La confirmación de estos datos la encontramos en el informe “Search Engine Optimization Survey Summary Report” de la empresa consultora Ascend2, que tras consultar a profesionales del marketing digital de todo el mundo ha podido comprobar cómo, si bien el 46% opina que generar contenidos de calidad es una de las herramientas más complejas de realizar, un porcentaje del 72% considera -y ha podido corroborar- que es la más efectiva.

Y no sólo eso, sino que además de la mejora del rendimiento del SEO en el último año, aquellas empresas que han puesto en marcha estrategias de marketing de contenidos han obtenido un retorno de la inversión excelente, teniendo en cuenta el tiempo y el esfuerzo que estas tácticas requieren. Por otro lado el link building, pierde posiciones y aunque sigue siendo una táctica complicada, pierde efectividad y deja paso al contenido.

Pero, ¿por qué es tan complicado el content marketing para SEO?

Generar contenido que los consumidores quieran compartir y recomendar,  que les impulse a visitar nuestra página e investigar otros contenidos, requiere de un conocimiento previo exhaustivo de sus gustos y necesidades. Si creamos contenido inteligente, actual y útil, lo compartirán porque así es precisamente como quieren que se les vea.

Pero no es suficiente con saber qué contenidos vais a generar. Si buscáis en Google el tema por el que os habéis decidido, os encontraréis con que ya existen numerosos artículos, vídeos e infografías que lo tratan desde distintos puntos de vista, por lo que la clave será seleccionar aquellos de mayor calidad y relevancia, y encontrar la manera de crear algo que los supere. Ya sea actualizando la información o cambiando el enfoque, es importante ofrecer siempre algo que nos diferencie y nos ayude a destacar.

Que el contenido de calidad se imponga al link building no es una casualidad, sino una evolución natural, ya que no se trata de la cantidad de enlaces que hagan a nuestro contenido sino de la calidad de estos, y para atraer a esas páginas con tan buen posicionamiento lo primero es ofrecer contenido que les aporte valor.

Si estás interesado en mejorar tu posicionamiento, contacta con Kanlli y nuestro equipo de profesionales desarrollará una propuesta adaptada a las características de tu empresa.

Fuentes: Ascend2, eMarketer, Adlift, Econsultancy

En este tira y afloja, donde especialistas de todo el mundo trabajan sin descanso por descifrar los secretos de los algoritmos de Google y por tratar de localizar agujeros por los que colarse, Google se afana por definir con cada vez mayor precisión un algoritmo que permita medir la autoridad real de un resultado. En este sentido, y si bien los enlaces entrantes todavía son un factor importante a los ojos de Google, se abre ahora ante nosotros una nueva forma de autoridad: los implied links o brand mentions (enlaces implícitos o menciones de marca), consecuencia de la última actualización del algoritmo Panda.

Se aprecia, por tanto, un cambio fundamental del SEO en este año 2015, pues, si bien existe unanimidad entre los expertos al asegurar que el número y calidad de los enlaces externos es el factor más importante para calcular la relevancia de una página, Google ya no se apoya solamente en ellos, debido a que, a día de hoy, existe toda una serie de expertos SEO que trabajan en su manipulación, a través de estrategias de linkbuilding cada vez más depuradas y difíciles de detectar. En Kanlli creemos que ambas tácticas tendrán igual importancia en un futuro cercano.

Aunque el término implied link puede, a simple vista, parecer algo demasiado técnico o complicado, lo cierto es que no lo es, porque más que a links implícitos, a lo que se refiere es a la falta de ellos: es decir, todo parece apuntar a que Google ya ha empezado a tener muy en cuenta aquellas menciones que se hacen de las marcas y que no están enlazadas a sus webs, así como el contexto y los contenidos relacionados ¿Por qué? Porque en su búsqueda de las páginas con mayor autoridad se ha dado cuenta de que una marca popular será mencionada de forma natural por miles o incluso millones de personas, algo muy difícil de superar con una estrategia de linkbuilding, por muy buena que ésta sea.

«Es lógico que una marca popular tenga a más gente hablando de ella en línea que una que simplemente es buena en la manipulación del algoritmo y ha invertido fuertemente en la construcción de vínculo con ese fin.»

