Bodegas Muga, marca de referencia en el sector del vino, ha elegido a Kanlli para que se haga cargo de su estrategia digital. Así, la agencia prestará servicios de SMO y paid media. El cierre de la restauración acaecido como consecuencia de la crisis sanitaria (y que afectó en gran medida a las marcas de vino), favoreció que Bodegas Muga apostara por la venta directa al consumidor mediante la creación de un e-commerce.

Kanlli ha sido la agencia elegida para acompañar y reforzar este nuevo enfoque se negocio, basado en cambio de hábitos en el consumidor que se prevé que se mantenga en el tiempo.

El planteamiento estratégico de Kanlli persigue llegar ese nuevo consumidor a través de una visión del marketing dinámica y personalizada que dé respuesta a los intereses y necesidades reales de cada audiencia. Además, Kanlli tiene el reto de dotar a bodegas Muga de tácticas que aporten valor diferencial frente a e-commerces especializados, poniendo el foco no sólo en el producto en sí, sino en la creación de experiencias relacionadas.

En cuanto a la línea de comunicación de la marca, Kanlli trabajará sobre tres pilares diferenciados: el momento estacional que tanto tiene que ver con la producción de vino, la calidad de los productos y la idea de tradición que se adapta a cualquier momento, todo ello con una identidad visual y un estilo muy marcado, comunicado mediante imágenes de calidad asociadas a la materia prima o el entorno de producción que transmitan autenticidad y origen.

Gracias a este planteamiento estratégico, Kanlli espera incrementar el número de consumidores de los productos de la bodega en las zonas objetivo, posicionando el producto en el top of mind del target y construir una relación de confianza con el consumidor mediante una comunicación cercana.

Con la suma de Bodegas Muga a su cartera de clientes, Kanlli ahonda en su especialización en dos de los sectores en los que cuenta con mayor experiencia: el sector de Alimentación y bebidas (en el que ha trabajado para grandes marcas como Choví o Makro) y el sector de Comercio electrónico, en el que la agencia ha prestado servicios a e-commerces como Centauro Rent a Car, Salsa Jeans, BM Supermercados, TheStyleOutlets o Neck&Neck, entre grandes otras marcas.

Bodegas Muga es una empresa familiar fundada en 1932 en La Rioja, que produce sus vinos combinando los métodos más tradicionales de elaboración con las técnicas más vanguardistas.

Si buscas una agencia especialista que reactive tu estrategia de e-commerce y la adapte al momento actual y al cambio de hábitos que se han producido en el consumidor a raíz de la pandemia, contacta con Kanlli y nuestro equipo de especialistas en marketing digital idearán una estrategia adecuada al logro de tus objetivos.

Con el nuevo planteamiento estratégico, Choví quiere potenciar su posicionamiento como marca de salsas auténticas, que alcanza su máximo exponente en su producto estrella: el alioli de mortero. Así, toda la comunicación de la marca pivotará sobre los conceptos de sabor y autenticidad y dará paso al nuevo claim de “Inconformistas por naturaleza” en el que se apoya su estrategia de Responsabilidad Social Corporativa.

La estrategia de marketing digital que se pondrá en marcha para Choví se enfocará en un target joven, de corte centennial, por considerarlos no sólo el consumidor de hoy: también se persigue cautivarlos de cara a ser su marca de referencia en el futuro. Por otra parte, Choví quiere trabajar el posicionamiento en aquellas áreas geográficas donde son más desconocidos, así como para promocionar y dar a conocer los productos estratégicos, comunicando sus ventajas competitivas.

La estrategia de marketing digital estará impregnada de los valores que Choví como marca comprometida con las personas y el medio ambiente, materializada a través de sus acciones de Responsabilidad Social Corporativa. A lo largo de sus 70 años de vida, Choví ha trabajado para minimizar al máximo el impacto social y medioambiental de sus productos y actividades en el entorno. Es por ello que sus políticas de RSC constituirán un territorio de marca, reflejado en acciones de comunicación que permitan informar de estos valores y ganarse la confianza de los consumidores.

En este sentido, la estrategia de social media y content marketing, estará muy enfocada en el valor del contenido, pensado para un público muy joven y difundido en aquellos medios sociales afines a los intereses de la generación Zeta. Las acciones serán impulsadas mediante la promoción de contenidos y los social ads, a fin de lograr una adecuada visibilidad y alcance. Paralelamente, dentro de la estrategia de paid media, se trabajará en campañas de Google Ads y en la compra de espacios publicitarios (Display Performance RTB).

Por otro lado, Kanlli trabajará la optimización de SEO & Content, mediante la generación de contenidos on-page, además de acciones y recomendaciones en el ámbito del SEO off-page. Finalmente, se realizarán servicios de consultoría y seguimiento de proyectos. Cabe mencionar acciones que se llevarán a cabo en el campo B2B, a partir de Choví Food service, rama mediante la cual atiende la demanda del canal HORECA.

Con la adquisición de esta cuenta, Kanlli refuerza su experiencia en el sector de la alimentación. La agencia de medios digitales posee una abultada trayectoria en marketing alimentario, gracias a trabajos realizados para marcas como Makro (canal HORECA) o cadenas como La Tagliatela, por citar sólo a los clientes más representativos que continúan confiando en Kanlli tras varios años de servicio.