El primer acercamiento que tuve a los trabajos presentados fue con motivo de la preselección de las candidaturas finales que optaban a los Premios Inspirational 2011 en sus diversas categorías. Tras revisar decenas de campañas y acciones reafirmé mi creencia en la importancia de una buena presentación audiovisual de los trabajos, que en ocasiones me plantaban la dificultad de tener que decantarme sólo por uno de ellos, pues la gran mayoría de los productos presentados eran de gran calidad.

Llevando a cabo esta labor he confirmado lo rápido que cambia el panorama en el ámbito de la publicidad digital, en la tecnología y el modo en el que los consumidores interaccionan con las marcas, y en cómo los anunciantes, cada vez con mayor énfasis, se esfuerzan en adaptarse a las necesidades y preferencias de cada usuario. Es responsabilidad de los profesionales que trabajamos en las agencias de publicidad saber advertir estos cambios y adaptarnos a ellos con rapidez y flexibilidad.

Tras el trabajo previo de visualización y toma de contacto con las candidaturas, tuvo lugar la reunión con el resto de miembros del jurado para elegir a los ganadores de los Premios Inspirational 2011. La junta se prolongó un día entero y fue una experiencia muy interesante. Discutimos mucho hasta lograr tomar una decisión, y se pusieron sobre la mesa muchos puntos de vista. No cabe duda de que trabajar con profesionales así enriquece muchísimo, pues cada uno de nosotros aportamos nuestros conocimientos con el objetivo de lograr el mejor consenso en el listado final de ganadores.

La ceremonia de entrega ha sido un momento muy especial por la solemnidad y la emoción por conocer los nombres de los ganadores por boca del presentador de la gala, Johann Wald. El silencio que precede al revelado del nombre de los ganadores es siempre un momento muy emocionante, y en este caso yo lo viví con especial agitación por haber sido una de las personas responsables de la decisión, pero también con cierta pesadumbre por haber tenido que dejar fuera de la selección a otra serie de trabajos de indiscutible valor.

A todos aquellos que se quedaron a las puertas me gustaría hacerles llegar mi más sincero reconocimiento desde estas líneas, y, por supuesto, mi enhorabuena a todos los premiados. No me puedo olvidar de felicitar al equipo de IAB Spain por esta quinta edición de los Premios Inspirational que acaba de terminar con tanto éxito que nos deja a todos expectantes respecto a su edición de 2012. Estoy convencido de que con lo rápido que cambia la industria y la tecnología en estos tiempos, seguramente el próximo año disfrutaremos de campañas aún hoy inimaginables.

Los ganadores de los Premios Inspirational 2011 han sido: en la categoría de Comunicación Online, en su vertiente de Mejor Website, el Oro ha recaído en Sra. Rushmore con «Nombres», para Aquarius; la Plata ha ido a parar también a Sra Rushmode por «Encamados» para Flex, y el Bronce ha recaído en BTOV por «Mapas» para Vetusta Morla.  En Display y Banners, el Oro y la Plata han quedado desiertos y Bronce ha sido para El Laboratorio por su trabajo para Mercedes Benz, «Tornado». E-mail Marketing ha quedado desierta. En Vídeo Viral el Oro ha recaído sobre Shackelton por su campaña «Experimento comparte»  para Acción Contra el Hambre; la Plata ha sido para Doubleyou por su campaña «Adéu, Barcelona!» para Atrápalo y el Bronce se lo ha llevado Shackleton, por su campaña para Spanair «Equipaje inesperado». Finalmente, en Viral Marketing el Oro se lo ha llevado OgilvyOne por su campaña «El primer vídeo de Youtube  que cuesta 1’20» para ING Direct; la Plata ha sido para para Gestazión por «Juerga Pro-Axe», para Axe y el Bronce para Nurun con «La energía que genera Felicidad» para Energizer.

En la categoría de Contenido Audiovisual el Oro ha recaído en Pernod Ricard por su campaña «PlanB para Ballantine’s» para Optimedia; Plata para Sra. Rushmore por «Getafe» para Gatafe F.C. y Bronce para DoubleYou por su campaña para San Miguel «You are surfers».

En la categoría de Exterior Digital y Medios Emergentes el Oro ha quedado desierto; Plata para para BTOB por «Place your music» para Vodafone y Bronce para Nurum por «Tarta virtual de Mc Donald’s», para Mc Donald’s.

En la categoría de Social Media, el Oro ha recaído en «El Quijote», de Sra.Rushmore para Google; la Plata ha sido para McCann Erickson por «Textwars» para Telefónica Movistar y el Bronce se lo ha llevado El Laboratorio para BWin con «Juégate tu estado».