(Simon Penson, MOZ)

Sin embargo, los expertos en SEO deben seguir trabajando para optimizar los sites de sus clientes, y nuestra obligación es dirigir esfuerzos a idear una estrategia basada en este cambio de dirección. No va a ser difícil, pues, una vez más, se trata de lograr la mayor naturalidad posible. ¿Os suena? ¡Claro que sí! De nuevo sale a colación la importancia del contenido, ese cambio fundamental que se produjo en 2014.

¿Y qué hay, entonces, del linkbuilding? ¿Ha muerto? Aunque puede que en un futuro los enlaces entrantes ya no sean un factor que determine la autoridad de un site (como ya ocurre en Yandex, el principal buscador en Rusia), por el momento parece que Google seguirá teniéndolos en cuenta. Eso sí, siempre y cuando se trate de enlaces de calidad. El todopoderoso Google todo lo ve, y un exceso de enlaces apuntando de forma injustificada hacia nuestra página, incluso aquellos que se incluyen como «no follow», puede perjudicarnos, y mucho, a ojos de Google.

«Los enlaces implícitos, o menciones, se convierten en una nueva forma de dotar de autoridad a una marca, poniendo en tela de juicio el sistema de construcción de enlaces.«

(Jayson DeMers, FORBES)

Una vez entendido el funcionamiento e interiorizada la importancia de los implied links que los expertos les confieren, debemos comenzar a preguntarnos cómo afecta todo esto a nuestra estrategia SEO:

– Recomendamos no abandonar las estrategias que construyen un linkbuilding natural, pero sí comenzar a pensar que tener una alta relación entre menciones y enlaces puede ser interpretado por Google como un alto nivel de spam, reduciendo la autoridad de nuestra página.

– Si bien los enlaces tradicionales -mientras sean de calidad o lo más naturales posible- seguirán teniendo cierto peso por el momento, no conviene olvidar que están cambiando las reglas del juego, y que la mejor estrategia a largo plazo pasa por la aportación de contenidos de alta calidad, pues éstos, por sí mismos, facilitan la inclusión de enlaces, las menciones de marca naturales y tienen más posibilidades de convertirse en contenido de referencia.

– El contenido viral, especialmente a través de piezas visuales como las infografías, nos pueden ayudar mucho a crear una relación natural entre enlaces y menciones, lo que siempre será mejor valorado por Google.

– El guest blogging cobra fuerza. Escribir en blogs de renombre en calidad de invitado será una buena manera de construir enlaces implícitos y menciones de marca, sobre todo si se trata de blogs sindicados.

– Este nuevo enfoque de Google, que da valor a las menciones de marcas, lleva necesariamente a pensar en la importancia de las conversaciones sociales y, en este punto concreto,es inevitable no fijar la mirada en Google Plus. ¿Tendrá esta actualización en el algoritmo Panda una razón más en la necesidad que tiene Google de potenciar el uso de su red social? No es descabellado, por lo que no conviene desatender Google Plus.

«¿Estamos ante las primeras señales de que la búsqueda algorítmica ha fracasado como estrategia? ¿Está la nueva generación de búsqueda destinado a ser menos algorítmica y más social?»

(Bill Slawski, Seo by the Sea)

En Kanlli estamos completamente de acuerdo con este cambio, porque coincide a la perfección con la filosofía SEO en la que creemos y que llevamos muchos años poniendo en práctica para nuestros clientes. Enfócate en la relevancia y en el consumidor, y verás cómo tu marca mejora su posicionamiento. Y si detectas que tus competidores te sacan ventaja porque hacen un SEO menos natural, es sólo cosa de esperar a que la próxima actualización de Google les ponga en su sitio.

En resumen, las menciones de marca hechas con naturalidad -y dentro de un contenido de alta calidad, relevante y con potencial viral-, son hoy la oportunidad para el futuro online de las marcas. Trabajar en contenidos relevantes, haciendo hincapié en el brand mention, nos hará estar lo más guapos posible a los ojos del algoritmo de Google. Si lo pensamos un poco, en realidad es muy sencillo: Google quiere contenidos que sean interesantes para quienes los buscan, ¿no? Pues hagamos eso, y no le demos más vueltas.

Si deseas optimizar el posicionamiento orgánico de tu marca, contacta con Kanlli y nuestro equipo de profesionales te ayudará a construir una estrategia SEO adecuada a las novedades de Google.

