Modelos de suscripción y marketing, ¿excluyentes o compatibles?

Modelo de suscripción y marketing

Modelos de suscripción y marketing podrían parecer excluyentes, ¿verdaderamente es así? El pago por contenidos está en auge, algo que llena de esperanza a medios y plataformas en streaming que con el modelo publicitario encuentran verdaderos problemas a la hora de rentabilizar sus esfuerzos. Pero, ¿y los anunciantes? ¿El pago por contenidos amenaza con borrarlos del mapa? Se sabe que una de las principales razones para que los usuarios formalicen una suscripción premium en una plataforma en la que puede optar por una modelo gratuito es la de evitar los … Seguir leyendo

Apple News se lanza al modelo de suscripción

Apple News

La monetización en Apple News sigue siendo un problema. Los ingresos generados por publicidad están atascados por la falta de interés de los anunciantes en un inventario que los editores están vendiendo directamente. Las grandes tasas de anuncios remanentes también son un problema, a pesar de la promesa de Apple el pasado año de ofrecer una audiencia comprometida y de alta calidad. No es algo que parezca tener solución, ya que el principal freno para el desarrollo publicitario en Apple News es las limitadas posibilidades de segmentación en esta plataforma, … Seguir leyendo

Cómo elegir agencia de medios. Te damos las claves

Cómo elegir agencia de medios

No son pocos los directores de marketing que se preguntan cómo elegir agencia de medios. La publicidad en canales de terceros está creciendo, cada vez son más los anunciantes que se decantan por este campo, en el que es posible hacer un pormenorizado ajuste en las campañas y genera datos precisos sobre el impacto y los resultado. Sin embargo, la elección del equipo de profesionales que deben hacerse cargo de las campañas en medios de pago no siempre es fácil. Aunque, a priori, podría parecer que cualquier agencia digital está … Seguir leyendo

UNICEF Comité Español elige a Kanlli para captación de fondos y socios en digital

UNICEF Comité Español,

UNICEF Comité Español ha escogido la agencia de marketing de resultados Kanlli con el doble objetivo de incrementar la captación de fondos y de asociados a través de los canales digitales, así como trabajar en la notoriedad de la marca. De este modo, UNICEF Comité Español busca ampliar su capacidad de captación digital. Uno de los retos a los que Kanlli debe hacer frente en las campañas de captación de fondos para UNICEF Comité Español es prestar una atención constante a la actualidad. Esto se debe a la necesidad de … Seguir leyendo

Paid media, clave en tu presupuesto de marketing digital 2019

paid media

Asistimos a un período de madurez del marketing digital que me produce una extraordinaria satisfacción. Desde mis comienzos en digital en Estados Unidos, en la década de los 90, su implantación y fortalecimiento en España parecía cosa de ciencia ficción. Sin embargo, ese futuro soñado es ya hoy presente. Según el último informe de IAB Spain, la inversión publicitaria en medios digitales creció un 9% en 2017, año en el que el medio digital representó el 31% del total de inversión de medios convencionales. En cuanto a las previsiones para … Seguir leyendo

Kanlli consolida área de Paid Media con perfiles científicos

Paid Media

Hace tiempo que en la agencia de marketing de resultados Kanlli trabajamos en la creación y puesta en marcha de un departamento de Paid Media, destinado a la gestión de campañas en medios de pago. Hoy damos un paso más hacia su consolidación con la incorporación de perfiles científicos y tecnológicos, con el objetivo de optimizar los procesos y obtener mejores resultados para nuestros clientes. Nuestro departamento de Paid Media está integrado por profesionales de publicidad y marketing y se completa con programadores, estadísticos e ingenieros. Liderando su consolidación está … Seguir leyendo