En la categoría de Apps, el Oro se le ha otorgado a Herraiz Soto&Co por «Have a Camper Day iPad» para Camper, la Plata a Razorfish con «Plan Heritage by Schweppes», para Orangina Schweppes y el Bronce ha quedado desierto. La categoría de Advergaming ha quedado desierta en sus tres galardones.

En la categoría de Mejor Campaña Integrada, el Oro ha sido para «Pastillas contra el dolor ajeno» de Germinal para Médicos sin Fronteras. Plata para DoubleYou con «30 días para conquistar a Julia» para Microsoft y Bronce para Pernod Ricard por su campaña «PlanB para Ballantine’s» para Optimedia.

En la categoría de Innovación en Medios Digitales, el Oro ha recaído en Ogilvy por su campaña «El primer vídeo que cuesta 1’20» para  ING Direct; la Plata para Nurun y Gallina Blanca por «TwitterBot» y el Bronce ha quedado desierto.

En la categoría de Jóvenes Talentos Digitales, la ganadora es Belén Temprado de Miami Ad School por Modernizing Classics. El premio a mejor Proyecto Emergente Digital del Año ha sido para la campaña «Plan B» de Ballantine’s, de Optimedia.

En la categoría de Anunciante Digital del Año ha sido galardonado ING Direct y el Gran Premio Inspirational ha recaído en Sra. Rushmore con «Nombres», para Aquarius.

¡Nuestra enhorabuena a todos los premiados!

Este año 2011 está considerado como el año de la tecnología móvil. El mercado móvil, a nivel global, ha alcanzado el volumen de 1,3 billones de dólares, lo que supone el 2% del PIB mundial, de acuerdo a datos del informe State of Global Mobile Industry.

Actualmente en España hay un millón de descargas diarias de aplicaciones, somos un país punta de lanza en cuanto a tecnología móvil, solamente detrás de Estados Unidos y Japón. La charla a cargo de Luis Diéguez y la experiencia de SuperTruper, una de las aplicaciones españolas mejor posicionadas en la AppStore, dio a los asistentes una visión global de cómo está el panorama de esta creciente industria y cómo podemos afrontarla.

“Si como cliente o marca apenas estás pensando poner a tu empresa en el móvil, ya vas tarde” comentó Diéguez. La industria crece demasiado rápido y lo más difícil de todo este sector son los usuarios. Los usuarios de las aplicaciones móviles son muy exigentes y actualmente la demanda supera a las empresas.

Luis Diéguez recomendó que si estamos pensando entrar en este mundo, lo hagamos ya, cuanto más rápido mejor. Hay que crear con rapidez, escuchar a los usuarios, analizar qué podemos cambiar y corregir para volver a crear. Lo importante es estar en el ranking de la AppStore o del Android Market, que de acuerdo con Diéguez es como estar en Google. “Lo fundamental es estar lo más arriba posible en la tienda y mantener esta posición”.

La segunda ponencia de la mañana fue “Meaningful Brands” con Hernán Sánchez y José Luis Nueno de Havas digital. En esta charla, se presentó un estudio que se realizó en conjunto con varios consejeros delegados de empresas nacionales e internacionales y se investigó la situación de los medios sociales como nuevos formatos de comunicación y publicidad.

Mercado, ventas, consumo, países, cambios, economía, usos, preferencias, gusto, entre otros,  fueron los temas bajo los que se estableció la investigación. Las marcas entre tanto cambio se han perdido en casi todo y es ahora el consumidor quien ha tomado las riendas. Las marcas tienen que aprender a saber llevar estos cambios e intentar caminar al mismo paso que el consumidor. Por tanto, los medios sociales deben ser entendidos como parte del ecosistema de comunicación, ya que éstos son la clave en el desarrollo de marcas, productos y servicios por el nivel de influencia e interacción que representan.

El final de la jornada llegó con un proyecto por parte de DoubleYou, así como reseñábamos ayer, el Festival Inspirational ha hecho mucho énfasis en las experiencias creadas para el usuario, experiencias hechas para compartir. Y precisamente bajo esta premisa llegó DoubleYou con la charla “La música en el cuerpo”

La presentación del proyecto SonicMotion mostró como podemos utilizar la tecnología para crear nuevas experiencias dirigidas al usuario. Esta tecnología capta al usuario, sus dimensiones y todos sus movimientos. Es como un escáner del esqueleto y los ejemplos parecían sacados de una peli de ciencia ficción.

DoubleYou hizo una demo para los presentes y llegó la pregunta que estábamos esperando: ¿Alguien lo quiere probar? Y sí, nos llevamos la primicia de probar un proyecto que fue mostrado a público por primera vez. En yfrog puedes ver el vídeo en el que Kanlli prueba SonicMotion. Gracias a @Inspirational11 por el material.