Fuentes: Moz; Forbes; SEO by the sea

Desde que lanzó Penguin en abril de 2012, Google le ha declarado la guerra al SEO cutre, al SEO sin valor, lo cual nos parece fenomenal. Los enlaces entrantes son uno de los indicadores de más peso para determinar la relevancia de un sitio web, y los directorios, las granjas de enlaces y similares ayudaban a posicionar al que más dinero tuviese y no al que mejor contenido aportara.

Pero el Pinguino fue sólo el primer paso.

Google  está analizando manualmente redes de blogs que incumplen sus directrices. ¡Y lo avisan por Twitter! En los últimos meses ha sido frecuente encontrarse con tuits de Matt Cutts advirtiendo a redes de Alemania, Francia Italia y Polonia:

Y tan reciente como el 14 de marzo, llegaron a España.

¿Qué es lo que Google penaliza sobre los enlaces?

1. Pagar porque una web enlace tu sitio

2. Enlaces que abusen de las palabras claves en el «anchor text»

En fin, cualquier práctica que conlleve un esfuerzo para conseguir enlaces. Las directrices son claras: los enlaces deben ser naturales, pero muchas veces no se puede esperar a que lleguen y necesitan un empujoncito. Las redes sociales son fenomenales para este tipo de estrategia, compartir un contenido de calidad y atractivo para que se mueva solo, pero no todas las urls de un site son «atractivas y novedosas», o el producto no seduce del todo.

Hay que seguir trabajando el linkbuilding, pero más tirando hacia las relaciones públicas que al enlazado en bloque y sin criterio. Y en caso de duda, debemos utilizar la etiqueda «no follow». Con Google no es recomendable vivir bajo la máxima, «es mejor pedir perdón, que pedir permiso». Cuesta mucho recuperarse de una penalización.

El propio Cutts explica en un vídeo qué factores considera el equipo humano de Google (no el algoritmo) para determinar si los enlaces cumplen o no con sus normas y advierte de lo evidente que resulta cuando se compran enlaces: «Hay mucha gente que compra links por dinero. Sin embargo, hoy otras formas de “comprar” enlaces que no conllevan dar directamente dinero», asegura.

En el mismo vídeo, Cutts desvelaba en qué se fijan y una de las cosas es en que la compensación entregada al bloguero no sea lo suficientemente atractiva como para mover voluntades, si la compensación resulta un  regalo o tan sólo un préstamo y cuál es la intención de la compensación y si resulta acorde: «Si te regalan una camiseta por valor de un par de dólares en una conferencia, eso probablemente no te haga cambiar tu criterio y tu objetividad. Sin embargo, si te entregan 600 dólares directamente, eso tiene mucho valor y es totalmente líquido, lo que probablemente te haga cambiar tu opinión (…) Si estás entregando una muestra de tu producto para la review y el bloguero la tiene que devolver, eso es algo muy respetable. La cosa cambia cuando el bloguero puede quedarse con la muestra de prueba, ya que eso es algo mucho más cercano a entregar una recompensa. (…) Si eres un programador, te invitan a una conferencia de programación y te dan una licencia de prueba gratuita, eso tiene sentido. Sin embargo, si eres un periodista y pides o recibes un ordenador como compensación para escribir una review, eso tiene menos sentido».

Las palabras de Matt Cutts son un poco vagas en este sentido, pero con lo que nos tenemos que quedar aquí es que no es un robot, sino un análisis de enlaces que realiza el Web Spam Team de Google.

Otro de los elementos que tiene en consideración el equipo de Google es que el tema de la publicación y, su correspondiente enlace, guarde relación con el resto de publicaciones de la página web.

Aquí os dejamos el vídeo completo (en inglés)

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zupIbMyMfBI[/youtube]

¿Están perdiendo valor los enlaces para Google?

No, y el propio Matt Cutts lo ha aclarado en un vídeo publicado a mediados de febrero de 2014 en el que relataba que entre todas las pruebas que realizan, una de ellas fue ver cómo se servían los resultados en el buscador si se eliminaba del algoritmo la relevancia de los enlaces.

