos cumplan la legislación y lo hagan de forma práctica y que les resulte más beneficiosa. A ellos acuden tanto empresas de marketing digital como empresas tecnológicas o start ups, y prevén que de cara a la inminente entrada en vigor de la nueva normativa se disparen las consultas en el campo de la privacidad en Internet.

Con José María Baños hemos hablado, entre otras cosas, de estas novedades que se avecinan en materia legislativa, así como de qué modo afectará a las empresas y a las agencias de marketing que trabajan con datos, sobre su implantación real y ámbitos de aplicación, del tipo de sanciones que se prevén y de su incremento, o de la de la privacidad por diseño que permita al usuario establecer sus preferencias de manera rápida y sencilla. Os invitamos a descubrir todas las respuestas sobre la nueva normativa de privacidad en Internet en nuestro último TalkBox.

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Accede a la transcripción de la entrevista completa en el TalkBox de Letslaw en la sección Ideas de Kanlli.

Este 2016 tendrá lugar en IFEMA, en Madrid, la primera edición de la feria y congreso futurizz, un encuentro para debatir acerca del futuro de los negocios digitales y la evolución natural de un proyecto que, hasta este año, estaba centrado en el marketing digital y el e-commerce. Nos referimos a OMExpo y a eCOMExpo, que han desaparecido para integrarse en futurizz y pasar así a formar parte de un proyecto de mayor envergadura: ser centro del nuevo negocio de la economía digital.

Para conocerlo todo sobre de este nuevo enfoque, así como para charlar acerca de la importancia de esta era de economía digital, hemos entrevistado a la Managing Director de easyFairs Iberia y responsable última de futurizz, María José Navarro. futurizz integra todo el saber dentro de lo que han bautizado como Digital Congrezz, que contará con reputados ponentes de los diversos ámbitos que abarca la economía digital.

En el siguiente vídeo,  Navarro habla sobre las novedades para 2016 en futurizz. Se trata de un nuevo capítulo de TalkBox, serie audiovisual en la que en Kanlli  abordamos importantes aspectos relacionados con el marketing interactivo a través de conversaciones con profesionales relevantes del ámbito digital, entre ellos importantes clientes con los que Kanlli trabaja, pero también partners o profesionales sin vinculación inicial con nuestra agencia de marketing digital.

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En Kanlli llevamos tiempo trabajando en la puesta en marcha y desarrollo del plan estratégico de Nanta, dirigido tanto a aficionados de las mascotas como a profesionales y criadores, con extraordinarios resultados hasta la fecha para sus marcas Arion y Pavo. En Talk Box, un espacio audiovisual donde abordamos casos de éxito de marketing digital a través de conversaciones con representantes de importantes marcas, entrevistamos a la directora de comunicación de Nanta, Carmen Martín de Lara, quien explican los retos a los que se enfrentaba la marca en digital y relata cómo la estrategia digital puesta en marcha está favoreciendo extraordinarios resultados.

Nanta pertenece al Grupo Nutreco, una multinacional holandesa compuesta por varias compañías que se sostiene sobre dos pilares: el canal de acuicultura, líder mundial en la fabricación de pienso para peces, y el canal de agricultura, donde se engloba Nanta. En el canal de agricultura, concretamente en España,  el Grupo Nutreco está representado por cuatro compañías: Trouw Nutrition que fabrica premix para piensos compuestos, por el Grupo Sada, que produce el 30% de los pollos de España, por Inga Food, dedicada a producción de cerdos cebados, y por Nanta, dedicada a la fabricación de piensos para todo tipos de animales, desde mascotas como perros y gatos, hasta caballos, pasando por animales de consumo industrial.