«Hemos jugado con la idea de quitarle peso a los enlaces entrantes, y, por el momento, son muy importantes a la hora de mostrar resultados de calidad y relevantes», comenta Cutts en el vídeo.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=NCY30WhI2og[/youtube]

Esto no implica que en un futuro no cambien, como ya lo está haciendo el buscador ruso Yandex, que ha quitado los enlaces como un indicador de posicionamiento.

Debemos estar muy pendientes a los resultados de esta decisión y de cómo podría afectar futuras acciones de Google.

En Kanlli somos expertos en SEO y sabemos cómo desarrollar una adecuada estrategia de gestión de enlaces. Si su empresa requiere de profesionales que presten servicio, no dude en contactar con Kanlli para que le asesoremos.

El Pingüino afectó a páginas web que no cumplían un parámetro de naturalidad a la hora de ser enlazados.  Imagina que estás flotando en el mar, y las olas siguen determinado ritmo; cuando aparece una que rompe esa naturalidad te sobresaltas.  Lo mismo ocurre con Google.  Bajo un algoritmo secreto basado en las visitas recibidas, la calidad y viralidad, Google estima que equis página debe recibir equis número de enlaces en un periodo de tiempo; cuando este número se dispara, saltan las alarmas.

Si has hecho las cosas bien, de acuerdo con el manual del webmaster de Google, no debes preocuparte por el Pingüino o cualquier actualización posterior.  La misma tranquilidad no la deben tener los que se dedican a comprar enlaces, los que hacen spam con ellos y usan el mismo anchor text para todos.

¿Cómo crear una estrategia de Link building sin saltarse las normas de Google?

Si nos ponemos puristas, el simple hecho de pensar en “estrategia” ya contraviene las especificaciones oficiales, pues se supone que todo sea natural, pero hay formas, y hay formas.

• Genera contenido de calidad:

La forma más natural de ganar enlaces es generando contenido que valga la pena compartir. Si tus textos, imágenes, vídeos o infografías son originales y aportan información valiosa, los enlaces llegarán seguro.

• Crea un blog:

No vale sólo tener una web, debes crear un blog sobre tu empresa o sector.  Puedes optar por contenido puramente corporativo (poco recomendado) o redactar entradas que tengan que ver con tu tema, pero abordados de forma novedosa.   No abuses al enlazar tu web al blog, y más si comparten el mismo dominio raíz. El autobombo no gusta a nadie.

Con un blog estarás haciendo Link building, y a la vez branding.

• Usa las redes sociales:

Aunque los enlaces generados por redes sociales vienen con el formato de “nofollow” para que los robots de los buscadores no los reconozca, sí funciona para llevar tráfico a tu web, viralizar contenido, y otros elementos que sirven para mejorar tu reputación ante los ojos de Google.

• Comparte contenidos de otros:

No se trata de hacerle el trabajo fácil a la competencia, pero si ves alguna información importante y novedosa sobre tu sector, no dudes en compartirla a través de tus perfiles sociales, y hasta en tu blog.  Puede parecer obvio, pero cita la fuente y enlaza al contenido original.  Muchos visitan las webs que los enlazan, y si la tuya es buena es probable que te enlacen a ti.

• Genera debate:

Los post polémicos y sustanciosos suelen moverse muy bien y obtener muchos enlaces.  Pero no abuses, o acabarás con fama del “quejica que no aporta”.  Asimismo, puedes publicar algo para rebatir un punto escrito en otra web y promover la conversación.

• Crea una newsletter:

Las newsletter, junto a los blogs, son las estrategias que mejor conversión reportan a la hora de crear branding y generar enlaces.  A través de una newsletter tus clientes se mantendrán informados de todo lo que tengas que ofrecer, y son enlaces externos que apuntan a tu web. Dos en uno.

Consejos finales para mejorar SEO

Recuerda variar el anchor text con el que enlazas tus contenidos.  No uses siempre el nombre de la página, y no siempre enlaces a la home.  Por último, pero no menos importante, monitoriza lo que hace tu competencia para que tengas claro si vas despuntando o te has quedado atrás.

Y sobre todo, en SEO nada está escrito en piedra. Lo que hoy haces bien, mañana podría estar penalizado por Google. Mantente al día de todos los cambios, haz trabajo limpio, no infrinjas demasiado las normativas para webmaster, publica contenidos de calidad, habla con tu comunidad, sé honesto… y todo llegará.

Imagen: IPOUL.US